Reconhecendo e analisando uma falha de domínio no Índice de Visibilidade SISTRIX

As três causas mais comuns que podem levar a quebras maciças no Índice de Visibilidade de um domínio são as penalidades algorítmicas ou manuais do Google, um relançamento do site ou um concorrente ganhando impulso.

Reconhecendo uma falha de domínio no índice de visibilidade SISTRIX

A visibilidade do domínio campaignmonitor.com caiu 35% na semana do calendário de 25 de janeiro a 9 de fevereiro de 2021. De 2,25 pontos originais no Índice de Visibilidade SISTRIX para 1,23 pontos.

As etapas a seguir mostram um possível fluxo de trabalho do SISTRIX Toolbox para suas avaliações. Aqui, ficamos inteiramente dentro do módulo SEO.

Analisando falhas de domínio no SISTRIX Toolbox

Neste exemplo, ficamos completamente dentro do módulo SEO e executamos as etapas a seguir.

1. Verifique os nomes de host para ver se um em particular foi afetado.
2. Verifique os diretórios quanto a perdas específicas que possam indicar problemas com uma área de conteúdo específica.
3. Veja as alterações de classificação de palavras-chave e avalie grandes perdas
4. Verifique se os URLs de classificação anteriores ainda estão funcionando

Verificando nomes de host para perda de visibilidade

Na navegação à esquerda, selecione a opção “Hostnames”.

Usando essa análise, verifique se a perda de visibilidade do campaignmonitor.com pode ser rastreada até um ou mais nomes de host específicos.

Com isso, você obtém uma visão se uma área específica do domínio é afetada pela mudança ou o domínio como um todo.

Os três principais nomes de host, que mais contribuem para a visibilidade do domínio campaignmonitor.com, são mostrados um em cima do outro em um gráfico. Ao clicar na caixa de seleção marcada com cores na tabela abaixo, o gráfico de visibilidade para o nome de host específico pode ser mostrado ou ocultado.

É óbvio que o nome do host www.campaignmonitor.com, com 1,28 pontos, tem mais visibilidade. Em segundo lugar vemos o hostname help.campaignmonitor.com com 0,06 pontos, enquanto os outros dois hostnames têm 0 visibilidade no Google. A perda de visibilidade do domínio campaignmonitor.com pode, portanto, ser rastreada até um único nome de host – www.campaignmonitor.com.

Na próxima etapa de nossa análise, vamos um pouco mais fundo e analisamos os diretórios no domínio campaignmonitor.com.

Verificando diretórios para perda de visibilidade

Na navegação à esquerda, selecione a opção “Diretórios”.

Usando essa análise, você poderá ver se a perda de visibilidade do domínio campaignmonitor.com pode ser rastreada até um ou mais diretórios específicos.

Muitas vezes, um dos 3 principais diretórios que geram a maior parte da visibilidade do domínio será detectado como uma causa potencial para a falha de visibilidade.

Os dois diretórios mais visíveis – /resources/ e /blog/ – parecem ser afetados pela falha de visibilidade. Para descobrir exatamente o que aconteceu, devemos procurar em outros lugares.

Verificando alterações de classificação para palavras-chave perdidas

Uma perda no Índice de Visibilidade SISTRIX sempre pode ser rastreada até uma perda ou diminuição de posições de classificação para palavras-chave valiosas.

Como você já conseguiu excluir a possibilidade de um nome de host ou diretório específico ser responsável pela perda de visibilidade do domínio, agora você precisa identificar quais palavras-chave perderam posições no ranking drasticamente.

Para isso, você pode usar a análise das mudanças de classificação. Selecione isso através do item de menu com o mesmo nome.

Primeiro, selecione o tipo de mudança de classificação que deseja analisar. Nesse caso, estamos interessados ​​nas palavras-chave perdidas (para além da posição 100).

Na segunda etapa, defina dois intervalos de datas para comparar. Neste caso, para identificar as palavras-chave responsáveis ​​pela perda de visibilidade, escolha a data #1 para a semana anterior ao acidente (25 de janeiro de 2021) e a data #2 para a semana em que notou a alteração no Índice de Visibilidade do domínio (8 de fevereiro de 2021).

Você receberá uma lista de palavras-chave, incluindo suas mudanças absolutas de posição dentro do período de tempo selecionado.

A tabela acima mostra as mudanças de classificação do tipo “palavras-chave perdidas”, todas as palavras-chave que não aparecem mais nas dez primeiras páginas de resultados do Google.

No caso do domínio Campaignmonitor.com, você pode ver que as posições mais bem classificadas para palavras-chave valiosas, por exemplo “bcc email” ou “cc e bcc” caíram completamente da posição #1 ou #2 e saíram do top 100 Procurar Resultados.

Agora precisamos descobrir o que causou essas drásticas perdas de classificação.

Verificando o URL classificado anteriormente de uma palavra-chave no arquivo SERP

Uma causa comum para grandes reveses na classificação de um domínio é o retrabalho da estrutura de URL sem aplicar redirecionamentos 301.

Para verificar se isso também é verdade para o domínio campaignmonitor.com, podemos olhar para a palavra-chave “bcc email” no arquivo SERP. Para isso, mova o mouse para o último botão da linha de palavras-chave e clique com o botão esquerdo do mouse.

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Agora estamos na seção de visão geral de palavras-chave para a palavra-chave “e-mail bcc”. Dentro do menu à esquerda, clique em “Mobile” 1 para ver todo o arquivo SERP mobile. Então você pode selecionar um tempo antes da falha de visibilidade do domínio usando a caixa de filtro 2 . Em nosso exemplo, é a semana do calendário de 25 de janeiro de 2021.

Agora você está no arquivo SERP para a palavra-chave “bcc email”, onde você pode ver os resultados da semana de 25 de janeiro de 2021. Aqui podemos ver, como antes nas mudanças de classificação, que o domínio karstadt.de foi na posição 1 para essa palavra-chave e que ela estava classificada com a URL https://www.campaignmonitor.com/resources/knowledge-base/what-do-cc-and-bcc-mean-in-emails/ 3 .

Se abrirmos a URL, veremos que ela ainda está acessível e que não foi definida como “noindex”.

Por alguns motivos, esse URL não está mais classificado para a palavra-chave “e-mail cco”. Para saber o porquê, precisamos dar um passo atrás.

Verificando a disponibilidade do conteúdo classificado

Se voltarmos à tabela “palavras-chave perdidas”, podemos verificar o histórico de classificação do domínio campaignmonitor.com para a palavra-chave “bcc email”.

Para isso, clique no botão “Mostrar histórico de palavras-chave” dentro da tabela.

Aqui, a posição muda para a palavra-chave “bcc email” no domínio campaignmonitor.com para a semana de 25 de janeiro a 8 de fevereiro de 2021 fica clara novamente.

Se compararmos a URL no arquivo SERP de 25 de janeiro, onde o domínio campaignmonitor.com ficou em 1º lugar para a palavra-chave “bcc email”, e a URL da análise de alterações de classificação “palavras-chave perdidas” de 8 de fevereiro. Você notará que os URLs são diferentes.

• até 25 de janeiro de 2021 (e antes): https://www.campaignmonitor.com/resources/knowledge-base/what-do-cc-and-bcc-mean-in-emails/

• desde 8 de fevereiro de 2021: https://www.campaignmonitor.com/resources/knowledge-base/what-is-the-code-that-makes-bcc-or-cc-operate-in-an-email/amp/

Agora devemos verificar se a URL antiga está sendo redirecionada para a nova URL? Para fazer isso, clique no botão do link antes do URL.

Após abrir a URL, uma página de erro 404 é exibida. O URL anteriormente bem classificado para a palavra-chave “bcc email” não está sendo redirecionado para o novo URL. Isso significa que tanto o usuário quanto o Google não conseguem encontrar o conteúdo, que, portanto, caiu no ranking.

Conclusão

A perda de mais de 35% no Índice de Visibilidade SISTRIX para o domínio campaignmonitor.com entre 25 de janeiro e 8 de fevereiro de 2021, foi causada por um novo design de URL que afetou muitas palavras-chave valiosas e bem classificadas. Os redirecionamentos 301 inexistentes da antiga estrutura de URL para a nova levaram o Google a mover o conteúdo que não pôde ser encontrado muito mais para trás nas páginas de resultados de pesquisa.

Solução recomendada

Depois de fazer alterações na estrutura de URL de todo o site ou apenas de um conteúdo específico, bem como após o relançamento do site, o(s) URL(s) anterior(es) deve(m) ser redirecionado(s) usando um código de status HTTP 301, com o novo URL como destino.

Dica: Documente suas descobertas com um pino de evento.

Para sempre lembrar porque o domínio perdeu muitos pontos no Índice de Visibilidade do SISTRIX, no futuro, você deve documentar suas descobertas com um pino de evento.

Para criar um pino de evento, passe o mouse sobre “Minha conta” no canto superior direito e selecione o item de menu “Pins”.

Usando o diálogo na caixa "Adicionar Pins", adicione um novo pino de evento e selecione a hora da perda de visibilidade, ou seja, 4 de novembro de 2013, como a data. O que você o que escrever no texto de descrição é com você. Na caixa opcional do nome do domínio, é aconselhável colocar o domínio para o qual o pino do evento deve ser exibido no gráfico do histórico do Índice de Visibilidade do SISTRIX. Se a caixa de domínio for deixada vazia, esse pino de evento será exibido no histórico de visibilidade de cada domínio.

Depois de adicionar o pino de evento para o domínio, digite seu nome na caixa de pesquisa da Caixa de ferramentas (canto superior direito). Agora você verá um pino de evento verde com sua nota na data especificada no gráfico do Índice de Visibilidade. Este pino de evento é visível apenas para você.