8 sfaturi puternice pentru a deveni viral pe LinkedIn Pulse

Cu toții am auzit povestea. Cineva publică o postare pe LinkedIn Pulse și aproape peste noapte devine virală, solicitând cantități masive de trafic, distribuiri și comentarii - și, în consecință, o creștere bruscă atât a clienților potențiali, cât și a vânzărilor. A fost din cauza priceperii, norocului... sau poate puțin din ambele?

LinkedIn Pulse se dovedește a fi un loc valoros pentru a publica conținut, în special pentru agenții de marketing B2B. De fapt, 93% dintre agenții de marketing B2B raportează rețelele sociale ca tactica lor numărul 1 pentru crearea și distribuirea de conținut. Plus 79% dintre agenții de marketing B2B raportează că LinkedIn este o sursă eficientă pentru generarea de clienți potențiali B2B.

Peste 106 milioane de utilizatori se conectează lunar la LinkedIn și interacționează activ cu conținutul. Există o oportunitate uriașă de a valorifica faptul că toți acești profesioniști caută, citesc și partajează în mod activ conținut prin intermediul platformei. Dar ce ar trebui să faceți dacă nu ați publicat niciodată o postare virală, dar doriți să vă creșteți șansele de a capta atenția la scară virală? Iată câteva sfaturi pentru a începe.

1. Selectați un subiect câștigător

Nu sunteți sigur cum să alegeți un subiect câștigător? Dacă da, nu vă faceți griji - cercetarea vă va îndruma în direcția corectă. Utilizați anumite cuvinte cheie pentru a explora diferite teme. De exemplu, să presupunem că doriți să publicați un articol despre marketingul de conținut. Puteți folosi instrumente precum BuzzSumo pentru a analiza cele mai populare postări de pe LinkedIn, clasate după distribuirea socială.

În plus, puteți identifica factori de influență din industria dvs., ceea ce vă ajută la promovarea conținutului și la creșterea expunerii companiei. Rezultatele cercetării vor dezvălui tendințe despre piața țintă și ceea ce citesc și împărtășesc. De exemplu, poate că acum oamenii gravitează către conținutul despre marketing video. Dacă da, puteți crea conținut cu un nou unghi folosind acel subiect dovedit.

Element cheie: selectarea subiectului potrivit este piatra de temelie a succesului conținutului LinkedIn. Nu ai încredere în instinctul tău; în schimb, bazează-te pe cercetare pentru a alege un subiect cu cele mai mari șanse de a deveni viral.

2. Faceți mai multe comentarii

Vrei să crești șansele ca postarea ta să devină virală? Dacă da, după publicarea unui articol, fă-ți timp pentru a răspunde la comentarii. „Vocile de top” ale LinkedIn au făcut de 10 ori mai multe răspunsuri și comentarii la articolele lor în comparație cu editorul mediu LinkedIn.

De exemplu, consultați articolul „11 concepte simple pentru a deveni un lider mai bun” care a devenit viral pe LinkedIn Pulse. Până în prezent, articolul a strâns aproape 28.000 de aprecieri și peste 300 de distribuiri; cu toate acestea, are și peste 7.500 de comentarii. Răspunsul la fiecare comentariu la o postare populară poate să nu fie posibil, dar la început, poți răspunde la majoritatea comentariilor pentru a oferi articolului tău impulsul de care are nevoie pentru a capta atenția. Pe măsură ce timpul trece, răspunsurile pot fi mai puțin frecvente și mai greu de ținut pasul.

Element cheie: Răspundeți la comentarii după publicarea unei postări pentru a crește implicarea și a crește șansele de expunere suplimentară.

3. Folosiți postări cu succes dovedit

Există o oarecare confuzie cu privire la postarea conținutului publicat anterior pe LinkedIn Pulse. Vă va afecta clasamentul SEO? Este rău pentru reputația ta pe LinkedIn? Și, la fel de important, vă va afecta șansele de a produce conținut viral? Răspunsurile vă pot surprinde.

Conținutul duplicat preia în esență conținutul pe care l-ați postat în altă parte, cum ar fi blogul dvs. corporativ, și repostează acel conținut pe LinkedIn. Aceasta este o strategie bună atunci când conținutul are un record de performanță dovedit. De exemplu, luați în considerare ceva pe care l-ați postat pe blogul dvs. care a primit cea mai mare implicare dintre toate postările dvs. Ce ar trebui să faci în continuare pentru a aduce acel conținut în fața unui public mai larg? Iată câteva sfaturi pentru utilizarea cu succes a acestei strategii:

• Așteptați o săptămână după ce conținutul original este publicat pe site-ul dvs. înainte de a-l publica pe LinkedIn. Această perioadă de timp ar trebui să ofere Google posibilitatea de a indexa mai întâi conținutul original.
• Utilizați articolul original ca o schiță, apoi extindeți acel conținut popular într-o postare mai detaliată. Sau luați un unghi ușor diferit. De exemplu, dacă ați scris „Cele 5 cele mai bune moduri de a vă promova site-ul”, apoi scrieți „Cele 5 cele mai proaste moduri de a vă promova site-ul”.
• Luați în considerare includerea unei trimiteri la original spunând ceva de genul „O versiune a acestei postări a apărut inițial pe XYZ” și apoi trimiteți la articolul mai vechi.

Element cheie: nu există o penalizare mare pentru reutilizarea conținutului dvs. pe LinkedIn sau Linkedin Pulse. Drept urmare, aceasta este o strategie bună pentru a valorifica conținutul dovedit de pe platforma LinkedIn pentru o performanță mai bună.

4. Implicați editorii site-urilor cheie

Vrei să-ți crești șansele de a deveni virale? Dacă da, trebuie să atragi atenția editorilor LinkedIn sau a altui site relevant. Dar cum? Este simplu: trebuie să le spui despre conținutul tău uimitor. Iată câteva sfaturi:

• Publicați o postare grozavă.
• Trimiteți pe Tweet linkul către postarea dvs. cu „@LinkedInEditors” și includeți un rezumat rapid a ceea ce include articolul dvs.
• Începeți să interacționați cu editorii de pe Twitter, astfel încât aceștia să vă cunoască numele. Lasă comentarii la postări; distribuie lucrările pe care le publică pe platforma de socializare.

Element cheie: editorii vă pot citi conținutul, pot crede că este grozav și îl pot împărtăși cu publicul lor, crescând șansele ca dvs. să fiți prezentat pe unul dintre canalele lor de înaltă vizibilitate. Dar mai întâi trebuie să ajungi în fața acelor editori.

5. Înțelegeți canalele LinkedIn

Canalele LinkedIn sunt în esență categorii pe care membrii LinkedIn le pot urma pentru a afla mai multe despre subiectele care îi interesează. Unele dintre aceste canale au audiențe masive. De exemplu, Leadership and Management are 24,4 milioane de urmăritori, Antreprenoriat are 16,3 milioane, iar Marketing și Publicitate are 14,4 milioane.

A fi prezentat pe unul dintre aceste canale valorifică cantități masive de atenție și impulsul de care aveți nevoie pentru a deveni viral. Dar cum să fii prezentat?

Mai întâi, identifică canalul pe care ai vrea să apară cel mai mult. De exemplu, dacă vizați manageri de marketing, probabil că veți dori să fiți văzut pe canalul de marketing și publicitate. Apoi selectați-vă subiectul având în vedere acest public specific. Articolele care se potrivesc publicului și canalului sunt mai probabil să fie alese. De asemenea, puteți consulta calendarul editorial LinkedIn, care oferă informații despre temele preferate pentru fiecare lună.

Element cheie: creșteți șansele de a atrage atenția editorilor prin crearea de conținut având în vedere un anumit canal LinkedIn. Articolele prezentate de canal pot crește nivelurile de performanță, mutându-vă rezultatele de la medie la virale.

6. Optimizați-vă titlurile și grafica

Titlurile și graficele sunt cheia succesului articolului tău LinkedIn. După ce ați selectat subiectul potrivit, puteți atrage cititorii în conținut mai eficient printr-un titlu atent conceput. De exemplu, consultați acest titlu intitulat „De ce Steve Jobs nu și-a ascultat clienții”. Titlul captează atenția pentru că face o declarație neașteptată.

De asemenea, s-a dovedit că imaginile surprind rezultate. De exemplu, tweet-urile cu imagini primesc cu 150% mai multe retweet-uri decât cele fără ele. În plus, BuzzSumo a analizat peste 1 milion de articole și a constatat că cei cu imagini plasate o dată la 75 până la 100 de cuvinte au primit dublul distribuirilor în rețelele sociale decât cei cu mai puține imagini.

Element cheie: consultați articolele LinkedIn prezentate. Puteți găsi elemente comune în titluri? Vizualizați articolele de înaltă performanță ca șablon, folosindu-le pentru a vă inspira eforturile în timp ce creați titluri și selectați imagini.

7. Publicați cu scop

Ați identificat cel mai bun public țintă, un subiect de înaltă performanță și o strategie solidă pentru creșterea șanselor de a produce conținut viral. Dar o parte importantă a ecuației generale este sincronizarea. Trebuie să ajungi în fața spectatorilor în momentul exact al impactului maxim. Fiecare platformă socială este diferită, desigur, așa că va trebui să determinați momentul optim pentru a publica conținut pe LinkedIn.

Potrivit LinkedIn, cele mai bune ore pentru a posta sunt între marți și joi, dimineața devreme, la prânz și seara devreme. În plus, există un punct dulce între orele 10 și 11 în zilele de marți.

Element cheie: publicați în perioadele de cel mai mare impact, dar continuați să monitorizați rezultatele. De exemplu, în timp ce majoritatea postărilor pot obține cele mai bune rezultate în zilele de marți, între orele 10 și 11, este posibil să aveți rezultate mai bune miercurea seara. Testează pentru a găsi punctul favorabil al publicului tău.

8. Oferă cititorilor ceva de făcut

Publicarea unei postări virale este o mare realizare, dar este o oportunitate pierdută dacă nu include un pas de acțiune pentru cititor. De exemplu, după ce a citit conținutul, ce ar trebui să facă publicul în continuare? Poate că este descărcarea unei cărți electronice cu informații puternice de marketing, care vă oferă șansa de a le colecta adresele de e-mail și de a începe să le mutați prin canalul de vânzări. Sau ar putea fi ceva mic, cum ar fi să-i conduci către blogul tău pentru a citi mai multe. Selectați o acțiune care se potrivește obiectivelor dvs. strategice pentru conținut.

Element cheie: fără un îndemn la acțiune, nu ați profitat cu adevărat de întreaga oportunitate de a publica conținut pe LinkedIn – mai ales dacă acel conținut devine viral. Definiți un îndemn la acțiune pentru fiecare conținut pe care îl creați pentru LinkedIn.

Stivuirea puntea

LinkedIn Pulse oferă o platformă din ce în ce mai mare și mai influentă pentru ca agenții de marketing să își vadă conținutul. Nu există nicio garanție că postarea ta pe LinkedIn va deveni virală, dar poți stivui pachetul în favoarea ta atunci când folosești aceste sfaturi.