วิธีดำเนินการวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่แข่งขันได้
เผยแพร่แล้ว: 2022-08-12คุณต้องคอยจับตาดูสถานะของตลาดอยู่เสมอ หากคุณต้องการโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ให้ประสบความสำเร็จ คุณสามารถประสบความสำเร็จได้โดยทำการวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่แข่งขันได้ การวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาให้คำแนะนำและกลยุทธ์ที่สร้างไว้ล่วงหน้าซึ่งสร้างธุรกิจได้สำเร็จ
คุณอาจทราบคู่แข่งของบริษัทของคุณเมื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา คุณรู้จักคู่แข่งด้านเนื้อหาของคุณด้วยหรือไม่?
แม้ว่าสินค้าของคุณอาจเทียบได้กับของธุรกิจอื่น แต่เนื้อหาของคุณสามารถยกระดับคุณให้สูงขึ้นได้ อีกทางหนึ่ง เนื้อหาของคุณอาจเป็นการแข่งขันโดยตรงกับบทความที่สร้างโดยธุรกิจ ธุรกิจเหล่านี้อาจขายของที่ไม่เกี่ยวข้องกับตัวคุณเอง สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าการแข่งขันด้านเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไรและทำอย่างไรจึงจะทำงานได้ดีกว่าเมื่อคุณออกแบบกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
ความสำเร็จของธุรกิจได้รับอิทธิพลจากแง่มุมต่างๆ ที่เชื่อมโยงกัน นอกเหนือจากคุณภาพของรายการที่นำเสนอ แง่มุมที่สำคัญอย่างหนึ่งของการศึกษาการตลาดเนื้อหาที่มีการแข่งขันสูง มาดูกันดีกว่าว่ามันคืออะไร และวิธีการที่เหมาะสมในการดำเนินการ
การวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่แข่งขันได้คืออะไร?
ตามชื่อของมัน มันเป็นเทคนิคในการวิเคราะห์ความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของคู่แข่งและแผนธุรกิจโดยรวม การวิเคราะห์ดังกล่าวจะช่วยให้คุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้มากขึ้นในสิ่งที่พวกเขากำลังทำ นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อพัฒนาแผนของคุณ ปัจจัยสามประการต่อไปนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าทำไมคุณควรทำการวิเคราะห์นี้:
คุณจะรู้ว่าการตลาดเนื้อหาของคุณเหนือคู่แข่งอย่างไร นอกจากนี้ คุณจะรู้ว่าควรคาดหวังอะไรจากตลาดเป้าหมายของคุณ คุณจะค้นพบจุดอ่อนทั้งในกลยุทธ์เนื้อหาและการกระทำของคู่แข่ง ในการกำหนดกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุด คุณจะต้องเปรียบเทียบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงและต่ำ กลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะได้รับการอัปเดตด้วยการรวมแนวคิดใหม่
เหตุใดจึงต้องวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่แข่งขันได้
คุณอาจระบุตัวชี้วัดและเครื่องมือที่สำคัญที่สุดสำหรับการวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่แข่งขันได้ เช่นเดียวกับตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุด (ตัวชี้วัด) ที่คุณควรเน้น คุณยังสามารถใช้เพื่อติดตามแนวโน้มและความต้องการของผู้ชมของคุณได้อย่างง่ายดาย
วิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาของคู่แข่ง
- รายชื่อคู่แข่งของคุณ
หากคุณยังไม่รู้ว่าใครคือคู่แข่ง ขั้นตอนแรกและชัดเจนที่สุดคือการทำวิจัยเกี่ยวกับพวกเขาและสร้างรายชื่อ โดยส่วนใหญ่แล้ว ธุรกิจเหล่านี้เป็นธุรกิจเฉพาะของคุณที่ผลิตเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันกับคุณ
คุณจะแข่งขันกับมากกว่าแบรนด์เพราะคุณกำลังทำงานกับเนื้อหาที่นี่ อาจมีสื่อหลากหลายประเภทที่ผลิตเนื้อหาในอุตสาหกรรมของคุณซึ่งไม่ใช่คู่แข่งของคุณ คู่แข่งเหล่านี้ควรรวมอยู่ในรายการของคุณด้วยเพราะคุณอยู่ในการแข่งขันเนื้อหากับพวกเขา
- วิเคราะห์ผลิตภัณฑ์และบริการของคู่แข่ง
การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์และบริการของคู่แข่งมีความสำคัญมากในกระบวนการการตลาดเนื้อหาที่มีการแข่งขันสูง เพื่อให้เข้าใจสิ่งนี้ คุณต้องใส่ใจอย่างใกล้ชิดกับทั้งแง่มุมที่ละเอียดอ่อนและโจ่งแจ้งของสถานะออนไลน์ของพวกเขา
ตัวอย่างเช่น ข้อมูลพื้นฐานที่คุณใช้ในการเริ่มต้นจะทำให้คุณเข้าใจถึงประเภทขององค์กรที่คุณเผชิญอยู่แล้ว ดูคำอธิบายและชื่อเมตาของพวกเขา
ตรวจสอบโครงสร้างการเชื่อมโยงของเว็บไซต์ การเพิ่มประสิทธิภาพในไซต์ และการนำทาง ค้นหาโปรไฟล์ของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย ที่สำคัญที่สุด ให้สังเกตตราสินค้าของพวกเขา คุณสามารถเรียนรู้ว่าบริษัทเหล่านี้มีตำแหน่งอย่างไรโดยดูจากทั้งหมด สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณประเมินความพยายามทางการตลาดเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
คุณสามารถรับความได้เปรียบทางการแข่งขันที่แท้จริงโดยตระหนักว่าคู่แข่งของคุณเสนออะไรและตลาดตอบสนองอย่างไร แทนที่จะเลียนแบบสินค้าหรือบริการของคู่แข่งอย่างฟุ่มเฟือย คุณควรสร้างผลิตภัณฑ์ตามความต้องการของตลาด
ในขั้นตอนนี้ คุณควรรวบรวมข้อมูลต่อไปนี้:
- ฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง
- ต้นทุนของผลิตภัณฑ์และส่วนลดใด ๆ ที่เสนอ
- ความพร้อมใช้งานของบทวิจารณ์ของผู้ใช้และ
- จุดอ่อนและจุดแข็งของผลิตภัณฑ์
- ดูคุณภาพของเนื้อหาของคู่แข่ง
เมื่อพูดถึงคุณภาพของเนื้อหา คุณควรประเมินปริมาณและความสามารถของเนื้อหาของคู่แข่งของคุณ ทั้งสองสิ่งนี้จำเป็นสำหรับความสำเร็จของกลยุทธ์ของคุณเช่นเดียวกับของคู่แข่งของคุณ
นี่คือที่มาของบริการการตลาดเนื้อหา เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ขององค์กรบางอย่าง บริการการตลาดเนื้อหารวมถึงการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา นอกจากนี้ยังรวมถึงการผลิต แจกจ่าย ส่งเสริม และติดตามเนื้อหา บทความ รายการบล็อก eBook และเนื้อหาประเภทอื่นๆ จะถูกติดตามเช่นกัน
ให้ความสนใจกับความยาวและความลึกของเนื้อหา นอกจากนี้ รูปแบบที่ใช้ และเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับหรือที่รวบรวม/แหล่งที่มาทั้งหมดมีผลกระทบโดยตรงต่อปริมาณและคุณภาพของเนื้อหาในบล็อก
ให้ความสนใจกับธีมของเนื้อหาด้วย อันไหนที่ชอบที่สุด อันไหนเป็นไม้ยืนต้น อันไหนไม่ใช่? การวิเคราะห์เนื้อหาการแข่งขันยังรวมถึงการดูตัวแปร SEO ที่สำคัญอีกด้วย ดังนั้น คุณจึงมองเห็นช่องว่างของเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณได้
ดูรายละเอียดต่อไปนี้เพื่อตรวจสอบคุณภาพเนื้อหาของคู่แข่งอย่างรอบคอบ:
- หมวดหมู่เนื้อหาหลัก มันจะช่วยให้คุณค้นพบธีมเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณ
- ความยาวเนื้อหา
- รูปแบบเนื้อหาหลัก เช่น การสัมมนาผ่านเว็บ อินโฟกราฟิก สื่อเชิงโต้ตอบ รายงาน ภาพยนตร์ พอดแคสต์ ฯลฯ
- วิธีการที่พวกเขาใช้เพื่อ ดึงดูดผู้ชมบางกลุ่ม (เช่น CTA)
- การมีส่วนร่วมของผู้ มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย จดชื่อและประเภทของเนื้อหาที่ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียแต่ละคนสร้างขึ้น หากคู่แข่งของคุณใช้ชื่อเหล่านี้เพื่อทำการตลาดเนื้อหาของพวกเขา คุณสามารถติดต่อกับพวกเขาเพื่อขอความช่วยเหลือได้เช่นกัน
- ค้นพบ วิธีที่คู่แข่งโต้ตอบกับผู้ชม โดยเรียนรู้เกี่ยวกับช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหา ตรวจสอบเนื้อหาที่แชร์บนหน้าโซเชียลมีเดียของคู่แข่ง
- ประเมิน ความถี่ ที่คู่แข่งโพสต์เนื้อหา
- ระบุการโพสต์ที่ได้รับการ โต้ตอบมากที่สุด : การแบ่งปัน ความคิดเห็น และการถูกใจ
- เลือกเมตริก SEO
คุณสามารถเริ่มการวิเคราะห์ได้เมื่อคุณมีข้อมูลเพียงพอในเว็บไซต์และเนื้อหาของคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับตัวชี้วัด SEO และข้อกำหนดสำหรับการศึกษาดังกล่าวก่อน ตัวชี้วัด SEO ที่ได้รับความนิยมสูงสุดที่ใช้ในการวิเคราะห์ดังกล่าวมีดังต่อไปนี้:
- ประเทศอันดับสูงสุดโดยการจราจร
- คะแนนผู้มีอำนาจโดเมน
- ปริมาณการค้นหาทั่วไปรายเดือนและ
- เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนเว็บไซต์
จำนวนคีย์เวิร์ดยอดนิยมโดยประมาณ และจำนวนลิงก์ย้อนกลับโดยประมาณเป็นเมตริกอื่นๆ ที่คุณอาจต้องการพิจารณา แม้ว่าคุณจะสามารถใช้เมตริกอื่นๆ ได้ แต่เมตริกเหล่านี้ควรเป็นตัวเลือกหลักของคุณ
คุณอาจกำหนดวิธีดำเนินการของคุณเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณโดยการเปรียบเทียบตัวชี้วัดเหล่านี้กับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ
- วิเคราะห์ตัวชี้วัด SEO ที่สำคัญ
ตอนนี้คุณสามารถดำเนินการวิเคราะห์ได้ เนื่องจากคุณได้เลือกตัวชี้วัดและมาตรฐาน SEO ของคุณแล้ว ใช้หนึ่งในเครื่องมืออินเทอร์เน็ตจำนวนมากสำหรับการวิเคราะห์ ซึ่งจะให้ข้อมูลตัวเลขสำหรับมาตรการดังกล่าวสำหรับคู่แข่งในการทำเช่นนี้
เนื่องจากความเรียบง่ายในการใช้งานและคุณลักษณะฟรีมากมาย Google Analytics อาจเป็นเครื่องมือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสถานการณ์นี้ การรับข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการเกี่ยวกับการแข่งขันจะค่อนข้างง่ายหากคุณใช้ข้อมูลดังกล่าวสำหรับเว็บไซต์ของคุณอยู่แล้ว มิฉะนั้น คุณอาจใช้เครื่องมืออื่นได้หากต้องการ
- ดูที่ Influencer และ Social Media Partnerships
โซเชียลมีเดียมีความสำคัญต่อการติดตามกิจกรรมบนโซเชียลมีเดียของคู่แข่ง สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตสิ่งที่พวกเขาโพสต์และวิธีที่ผู้ชมโต้ตอบกับพวกเขา คุณควรดูแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่พวกเขาใช้ ติดตามข้อมูลที่เผยแพร่ ความสม่ำเสมอในการดำเนินการ และระดับการมีส่วนร่วม
ผู้ใช้แสดงความคิดเห็นในโพสต์ของตนหรือไม่ แสดงความคิดเห็น ชอบ หรือแชร์? มีการยกย่องจากผู้ใช้หรือไม่? บ่น? คุณสามารถเข้าถึงสิ่งที่ผู้ใช้คิดในเรื่องนี้ได้โดยตรง อย่าลืมเกี่ยวกับมัน!
การทำงานร่วมกันกับผู้มีอิทธิพลสามารถเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาของคู่แข่งได้ คู่แข่งของคุณจ้างผู้มีอิทธิพลประเภทใด ผู้มีอิทธิพลเขียนอะไรเกี่ยวกับพวกเขา? คุณอาจต้องการตรวจสอบว่าการทำงานกับผู้มีอิทธิพลอาจเป็นประโยชน์สำหรับคุณหรือไม่ เนื่องจากอาจเป็นการลงทุนที่ให้ผลกำไรในอุตสาหกรรมต่างๆ
- ตรวจสอบเทคโนโลยีที่คู่แข่งของคุณใช้
ดูเหมือนว่าเทคโนโลยีเป็นทรัพย์สินทางกายภาพที่ทุกแบรนด์สามารถรับได้ บริษัทที่แข่งขันกันสามารถใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเดียวกันได้ แต่สามารถปรับแต่งและขยายเพื่อมอบประสบการณ์แบรนด์ที่โดดเด่น (สินทรัพย์ที่ไม่มีตัวตน)
ดังนั้น ให้ใส่ใจกับสิ่งต่อไปนี้เมื่อทำการวิเคราะห์ของคุณ:
- ธุรกิจใช้โอเพ่นซอร์ส, SaaS หรือการค้าแบบไม่มีหัวเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหรือไม่?
- พวกเขาใช้ส่วนขยายหรือปลั๊กอินที่ไม่ซ้ำกันหรือไม่?
- พวกเขามอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ดื่มด่ำโดยใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยหรือไม่? เทคโนโลยีล้ำสมัยนี้รวมถึง AI, Chabot's, Augmented Reality หรือ Virtual Reality หรือไม่?
- มีวิธีใดบ้างที่คุณอาจมอบประสบการณ์การซื้อออนไลน์ที่ดีขึ้นโดยการตัดสินใจเลือกกลุ่มเทคโนโลยีที่แตกต่างกันหรือวางการผสานรวมที่ไม่เหมือนใคร
- ดูราคาและข้อเสนอปัจจุบันของการแข่งขันของคุณ
การทำแผนที่แบบเข้าใจทำให้ง่ายต่อการดูว่าคุณเหมาะสมกับตำแหน่งใดและคู่แข่งที่แตกต่างกันกำหนดราคาสินค้าของพวกเขาอย่างไร ข้อมูลนี้แสดงตัวเลขเปรียบเทียบที่ผู้บริโภคเตรียมจ่ายสำหรับสินค้าบางประเภท
- เปลี่ยนการวิเคราะห์เนื้อหาการแข่งขันของคุณให้กลายเป็นจริง
ร่างวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณเมื่อคุณได้รับข้อมูลการตลาดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดจากคู่แข่งของคุณ คุณสามารถวิเคราะห์คู่แข่งทางตรงของคุณ แล้วใช้ข้อมูลนั้นเพื่อวิเคราะห์คู่แข่งทางอ้อมของคุณ
บทสรุป
การวิเคราะห์การดำเนินธุรกิจของคู่แข่งสามารถใช้เพื่อสร้างตำแหน่งของคุณใหม่ได้ นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อค้นหากลุ่มเป้าหมาย
ความสามารถในการใส่ใจในรายละเอียดอย่างใกล้ชิดและดำเนินการวิจัยอย่างละเอียดจะส่งผลต่อประสิทธิภาพของการวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาเชิงแข่งขันของคุณ ใช้ขั้นตอนในบทความนี้เพื่อทำการศึกษาการตลาดเนื้อหาที่มีการแข่งขันสูง จากนั้นใช้ผลลัพธ์เพื่อสร้างแผนเนื้อหาที่แข็งแกร่ง