Reconnaître et analyser un plantage de domaine dans l'indice de visibilité SISTRIX

Les trois causes les plus courantes pouvant entraîner des ruptures massives de l'indice de visibilité d'un domaine sont les pénalités algorithmiques ou manuelles de Google, une relance du site Web ou la montée en puissance d'un concurrent.

Reconnaître un plantage de domaine dans l'indice de visibilité SISTRIX

La visibilité du domaine campaignmonitor.com a chuté de 35 % au cours de la semaine civile du 25 janvier au 9 février 2021. De 2,25 points d'origine dans l'indice de visibilité SISTRIX à 1,23 points.

Les étapes suivantes vous montrent un flux de travail SISTRIX Toolbox possible pour vos évaluations. Ici, nous restons entièrement dans le module SEO.

Analyser les plantages de domaine dans la SISTRIX Toolbox

Dans cet exemple, nous restons complètement dans le module SEO et effectuons les étapes suivantes.

1. Vérifiez les noms d'hôte pour voir si un particulier a été affecté.
2. Vérifiez les répertoires pour des pertes spécifiques qui pourraient indiquer des problèmes avec une zone de contenu spécifique.
3. Visualisez les changements de classement des mots clés et évaluez les pertes importantes
4. Vérifiez que les URL précédemment classées fonctionnent toujours

Vérification des noms d'hôte pour la perte de visibilité

Dans la navigation de gauche, sélectionnez l'option "Noms d'hôte".

À l'aide de cette analyse, vérifiez si la perte de visibilité de campaignmonitor.com peut être attribuée à un ou plusieurs noms d'hôte spécifiques.

Avec cela, vous obtenez un aperçu quant à savoir si une zone spécifique du domaine est affectée par le changement, ou le domaine dans son ensemble.

Les trois principaux noms d'hôte, qui contribuent le plus à la visibilité du domaine campaignmonitor.com, sont affichés les uns au-dessus des autres dans un graphique. En cliquant sur la case à cocher de couleur dans le tableau ci-dessous, le graphique de visibilité pour le nom d'hôte spécifique peut être affiché ou masqué.

Il est évident que le nom d'hôte www.campaignmonitor.com, avec 1,28 points, a le plus de visibilité. En deuxième place, nous voyons le nom d'hôte help.campaignmonitor.com avec 0,06 points, tandis que les deux autres noms d'hôte ont une visibilité de 0 sur Google. La perte de visibilité du domaine campaignmonitor.com peut donc être attribuée à un seul nom d'hôte – www.campaignmonitor.com.

Dans la prochaine étape de notre analyse, nous allons un peu plus loin et examinons les répertoires sur le domaine campaignmonitor.com.

Vérification des répertoires pour la perte de visibilité

Dans la navigation de gauche, sélectionnez l'option "Répertoires".

Grâce à cette analyse, vous pourrez peut-être voir si la perte de visibilité du domaine campaignmonitor.com peut être attribuée à un ou plusieurs répertoires spécifiques.

Souvent, l'un des 3 principaux répertoires qui génèrent la majorité de la visibilité du domaine sera détecté comme une cause potentielle du crash de la visibilité.

Les deux répertoires les plus visibles - /resources/ et /blog/ - semblent tous deux affectés par le crash de visibilité. Pour savoir exactement ce qui s'est passé, nous devons chercher ailleurs.

Vérification des changements de classement pour les mots-clés perdus

Une perte dans l'indice de visibilité SISTRIX peut toujours être attribuée à une perte ou à une diminution des positions de classement pour des mots-clés précieux.

Puisque vous avez déjà pu exclure la possibilité qu'un nom d'hôte ou un répertoire spécifique soit responsable de la perte de visibilité du domaine, vous devez maintenant identifier les mots clés qui ont considérablement perdu des positions de classement.

Pour cela, vous pouvez utiliser l'analyse des changements de classement. Sélectionnez-le via l'élément de menu du même nom.

Tout d'abord, sélectionnez le type de changement de classement que vous souhaitez analyser. Dans ce cas, nous nous intéressons aux mots-clés perdus (au-delà de la position 100).

Dans la deuxième étape, définissez deux plages de dates à comparer. Dans ce cas, pour identifier les mots-clés responsables de la perte de visibilité, choisissez la date #1 de la semaine précédant le crash (25 janvier 2021) et la date #2 de la semaine où vous avez constaté le changement de l'indice de visibilité du domaine (8 février 2021).

Vous obtiendrez alors une liste de mots-clés comprenant leurs changements absolus de position dans la période sélectionnée.

Le tableau ci-dessus montre les changements de classement de type "mots-clés perdus", tous les mots-clés qui n'apparaissent plus sur les dix premières pages de résultats sur Google.

Dans le cas du domaine campaignmonitor.com, vous pouvez voir que les positions les mieux classées pour des mots-clés précieux, par exemple « e-mail bcc » ou « cc et bcc » ont complètement chuté de la position n°1 ou n°2 et hors du top 100 Résultats de recherche.

Nous devons maintenant découvrir ce qui a causé ces pertes de classement drastiques.

Vérification de l'URL précédemment classée d'un mot-clé dans l'archive SERP

Une cause courante des revers majeurs du classement d'un domaine est le remaniement de la structure de l'URL sans appliquer les redirections 301.

Pour vérifier si cela est également vrai pour le domaine campaignmonitor.com, nous pouvons regarder le mot-clé "bcc email" dans l'archive SERP. Pour cela, déplacez votre souris sur le dernier bouton de la rangée de mots-clés et cliquez sur le bouton gauche de la souris.

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Nous sommes maintenant dans la section de présentation des mots-clés pour le mot-clé « e-mail bcc ». Dans le menu de gauche, cliquez sur "Mobile" 1 pour voir l'intégralité de l'archive SERP mobile. Ensuite, vous pouvez sélectionner une heure avant le crash de visibilité du domaine à l'aide de la case filtre 2 . Dans notre exemple, il s'agit de la semaine calendaire du 25 janvier 2021.

Vous êtes maintenant dans l'archive SERP pour le mot-clé "bcc email" où vous pouvez voir les résultats de la semaine du 25 janvier 2021. Ici, nous pouvons voir, comme auparavant dans les changements de classement, que le domaine karstadt.de était à la position #1 pour ce mot clé et qu'il se classait avec l'URL https://www.campaignmonitor.com/resources/knowledge-base/what-do-cc-and-bcc-mean-in-emails/ 3 .

Si nous ouvrons l'URL, nous voyons qu'elle est toujours accessible et qu'elle n'a pas été définie sur "noindex".

Pour certaines raisons, cette URL n'est plus classée pour le mot-clé "bcc email". Pour savoir pourquoi, il faut faire un pas en arrière.

Vérification de la disponibilité des contenus classés

Si nous revenons au tableau des "mots clés perdus", nous pouvons vérifier l'historique de classement du domaine campaignmonitor.com pour le mot clé "bcc email".

Pour ce faire, cliquez sur le bouton "Afficher l'historique des mots clés" à l'intérieur du tableau.

Ici, la position change pour le mot-clé "bcc email" sur le domaine campaignmonitor.com pour la semaine du 25 janvier au 8 février 2021 redevient claire.

Si l'on compare l'URL dans le SERP-archive du 25 janvier où le domaine campaignmonitor.com s'est classé en 1ère position pour le mot-clé "bcc email", et l'URL de l'analyse des changements de classement "mots-clés perdus" du 8 février. Vous remarquerez que les URL sont différentes.

• jusqu'au 25 janvier 2021 (et avant) : https://www.campaignmonitor.com/resources/knowledge-base/what-do-cc-and-bcc-mean-in-emails/

• depuis le 8 février 2021 : https://www.campaignmonitor.com/resources/knowledge-base/what-is-the-code-that-makes-bcc-or-cc-operate-in-an-email/amp/

Nous devons maintenant vérifier si l'ancienne URL est redirigée vers la nouvelle URL ? Pour ce faire, cliquez sur le bouton de lien avant l'URL.

Après avoir ouvert l'URL, une page d'erreur 404 s'affiche. L'URL précédemment bien classée pour le mot-clé « e-mail bcc » n'est pas redirigée vers la nouvelle URL. Cela signifie que l'utilisateur et Google ne peuvent pas trouver le contenu, qui a donc chuté dans le classement.

Conclusion

La perte de plus de 35 % de l'indice de visibilité SISTRIX pour le domaine campaignmonitor.com entre le 25 janvier et le 8 février 2021 a été causée par une nouvelle conception d'URL qui a affecté de nombreux mots-clés précieux et bien classés. Les redirections 301 inexistantes de l'ancienne structure d'URL vers la nouvelle ont conduit Google à déplacer du contenu qui ne pouvait plus être trouvé beaucoup plus loin dans les pages de résultats de recherche.

Solution recommandée

Après avoir apporté des modifications à la structure de l'URL de l'ensemble du site Web ou d'un contenu spécifique, ainsi qu'après la relance d'un site, la ou les URL précédentes doivent être redirigées à l'aide d'un code d'état HTTP 301, avec le nouveau URL comme cible.

Conseil : documentez vos résultats avec une épingle d'événement.

Pour toujours vous rappeler pourquoi le domaine a perdu de nombreux points dans l'indice de visibilité SISTRIX, à l'avenir, vous devrez documenter vos résultats avec une épingle d'événement.

Pour créer une épingle d'événement, passez votre souris sur "Mon compte" en haut à droite avec et sélectionnez l'élément de menu "Épingles".

À l'aide de la boîte de dialogue de la zone "Ajouter des épingles", ajoutez une nouvelle épingle d'événement et sélectionnez l'heure de la perte de visibilité, c'est-à-dire le 4 novembre 2013, comme date. Ce que vous voulez écrire dans le texte de description dépend de vous. Dans la case facultative du nom de domaine, il est conseillé de mettre le domaine pour lequel l'événement-pin doit être affiché dans le graphique de l'historique du SISTRIX Visibility Index. Si la case du domaine est laissée vide, cette broche d'événement sera affichée dans l'historique de visibilité de chaque domaine.

Lorsque vous avez ajouté l'épingle d'événement pour le domaine, saisissez son nom dans la zone de recherche de la boîte à outils (en haut à droite). Vous verrez maintenant une épingle d'événement verte avec votre note à la date spécifiée dans le graphique de l'indice de visibilité. Cette broche d'événement n'est visible que par vous.