如何进行竞争性内容营销分析

如果您想成功推广品牌或产品，您需要时刻关注市场状况。 您可以通过进行竞争性内容营销分析来取得成功。 内容营销分析提供成功建立业务的指导和预先制定的策略。

在制定内容营销策略时，您可能会了解您公司的竞争对手。 您是否也了解您的内容竞争对手？

即使您的商品可能与其他企业的商品相当，您的内容也可以将您提升到更高的水平。 或者，您的材料可以与企业创建的文章直接竞争。 这些企业可能会出售与您自己无关的东西。 在设计内容策略时，了解您的内容竞争以及如何超越它们至关重要。

除了所提供商品的质量外，企业的成功还受到各种相关方面的影响。 竞争性内容营销研究的重要方面之一。 让我们仔细看看它是什么以及适当的方法。

什么是竞争性内容营销分析？

顾名思义，它是一种分析竞争对手的内容营销计划和整体业务计划的技术。 通过进行这样的分析，您可以更彻底地了解他们在做什么。 此外，您可以利用这些信息来制定您的计划。 以下三个因素将帮助您了解为什么要进行此分析：

你会知道你的内容营销如何与你的竞争对手相提并论。 此外，您将了解目标市场的预期。 您会发现内容策略和竞争对手行为的弱点。 为了确定最成功的策略，您将比较高性能和低性能的材料。 您的内容策略也将通过包含新概念进行更新，

为什么要进行竞争性内容营销分析？

您可以确定竞争性内容营销分析的最关键指标和工具。 以及您应该关注的最重要的指标（指标）。 您还可以使用它轻松监控受众的趋势和需求。

进行竞争对手内容营销分析的最佳方法

1. 列出你的竞争对手

如果您还不知道您的竞争对手是谁，第一步也是最明显的一步是对他们进行一些研究并创建一个列表。 大多数情况下，这些是您特定利基市场中为您生产类似材料的企业。

您将不仅仅与品牌竞争，因为您正在处理这里的内容。 可能有各种各样的媒体在您的行业中制作不是您的竞争对手的内容。 这些竞争对手也应该包含在您的列表中，因为您正在与他们进行内容竞争。

2. 分析竞争对手的产品和服务

在竞争性内容营销过程中，分析竞争对手的产品和服务非常重要。 要掌握这一点，您必须密切关注他们在线存在的微妙和明显的方面。

例如，您开始使用的基础数据已经让您了解您所面对的组织类型。 查看他们的元描述和标题。

检查网站的链接结构、现场优化和导航。 在社交媒体上查找他们的个人资料。 最重要的是，注意他们的品牌。 您可以通过查看所有这些公司来了解这些公司如何定位自己。 这些将使您能够更有效地评估他们的内容营销工作。

通过了解竞争对手提供的产品以及市场对其的反应，您可以获得真正的竞争优势。 与其盲目模仿竞争对手的商品或服务，不如根据市场需求打造产品。

在这个阶段，您应该编译以下数据：

• 竞争对手产品的功能，
• 产品的成本和提供的任何折扣，
• 用户评论的可用性，以及
• 产品的弱点和优势。
  

3. 看看竞争对手的内容质量

说到内容质量，评估竞争对手内容的数量和质量是个好主意。 这两者对于您的战略以及您的竞争对手的成功都是必要的。

这就是内容营销服务发挥作用的地方。 为了实现某些企业目标，内容营销服务包括制定内容营销策略。 它还包括制作、分发、推广和跟踪内容。 文章、博客条目、电子书和其他类型的内容也会被跟踪。

注意内容的长度和深度。 此外，它使用的格式，以及内容是原创还是策划/来源都直接影响博客内容的数量和质量。

还要注意内容主题。 哪些是最受欢迎的，哪些是常年的，哪些不是？ 竞争内容分析还包括查看重要的 SEO 变量。 因此，您可以发现您网站上的任何内容空白。

查看以下细节以仔细检查竞争对手的内容质量：

• 主要内容类别。 它将让您发现您所在行业中最受欢迎的内容主题。
• 内容长度。
• 一种关键的内容格式，例如网络研讨会、信息图表、交互式材料、报告、电影、播客等。
• 他们用来吸引特定受众的方法（例如 CTA）。
• 影响者参与社交媒体。 如果您的竞争对手使用他们来推销他们的内容，请记下每个社交媒体影响者产生的名称和内容类型。 您几乎也可以与他们取得联系以寻求帮助。
• 通过了解内容分发渠道，了解竞争对手如何与其受众互动。 查看竞争对手社交媒体页面上共享的内容。
• 评估竞争对手发布材料的频率。
• 确定收到最多互动的帖子：分享、评论和喜欢。

4. 选择 SEO 指标

一旦您对竞争对手的网站和内容有足够的数据，您就可以开始分析。 但是，您必须首先确定上述研究的 SEO 指标和要求。 下面列出了此类分析中使用的最流行的 SEO 指标：

• 流量最高的国家，
• 域权威分数，
• 每月自然搜索流量，以及
• 在网站上花费的平均时间。

热门关键字的估计数量和反向链接的估计数量也是您可能要考虑的其他指标。 尽管您可以使用其他指标，但这些应该是您的主要选择。

您可以通过将这些指标与您网站的性能进行比较来确定您与竞争对手相比的表现。

5. 分析关键 SEO 指标

您现在可以进行分析，因为您已经选择了您的 SEO 指标和标准。 使用众多互联网工具之一进行分析，这些工具将为您提供上述措施的数据，供您的竞争对手执行此操作。

由于其使用简单且免费功能丰富，谷歌分析可能是这种情况下最受欢迎的工具。 如果您已经将它用于您的网站，那么获取您需要的有关您的竞争的所有信息将相当简单。 否则，如果您愿意，您可以始终使用不同的工具。

6. 看看影响者和社交媒体合作伙伴关系

社交媒体对于监控竞争对手的社交媒体活动至关重要。 观察他们发布的内容以及受众如何与他们互动也很重要。 你应该看看他们使用的社交媒体平台。 还要跟踪他们发布的信息、他们这样做的规律性以及参与程度。

用户会评论他们的帖子吗？ 评论、点赞或分享？ 有用户的好评吗？ 抱怨？ 您可以直接访问用户的想法。 不要忘记它！

与影响者的合作还可以揭示有关竞争对手内容策略的信息。 你的竞争对手雇佣什么样的影响者？ 有影响力的人怎么写他们？ 您可能想调查与有影响力的人合作是否对您有益，因为这可能是对各个行业的有利可图的投资。

7. 调查竞争对手使用的技术

技术似乎是任何品牌都可以获得的有形资产。 竞争公司可以使用相同的电子商务平台，但他们可以对其进行定制和扩展，以提供独特的品牌体验（无形资产）。

因此，在进行分析时要注意以下几点：

• 企业是否采用开源、SaaS 或无头商务作为其电子商务平台？
• 他们是否使用任何独特的扩展或插件？
• 他们是否利用尖端技术提供身临其境的购物体验？ 这种尖端技术是否包括人工智能、Chabot、增强现实或虚拟现实？
• 有没有什么方法可以通过决定不同的技术堆栈或实施独特的集成来提供更好的在线购买体验？
  

8. 查看竞争对手的价格和当前产品

感知映射使您更容易了解您可能适合的位置以及不同的竞争对手如何为他们的商品定价。 该信息提供了消费者准备为某些商品支付的基准数字。

9. 将您的竞争内容分析转化为行动

概述一旦您从竞争对手那里收到所有相关的内容营销数据，您可以如何增强您网站上的内容。 您可以分析您的直接竞争对手，然后使用该信息来分析您的间接竞争对手。

结论

对竞争对手业务运营的分析可以用来重建你的定位。 它也可以用来寻找目标受众。

密切关注细节和进行彻底研究的能力会影响您的竞争性内容营销分析的有效性。 使用本文中的步骤执行竞争性内容营销研究，然后使用结果创建强大的内容计划。