在您的網站上設計廣告展示位置的最佳做法和指南

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以下是您需要了解的有關如何在您的網站上投放廣告以獲得最佳效果的信息。

創造有凝聚力的廣告體驗

製作與網站外觀和感覺一致的具有視覺吸引力的廣告對於維持用戶體驗 (UX) 和獲得更多廣告印象至關重要。 如果廣告醜陋或具有侵擾性，它們會使用戶難以或不愉快地閱讀內容和找到所需信息，從而對用戶體驗產生負面影響。 在這種情況下，他們將退出網站（跳出）。

這不僅意味著更少的人關注網站內容（並且，作為擴展，更少的廣告印象），而且谷歌認為高跳出率表明網站提供了糟糕的用戶體驗。 排名可能因此而被壓制。

與內容無縫融合的連貫廣告使讀者的瀏覽體驗更加愉快。 網站上的用戶體驗越好，用戶在頁面上停留的時間就越長，四處點擊並提高廣告印象。 更長的訪問時間（更低的跳出率）和點擊進入網站其他頁面的次數對 Google 來說是積極的信號，這可能會導致該網站在搜索引擎頁面結果 (SERP) 中排名更高，從而帶來更多流量。

如何製作具有視覺吸引力的廣告

如果您使用廣告網絡在您的網站上投放廣告，您可能無法對廣告的實際設計進行太多控制。 但是，您可以控制廣告的大小、形狀和位置，這有助於您確保它們不會淹沒網站設計並儘可能美觀。

如果您為客戶製作廣告，請讓它們具有視覺吸引力，以確保更高的投資回報率。 Vendasta 的廣告製作工具可讓您輕鬆製作大規模有吸引力的廣告。 作為發布商，您可以將網站上的廣告空間直接出售給企業，並使用此工具代表他們製作精美的廣告。

有關如何在您的網站上投放 Google Ads 的說明

在您可以在您的網站上投放廣告之前，您需要選擇要使用的廣告網絡。 以下是選擇廣告網絡時的注意事項。

什麼是廣告網絡？

廣告網絡（有時稱為廣告平台）在其網絡中聚集了大量的發布商和廣告商。 然後，他們努力在這兩方 (HubSpot) 之間安排廣告投放。

出版商在他們的網站上安裝廣告塊，代表廣告投放空間。 廣告網絡根據目標受眾、內容主題、預算等參數將發布商與相關廣告商進行匹配。

然後，發布商根據這些廣告收到的展示次數（觀看次數）賺錢。

什麼是廣告交易平台？

廣告交易平台是發布商和廣告商可以直接買賣廣告的市場。 廣告展示位置被拍賣給出價最高的人。 Google Ads（以前稱為 Google Adwords）是目前最受歡迎的廣告交易平台之一。

谷歌廣告是如何運作的？

廣告商上傳他們的廣告創意並選擇相關關鍵字進行競價。 如果他們的出價獲勝，他們的廣告將顯示在第三方網站上。 廣告商可以選擇最高出價以確保廣告支出保持在合理的預算範圍內。

有多種類型的 Google Ads 廣告系列可供選擇，包括搜索廣告、展示廣告、購物廣告、YouTube 廣告和應用廣告系列。 所選廣告系列的類型將決定廣告的展示位置。

Google Ads 與 AdSense 有何區別？

Google Ads 和 AdSense 是 Google 提供的兩個不同的廣告平台，用於運行和顯示在線廣告。 Google Ads 是一個廣告交易平台，廣告商可以在其中製作和投放搜索廣告。 同時，AdSense 是一個廣告網絡，發布商（即網站所有者）可以在其網站上展示廣告以從廣告商那裡賺取收入。

選擇合適的廣告網絡

選擇正確的廣告網絡對於最大限度地提高網站的盈利潛力至關重要。 存在多個廣告網絡，包括 AdThrive、PropellerAds、Media.net 和 Google AdSense。 一些廣告網絡專注於某些細分市場（例如，食品或旅遊），而其他廣告網絡則提供更廣泛的產品。 谷歌 AdSense 是涵蓋許多利基市場和行業的廣告網絡的一個很好的例子。

選擇專門從事與您要貨幣化的網站相關的利基市場的網絡，與選擇提供更一般產品的網絡相比，將幫助您賺取更多的廣告收入。

選擇廣告網絡時，您還應考慮廣告的外觀、廣告網絡提供的支持級別以及可用的不同廣告格式。 這些因素都會影響網站的整體收入和用戶體驗，因此必須慎重考慮，尤其是在為您的 SMB 客戶選擇合適的廣告工具時。

如何使用 Google AdSense 在您的網站上投放廣告：分步指南

這些步驟將指導您申請 Google AdSense 並驗證您的帳戶，以便您可以在您的網站上投放廣告。

1. 準備場地

在申請 Google AdSense 之前，網站必須啟動並在網絡上運行。 在批准過程中，谷歌將審查網站以確保內容和設計合適並與其計劃兼容。 該網站必須處於活動狀態，Google 才能執行此審核。

2. 確保網站符合 Google AdSense 要求

AdSense 對允許加入該計劃的網站類型有嚴格的指導方針。 廣告商不希望他們的業務與不當、有害或禁忌內容相關聯。

在申請 AdSense 之前，請檢查您客戶的網站以確保它沒有褻瀆語言，並且不包含非法或成人內容。 內容還必須是原創的或充分註明出處； 否則，可能會被視為濫用知識產權，這違反了 Google 的 AdSense 要求和指南。

一旦網站獲准加入 Google AdSense 計劃，發布商必須繼續遵守 Google 發布商政策。 否則可能會導致程序終止。 無效流量來源、無效點擊和展示以及欺騙性網站導航等活動都違反了 Google 的準則。 徹底查看 Google 發布商政策，確保您的客戶了解該計劃允許和不允許的內容。

3. 申請 Google AdSense

一旦您確信您客戶的網站符合 Google 的發布商政策，請代表他們申請 Google AdSense。

• 訪問 Google AdSense 網站並點擊“開始”。
• 然後系統會提示您登錄 Google。 使用與您客戶網站關聯的帳戶登錄。
• 按照提示輸入要求的信息以配置 AdSense 帳戶。

4. 在網站上插入 AdSense 代碼

輸入信息後，您將被帶到 Google AdSense 信息中心。 點擊右側顯示“將您的網站連接到 AdSense”的框。

接下來，系統會提示您選擇一種驗證方法，以便 AdSense 可以將該帳戶鏈接到您客戶的網站。 有兩種不同的方法可供選擇：

• AdSense 代碼段
• Ads.txt 代碼段

按照提示通過您喜歡的這兩種方法中的任何一種進行連接。 放置代碼後，單擊右下角的“下一步”。 然後，點擊“Request review”以提示谷歌審查該網站並確保其符合谷歌 AdSense 政策。

Google 將審核該網站並在獲得批准後通過電子郵件通知您。 這可能需要幾個小時到幾天的時間。 收到此批准後，您可以配置廣告偏好並在客戶的網站上投放廣告。

5. 在 Google AdSense 中配置廣告偏好

在您的網站上放置廣告的下一個重要步驟是選擇您喜歡的放置參數。 這是確保廣告不會妨礙網站用戶體驗的方式。

在 Google AdSense 控制面板的“廣告”選項卡中，您可以調整客戶網站的廣告設置。 您會看到用於配置自動廣告、自定義每個廣告單元以及調整整個網站的全局廣告設置的選項。

在繼續放置廣告之前，請考慮哪種廣告放置選項最適合您客戶的網站。

自動廣告

如果您選擇自動廣告，只需插入自動廣告代碼段，AdSense 就會自動為您在網站上投放廣告。 使用這種放置方法，Google 根據分析數據確定理想的廣告位置、尺寸和样式。

這種廣告插入方法非常方便，因為您不必花時間調整和自定義每個單獨的廣告。 但是，這也意味著您無法控製網站上廣告的位置、密度和外觀。

按廣告單元自定義

自定義每個廣告單元可讓您在訪問網站時對用戶的廣告體驗進行最高級別的控制。 您可以從四種不同的廣告類型中進行選擇，並控制每個廣告單元的尺寸和方向，包括您想要固定廣告尺寸還是自適應廣告尺寸。

全局廣告設置

在“全局廣告設置”選項卡下，您可以在相關 Google 帳戶控制的所有網站上自定義廣告的大小和類型。 此功能使您可以快速輕鬆地對客戶的廣告設置進行通用更改。

6.插入廣告

按照您的需要配置廣告設置後，就可以將它們放到您的網站上了。 除非您選擇了自動廣告，否則您必須手動創建廣告展示位置。 當您製作廣告單元時，您將獲得一個代碼段，您必須將該代碼段插入網站中您希望廣告出現的位置。 插入此代碼，您的廣告就會生效。

選擇正確廣告展示位置的最佳做法

在性能和用戶體驗之間找到平衡是充分利用廣告展示位置的關鍵。 在找到正確的設置和放置選項之前，可能需要進行一些測試和調整。

廣告投放效果

效果最佳的廣告展示位置會因網站設計和用戶行為而異。 然而，由於廣告需要廣告印象（眼球）來產生收入，將它們放置在人們最有可能看到的網站部分將不可避免地增加您的收入。 放置在首屏上方的廣告幾乎總是比放置在頁面底部的廣告效果更好。

熱圖軟件是發現用戶在您網站上花費最多時間的強大方法。 您可以使用來自這些工具的洞察力來確定放置廣告的位置以獲得最高展示次數。

用戶體驗的廣告投放

當網站被廣告淹沒時，用戶就很難閱讀他們正在尋找的內容，導致他們退出網站，最終導致收入損失。 這就是為什麼在您的網站上投放廣告時，用戶體驗 (UX) 是一個關鍵考慮因素。

雖然放置廣告顯著增加了印象（並因此增加了收入），但重要的是它們不會損害瀏覽體驗。 全頁廣告、彈出窗口和自動播放視頻廣告都是流行的創收設計，但它們在用戶體驗方面也是最具侵入性的。 為保持良好的瀏覽體驗，請確保廣告不會侵犯用戶閱讀內容或訪問網站導航的能力。

您將不得不進行一些測試以找到性能和用戶體驗之間的適當平衡。 嘗試不同的廣告展示位置和廣告密度級別（頁面上的廣告數量），並監控網站的跳出率。 如果跳出率增加，請縮減廣告並繼續測試。

熱門廣告展示位置及其對用戶體驗和性能的影響

在您的網站上放置廣告時，廣告位置和廣告密度是需要牢記的重要因素。

首屏 (ATF)

ATF 廣告可以在用戶向下滾動網頁之前看到，這意味著他們最有可能獲得廣告印象。 但是，應平衡廣告展示位置，以確保它們不會影響 ATF 內容的數量。

具有不成比例的 ATF 廣告的網站可能會面臨 Google（搜索引擎期刊）的處罰。 此外，如果網站訪問者看到大量廣告，他們可能不會停留足夠長的時間來閱讀網站內容，從而導致更高的跳出率和更低的廣告印象。

非首屏 (BTF)

BTF 廣告只有在用戶向下滾動頁面後才能看到，這意味著他們獲得的展示次數較​​少。 然而，從用戶體驗的角度來看，它們通常不那麼具有侵擾性，這意味著讀者更容易容忍它們。 儘管印象較少，但 BTF 廣告仍然可以表現得非常好，尤其是當放置在粘性側邊欄位置時，因為它們會在屏幕上停留更長時間。

邊欄橫幅

側邊欄橫幅平衡了用戶體驗和性能，因為它們可以與內容並排放置而不是散佈。 側邊欄橫幅可以設置為粘性的，這意味著它們會在用戶向下滾動頁面時留在原處，從而增加印象。 側邊欄橫幅的缺點是它們在移動網站上可能不可見，其中側邊欄內容被推到頁面底部。

橫向錨定廣告

錨定廣告固定在屏幕底部，因此它們在用戶滾動時可見。 除非用戶選擇將其最小化，否則此高性能廣告位置會獲得很多印象並保持可見。 這些廣告可能具有侵擾性，因為它們遮擋了部分屏幕，但在許多情況下，即使有廣告，觀看窗口仍然足夠大以供用戶閱讀內容。

平衡廣告投放的用戶體驗和性能的準則

廣告絕不應使您的內容過度飽和，以至於妨礙用戶體驗。 優化您的廣告展示位置和样式可以提高廣告收入，即使您網站上的廣告很少。 請記住以下幾點。

• 確定哪些頁面接收的流量最多。 為了最大限度地提高收入，您應該在高流量頁面上投放廣告。 為了保持用戶體驗，從小處著手，逐漸增加頁面上的廣告數量，直到您看到跳出率增加。 相應調整。
• 針對不同設備優化廣告展示位置。 從移動設備瀏覽網站的用戶將擁有與從台式計算機或平板電腦訪問的用戶不同的體驗。 測試每個設備的廣告佈局並調整展示位置以最大限度地提高展示次數並保持用戶體驗。

具有良好廣告展示位置的網站示例

以下網站在平衡廣告展示位置和保持良好用戶體驗方面做得非常出色。 雖然我們可能無法了解他們的廣告收入有多少，但他們不會從用戶體驗上分心這一事實表明廣告收入可能很穩定。 請記住，您始終可以通過增加流量來增加收入。

• The Kitchn平衡了內容廣告與粘性側邊欄廣告和空白，以創造無縫的瀏覽體驗。 當您滾動頁面時，粘性側邊欄廣告和錨定廣告始終保留在屏幕上。 內容中放置的廣告最少，確保食譜仍然易於閱讀，同時發布者最大化廣告印象。
• Search Engine Journal使用品牌化的 ATF 和 BTF 廣告展示位置來提供一致的瀏覽體驗。 導航菜單中的小型品牌廣告使首屏廣告體驗非常不打擾。 在首屏之下，品牌內容廣告和被空白包圍的側邊欄廣告不會分散人們對網站內容的注意力。

經常問的問題

在網站上做廣告需要多少錢？

在網站上投放廣告的費用因多種因素而異，包括目標關鍵字、細分市場、廣告位置等。 為您的廣告活動設定最高出價將確保您的廣告始終保持在預算範圍內。

我可以在我的網站上運行 Google Ads 嗎？

只要您的網站符合 Google 的發布商政策，您就可以在您的網站上投放 Google Ads 並賺取收入。