8 เคล็ดลับอันทรงพลังสำหรับการแพร่ระบาดบน LinkedIn Pulse

เราทุกคนเคยได้ยินเรื่องราว มีคนเผยแพร่โพสต์บน LinkedIn Pulse และเกือบชั่วข้ามคืนโพสต์ดังกล่าวก็กลายเป็นไวรัล ดึงดูดการเข้าชม การแชร์ และความคิดเห็นจำนวนมหาศาล ส่งผลให้ทั้งลีดและยอดขายพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว เป็นเพราะฝีมือ โชค … หรือทั้งสองอย่างเล็กน้อย?

LinkedIn Pulse ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นสถานที่อันทรงคุณค่าในการเผยแพร่เนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาด B2B ในความเป็นจริง 93 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด B2B รายงานว่าโซเชียลมีเดียเป็นกลยุทธ์อันดับ 1 ในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหา นอกจากนี้ 79 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด B2B รายงานว่า LinkedIn เป็นแหล่งที่มีประสิทธิภาพสำหรับการสร้างโอกาสในการขาย B2B

ผู้ใช้มากกว่า 106 ล้านคนเข้าสู่ระบบ LinkedIn ทุกเดือนและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาอย่างแข็งขัน มีโอกาสมากมายที่จะใช้ประโยชน์จากความจริงที่ว่ามืออาชีพเหล่านี้กำลังค้นหา อ่าน และแชร์เนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มอย่างจริงจัง แต่คุณควรทำอย่างไรหากคุณไม่เคยเผยแพร่โพสต์ไวรัลแต่ต้องการเพิ่มโอกาสในการดึงดูดความสนใจในระดับไวรัล ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเริ่มต้นใช้งาน

1. เลือกหัวข้อที่ชนะ

ไม่แน่ใจว่าจะเลือกหัวข้อที่ชนะได้อย่างไร? ถ้าเป็นเช่นนั้น ไม่ต้องกังวล การวิจัยจะชี้ให้คุณเห็นทิศทางที่ถูกต้อง ใช้คำหลักเฉพาะเพื่อสำรวจธีมต่างๆ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณต้องการเผยแพร่บทความเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น BuzzSumo เพื่อวิเคราะห์โพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน LinkedIn ซึ่งจัดอันดับตามการแชร์บนโซเชียล

นอกจากนี้ คุณยังสามารถระบุผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณได้ ซึ่งจะช่วยในการโปรโมตเนื้อหาของคุณและเพิ่มการเปิดเผยของบริษัทของคุณ ผลการวิจัยจะเปิดเผยแนวโน้มเกี่ยวกับตลาดเป้าหมายของคุณและสิ่งที่พวกเขาอ่านและแบ่งปัน ตัวอย่างเช่น บางทีตอนนี้ผู้คนอาจสนใจเนื้อหาเกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอ ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณสามารถสร้างเนื้อหาด้วยมุมมองใหม่โดยใช้หัวข้อที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว

ประเด็นสำคัญ: การเลือกหัวข้อที่เหมาะสมคือรากฐานที่สำคัญของความสำเร็จของเนื้อหา LinkedIn อย่าไว้ใจลำไส้ของคุณ ให้พึ่งพาการวิจัยเพื่อเลือกหัวข้อที่มีโอกาสแพร่ระบาดมากที่สุด

2. แสดงความคิดเห็นเพิ่มเติม

คุณต้องการเพิ่มโอกาสที่โพสต์ของคุณจะแพร่ระบาดหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น หลังจากเผยแพร่บทความแล้ว ให้จัดสรรเวลาในการตอบกลับความคิดเห็น "เสียงยอดนิยม" ของ LinkedIn ทำให้มีการตอบกลับและแสดงความคิดเห็นต่อบทความของพวกเขามากกว่า 10 เท่าเมื่อเทียบกับผู้เผยแพร่ LinkedIn ทั่วไป

ตัวอย่างเช่น ลองดูบทความ “11 แนวคิดง่ายๆ เพื่อเป็นผู้นำที่ดีขึ้น” ซึ่งแพร่ระบาดใน LinkedIn Pulse จนถึงปัจจุบัน บทความนี้มีผู้กดไลค์เกือบ 28,000 คนและแชร์มากกว่า 300 ครั้ง อย่างไรก็ตาม ยังมีความคิดเห็นมากกว่า 7,500 รายการ การตอบกลับทุกความคิดเห็นในโพสต์ยอดนิยมอาจเป็นไปไม่ได้ แต่ในช่วงแรก คุณสามารถตอบกลับความคิดเห็นส่วนใหญ่เพื่อให้บทความของคุณมีแรงผลักดันที่จำเป็นในการดึงความสนใจ เมื่อเวลาผ่านไป การตอบกลับอาจน้อยลงและติดตามได้ยากขึ้น

ประเด็นสำคัญ: ตอบกลับความคิดเห็นหลังจากเผยแพร่โพสต์เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและเพิ่มโอกาสในการเปิดเผยเพิ่มเติม

3. ใช้โพสต์ที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ

มีความสับสนเกี่ยวกับการโพสต์เนื้อหาที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ไปยัง LinkedIn Pulse มันจะส่งผลเสียต่ออันดับ SEO ของคุณหรือไม่? ชื่อเสียง LinkedIn ของคุณไม่ดีหรือไม่? และที่สำคัญไม่แพ้กัน มันจะบั่นทอนโอกาสของคุณในการผลิตเนื้อหาไวรัลหรือไม่? คำตอบอาจทำให้คุณประหลาดใจ

เนื้อหาที่ซ้ำกันโดยพื้นฐานแล้วจะนำเนื้อหาที่คุณโพสต์ไว้ที่อื่น เช่น บล็อกของบริษัทของคุณ และโพสต์เนื้อหานั้นซ้ำบน LinkedIn นี่เป็นกลยุทธ์ที่ดีเมื่อเนื้อหามีประวัติการทำงานที่พิสูจน์แล้ว ตัวอย่างเช่น พิจารณาสิ่งที่คุณโพสต์ในบล็อกของคุณซึ่งได้รับการมีส่วนร่วมสูงสุดจากโพสต์ทั้งหมดของคุณ คุณควรทำอย่างไรต่อไปเพื่อให้เนื้อหานั้นปรากฏต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้น เคล็ดลับในการใช้กลยุทธ์นี้ให้ประสบความสำเร็จมีดังนี้

• รอหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่เนื้อหาต้นฉบับได้รับการเผยแพร่ไปยังไซต์ของคุณก่อนที่จะเผยแพร่บน LinkedIn ระยะเวลานี้ควรเปิดโอกาสให้ Google จัดทำดัชนีเนื้อหาต้นฉบับก่อน
• ใช้บทความต้นฉบับเป็นโครงร่าง จากนั้นขยายเนื้อหายอดนิยมนั้นให้เป็นโพสต์ที่มีรายละเอียดมากขึ้น หรือใช้มุมที่แตกต่างกันเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนว่า “5 วิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ” ถัดไปให้เขียนว่า “5 วิธี แย่ที่สุด ในการโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ”
• พิจารณารวมการอ้างอิงถึงต้นฉบับโดยพูดว่า "เวอร์ชันของโพสต์นี้แต่เดิมปรากฏบน XYZ" แล้วลิงก์ไปยังบทความที่เก่ากว่า

ประเด็นสำคัญ: ไม่มีการลงโทษครั้งใหญ่สำหรับการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่บน LinkedIn หรือ Linkedin Pulse ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นกลยุทธ์ที่ดีในการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่พิสูจน์แล้วบนแพลตฟอร์ม LinkedIn เพื่อประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น

4. มีส่วนร่วมกับบรรณาธิการของไซต์หลัก

คุณต้องการเพิ่มโอกาสในการแพร่ระบาดหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณต้องได้รับความสนใจจากบรรณาธิการของ LinkedIn หรือไซต์อื่นที่เกี่ยวข้อง แต่อย่างไร? ง่ายมาก คุณต้อง บอก พวกเขาเกี่ยวกับเนื้อหาที่น่าทึ่งของคุณ นี่คือเคล็ดลับ:

• เผยแพร่โพสต์ที่ยอดเยี่ยม
• ทวีตลิงก์ไปยังโพสต์ของคุณด้วย “@LinkedInEditors” และใส่ข้อมูลสรุปสั้นๆ ว่าบทความของคุณประกอบด้วยอะไรบ้าง
• เริ่มมีส่วนร่วมกับบรรณาธิการบน Twitter เพื่อให้พวกเขารู้จักชื่อของคุณ แสดงความคิดเห็นในโพสต์; แบ่งปันงานที่พวกเขาเผยแพร่ไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ประเด็นสำคัญ: บรรณาธิการอาจอ่านเนื้อหาของคุณ คิดว่ามันยอดเยี่ยม และแบ่งปันกับผู้ชมของพวกเขา เพิ่มโอกาสที่คุณจะได้แสดงบนหนึ่งในช่องที่มีการมองเห็นสูงของพวกเขา แต่ก่อนอื่นคุณต้องไปต่อหน้าบรรณาธิการเหล่านั้น

5. ทำความเข้าใจช่องทาง LinkedIn

ช่องทาง LinkedIn เป็นประเภทที่สมาชิก LinkedIn สามารถติดตามเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาสนใจ ช่องเหล่านี้บางช่องมีผู้ชมจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น ความเป็นผู้นำและการจัดการมีผู้ติดตาม 24.4 ล้านคน การเป็นผู้ประกอบการมี 16.3 ล้านคน และการตลาดและการโฆษณามี 14.4 ล้านคน

การให้ความสำคัญกับหนึ่งในช่องเหล่านี้ควบคุมความสนใจจำนวนมากและโมเมนตัมที่คุณต้องกลายเป็นไวรัล แต่คุณจะได้รับการแนะนำอย่างไร

ขั้นแรก ระบุช่องที่คุณต้องการให้ปรากฏมากที่สุด ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้จัดการฝ่ายการตลาด คุณอาจต้องการถูกพบเห็นในช่องทางการตลาดและการโฆษณา จากนั้นเลือกหัวข้อของคุณโดยคำนึงถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มนี้ บทความที่เหมาะกับผู้ชมและช่องมีแนวโน้มที่จะได้รับเลือก คุณยังสามารถดูปฏิทินบรรณาธิการของ LinkedIn ซึ่งจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับธีมที่ต้องการในแต่ละเดือน

ประเด็นสำคัญ: เพิ่มโอกาสในการดึงดูดความสนใจของบรรณาธิการด้วยการสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงช่องทาง LinkedIn ที่เฉพาะเจาะจง บทความที่นำเสนอโดยช่องสามารถยกระดับประสิทธิภาพ ย้ายผลลัพธ์ของคุณจากค่าเฉลี่ยไปสู่ไวรัส

6. เพิ่มประสิทธิภาพพาดหัวข่าวและกราฟิกของคุณ

หัวเรื่องและกราฟิกเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของบทความ LinkedIn ของคุณ หลังจากเลือกหัวข้อที่เหมาะสมแล้ว คุณจะดึงดูดผู้อ่านเข้าสู่เนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นผ่านพาดหัวที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถัน ตัวอย่างเช่น ลองดูหัวข้อข่าวนี้ที่ชื่อว่า “ทำไม Steve Jobs ถึงไม่ฟังลูกค้าของเขา” พาดหัวดึงดูดความสนใจเพราะมันสร้างข้อความที่คาดไม่ถึง

ภาพได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถบันทึกผลลัพธ์ได้ ตัวอย่างเช่น ทวีตที่มีรูปภาพจะได้รับการรีทวีตมากกว่าทวีตที่ไม่มีรูปภาพถึง 150 เปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ BuzzSumo ยังวิเคราะห์บทความมากกว่า 1 ล้านบทความและพบว่าบทความที่มีรูปภาพวางไว้ทุกๆ 75 ถึง 100 คำจะได้รับการแชร์บนโซเชียลมีเดียมากกว่าบทความที่มีภาพน้อยกว่า สองเท่า

ประเด็นสำคัญ: ตรวจสอบบทความ LinkedIn ที่โดดเด่น คุณสามารถหาสิ่งที่เหมือนกันในหัวข้อข่าวได้หรือไม่? ดูบทความที่มีประสิทธิภาพสูงเป็นเทมเพลต ใช้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับความพยายามของคุณเมื่อคุณสร้างหัวข้อข่าวและเลือกภาพ

7. เผยแพร่อย่างมีจุดประสงค์

คุณได้ระบุกลุ่มเป้าหมายที่ดีที่สุด หัวข้อที่มีประสิทธิภาพสูง และกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มโอกาสในการผลิตเนื้อหาที่เป็นไวรัล แต่ส่วนสำคัญของสมการโดยรวมคือเวลา คุณต้องอยู่ต่อหน้าผู้ชมในเวลาที่แม่นยำซึ่งจะทำให้เกิดผลกระทบสูงสุด แน่นอนว่าแพลตฟอร์มโซเชียลแต่ละแพลตฟอร์มนั้นแตกต่างกัน ดังนั้นคุณจะต้องกำหนดเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการเผยแพร่เนื้อหาบน LinkedIn

จากข้อมูลของ LinkedIn ช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์คือระหว่างวันอังคารถึงวันพฤหัสบดี ในช่วงเช้าตรู่ เวลาอาหารกลางวัน และในช่วงเย็น นอกจากนี้ยังมีจุดที่น่าสนใจระหว่าง 10.00 น. ถึง 11.00 น. ในวันอังคาร

ประเด็นสำคัญ: เผยแพร่ในช่วงเวลาที่มีผลกระทบสูงสุด แต่ติดตามผลต่อไป ตัวอย่างเช่น แม้ว่าโพสต์ส่วนใหญ่อาจได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในวันอังคารระหว่างเวลา 10.00 น. ถึง 11.00 น. คุณอาจได้รับผลลัพธ์ที่ดีกว่าในเย็นวันพุธ ทดสอบเพื่อค้นหาจุดที่น่าสนใจของผู้ชมเฉพาะของคุณ

8. ให้ผู้อ่านทำอะไร

การเผยแพร่โพสต์ไวรัลเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ แต่จะเป็นการเสียโอกาสหากไม่มีขั้นตอนการดำเนินการสำหรับผู้อ่าน เช่น หลังจากอ่านเนื้อหาแล้วผู้ฟังควรทำอย่างไรต่อไป? อาจเป็นการดาวน์โหลด eBook ที่มีข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดที่ทรงพลัง ซึ่งเปิดโอกาสให้คุณรวบรวมที่อยู่อีเมลของพวกเขาและเริ่มย้ายพวกเขาผ่านช่องทางการขาย หรืออาจเป็นเรื่องเล็กๆ น้อยๆ เช่น การพาพวกเขาไปที่บล็อกของคุณเพื่ออ่านเพิ่มเติม เลือกการกระทำที่เหมาะกับเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของคุณสำหรับเนื้อหา

ประเด็นสำคัญ: หากไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณก็ไม่ได้รับโอกาสอย่างเต็มที่ในการเผยแพร่เนื้อหาไปยัง LinkedIn โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเนื้อหานั้นกลายเป็นไวรัล กำหนดคำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณสร้างสำหรับ LinkedIn

ซ้อนดาดฟ้า

LinkedIn Pulse นำเสนอแพลตฟอร์มที่ใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ และทรงอิทธิพลสำหรับนักการตลาดในการมองเห็นเนื้อหาของพวกเขา ไม่มีการรับประกันว่าโพสต์ LinkedIn ของคุณจะแพร่ระบาด แต่คุณสามารถจัดสำรับตามที่คุณต้องการได้เมื่อคุณใช้เคล็ดลับเหล่านี้