Ce este dezvoltarea mărcii? Proces și strategii pentru îmbunătățirea identității mărcii.

Un brand este modul în care un produs, o afacere sau un individ este perceput de oamenii care îl experimentează. O componentă – sau un set de caracteristici – diferențiază o marcă de alta. O marcă constă de obicei dintr-un nume, design, logo sau imagine, slogan și vocea mărcii.

Pentru orice afacere care își deține marca, eforturile sale față de brand sunt văzute de o imagine tipică a valorii pe care aceasta o oferă clienților. Aceste companii își folosesc resursele cu perspicacitate pentru a crea un produs concentrat și convingător și pentru a oferi o potrivire în preferințele consumatorului, ceea ce duce în cele din urmă la dezvoltarea mărcii .

Cine deține marca?

Proprietarul legal al unei mărci este, în cea mai mare parte, persoana sau grupul de persoane sau entitatea în numele căreia s-a făcut înregistrarea.

Din punct de vedere funcțional, deținerea mărcii trebuie să fie o obligație a conducerii și a angajaților unei companii, deoarece aceștia sunt cei care lucrează constant pentru a câștiga și menține valoarea mărcii pe care a construit-o deja. Deținerea mărcii este legată de construirea și păstrarea unui brand care să reflecte standardele și valorile tale.

Ce este dezvoltarea mărcii?

Brandul este ceea ce este perceput de consumatori față de companie. Astăzi, piața este copleșită de rivalitate și niciunul nu rămâne în urmă în a-și îndeplini promisiunile pe care le fac clienților preocupați.

Dezvoltarea mărcii ține pasul cu consistența în ceea ce privește calitatea, valoarea și încrederea pe care cumpărătorul o găsește în organizație.

Dezvoltarea mărcii este un proces continuu de dezvoltare și îmbunătățire a imaginii unei mărci față de clienți și de asigurare a alinierii acesteia cu strategia și viziunea generală a organizației.

Brandul poate modela realitatea. Puterea branding-ului pentru arhitecți clienții este motivul pentru care organizații precum Amazon și TCS investesc în mod constant un număr mare de dolari.

Când folosiți cu tact capacitatea de a arhitectura realitatea, sunteți capabil să influențați comportamentul de cumpărare al consumatorilor în moduri nemăsurat de valoroase. Și se întâmplă cu fiecare sector de branding, fie că este asistență medicală, produs, servicii sau orice alt caz de branding.

Proces și strategii pentru îmbunătățirea identității mărcii.

O identitate de marcă constă în ceea ce spune marca dvs., care sunt principiul și etica dvs., modul în care vă comunicați produsul și ceea ce doriți ca indivizii să simtă atunci când interacționează cu marca dvs., adică după vânzare.

În cele din urmă, produsul dvs. va afecta clienții mult timp după ce ați încheiat afacerea. Identitatea mărcii este cel mai comun mod de a modela această impresie.

Dezvoltarea identității mărcii tale datorită valorilor și percepției dorințelor tale este următorul pas în creare strategii și proces convingătoare de branding care includ planul și crearea identității vizuale a mărcii dvs.

Tonul și stilul folosit în conținut și designul mărcii sunt furnizate pentru diferite eforturi de marketing și publicitate prin offline, cum ar fi cărți de vizită tipărite, sau canale online, cum ar fi buletine informative prin e-mail, interiorul magazinelor și sloganuri, site-ul oficial, platformele de automatizare a marketingului în rețelele sociale.

Pași pentru a-ți dezvolta identitatea de brand atunci când lumea este în continuă schimbare -

1. Creați un mesaj persuasiv al companiei

Brandingul nu se referă la logo-ul tău; este vorba despre mesajul tău – ceea ce comunici lumii. În primul rând, verificați-vă valorile: formularea, aspectul și senzația de pe site-ul dvs. web și profilurile de rețele sociale se potrivesc cu valorile și principiile companiei dvs.? Fii fidel mesajelor tale. Evitați exagerarea sau umflarea mesajului dvs.

O articulare de bază a identității tale și a ceea ce te pricepi – împărtășită în mod concis și evident – ​​va duce la bun sfârșit treaba pentru a-ți asigura marca.

2. Decideți-vă canalele de comunicare ideale

Poate că testul principal pentru a vorbi despre marca dvs. în mod autentic este observarea canalelor de comunicare care se adaptează cel mai bine mărcii dvs. și mesajului pe care sperați să îl transmiteți.

Acum, există atât de nenumărate canale avansate încât este dificil să fii peste tot și să lucrezi eficient, discutând cu adevărat cu publicul țintă.

De exemplu, presupunând că sunteți o organizație business-to-business (B2B), LinkedIn este un canal excelent de rețele sociale, iar marketingul prin e-mail este o metodă puternică de a ajunge la clientul dvs.

Așa că este recomandat să găsești canalele care vor rezona cu publicul tău. Dacă un tip de marcă este de așa natură încât consumatorii ar putea pune întrebări frecvent, instalarea software-ului Chatbot conversațional ar fi cea mai bună opțiune.

3. Vorbește cu publicul tău.

Dacă știți care este vocea mărcii dvs., puteți începe să vă concentrați pe metoda eficientă de a vorbi cu publicul dvs.? Gândește-te la marca ta ca la o persoană.

Și cum ar vorbi marca ca „Persoană”? Tot ceea ce spui ca afacere prin e-mail marketing, tweet-uri, actualizări media online și postări pe blog ar trebui să transmită această voce remarcabilă, astfel încât publicul să se poată conecta personal cu marca ta.

Găsiți o modalitate inteligentă de a conversa cu publicul și mențineți-l intrigat. Fii scurt, scurt și la obiect. Vorbește cu publicul ca și cum

4. Îmbunătățiți cultura organizației

Cultura și etica în muncă vă caracterizează unicitatea și vă oferă un avantaj strategic. Cultura companiei dumneavoastră este crucială în comparație cu modul în care indivizii vă „văd” compania.

Mărcile grozave încep să construiască un brand în cadrul organizațiilor lor și nu provin doar din corespondențe externe, de exemplu, logo-uri, PR și campanii de marketing. Dacă aveți nevoie de un brand grozav, ar trebui să dezvoltați și o cultură solidă condusă de brand în cadrul organizației dvs.

5. Furnizați servicii de extindere a mărcii

Scopul branding-ului este de a diferenția ofertele de produse și servicii de pe piață. Îndrăznește întotdeauna să oferi soluții diferit pentru a deveni lider pe piață și pentru a-ți îmbunătăți identitatea și dezvoltarea mărcii.

Parteneriatul cu o companie SAAS de automatizare a marketingului pentru a găzdui autopromovarea și marketingul Propunerilor sale unice de vânzare pentru publicul țintă este recomandabil pentru a îmbunătăți experiența clienților și loialitatea acestora față de marcă.

Toți oaspeții, se odihnesc și sunt instruiți în stil de cinci stele, care va fi extensia dvs. de brand.

6. Fii cu ochii pe marca ta

În orice caz, amintiți-vă că marca dvs. nu este cu siguranță o companie cu ofertă limitată. Pentru a dezvolta și păstra impresia pe piață și bunăvoința mărcii, trebuie să vă descoperiți permanent imaginea și caracterul.

Nu trebuie să suportați singur greutatea dezvoltării prezenței pe piață. Angajarea unei firme cu experiență în construirea unui brand și a unei afaceri poate fi cea mai bună alegere pentru afacerea dvs. Și reduceți riscul de afaceri testându-vă opțiunile înainte de lansare.

7. Testarea și analiza identității mărcii

După ce a obținut o valoare intrinsecă justă pentru brand, nu înseamnă că ar trebui să înceteze să mai facă diferite activități de dezvoltare.

Pentru a rămâne competitive, organizațiile ar trebui să-și examineze și să-și perfecționeze în mod regulat marca pentru a garanta că își îndeplinește promisiunile pe care compania le reprezintă.

Unul dintre avantajele marketingului digital este capacitatea de a urmăriți, vizați și testați noi metodologii și strategii pentru a rămâne la curent și a fi în tendințe.

8. Dezvoltați-vă strategia de marketing

Consolidează-ți brandul prin dezvoltarea strategiei de marketing. Crezi că brandul tău este unic și poate evolua pe piață, dar doar strategia ta puternică de marketing este cea care îți va diferenția marca în industrie.

Cel mai bine ar fi să aveți o poveste puternică pentru marca dvs., care trebuie să fie consecventă pe toate canalele de marketing pentru a rămâne puternică.

Ori de câte ori v-ați construit imaginea de la produs la misiuni, este vital să înțelegeți unde se încadrează marca dvs. pe scara valorii și să vă ajustați în mod constant strategia de marketing. pentru a se potrivi dezvoltării ulterioare a mărcii și viziunii sale lungi.

Fiecare membru al companiei este responsabil pentru promovarea unui brand solid. Este obligația dvs. ca agent de marketing să împărtășiți această valoare consumatorului țintă care caută o marcă puternică, de mare valoare, la care doresc să facă parte.

9. Luați în considerare strategia generală de afaceri

Un brand bine diferențiat vă va crește firma mult mai simplu. Întrebarea principală este ce fel de firmă aveți nevoie? Este adevărat că intenționați să creșteți organic?

Identitatea generală a afacerii dvs. este contextul imaginii dvs. de marcă, așa că acesta este locul de început. Dacă sunteți clar unde trebuie să vă duceți firma, marca dvs. vă va ajuta să ajungeți.

Cum să dezvoltați în continuare o identitate de branding de afaceri?

Brandingul de afaceri nu este limitat la logo-uri, sloganuri și sloganuri; cu toate acestea, se adresează tuturor părților unei afaceri, inclusiv marketingul și publicitatea, canalele și activitățile de servicii pentru clienți și orice aspecte rămase legate de dezvoltarea și construirea de relații pe termen lung cu potențialii și clienții.

Toate eforturile, timpul și costurile sacrificate în campaniile și activitățile de branding ghidate de tehnologii de branding optimizate va duce la adăugarea unei valori excepționale afacerii dvs. în multe domenii, inclusiv:

• Creșterea gradului de conștientizare despre afacerea dvs. și despre produsele și serviciile accesibile.
• Îmbunătățirea încrederii și încrederii în afacerea dvs. de la clienții desemnați
• Creșterea ratelor de fidelizare și fidelizare a clienților
• Creați mai mulți clienți prin referințe și marketing prin gură în gură.
• Crearea mai multor oportunități de dezvoltare a mărcii sau de extindere a mărcii pentru a profita de imaginea pozitivă a mărcii dvs. în fața publicului.

Concluzie

Dezvoltarea mărcii este una dintre activitățile principale la care poate participa afacerea dvs.. Construirea unui brand solid, inconfundabil vă va ajuta să vă conectați cu clienții actuali, oferind alții noi și susținând loialitatea și recunoașterea.

În timp ce brandingul de afaceri este legat de a face o amprentă pozitivă în mintea consumatorilor și de a separa ofertele dvs. de afaceri de alternativele concurenților.

Strategiile de branding personalizate bazate pe date sunt fundamentale pentru procesele de branding sau de rebranding, deoarece caracterizează ce, cum, când și unde ar trebui să creați, să modificați și să transmiteți mesaje de branding pentru a dezvolta o valoare substanțială a mărcii și, în cele din urmă , dezvoltarea mărcii .