Erkennung und Analyse eines Domain-Crashs im SISTRIX Sichtbarkeitsindex

Die drei häufigsten Ursachen, die zu massiven Einbrüchen im Sichtbarkeitsindex einer Domain führen können, sind algorithmische oder manuelle Google-Penalties, ein Relaunch der Website oder das Aufholen eines Konkurrenten.

Erkennen eines Domain-Crashs im SISTRIX Sichtbarkeitsindex

Die Sichtbarkeit der Domain Campaignmonitor.com sank in der Kalenderwoche vom 25. Januar bis 9. Februar 2021 um 35 %. Von ursprünglich 2,25 Punkten im SISTRIX Sichtbarkeitsindex auf 1,23 Punkte.

Die folgenden Schritte zeigen Ihnen einen möglichen SISTRIX Toolbox Workflow für Ihre Auswertungen. Hier bleiben wir ganz im SEO-Modul.

Domain-Crashs in der SISTRIX Toolbox analysieren

In diesem Beispiel bleiben wir vollständig innerhalb des SEO-Moduls und führen die folgenden Schritte aus.

1. Überprüfen Sie die Hostnamen, um festzustellen, ob ein bestimmter betroffen war.
2. Überprüfen Sie Verzeichnisse auf bestimmte Verluste, die auf Probleme mit einem bestimmten Inhaltsbereich hinweisen könnten.
3. Sehen Sie sich die Änderungen des Keyword-Rankings an und bewerten Sie große Verluste
4. Überprüfen Sie, ob zuvor rankende URLs noch funktionieren

Überprüfen von Hostnamen auf Sichtbarkeitsverlust

Wählen Sie in der linken Navigation die Option „Hostnamen“.

Prüfen Sie anhand dieser Analyse, ob der Sichtbarkeitsverlust von Campaignmonitor.com auf einen oder mehrere bestimmte Hostnamen zurückzuführen ist.

Damit erhalten Sie einen Einblick, ob ein bestimmter Bereich der Domain von der Änderung betroffen ist oder die Domain als Ganzes.

Die drei Top-Hostnamen, die am meisten zur Sichtbarkeit der Domain Campaignmonitor.com beitragen, werden in einem Diagramm übereinander angezeigt. Durch Klicken auf das farblich markierte Kontrollkästchen in der folgenden Tabelle kann die Sichtbarkeitsgrafik für den jeweiligen Hostnamen ein- oder ausgeblendet werden.

Es ist offensichtlich, dass der Hostname www.campaignmonitor.com mit 1,28 Punkten die größte Sichtbarkeit hat. An zweiter Stelle sehen wir den Hostnamen help.campaignmonitor.com mit 0,06 Punkten, während die anderen beiden Hostnamen bei Google 0 Sichtbarkeit haben. Der Sichtbarkeitsverlust der Domain CampaignMonitor.com lässt sich somit auf einen einzigen Hostnamen zurückführen – www.campaignmonitor.com.

Im nächsten Schritt unserer Analyse gehen wir etwas tiefer und schauen uns die Verzeichnisse auf der Domain campaignmonitor.com an.

Überprüfen von Verzeichnissen auf Sichtbarkeitsverlust

Wählen Sie in der linken Navigation die Option „Verzeichnisse“.

Anhand dieser Analyse können Sie möglicherweise erkennen, ob der Sichtbarkeitsverlust der Domain kampagnenmonitor.com auf ein oder mehrere bestimmte Verzeichnisse zurückzuführen ist.

Oft wird eines der Top-3-Verzeichnisse, das den Großteil der Sichtbarkeit der Domain generiert, als mögliche Ursache für den Sichtbarkeitseinbruch erkannt.

Die beiden am besten sichtbaren Verzeichnisse – /resources/ und /blog/ – scheinen beide vom Sichtbarkeitseinbruch betroffen zu sein. Um herauszufinden, was genau passiert ist, müssen wir an anderen Orten suchen.

Überprüfung von Ranking-Änderungen auf verlorene Keywords

Ein Verlust im SISTRIX Sichtbarkeitsindex ist immer auf einen Verlust oder Rückgang von Ranking-Positionen für wertvolle Keywords zurückzuführen.

Da Sie bereits ausschließen konnten, dass ein bestimmter Hostname oder Verzeichnis für den Sichtbarkeitsverlust der Domain verantwortlich ist, müssen Sie nun ermitteln, welche Keywords drastisch an Rankingpositionen verloren haben.

Dazu können Sie die Analyse der Ranking-Veränderungen nutzen. Wählen Sie diese über den gleichnamigen Menüpunkt aus.

Wählen Sie zunächst die Art der Ranking-Änderung aus, die Sie analysieren möchten. In diesem Fall interessieren uns die verlorenen (über Position 100 hinaus) Keywords.

Definieren Sie im zweiten Schritt zwei zu vergleichende Datumsbereiche. Um in diesem Fall die Schlüsselwörter zu identifizieren, die für den Sichtbarkeitsverlust verantwortlich sind, wählen Sie das Datum Nr. 1 für die Woche vor dem Absturz (25. Januar 2021) und das Datum Nr. 2 für die Woche, in der Sie die Änderung im Sichtbarkeitsindex von bemerkt haben Domain (8. Februar 2021).

Sie erhalten dann eine Liste der Keywords inklusive ihrer absoluten Positionsveränderungen innerhalb des gewählten Zeitraums.

Die obige Tabelle zeigt die Ranking-Veränderungen des Typs „verlorene Keywords“, also alle Keywords, die nicht mehr auf den ersten zehn Ergebnisseiten bei Google auftauchen.

Im Fall der Domain Campaignmonitor.com sieht man, dass Top-Platzierungen für wertvolle Keywords wie zum Beispiel „bcc email“ oder „cc und bcc“ von Position #1 oder #2 komplett aus den Top-100 herausgefallen sind Suchergebnisse.

Jetzt müssen wir herausfinden, was diese drastischen Ranking-Verluste verursacht hat.

Überprüfung der zuvor gerankten URL eines Keywords im SERP-Archiv

Eine häufige Ursache für große Rückschläge im Ranking einer Domain ist die Überarbeitung der URL-Struktur ohne Verwendung von 301-Weiterleitungen.

Um zu überprüfen, ob dies auch für die Domain Campaignmonitor.com gilt, können wir uns das Keyword „bcc email“ im SERP-Archiv ansehen. Bewegen Sie dazu Ihre Maus auf die letzte Schaltfläche der Keyword-Zeile und klicken Sie mit der linken Maustaste.

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Jetzt befinden wir uns in der Keyword-Übersicht für das Keyword „bcc-E-Mail“. Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf „Mobile“ 1 , um das gesamte mobile SERP-Archiv anzuzeigen. Anschließend können Sie über das Filterfeld 2 einen Zeitpunkt vor dem Sichtbarkeitsabsturz der Domain auswählen. In unserem Beispiel ist es die Kalenderwoche für den 25. Januar 2021.

Jetzt befinden Sie sich im SERP-Archiv für das Keyword „bcc email“, wo Sie die Ergebnisse für die Woche vom 25. Januar 2021 sehen können. Hier sehen wir, wie zuvor in den Ranking-Änderungen, dass die Domain karstadt.de war an Position #1 für dieses Keyword und dass es mit der URL https://www.campaignmonitor.com/resources/knowledge-base/what-do-cc-and-bcc-mean-in-emails/ 3 rankte.

Wenn wir die URL öffnen, sehen wir, dass sie noch erreichbar ist und nicht auf „noindex“ gesetzt wurde.

Aus irgendwelchen Gründen rankt diese URL nicht mehr für das Keyword „bcc email“. Um zu wissen, warum, müssen wir einen Schritt zurückgehen.

Prüfung der rangierten Inhalte auf Verfügbarkeit

Wenn wir zurück zur Tabelle „verlorene Keywords“ gehen, können wir den Ranking-Verlauf der Domain Campaignmonitor.com für das Keyword „bcc-E-Mail“ überprüfen.

Klicken Sie dazu innerhalb der Tabelle auf die Schaltfläche „Keyword-Verlauf anzeigen“.

Hier werden die Positionsänderungen für das Keyword „bcc email“ auf der Domain Campaignmonitor.com für die Woche vom 25. Januar bis 8. Februar 2021 noch einmal deutlich.

Vergleichen wir die URL im SERP-Archiv vom 25. Januar, wo die Domain Campaignmonitor.com auf Platz 1 für das Keyword „bcc email“ rankt, und die URL aus der Ranking-Änderungsanalyse „lost keywords“ vom 8. Februar. Sie werden feststellen, dass die URLs unterschiedlich sind.

• bis 25. Januar 2021 (und davor): https://www.campaignmonitor.com/resources/knowledge-base/what-do-cc-and-bcc-mean-in-emails/

• seit dem 8. Februar 2021: https://www.campaignmonitor.com/resources/knowledge-base/what-is-the-code-that-makes-bcc-or-cc-operate-in-an-email/amp/

Jetzt sollten wir prüfen, ob die alte URL auf die neue URL umgeleitet wird? Klicken Sie dazu auf den Link-Button vor der URL.

Nach dem Öffnen der URL wird eine 404-Fehlerseite angezeigt. Die zuvor gut gerankte URL für das Keyword „bcc-E-Mail“ wird nicht auf die neue URL umgeleitet. Das bedeutet, dass sowohl der Nutzer als auch Google den Inhalt nicht finden können, der dadurch im Ranking zurückgefallen ist.

Fazit

Der Verlust von mehr als 35 % im SISTRIX Sichtbarkeitsindex für die Domain Campaignmonitor.com zwischen dem 25. Januar und dem 8. Februar 2021 wurde durch ein neues URL-Design verursacht, das viele wertvolle und gut rankende Keywords betraf. Die nicht vorhandenen 301-Weiterleitungen von der alten URL-Struktur auf die neue führten dazu, dass Google Inhalte verschob, die viel weiter hinten in den Suchergebnisseiten nicht mehr zu finden waren.

Empfohlene Lösung

Nach Änderungen an der URL-Struktur der gesamten Website oder nur eines bestimmten Inhalts sowie nach einem Seiten-Relaunch muss die bisherige(n) URL(s) mit dem HTTP-Statuscode 301 auf die neue umgeleitet werden URL als Ziel.

Tipp: Dokumentieren Sie Ihre Erkenntnisse mit einem Event-Pin.

Um sich in Zukunft immer daran zu erinnern, warum die Domain viele Punkte im SISTRIX Sichtbarkeitsindex verloren hat, sollten Sie Ihre Erkenntnisse mit einem Event-Pin dokumentieren.

Um einen Event-Pin zu erstellen, fahren Sie mit der Maus oben rechts über „Mein Konto“ und wählen Sie den Menüpunkt „Pins“.

Fügen Sie über den Dialog im Feld „Pins hinzufügen“ einen neuen Event-Pin hinzu und wählen Sie als Datum den Zeitpunkt des Sichtbarkeitsverlusts, also den 4. November 2013. Was Sie in den Beschreibungstext schreiben, bleibt Ihnen überlassen. Im optionalen Feld des Domainnamens empfiehlt es sich, die Domain anzugeben, für die der Event-Pin im Verlaufsdiagramm des SISTRIX Sichtbarkeitsindex angezeigt werden soll. Wenn das Domain-Feld leer gelassen wird, wird dieser Event-Pin im Sichtbarkeitsverlauf jeder Domain angezeigt.

Wenn Sie den Event-Pin für die Domain hinzugefügt haben, geben Sie seinen Namen in das Suchfeld der Toolbox (oben rechts) ein. Sie sehen nun einen grünen Ereignis-Pin mit Ihrer Notiz zum angegebenen Datum in der Sichtbarkeitsindex-Grafik. Dieser Event-Pin ist nur für Sie sichtbar.