Práticas recomendadas e diretrizes para projetar o posicionamento do anúncio em seu site

Explore as ferramentas, táticas e conselhos especializados de que você precisa para melhorar suas estruturas de experiência do cliente. Baixe “Mantenha-os Satisfeitos: O Guia 360 para o Sucesso do Cliente” agora.

Aqui está o que você precisa saber sobre como colocar anúncios em seu site para obter os melhores resultados.

Criando uma experiência de anúncio coesa

Criar anúncios visualmente atraentes consistentes com a aparência de um site é vital para manter a experiência do usuário (UX) e obter mais impressões de anúncios. Se os anúncios são feios ou intrusivos, eles impactam negativamente o UX, tornando difícil ou desagradável para os usuários ler o conteúdo e encontrar as informações de que precisam. Nesse caso, eles sairão do site (bounce).

Isso não apenas significa menos olhos no conteúdo do site (e, como extensão, menos impressões de anúncios), mas o Google vê altas taxas de rejeição como uma indicação de que um site oferece uma experiência de usuário ruim. As classificações podem ser suprimidas como resultado.

Anúncios coesos que se encaixam perfeitamente no conteúdo tornam a experiência de navegação muito mais agradável para os leitores. Quanto melhor o UX no site, mais tempo os usuários permanecerão na página, clicando e aumentando as impressões de anúncios. Visitas mais longas (taxas de rejeição mais baixas) e cliques em outras páginas em um site são sinais positivos para o Google, o que pode levar o site a ter uma classificação mais alta nos resultados da página do mecanismo de pesquisa (SERPs), levando a mais tráfego.

Como criar anúncios visualmente atraentes

Se você estiver usando uma rede de anúncios para colocar anúncios em seu site, provavelmente não terá muito controle sobre o design real do anúncio. No entanto, você pode controlar o tamanho, a forma e a localização dos anúncios, o que ajuda a garantir que eles não sobrecarreguem o design do site e tenham a aparência mais agradável possível.

Se você criar anúncios para clientes, torne-os visualmente atraentes para garantir um ROI mais alto. O criador de anúncios da Vendasta facilita a criação de anúncios atraentes em grande escala. Como editor, você pode vender espaço publicitário em seu site diretamente para empresas e usar essa ferramenta para criar belos anúncios em nome delas.

Instruções de como colocar Google Ads em seu site

Antes de colocar anúncios em seu site, você precisa selecionar uma rede de anúncios para trabalhar. Veja o que você deve saber ao escolher uma rede de anúncios.

O que é uma rede de anúncios?

As redes de anúncios (às vezes chamadas de plataformas de anúncios) reúnem uma grande comunidade de editores e anunciantes em sua rede. Eles então trabalham para intermediar posicionamentos de anúncios entre essas duas partes (HubSpot).

Os editores instalam blocos de anúncios em seus sites, representando espaços para posicionamento de anúncios. As redes de anúncios combinam editores com anunciantes relevantes com base em parâmetros como público-alvo, tópicos de conteúdo, orçamento e muito mais.

Os editores ganham dinheiro com base no número de impressões (visualizações) que esses anúncios recebem.

O que é uma troca de anúncios?

Uma troca de anúncios é um mercado onde editores e anunciantes podem comprar e vender anúncios diretamente. Os posicionamentos de anúncios são leiloados para o maior lance. O Google Ads (anteriormente Google Adwords) é uma das trocas de anúncios mais populares que existem.

Como funciona o Google Ads?

Um anunciante carrega seu anúncio criativo e escolhe palavras-chave relevantes para licitar. Se o lance vencer, o anúncio será exibido em um site de terceiros. Os anunciantes podem selecionar um lance máximo para garantir que o gasto com anúncios permaneça dentro de um orçamento razoável.

Existem vários tipos de campanha do Google Ads para escolher, incluindo anúncios da Rede de Pesquisa, anúncios gráficos, anúncios do Shopping, anúncios do YouTube e campanhas de aplicativos. O tipo de campanha selecionado determinará onde o anúncio será exibido.

Qual é a diferença entre o Google Ads e o AdSense?

O Google Ads e o AdSense são duas plataformas de publicidade diferentes que o Google fornece para veicular e exibir anúncios online. O Google Ads funciona como uma plataforma de troca de anúncios em que os anunciantes podem criar e exibir anúncios de pesquisa. Enquanto isso, o AdSense é uma rede de anúncios em que os editores (ou seja, proprietários de sites) podem exibir anúncios em seus sites para obter receita dos anunciantes.

Escolhendo a rede de anúncios certa

Escolher a rede de anúncios certa é essencial para maximizar o potencial de ganhos de um site. Existem várias redes de anúncios, incluindo AdThrive, PropellerAds, Media.net e Google AdSense. Algumas redes de anúncios são especializadas em determinados nichos (digamos, alimentação ou viagens), enquanto outras têm ofertas mais amplas. O Google AdSense é um bom exemplo de uma rede de anúncios que abrange muitos nichos e setores.

Selecionar uma rede especializada em um nicho relevante para o site que você está monetizando ajudará você a obter mais receita com anúncios do que selecionar uma rede com uma oferta mais geral.

Ao selecionar uma rede de anunciantes, você também deve considerar a aparência dos anúncios, o nível de suporte disponível da rede de anunciantes e os diferentes formatos de anúncios disponíveis. Todos esses fatores afetam os ganhos gerais do site e a experiência do usuário, portanto, uma consideração cuidadosa é essencial, especialmente ao escolher as ferramentas de publicidade certas para seus clientes SMB.

Como colocar anúncios em seu site com o Google AdSense: guia passo a passo

Estas etapas o orientarão na inscrição no Google AdSense e na verificação de sua conta para que você possa colocar anúncios em seu site.

1. Prepare o local

Antes de se inscrever no Google AdSense, um site deve ser lançado e publicado na web. Durante o processo de aprovação, o Google revisará o site para garantir que o conteúdo e o design sejam apropriados e compatíveis com o programa. O site deve estar ativo para que o Google faça essa revisão.

2. Verifique se o site está em conformidade com os requisitos do Google AdSense

O Google AdSense tem diretrizes rígidas sobre o tipo de site que será admitido no programa. Os anunciantes não querem que seus negócios sejam associados a conteúdo impróprio, prejudicial ou tabu.

Antes de se inscrever no Google AdSense, revise o site de seu cliente para garantir que ele esteja livre de palavrões e não contenha conteúdo ilegal ou adulto. O conteúdo também deve ser original ou devidamente atribuído; caso contrário, pode ser considerado abuso de propriedade intelectual, o que vai contra os requisitos e diretrizes do Google AdSense.

Assim que o site for aceito no programa Google AdSense, o editor deverá continuar cumprindo as Políticas para editores do Google. Não fazer isso pode resultar na rescisão do programa. Atividades como fontes de tráfego inválidas, cliques e impressões inválidos e navegação enganosa no site vão contra as diretrizes do Google. Revise as Políticas para editores do Google minuciosamente e certifique-se de que seu cliente esteja ciente do que é e do que não é permitido no programa.

3. Inscreva-se no Google AdSense

Assim que tiver certeza de que o site de seu cliente está em conformidade com as políticas de editores do Google, inscreva-se no Google AdSense em nome dele.

• Visite o site do Google AdSense e clique em "Começar".
• Você será solicitado a fazer login no Google. Faça login usando a conta afiliada ao site do seu cliente.
• Siga as instruções e insira as informações solicitadas para configurar a conta do AdSense.

4. Insira o código do AdSense no site

Depois de inserir as informações, você será direcionado para o painel do Google AdSense. Clique na caixa à direita que diz "Conecte seu site ao AdSense".

Em seguida, você será solicitado a selecionar um método de verificação para que o Google AdSense possa vincular a conta ao website de seu cliente. Existem dois métodos diferentes para escolher:

• Trecho do código do Google AdSense
• Snippet de ads.txt

Siga as instruções para fazer a conexão por qualquer um desses dois métodos de sua preferência. Depois de colocar o código, clique em “Avançar” no canto inferior direito. Em seguida, clique em "Solicitar revisão" para solicitar que o Google revise o site e verifique se ele está em conformidade com as políticas do Google AdSense.

O Google revisará o site e enviará um e-mail para você quando ele for aprovado. Isso pode levar de algumas horas a alguns dias. Depois de receber essa aprovação, você pode configurar as preferências de anúncio e colocar anúncios no site do seu cliente.

5. Configure as preferências de anúncios no Google AdSense

A próxima etapa essencial para colocar anúncios em seu site é selecionar seus parâmetros de posicionamento preferidos. É assim que você garante que os anúncios não atrapalhem a experiência do usuário no site.

Na guia “Anúncios” do painel do Google AdSense, você pode ajustar as configurações de anúncios do site do seu cliente. Você verá opções para configurar anúncios automáticos, personalizar cada bloco de anúncios e ajustar as configurações globais de anúncios para o site em geral.

Antes de prosseguir com a colocação de anúncios, considere qual opção de colocação de anúncio faz mais sentido para o site do seu cliente.

Anúncios Automáticos

Se você optar por anúncios automáticos, tudo o que você precisa fazer é inserir o snippet de código de anúncios automáticos e o AdSense colocará anúncios automaticamente no site para você. Com esse método de posicionamento, o Google determina os locais, tamanhos e estilos de anúncios ideais com base em dados analíticos.

Esse método de inserção de anúncios é extremamente conveniente porque você não precisa gastar tempo aprimorando e personalizando cada anúncio individual. No entanto, isso também significa que você tem menos controle sobre os locais, a densidade e a aparência dos anúncios no site.

Personalizar por bloco de anúncios

A personalização de cada unidade de anúncio oferece o mais alto nível de controle sobre a experiência de anúncio do usuário durante a visita ao site. Você pode escolher entre quatro tipos diferentes de anúncios e controlar o tamanho e a orientação de cada bloco de anúncios, incluindo se deseja tamanhos de anúncios fixos ou responsivos.

Configurações globais de anúncios

Na guia Configurações globais de anúncios, você pode personalizar o tamanho e o tipo de anúncios em todos os sites controlados pela conta do Google em questão. Esse recurso torna rápido e fácil fazer alterações universais nas configurações de anúncio do seu cliente.

6. Insira os anúncios

Depois de definir as configurações de anúncio como você deseja, é hora de colocá-las em seu site. A menos que tenha optado por anúncios automáticos, você deve criar canais de anúncios manualmente. Ao criar os blocos de anúncios, você receberá um snippet de código que deverá inserir no site no local onde deseja que o anúncio seja exibido. Insira este código e seus anúncios estarão ativos.

Práticas recomendadas para escolher o posicionamento de anúncio certo

Encontrar um equilíbrio entre desempenho e experiência do usuário é a chave para aproveitar ao máximo os posicionamentos de anúncios. Pode levar alguns testes e ajustes antes de encontrar as configurações corretas e opções de posicionamento.

Posicionamento do anúncio para desempenho

Os posicionamentos de anúncios com melhor desempenho variam dependendo do design do site e do comportamento do usuário. No entanto, como os anúncios exigem impressões de anúncios (olhos) para gerar receita, colocá-los nas seções do site que as pessoas provavelmente verão aumentarão inevitavelmente sua receita. Os anúncios colocados acima da dobra quase sempre terão um desempenho melhor do que os colocados na parte inferior da página.

O software Heatmap é uma maneira poderosa de descobrir onde os usuários passam mais tempo em seu site. Você pode usar as informações dessas ferramentas para determinar onde colocar os anúncios para obter o maior número de impressões.

Posicionamento do anúncio para experiência do usuário

Quando os sites ficam lotados de anúncios, fica difícil para os usuários ler o conteúdo que procuram, levando-os a sair do site, resultando em perda de receita. É por isso que a experiência do usuário (UX) é uma consideração importante ao colocar anúncios em seu site.

Embora a colocação de anúncios com destaque aumente as impressões (e, portanto, a receita), é fundamental que eles não prejudiquem a experiência de navegação. Anúncios de página inteira, pop-ups e anúncios em vídeo de reprodução automática são designs populares para gerar receita, mas também são os mais invasivos em termos de UX. Para manter uma experiência de navegação positiva, certifique-se de que os anúncios não infrinjam a capacidade dos usuários de ler o conteúdo ou acessar a navegação do site.

Você terá que fazer alguns testes para encontrar o equilíbrio certo entre desempenho e UX. Experimente diferentes posicionamentos de anúncios e níveis de densidade de anúncios (o número de anúncios em uma página) e monitore a taxa de rejeição do site. Se a taxa de rejeição aumentar, reduza os anúncios e continue testando.

Posicionamentos de anúncios populares e como eles afetam o UX e o desempenho

A posição e a densidade do anúncio são fatores importantes a serem considerados ao colocar anúncios em seu website.

Acima da dobra (ATF)

Os anúncios ATF podem ser vistos antes que os usuários rolem uma página da Web, o que significa que eles têm mais chances de receber impressões de anúncios. No entanto, os canais de anúncio devem ser equilibrados para garantir que não afetem a quantidade de conteúdo ATF.

Sites com uma quantidade desproporcional de anúncios ATF podem sofrer penalidades do Google (Search Engine Journal). Além disso, se os visitantes do site forem recebidos por uma enxurrada de anúncios, eles podem não ficar tempo suficiente para ler o conteúdo do site, levando a taxas de rejeição mais altas e impressões de anúncios mais baixas.

Abaixo da dobra (BTF)

Os anúncios BTF não serão vistos até que os usuários rolem a página para baixo, o que significa que eles recebem menos impressões. No entanto, eles costumam ser menos intrusivos do ponto de vista da experiência do usuário, o que significa que os leitores são mais propensos a tolerá-los. Apesar de menos impressões, os anúncios BTF ainda podem ter um desempenho extremamente bom, especialmente quando colocados em posições fixas na barra lateral, porque permanecerão na tela por mais tempo.

Banners da barra lateral

Os banners da barra lateral equilibram UX e desempenho porque podem ser colocados ao lado do conteúdo, em vez de intercalados. Os banners da barra lateral podem ser fixados, o que significa que eles permanecem no lugar enquanto o usuário rola a página, acumulando impressões. A desvantagem dos banners da barra lateral é que eles podem não ser visíveis em sites móveis, onde o conteúdo da barra lateral é empurrado para a parte inferior da página.

Anúncios âncora horizontais

Os anúncios âncora permanecem fixos na parte inferior da tela, portanto, ficam visíveis quando o usuário rola a tela. Esse local de anúncio de alto desempenho recebe muitas impressões e permanece visível, a menos que o usuário opte por minimizá-lo. Esses anúncios podem ser intrusivos porque obstruem parte da tela, mas, em muitos casos, a janela de visualização ainda é grande o suficiente para que os usuários leiam o conteúdo, mesmo com os anúncios no local.

Diretrizes para equilibrar UX e desempenho para posicionamento de anúncios

Os anúncios nunca devem saturar demais seu conteúdo a ponto de atrapalhar a experiência do usuário. Otimizar seus posicionamentos e estilos de anúncios pode aumentar a receita de anúncios, mesmo com o mínimo de anúncios em seu site. Aqui está o que você deve ter em mente.

• Determine quais páginas recebem mais tráfego. Para maximizar os ganhos, você deve colocar anúncios em páginas de alto tráfego. Para preservar o UX, comece pequeno e aumente gradualmente o número de anúncios na página até ver o aumento da taxa de rejeição. Ajuste de acordo.
• Otimize os posicionamentos de anúncios para diferentes dispositivos. Os usuários que navegam em um site a partir de um dispositivo móvel terão uma experiência diferente daqueles que visitam a partir de um computador ou tablet. Teste os layouts de anúncio para cada dispositivo e ajuste os posicionamentos para maximizar as impressões e manter o UX.

Exemplos de sites com bom posicionamento de anúncio

Os sites a seguir fizeram um excelente trabalho ao equilibrar os posicionamentos de anúncios e manter uma ótima experiência do usuário. Embora possamos não ter uma ideia de quanto seus anúncios estão ganhando, o fato de eles não desviarem a atenção do UX sugere que a receita de anúncios provavelmente está estável. Lembre-se, você sempre pode aumentar a receita aumentando o tráfego.

• O Kitchn equilibra anúncios no conteúdo com anúncios fixos na barra lateral e espaços em branco para criar uma experiência de navegação perfeita. À medida que você rola a página, anúncios fixos na barra lateral e um anúncio âncora sempre permanecem na tela. Existem anúncios mínimos inseridos no conteúdo, garantindo que as receitas ainda sejam fáceis de ler enquanto o editor maximiza as impressões de anúncios.
• O Search Engine Journal usa posicionamentos de anúncios ATF e BTF de marca para uma experiência de navegação coesa. Um pequeno anúncio de marca no menu de navegação torna a experiência do anúncio acima da dobra muito pouco intrusiva. Abaixo da dobra, os anúncios no conteúdo da marca e os anúncios da barra lateral cercados por espaços em branco não fazem nada para desviar a atenção do conteúdo do site.

Perguntas frequentes

Quanto custa anunciar em um site?

O custo para anunciar em um site varia de acordo com vários fatores, incluindo as palavras-chave de destino, o nicho, a localização do anúncio e muito mais. Estabelecer um lance máximo em suas campanhas publicitárias garantirá que seus anúncios permaneçam sempre dentro do orçamento.

Posso executar o Google Ads no meu site?

Desde que seu site esteja em conformidade com as políticas de editores do Google, você pode exibir anúncios do Google em seu site e gerar receita.