Cele mai bune practici și linii directoare pentru proiectarea plasării anunțurilor pe site-ul dvs

Explorați instrumentele, tacticile și sfaturile experților de care aveți nevoie pentru a vă îmbunătăți structurile experienței clienților. Descărcați acum „Keep Them Satisfied: The 360 ​​Guide to Customer Success” acum.

Iată ce trebuie să știți despre cum să plasați reclame pe site-ul dvs. web pentru rezultate optime.

Crearea unei experiențe publicitare coezive

Crearea de reclame atractive din punct de vedere vizual în concordanță cu aspectul și senzația unui site web este vitală pentru menținerea experienței utilizatorului (UX) și pentru a obține mai multe afișări de anunțuri. Dacă reclamele sunt urâte sau intruzive, acestea au un impact negativ asupra UX, făcând dificil sau neplăcut pentru utilizatori să citească conținutul și să găsească informațiile de care au nevoie. În acest caz, ei vor părăsi site-ul (bounce).

Nu numai că înseamnă că mai puțini ochi sunt pe conținutul site-ului (și, ca extensie, mai puține afișări de anunțuri), dar Google vede ratele ridicate de respingere ca un indiciu că un site oferă o experiență slabă pentru utilizator. Ca rezultat, clasamentele pot fi suprimate.

Reclamele coezive care se potrivesc perfect în conținut fac experiența de navigare mult mai plăcută pentru cititori. Cu cât UX este mai bun pe site, cu atât utilizatorii vor rămâne mai mult timp pe pagină, făcând clic și crescând afișările de anunțuri. Vizitele mai lungi (rate de respingere mai mici) și clicurile către alte pagini de pe un site sunt semnale pozitive pentru Google, ceea ce ar putea determina site-ul să se claseze mai sus în rezultatele paginilor motorului de căutare (SERP), ceea ce duce la mai mult trafic.

Cum să creați reclame atractive din punct de vedere vizual

Dacă utilizați o rețea publicitară pentru a plasa anunțuri pe site-ul dvs. web, probabil că nu veți avea prea mult control asupra designului real al anunțului. Cu toate acestea, puteți controla dimensiunea, forma și locația reclamelor, ceea ce vă ajută să vă asigurați că acestea nu copleșesc designul site-ului web și nu arată cât mai plăcut din punct de vedere estetic.

Dacă creați reclame pentru clienți, faceți-le atractive din punct de vedere vizual pentru a asigura un ROI mai mare. Generatorul de anunțuri Vendasta facilitează crearea de anunțuri atractive la scară. În calitate de editor, puteți vinde spațiu publicitar de pe site-ul dvs. direct companiilor și puteți utiliza acest instrument pentru a crea anunțuri frumoase în numele lor.

Instrucțiuni despre cum să plasați Google Ads pe site-ul dvs. web

Înainte de a putea pune reclame pe site-ul dvs. web, trebuie să selectați o rețea publicitară cu care să lucrați. Iată ce trebuie să știți atunci când alegeți o rețea publicitară.

Ce este o rețea publicitară?

Rețelele publicitare (uneori numite platforme publicitare) adună o comunitate mare de editori și agenți de publicitate în cadrul rețelei lor. Apoi lucrează pentru a intermedia plasări de anunțuri între aceste două părți (HubSpot).

Editorii instalează blocuri de anunțuri pe site-urile lor, reprezentând spații pentru plasarea anunțurilor. Rețelele publicitare potrivesc editorii cu agenții de publicitate relevanți pe baza unor parametri precum publicul țintă, subiectele de conținut, bugetul și altele.

Apoi, editorii câștigă bani pe baza numărului de afișări (vizionări) pe care le primesc aceste anunțuri.

Ce este un schimb de anunțuri?

Un schimb de anunțuri este o piață în care editorii și agenții de publicitate pot cumpăra și vinde anunțuri direct. Destinațiile de plasare a anunțurilor sunt licitate celui mai mare ofertant. Google Ads (fost Google Adwords) este unul dintre cele mai populare schimburi de anunțuri.

Cum funcționează Google Ads?

Un agent de publicitate își încarcă reclama publicitară și alege cuvinte cheie relevante pentru care să liciteze. Dacă oferta lor câștigă, anunțul lor va fi afișat pe un site web al unei terțe părți. Agenții de publicitate pot selecta o sumă licitată maximă pentru a se asigura că cheltuielile publicitare se mențin într-un buget rezonabil.

Există mai multe tipuri de campanii Google Ads din care puteți alege, inclusiv anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, anunțuri grafice, anunțuri pentru cumpărături, anunțuri YouTube și campanii pentru aplicații. Tipul de campanie selectat va determina locul în care este afișat anunțul.

Care este diferența dintre Google Ads și AdSense?

Google Ads și AdSense sunt două platforme de publicitate diferite pe care le oferă Google pentru a rula și afișa reclame online. Google Ads funcționează ca o platformă de schimb de anunțuri unde agenții de publicitate pot crea și difuza anunțuri de căutare. Între timp, AdSense este o rețea publicitară în care editorii (adică proprietarii de site-uri web) pot afișa anunțuri pe site-urile lor web pentru a câștiga venituri de la agenții de publicitate.

Alegerea rețelei publicitare potrivite

Alegerea rețelei publicitare potrivite este esențială pentru maximizarea potențialului de câștig al unui site. Există mai multe rețele publicitare, inclusiv AdThrive, PropellerAds, Media.net și Google AdSense. Unele rețele publicitare sunt specializate în anumite nișe (de exemplu, mâncare sau călătorii), în timp ce altele au oferte mai largi. Google AdSense este un bun exemplu de rețea publicitară care acoperă multe nișe și industrii.

Selectarea unei rețele specializate într-o nișă relevantă pentru site-ul web pe care îl monetizați vă va ajuta să obțineți mai multe venituri publicitare decât selectarea unei rețele cu o ofertă mai generală.

Atunci când selectați o rețea publicitară, ar trebui să luați în considerare și aspectul reclamelor, nivelul de asistență disponibil din rețeaua publicitară și diferitele formate de anunțuri disponibile. Toți acești factori afectează veniturile generale ale site-ului web și experiența utilizatorului, așa că este esențială o luare în considerare atentă, mai ales atunci când alegeți instrumentele de publicitate potrivite pentru clienții dvs. IMM-uri.

Cum să plasați reclame pe site-ul dvs. cu Google AdSense: ghid pas cu pas

Acești pași vă vor ghida prin aplicarea la Google AdSense și verificarea contului, astfel încât să puteți pune anunțuri pe site-ul dvs. web.

1. Pregătiți site-ul

Înainte de a aplica la Google AdSense, un site web trebuie să fie lansat și să fie difuzat pe web. În timpul procesului de aprobare, Google va examina site-ul web pentru a se asigura că conținutul și designul sunt adecvate și compatibile cu programul său. Site-ul trebuie să fie activ pentru ca Google să efectueze această evaluare.

2. Asigurați-vă că site-ul respectă cerințele Google AdSense

AdSense are reguli stricte cu privire la tipul de site-uri pe care le vor admite în program. Agenții de publicitate nu doresc ca afacerile lor să fie asociate cu conținut neadecvat, dăunător sau tabu.

Înainte de a vă înscrie la AdSense, examinați site-ul clientului pentru a vă asigura că nu conține blasfemie și nu conține conținut ilegal sau pentru adulți. Conținutul trebuie, de asemenea, să fie original sau atribuit corespunzător; în caz contrar, poate fi considerat abuz de proprietate intelectuală, ceea ce contravine cerințelor și regulilor Google AdSense.

Odată ce site-ul este acceptat în programul Google AdSense, editorul trebuie să continue să respecte Politicile Google pentru editori. Nerespectarea acestui lucru poate duce la rezilierea programului. Activități precum sursele de trafic nevalide, clicurile și afișările nevalide și navigarea înșelătoare pe site contravin regulilor Google. Examinați cu atenție Politicile Google pentru editori și asigurați-vă că clientul este conștient de ceea ce este și ce nu este permis în cadrul programului.

3. Aplicați la Google AdSense

După ce sunteți sigur că site-ul clientului dvs. respectă politicile Google pentru editori, solicitați Google AdSense în numele acestora.

• Accesați site-ul web Google AdSense și faceți clic pe „Începeți”.
• Apoi vi se va solicita să vă conectați la Google. Conectați-vă folosind contul afiliat site-ului clientului dvs.
• Urmați instrucțiunile și introduceți informațiile solicitate pentru a configura contul AdSense.

4. Introduceți codul AdSense pe site

După ce ați introdus informațiile, veți fi direcționat către tabloul de bord Google AdSense. Faceți clic pe caseta din dreapta pe care scrie „Conectați-vă site-ul la AdSense”.

Apoi, vi se va solicita să selectați o metodă de verificare, astfel încât AdSense să poată conecta contul la site-ul clientului dvs. Există două metode diferite pentru a alege:

• Fragment de cod AdSense
• Fragment Ads.txt

Urmați instrucțiunile pentru a realiza conexiunea prin oricare dintre aceste două metode preferați. După ce ați plasat codul, faceți clic pe „Următorul” în colțul din dreapta jos. Apoi, faceți clic pe „Solicitați examinare” pentru a solicita Google să examineze site-ul web și să vă asigurați că respectă politicile Google AdSense.

Google va examina site-ul și vă va e-mail când acesta va fi aprobat. Acest lucru poate dura de la câteva ore la câteva zile. Odată ce primiți această aprobare, puteți configura preferințele de anunțuri și puteți plasa anunțuri pe site-ul web al clientului dvs.

5. Configurați preferințele pentru anunțuri în Google AdSense

Următorul pas esențial în plasarea reclamelor pe site-ul dvs. este selectarea parametrilor de plasare preferați. Astfel vă asigurați că reclamele nu împiedică experiența utilizatorului site-ului.

În fila „Anunțuri” din tabloul de bord Google AdSense, puteți ajusta setările pentru anunțuri pentru site-ul clientului dvs. Veți vedea opțiuni pentru a configura anunțuri automate, a personaliza fiecare unitate de anunțuri și a ajusta setările globale de anunțuri pentru site-ul în general.

Înainte de a continua cu plasarea de anunțuri, luați în considerare care opțiune de plasare a anunțurilor are cea mai bună sens pentru site-ul clientului dvs.

Anunțuri automate

Dacă optați pentru anunțuri automate, tot ce trebuie să faceți este să introduceți fragmentul de cod pentru anunțurile automate, iar AdSense va plasa automat anunțuri pe site pentru dvs. Cu această metodă de plasare, Google determină locațiile, dimensiunile și stilurile ideale pentru anunțuri pe baza datelor analitice.

Această metodă de inserare a reclamelor este extrem de convenabilă, deoarece nu trebuie să pierdeți timp ajustând și personalizând fiecare anunț individual. Cu toate acestea, înseamnă, de asemenea, că aveți mai puțin control asupra locațiilor, densității și aspectului reclamelor de pe site.

Personalizați în funcție de unitate de anunțuri

Personalizarea fiecărei unități de anunțuri vă oferă cel mai înalt nivel de control asupra experienței publicitare a unui utilizator în timpul vizitei site-ului. Puteți alege dintre patru tipuri diferite de anunțuri și puteți controla dimensiunea și orientarea fiecărei unități de anunțuri, inclusiv dacă doriți dimensiuni de anunțuri fixe sau adaptabile.

Setări globale pentru anunțuri

În fila Setări globale pentru anunțuri, puteți personaliza dimensiunea și tipul anunțurilor pe toate site-urile controlate de contul Google în cauză. Această funcție face rapidă și ușoară efectuarea de modificări universale la setările de anunțuri ale clientului dvs.

6. Introduceți reclamele

După ce ați configurat setările pentru anunțuri așa cum doriți, este timpul să le puneți pe site-ul dvs. Dacă nu ați optat pentru anunțuri automate, trebuie să creați manual destinații de plasare a anunțurilor. Când creați unitățile de anunțuri, vi se va oferi un fragment de cod pe care trebuie să îl introduceți pe site în locația în care doriți să apară anunțul. Introduceți acest cod și anunțurile dvs. vor fi live.

Cele mai bune practici pentru alegerea corectă a plasării anunțului

Găsirea unui echilibru între performanță și experiența utilizatorului este cheia pentru a profita la maximum de plasările de anunțuri. Este posibil să fie nevoie de câteva teste și modificări înainte de a găsi setările și opțiunile de plasare potrivite.

Plasarea anunțurilor pentru performanță

Plasările de anunțuri cu cele mai bune performanțe vor varia în funcție de designul site-ului web și de comportamentul utilizatorului. Cu toate acestea, deoarece reclamele necesită afișări de anunțuri (globii oculari) pentru a genera venituri, plasarea lor în secțiuni ale site-ului web pe care oamenii sunt cel mai probabil să le vadă vă va crește inevitabil veniturile. Anunțurile plasate deasupra pliului vor avea aproape întotdeauna performanțe mai bune decât cele plasate în partea de jos a paginii.

Software-ul Heatmap este o modalitate puternică de a descoperi unde utilizatorii petrec cel mai mult timp pe site-ul dvs. Puteți folosi informațiile din aceste instrumente pentru a determina unde să plasați anunțuri pentru a obține cel mai mare număr de afișări.

Plasarea anunțurilor pentru experiența utilizatorului

Când site-urile web sunt invadate de reclame, devine dificil pentru utilizatori să citească conținutul pe care îl caută, ceea ce îi face să părăsească site-ul, ceea ce duce în cele din urmă la o pierdere de venituri. Acesta este motivul pentru care experiența utilizatorului (UX) este un aspect cheie atunci când plasați reclame pe site-ul dvs.

Deși plasarea anunțurilor crește vizibil afișările (și, prin urmare, veniturile), este esențial ca acestea să nu fie dăunătoare experienței de navigare. Anunțurile pe pagină completă, ferestrele pop-up și anunțurile video cu redare automată sunt toate modele populare pentru a genera venituri, dar sunt și cele mai invazive în ceea ce privește UX. Pentru a menține o experiență de navigare pozitivă, asigurați-vă că anunțurile nu încalcă capacitatea utilizatorilor de a citi conținut sau de a accesa navigarea pe site.

Va trebui să faceți câteva teste pentru a găsi echilibrul potrivit între performanță și UX. Experimentați cu diferite destinații de plasare a anunțurilor și niveluri de densitate a anunțurilor (numărul de anunțuri pe o pagină) și monitorizați rata de respingere a site-ului. Dacă rata de respingere crește, reduceți reclamele și continuați testarea.

Destinații de plasare a anunțurilor populare și modul în care acestea afectează UX și performanța

Poziția și densitatea anunțurilor sunt factori importanți de care trebuie să țineți cont atunci când plasați anunțuri pe site-ul dvs.

Deasupra pliului (ATF)

Anunțurile ATF pot fi văzute înainte ca utilizatorii să deruleze în jos pe o pagină web, ceea ce înseamnă că au cele mai bune șanse de a primi afișări de anunțuri. Cu toate acestea, destinațiile de plasare ale anunțurilor trebuie echilibrate pentru a se asigura că nu afectează cantitatea de conținut ATF.

Site-urile cu o cantitate disproporționată de anunțuri ATF s-ar putea confrunta cu sancțiuni din partea Google (Search Engine Journal). În plus, dacă vizitatorii site-ului sunt întâmpinați de un val de reclame, este posibil ca aceștia să nu rămână suficient de mult pentru a citi conținutul site-ului, ceea ce duce la rate de respingere mai mari și la afișări mai mici ale anunțurilor.

Sub pliul (BTF)

Anunțurile BTF nu vor fi văzute până când utilizatorii derulează în jos în pagină, ceea ce înseamnă că primesc mai puține afișări. Cu toate acestea, sunt adesea mai puțin intruzive din punct de vedere UX, ceea ce înseamnă că cititorii sunt mai susceptibili să le tolereze. În ciuda a mai puține afișări, reclamele BTF pot funcționa extrem de bine, mai ales atunci când sunt plasate în poziții lipicioase ale barei laterale, deoarece vor rămâne pe ecran mai mult timp.

Bannere din bara laterală

Bannerele din bara laterală echilibrează UX și performanța, deoarece pot fi plasate alături de conținut, mai degrabă decât intercalate. Bannerele din bara laterală pot fi lipicioase, ceea ce înseamnă că rămân pe loc pe măsură ce utilizatorul derulează în jos pe pagină, strângând impresii. Dezavantajul bannerelor din bara laterală este că este posibil să nu fie vizibile pe site-urile mobile, unde conținutul barei laterale este împins în partea de jos a paginii.

Anunțuri de ancorare orizontale

Reclamele ancoră rămân fixe în partea de jos a ecranului, astfel încât sunt vizibile pe măsură ce utilizatorul derulează. Această locație de anunț cu performanțe ridicate primește multe afișări și rămâne vizibilă, cu excepția cazului în care un utilizator optează să o minimizeze. Aceste reclame pot fi intruzive deoarece obstrucționează o parte a ecranului, dar, în multe cazuri, fereastra de vizualizare este încă suficient de mare pentru ca utilizatorii să citească conținutul, chiar și cu anunțurile la locul lor.

Orientări pentru echilibrarea UX și performanța pentru plasarea anunțurilor

Anunțurile nu ar trebui să vă suprasatureze conținutul până la punctul în care să împiedice experiența utilizatorului. Optimizarea plasărilor și stilurilor de anunțuri poate crește veniturile din reclame chiar și cu anunțuri minime pe site-ul dvs. Iată ce să ții cont.

• Stabiliți care pagini primesc cel mai mult trafic. Pentru a maximiza veniturile, ar trebui să plasați anunțuri pe pagini cu trafic ridicat. Pentru a păstra UX, începeți puțin și creșteți treptat numărul de anunțuri de pe pagină până când vedeți creșterea ratei de respingere. Ajustați în consecință.
• Optimizați plasările de anunțuri pentru diferite dispozitive. Utilizatorii care navighează pe un site de pe un dispozitiv mobil vor avea o experiență diferită față de cei care vizitează de pe un computer desktop sau tabletă. Testați aspectul anunțurilor pentru fiecare dispozitiv și ajustați destinațiile de plasare pentru a maximiza afișările și pentru a menține UX.

Exemple de site-uri web cu plasare bună a anunțurilor

Următoarele site-uri au făcut o treabă excelentă de a echilibra plasările de anunțuri și de a menține o experiență excelentă pentru utilizator. Deși este posibil să nu avem o perspectivă asupra cât de mult câștigă anunțurile lor, faptul că nu distrage atenția de la UX sugerează că veniturile din reclame sunt probabil stabile. Rețineți că puteți crește oricând veniturile prin creșterea traficului.

• Kitchn echilibrează reclamele din conținut cu reclame din bara laterală și spații albe pentru a crea o experiență de navigare perfectă. Pe măsură ce derulați pagina, anunțurile din bara laterală lipicioasă și un anunț ancoră rămân întotdeauna pe ecran. Există reclame minime plasate în conținut, asigurându-se că rețetele sunt încă ușor de citit în timp ce editorul maximizează afișările anunțurilor.
• Search Engine Journal folosește plasări de anunțuri de marcă ATF și BTF pentru o experiență de navigare coerentă. Un anunț mic de marcă în meniul de navigare face ca experiența publicitară de deasupra paginii să fie foarte neintruzivă. Sub fold, anunțurile de marcă în conținut și anunțurile din bara laterală înconjurate de spații albe nu distrage atenția de la conținutul site-ului.

Întrebări frecvente

Cât costă să faci publicitate pe un site web?

Costul de publicitate pe un site web variază în funcție de mai mulți factori, inclusiv cuvintele cheie țintă, nișa, locația anunțului și multe altele. Stabilirea unei sume licitate maxime pentru campaniile dvs. publicitare vă va asigura că anunțurile dvs. rămân întotdeauna în limita bugetului.

Pot rula Google Ads pe site-ul meu?

Atâta timp cât site-ul dvs. respectă Politicile Google pentru editori, puteți rula Google Ads pe site și puteți obține venituri.