Jak przeprowadzić analizę marketingu treści konkurencyjnych

Zawsze musisz mieć oko na stan rynku, jeśli chcesz skutecznie promować markę lub produkt. Możesz to osiągnąć, przeprowadzając konkurencyjne analizy content marketingowe. Analiza treści marketingowych dostarcza wskazówek i gotowych strategii, które z powodzeniem zakładają biznes.

Opracowując strategię content marketingową, możesz być świadomy konkurencji swojej firmy. Czy jesteś również świadomy swoich konkurentów treści?

Nawet jeśli Twoje produkty mogą być porównywalne z produktami innej firmy, Twoje treści mogą wznieść Cię na wyższy poziom. Alternatywnie, Twój materiał może bezpośrednio konkurować z artykułami stworzonymi przez firmy. Te firmy mogą sprzedawać rzeczy niezwiązane z Twoimi. Podczas projektowania strategii treści kluczowe jest poznanie konkurencji w zakresie treści i tego, jak ją przewyższyć.

Na sukces firmy wpływa wiele powiązanych aspektów, oprócz jakości oferowanych przedmiotów. Jeden z ważnych aspektów konkurencyjnego badania content marketingu. Przyjrzyjmy się bliżej, co to jest i jak się do tego zabrać.

Co to jest analiza marketingu treści konkurencyjnych?

Jak sama nazwa wskazuje, jest to technika analizowania inicjatyw content marketingowych rywali i ogólnych planów biznesowych. Przeprowadzając taką analizę, możesz lepiej zrozumieć, co robią. Możesz również wykorzystać te informacje do opracowania swojego planu. Poniższe trzy czynniki pomogą Ci zrozumieć, dlaczego powinieneś przeprowadzić tę analizę:

Dowiesz się, jak Twój content marketing wypada na tle konkurencji. Dodatkowo będziesz wiedział, czego oczekiwać od rynku docelowego. Odkryjesz słabości zarówno swojej strategii treści, jak i działań rywali. Aby określić najskuteczniejsze strategie, porównasz materiały o wysokiej i niskiej skuteczności. Twoja strategia treści zostanie również zaktualizowana o nowe koncepcje,

Dlaczego analiza marketingu treści konkurencyjnych?

Możesz zidentyfikować najważniejsze wskaźniki i narzędzia do analizy konkurencyjnego content marketingu. Oraz najważniejsze wskaźniki (metryki), na których powinieneś się skupić. Możesz go również użyć do łatwego monitorowania trendów i wymagań swoich odbiorców.

Najlepszy sposób na przeprowadzenie analizy marketingu treści konkurencji

1. Wymień swoich konkurentów

Jeśli nie wiesz jeszcze, kim są twoi konkurenci, pierwszym i najbardziej oczywistym krokiem jest zbadanie ich i stworzenie ich listy. W większości przypadków są to firmy z Twojej konkretnej niszy, które produkują podobne do Ciebie materiały.

Będziesz konkurować z nie tylko markami, ponieważ pracujesz z treściami tutaj. Prawdopodobnie w Twojej branży istnieje wiele mediów, które produkują treści, które nie są Twoimi rywalami. Ci rywale również powinni znaleźć się na twojej liście, ponieważ konkurujesz z nimi pod względem treści.

2. Analizuj produkty i usługi konkurencji

Analiza produktów i usług konkurencji jest bardzo ważna w konkurencyjnym procesie content marketingu. Aby to zrozumieć, musisz zwrócić szczególną uwagę zarówno na subtelne, jak i rażące aspekty ich obecności w Internecie.

Na przykład podstawowe dane, których użyłeś do rozpoczęcia, już teraz dadzą ci wyobrażenie o typach organizacji, z którymi masz do czynienia. Spójrz na ich meta opisy i tytuły.

Sprawdź strukturę linków, optymalizację na stronie i nawigację w witrynie. Przeglądaj ich profile w mediach społecznościowych. Co najważniejsze, zwróć uwagę na ich markę. Możesz dowiedzieć się, jak te firmy się pozycjonują, patrząc na nie wszystkie. Umożliwią one skuteczniejszą ocenę ich działań w zakresie content marketingu.

Możesz zdobyć prawdziwą przewagę konkurencyjną, będąc świadomym tego, co oferują twoi rywale i jak reaguje na to rynek. Zamiast niewolniczo naśladować towary lub usługi swoich rywali, powinieneś zbudować produkt w oparciu o wymagania rynku.

Na tym etapie powinieneś skompilować następujące dane:

• Funkcjonalności produktów konkurencji,
• Koszt produktu oraz oferowane rabaty,
• Dostępność opinii użytkowników oraz
• Słabe i mocne strony produktów.
  

3. Przyjrzyj się jakości treści konkurencji

Mówiąc o jakości treści, warto ocenić ilość i kaliber treści konkurencji. Oba te elementy są niezbędne do powodzenia Twojej strategii i rywalizacji.

W tym miejscu w grę wchodzą usługi content marketingu. Aby osiągnąć określone cele korporacyjne, usługi content marketingowe obejmują opracowanie strategii content marketingowej. Obejmuje również produkcję, dystrybucję, promowanie i śledzenie treści. Śledzone są również artykuły, wpisy na blogach, e-booki i inne rodzaje treści.

Zwróć uwagę na długość i głębokość treści. Również używany format i to, czy treść jest oryginalna, czy wyselekcjonowana/pozyskana, ma bezpośredni wpływ na ilość i jakość treści bloga.

Zwróć także uwagę na motywy treści. Które są najbardziej lubiane, które są wieloletnie, a które nie? Analiza treści konkurencji obejmuje również spojrzenie na ważne zmienne SEO. W związku z tym możesz zauważyć wszelkie luki w treści na swojej stronie internetowej.

Przyjrzyj się następującym szczegółom, aby dokładnie sprawdzić jakość treści konkurencji:

• Główne kategorie treści . Pozwoli Ci odkryć najbardziej lubiane motywy treści w Twojej branży.
• Długość treści .
• Format treści kluczowych, taki jak webinaria, infografiki, materiały interaktywne, raporty, filmy, podcasty itp.
• Metody, których używają, aby przyciągnąć określoną publiczność (np. CTA).
• Zaangażowanie influencerów w mediach społecznościowych . Zanotuj nazwy i rodzaje treści, które produkuje każdy influencer w mediach społecznościowych, jeśli Twoi konkurenci używają ich do promowania swoich treści. Prawie prawdopodobnie możesz się z nimi skontaktować, aby poprosić o pomoc.
• Dowiedz się, jak konkurenci wchodzą w interakcję z odbiorcami , poznając kanały dystrybucji treści. Sprawdź treści udostępniane na stronach mediów społecznościowych konkurencji.
• Oceń częstotliwość , z jaką konkurenci publikują materiały.
• Zidentyfikuj wpisy, które otrzymują najwięcej interakcji : udostępnienia, komentarze i polubienia.

4. Wybierz wskaźniki SEO

Analizę możesz rozpocząć, gdy będziesz mieć wystarczającą ilość danych na temat witryn i treści rywali. Jednak najpierw musisz zdecydować o swoich wskaźnikach SEO i wymaganiach dla wspomnianego badania. Poniżej wymieniono najpopularniejsze wskaźniki SEO wykorzystywane w takich analizach:

• Kraj z największym natężeniem ruchu,
• wynik autorytetu domeny,
• Miesięczny bezpłatny ruch z wyników wyszukiwania oraz
• Średni czas spędzony na stronie.

Szacowana liczba najpopularniejszych słów kluczowych i szacunkowa liczba linków zwrotnych to również inne wskaźniki, które warto wziąć pod uwagę. Chociaż możesz używać innych wskaźników, powinny one być Twoim głównym wyborem.

Możesz określić, jak wypadasz w porównaniu z konkurencją, porównując te wskaźniki z wydajnością swojej witryny.

5. Analizuj kluczowe wskaźniki SEO

Możesz teraz przeprowadzić analizę, ponieważ wybrałeś swoje wskaźniki i standardy SEO. Skorzystaj z jednego z wielu narzędzi internetowych do analizy, które podadzą Ci dane liczbowe dotyczące wyżej wymienionych miar, aby Twoi rywale mogli to zrobić.

Ze względu na prostotę obsługi i bogactwo darmowych funkcji, Google Analytics może być w tej sytuacji najpopularniejszym narzędziem. Uzyskanie wszystkich potrzebnych informacji o konkurencji będzie dość proste, jeśli już korzystasz z niej na swojej stronie internetowej. W przeciwnym razie, jeśli chcesz, zawsze możesz użyć innego narzędzia.

6. Spójrz na partnerstwa z influencerami i mediami społecznościowymi

Media społecznościowe mają kluczowe znaczenie dla monitorowania aktywności konkurencji w mediach społecznościowych. Ważne jest również, aby obserwować, co publikują i jak ich odbiorcy wchodzą z nimi w interakcję. Powinieneś przyjrzeć się platformom mediów społecznościowych, z których korzystają. Śledź także publikowane przez nich informacje, regularność, z jaką to robią, oraz poziom uczestnictwa.

Czy użytkownicy komentują swoje posty? Komentujesz, lubisz lub udostępniasz? Czy są pochwały od użytkowników? Narzekasz? Otrzymasz bezpośredni dostęp do tego, co myślą użytkownicy. Nie zapomnij o tym!

Współpraca z influencerami może również ujawnić informacje o strategii treści konkurencji. Jakich influencerów zatrudniają twoi rywale? Co piszą o nich wpływowe osoby? Możesz sprawdzić, czy praca z influencerami może być dla Ciebie korzystna, ponieważ może to być opłacalna inwestycja w różnych branżach.

7. Zbadaj technologię, którą stosują Twoi konkurenci

Wydaje się, że technologia jest fizycznym aktywem, który może uzyskać każda marka. Konkurencyjne firmy mogą korzystać z tej samej platformy eCommerce, ale mogą ją dostosowywać i rozszerzać, aby zapewnić wyróżniające się doświadczenie marki (zasób niematerialny).

W rezultacie podczas przeprowadzania analizy zwróć uwagę na następujące kwestie:

• Czy firma wykorzystuje open source, SaaS lub headless commerce jako swoją platformę e-commerce?
• Czy używają jakichś unikalnych rozszerzeń lub wtyczek?
• Czy oferują wciągające wrażenia zakupowe dzięki wykorzystaniu najnowocześniejszych technologii? Czy ta najnowocześniejsza technologia obejmuje sztuczną inteligencję, Chabota, rozszerzoną rzeczywistość czy rzeczywistość wirtualną?
• Czy jest jakiś sposób, aby zapewnić lepsze wrażenia z zakupów online, decydując się na inny stos technologiczny lub wprowadzając unikalne integracje?
  

8. Spójrz na ceny i aktualne oferty Twojej konkurencji

Mapowanie percepcyjne ułatwia sprawdzenie, gdzie możesz się dopasować i jak różni konkurenci wyceniają swoje towary. Informacje te dostarczają wartości odniesienia, które konsumenci są gotowi zapłacić za określone towary.

9. Zamień swoją analizę treści konkurencyjnych w działanie

Opisz, w jaki sposób możesz ulepszyć zawartość swojej witryny po otrzymaniu wszystkich istotnych danych marketingowych dotyczących treści od swoich rywali. Możesz analizować swoich bezpośrednich konkurentów, a następnie wykorzystać te informacje do analizy swoich pośrednich konkurentów.

Wniosek

Analiza operacji biznesowych rywali może posłużyć do odtworzenia Twojej pozycji. Może być również używany do wyszukiwania docelowych odbiorców.

Umiejętność zwracania szczególnej uwagi na szczegóły i przeprowadzania dokładnych badań wpływa na skuteczność analizy konkurencyjnej treści marketingowej. Wykonaj czynności opisane w tym artykule, aby przeprowadzić konkurencyjne badanie marketingu treści, a następnie wykorzystaj wyniki do stworzenia silnego planu treści.