Cum să efectuați o analiză de marketing de conținut competitiv

Trebuie să fii mereu cu ochii pe starea pieței dacă vrei să promovezi cu succes un brand sau un produs. Puteți reuși în acest sens efectuând o analiză competitivă de marketing de conținut. Analiza de marketing de conținut oferă îndrumări și strategii prefabricate care stabilesc cu succes o afacere.

Este posibil să fiți conștienți de concurenții companiei dvs. atunci când dezvoltați o strategie de marketing de conținut. Ești conștient și de concurenții tăi de conținut?

Chiar dacă articolele tale pot fi comparabile cu cele ale unei alte companii, conținutul tău te poate ridica la un nivel superior. Alternativ, materialul dumneavoastră poate fi în concurență directă cu articolele create de companii. Aceste afaceri ar putea vinde lucruri care nu au legătură cu ale dvs. Este esențial să vă cunoașteți concurența de conținut și cum să le depășiți pe măsură ce vă proiectați strategia de conținut.

Succesul unei afaceri este influențat de o varietate de aspecte conectate pe lângă calitatea articolelor oferite. Unul dintre aspectele importante ale unui studiu de marketing de conținut competitiv. Să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce este și la modul potrivit de a proceda.

Ce este o analiză de marketing de conținut competitiv?

După cum sugerează și numele, este o tehnică de analiză a inițiativelor de marketing de conținut ale rivalilor tăi și a planurilor generale de afaceri. Efectuând o astfel de analiză, puteți avea o înțelegere mai aprofundată a ceea ce fac. De asemenea, puteți utiliza aceste informații pentru a vă dezvolta planul. Următorii trei factori vă vor ajuta să înțelegeți de ce ar trebui să efectuați această analiză:

Vei ști cum se compară marketingul tău de conținut față de cel al rivalilor tăi. În plus, veți ști ce să anticipați de la piața țintă. Vei descoperi puncte slabe atât în ​​strategia de conținut, cât și în acțiunile rivalilor tăi. Pentru a determina cele mai de succes strategii, veți compara materialul cu performanță ridicată și cel slab. Strategia dvs. de conținut va fi, de asemenea, actualizată prin includerea de noi concepte,

De ce să faceți o analiză de marketing de conținut competitiv?

Puteți identifica cele mai importante valori și instrumente pentru analiza competitivă a marketingului de conținut. Precum și cei mai importanți indicatori (metrici) pe care ar trebui să vă concentrați. De asemenea, îl puteți folosi pentru a monitoriza cu ușurință tendințele și cerințele publicului dvs.

Cel mai bun mod de a efectua o analiză de marketing de conținut a concurenței

1. Listează-ți concurenții

Dacă nu știi deja cine sunt concurenții tăi, primul și cel mai evident pas este să faci niște cercetări asupra lor și să creezi o listă cu ei. De cele mai multe ori, acestea sunt afaceri din nișa dvs. specială care produc materiale similare cu dvs.

Veți concura cu mai mult decât cu mărci, deoarece lucrați cu conținutul de aici. Probabil că există o varietate de instituții media care produc conținut în industria dvs. care nu sunt rivalii dvs. Acești rivali ar trebui să fie incluși și pe lista dvs., deoarece sunteți în competiție de conținut cu ei.

2. Analizați produsele și serviciile concurenților

Analiza produselor și serviciilor concurenților este foarte importantă în procesul competitiv de marketing de conținut. Pentru a înțelege acest lucru, trebuie să acordați o atenție deosebită atât aspectelor subtile, cât și evidente ale prezenței lor online.

De exemplu, datele de bază pe care le-ați folosit pentru a începe deja vă vor oferi o idee despre tipurile de organizații cu care vă confruntați. Uită-te la meta descrierile și titlurile lor.

Examinați structura de legături a site-ului web, optimizarea pe site și navigarea. Căutați profilurile lor pe rețelele sociale. Cel mai important, țineți cont de brandingul lor. Puteți afla cum se poziționează aceste companii uitându-le pe toate. Acestea vă vor permite să evaluați mai eficient eforturile lor de marketing de conținut.

Puteți obține un avantaj competitiv real, fiind conștienți de ceea ce oferă rivalii dvs. și de modul în care piața răspunde la acesta. În loc să imitați în mod servil bunurile sau serviciile rivalilor dvs., ar trebui să construiți un produs bazat pe cerințele pieței.

În această etapă, ar trebui să compilați următoarele date:

• Funcționalitățile produselor concurenților,
• Costul produsului și eventualele reduceri oferite,
• Disponibilitatea recenziilor utilizatorilor și
• Punctele slabe și punctele forte ale produselor.
  

3. Aruncă o privire la calitatea conținutului concurenților

Vorbind despre calitatea conținutului, este o idee bună să evaluezi cantitatea și calibrul conținutului concurenților tăi. Ambele sunt necesare pentru succesul strategiei tale, precum și al rivalilor tăi.

Aici intră în joc serviciile de marketing de conținut. Pentru a îndeplini anumite obiective corporative, serviciile de marketing de conținut includ dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut. De asemenea, include producerea, distribuirea, promovarea și urmărirea conținutului. Sunt de asemenea urmărite articolele, intrările de blog, cărțile electronice și alte tipuri de conținut.

Acordați atenție lungimii și profunzimii conținutului. De asemenea, formatul pe care îl folosește și dacă conținutul este original sau curatat/sursă toate au un impact direct asupra cantității și calității conținutului blogului.

Acordați atenție și temelor de conținut. Care sunt cele mai apreciate, care sunt perene și care nu? Analiza conținutului competiției include și o privire asupra variabilelor SEO importante. În consecință, puteți identifica orice lacune de conținut pe site-ul dvs.

Priviți următoarele detalii pentru a examina cu atenție calitatea conținutului concurenților:

• Principalele categorii de conținut . Vă va permite să descoperiți cele mai apreciate teme de conținut din industria dvs.
• Lungimea conținutului .
• Un format cheie de conținut, cum ar fi webinarii, infografice, materiale interactive, rapoarte, filme, podcasturi etc.
• Metodele pe care le folosesc pentru a atrage un anumit public (cum ar fi CTA).
• Implicarea influențelor în rețelele sociale . Notați numele și tipurile de conținut pe care le produce fiecare influenț al rețelelor sociale dacă concurenții dvs. le folosesc pentru a-și comercializa conținutul. Aproape că puteți intra în contact cu ei pentru a cere și ajutor.
• Descoperiți modul în care concurenții interacționează cu publicul lor, învățând despre canalele de distribuție a conținutului. Consultați conținutul distribuit pe paginile de socializare ale concurenților.
• Evaluați frecvența cu care concurenții postează materiale.
• Identificați postările care primesc cele mai multe interacțiuni : distribuiri, comentarii și aprecieri.

4. Alegeți valorile SEO

Puteți începe analiza odată ce aveți suficiente date despre site-urile și conținutul rivalilor dvs. Cu toate acestea, trebuie mai întâi să vă decideți cu privire la valorile și cerințele dvs. SEO pentru studiul menționat mai sus. Cele mai populare valori SEO folosite în astfel de analize sunt enumerate mai jos:

• Țară în top după trafic,
• Scorul de autoritate de domeniu,
• Trafic lunar de căutare organică și
• Timp mediu petrecut pe site.

Numărul estimat de cuvinte cheie de top și numărul estimat de backlink-uri sunt, de asemenea, alte valori pe care ați putea dori să le luați în considerare. Deși puteți utiliza alte valori, acestea ar trebui să fie alegerea dvs. principală.

Puteți determina performanța în comparație cu concurenții dvs. comparând acești indicatori cu performanța site-ului dvs.

5. Analizați valorile cheie SEO

Acum puteți efectua analiza deoarece v-ați ales valorile și standardele SEO. Utilizați unul dintre numeroasele instrumente de analiză de pe internet care vă vor oferi cifrele pentru măsurile menționate mai sus pentru ca rivalii dvs. să facă acest lucru.

Datorită simplității utilizării și abundenței de funcții gratuite, Google Analytics poate fi cel mai popular instrument în această situație. Vă va fi destul de simplu să obțineți toate informațiile de care aveți nevoie despre concurența dvs. dacă le utilizați deja pentru site-ul dvs. web. În caz contrar, dacă doriți, puteți utiliza întotdeauna un alt instrument.

6. Aruncă o privire la parteneriatele cu influențe și rețelele sociale

Rețelele sociale sunt esențiale pentru monitorizarea activității concurenților în rețelele sociale. De asemenea, este important să observați ce postează și modul în care publicul lor interacționează cu ei. Ar trebui să aruncați o privire asupra platformelor de social media pe care le utilizează. De asemenea, urmăriți informațiile pe care le publică, regularitatea cu care fac acest lucru și nivelul de participare.

Comentează utilizatorii postările lor? Comentați, apreciați sau distribuiți? Există laude din partea utilizatorilor? Te plângi? Aveți acces direct la ceea ce gândesc utilizatorii prin aceasta. Nu uita de asta!

Colaborările cu influenți pot dezvălui și informații despre strategia de conținut a unui concurent. Ce fel de influenceri angajează rivalii tăi? Ce scriu oamenii influenți despre ei? Poate doriți să investigați dacă lucrul cu influenți ar putea fi benefic pentru dvs., deoarece poate fi o investiție profitabilă în diverse industrii.

7. Investigați tehnologia pe care o folosesc concurenții dvs

S-ar părea că tehnologia este un atu fizic pe care orice marcă l-ar putea obține. Companiile concurente pot folosi aceeași platformă de comerț electronic, dar o pot personaliza și extinde pentru a oferi o experiență distinctivă a mărcii (activ intangibil).

Ca urmare, acordați atenție următoarelor aspecte atunci când faceți analiza:

• Afacerea folosește open source, SaaS sau comerț fără cap ca platformă de comerț electronic?
• Folosesc extensii sau pluginuri unice?
• Oferă o experiență de cumpărături captivantă prin utilizarea tehnologiei de ultimă oră? Această tehnologie de ultimă oră include AI, Chabot, realitatea augmentată sau realitatea virtuală?
• Există vreo modalitate prin care ați putea oferi o experiență de cumpărare online mai bună, hotărând asupra unei stive tehnologice diferite sau implementând integrări unice?
  

8. Priviți prețurile și ofertele curente ale concurenței dvs

Cartografierea perceptivă face mai ușor să vezi unde s-ar putea să te încadrezi și cum prețul bunurilor diferiți concurenți. Aceste informații oferă cifrele de referință pe care consumatorii sunt pregătiți să plătească pentru anumite mărfuri.

9. Transformă-ți analiza de conținut competitivă în acțiune

Descrieți modul în care puteți îmbunătăți conținutul de pe site-ul dvs. odată ce ați primit toate datele relevante de marketing de conținut de la rivalii dvs. Poți să-ți analizezi concurenții direcți și apoi să folosești acele informații pentru a-ți analiza concurenții indirecti.

Concluzie

O analiză a operațiunilor de afaceri ale rivalilor poate fi folosită pentru a vă reconstrui poziționarea. Poate fi folosit și pentru a găsi publicul țintă.

Capacitatea de a acorda o atenție deosebită detaliilor și de a efectua cercetări amănunțite afectează cât de eficientă este analiza de marketing de conținut competitivă. Utilizați pașii din acest articol pentru a efectua un studiu de marketing de conținut competitiv și apoi utilizați rezultatele pentru a crea un plan de conținut puternic.