Primário, Promoções ou Spam? Como chegar à pasta certa do Gmail

Os profissionais de marketing estão quebrando a cabeça para atualizar o Gmail nos últimos 8 anos.

Adicionando a classificação de pastas, os provedores de e-mail provocaram uma resistência mais feroz do que a Batalha de Gettysburg.

Mas não importa quais táticas os profissionais de marketing por e-mail criem para contornar os algoritmos fornecidos e evitar a pasta "Spam" ou "Promoções", o Gmail filtra os e-mails impiedosamente. Então o que nós podemos fazer? Aceitar ou continuar lutando por mensagens "Primárias"?

Vamos descobrir como obter e-mails para uma pasta específica do Gmail e aproveitar as vendas.

Classificando e-mails em pastas no Gmail. Bom ou mal?

Em 2013, a notícia de que o Gmail introduziu pastas adicionais fez com que todos se mexessem. Se os comerciantes anteriores sonhavam com "Primário" e tinham medo de "Spam" como fogo, agora há um monstro pior - "Promoções". Mas o diabo é tão preto como ele é pintado?

De acordo com a Return Path, quando os usuários acessam Promoções, eles estão prontos para as ofertas e para as compras. Muitos profissionais de marketing podem argumentar: “E daí, que eles estão prontos? As pessoas não vão para a pasta Promoções”.

É assim? Vamos nos voltar para o árbitro imutável – estatísticas.

• 0,25% dos usuários não classificam e-mails no Gmail.
• 46% acreditam que as “Promoções” são as segundas mais importantes depois das “Primárias”.
• 14% dos destinatários verificam a pasta Promoções mais de uma vez por dia.

Com que frequência as pessoas abrem a pasta Promoções?

A investigação do Return Path mostra com que frequência os usuários verificam a pasta Promoções.

Como você pode ver, a pesquisa de opinião mostrou que nem tudo é tão terrível. As pessoas abrem a pasta “Promoções”, algumas até várias vezes por dia.

Como chegar à pasta principal no Gmail

Se o e-mail estiver em “Primário”, as chances são altas de que o destinatário o leia.

Mas qual deve ser a carta para estar na pasta cobiçada? Existem vários truques para isso.

Peça ao destinatário para ajudá-lo

Profissionais de marketing engenhosos adicionam uma coluna ao corpo da correspondência com uma solicitação para mover sua carta para a pasta "Primária". Assim, todos os emails de marca subsequentes seguirão a mesma rota.

Como pedir ao leitor para mover uma carta para "Primário"

Escreva o texto correto para o seu e-mail

Palavras como “comprar”, “desconto”, “venda” gritam: “Ei, Gmail, e queremos entrar nas“ Promoções ”. O Google atenderá com prazer a essa solicitação. Se o seu objetivo for a pasta Primária, evite essas palavras tanto no corpo do e-mail quanto na linha de assunto.

Como corrigir a situação:

• Não abuse dos emoticons
  O uso excessivo de emoticons em seus e-mails é de particular interesse para os filtros de spam. E as cartas simplesmente não chegarão ao destinatário, pois serão consideradas spam.
• Não grite sobre dinheiro
  Ao adicionar as palavras “grátis”, “barato”, “$$$” na linha de assunto, você condena seu e-mail não apenas para a pasta “Promoções”, mas para ser completamente esquecido em “Spam”.
• Não apresse o assinante
  Como você se sente com as pessoas gritando com você “Venha rápido!”? É assim que o Gmail envia imediatamente esses e-mails para ... "Promoções" e, se estiver muito irritado, para "Spam". Evite palavras como “pressa”, “não perca”, “urgente”, “chegue a tempo”.
• Não venda fora de portas
  As palavras "promoção", "desconto", "cupom" são gatilhos para o Gmail, e ele as enviará com prazer para "Promoções".
• Não seja expressivo
  Esqueça a tecla CAPS LOCK. E lembre-se também que você não pode escrever mais de um ponto de interrogação ou exclamação.

Para evitar que o Gmail suspeite demais, crie a impressão de uma comunicação amigável. No final da carta, peça a opinião do destinatário, como costuma acontecer na correspondência pessoal.

Pense bem no design

• Imagens
  O ponto ideal para imagens para texto é 40:60. Onde 40% do email são imagens e 60% são texto. Para ter certeza de entrar na "Caixa de entrada", limite-se a uma imagem.
  PS O logotipo também é uma imagem.
• Provas de página
  Um e-mail formatado com uma planilha contendo efeitos wow, animações GIF e sliders irá para Promoções na velocidade da luz.

Siga a regra de contagem de links

Se os profissionais de marketing criaram uma fórmula para a carta perfeita, eles ainda não a lançaram. Mas eles abriram a porta e disseram que o número ideal de links é de 3 a 5 por letra.

Portanto, vale a pena excluir elementos como:

• "Visualização do navegador"

• Ícones de mídia social

• Link de cancelamento de inscrição
  Você não deve excluí-lo completamente. Basta alterar o texto, por exemplo, "Não obtenha mais coisas úteis".
  
  

Claro que tudo isso não garante um resultado 100%, pois é impossível levar em conta todos os 550 parâmetros de ordenação de mensagens.

Para aumentar as chances de entrar no "Primário", use um software especial para campanhas de e-mail Atomic Mail Sender. Graças à função Spam Assasin, o programa analisará o e-mail finalizado e dará uma classificação. Quanto menor a pontuação, maior a probabilidade de a carta terminar em “Primário”.

Como executar um teste de campanha de e-mail

Resultados do teste de spam de e-mail

Também é possível substituir automaticamente palavras, texto, imagens. Usando-o, você aumentará o número de letras no "Primário".

Como personalizar e-mails

Como entrar em "Promoções"

Se você ainda concorda com a ideia do Gmail e não se opõe às "Promoções", faça tudo como no parágrafo anterior, mas exatamente o contrário.

Aqui estão alguns lembretes:

• Não abuse das palavras de venda.
  Se dissemos acima que vale a pena excluí-los do conteúdo da lista de discussão, aqui apenas se limite a uma ou duas palavras que indicarão a correspondência promocional.
• Links podem ser deixados.
  Mas não exagere. Você não deve escrever 10 links seguidos, caso contrário a carta estará em spam. Máximo 5.
• Não remova o cabeçalho e o rodapé do seu e-mail.
  Há rumores de que o cabeçalho e o rodapé das newsletters por e-mail garantirão um acerto nas "Promoções". Se é isso que você precisa - vá em frente e crie uma bela carta de vendas com todos os elementos relevantes.
• Dê vida à criatividade
  Se você não estiver obcecado com a pasta "Primária", poderá realizar com segurança seus desejos mais loucos. Efeitos Uau, imagens coloridas são bem-vindas em Promoções.

Como acessar a pasta Spam no Gmail

Se você está delirando com o “Spam”, nós o ajudaremos neste caso. Veja dicas de como mergulhar nas águas do esquecimento.

• Esqueça os limites de palavras. Aqui você pode dar rédea solta aos seus sentidos e usar todas as palavras de parada, mesmo aquelas relacionadas a conteúdo para maiores de 18 anos.
• Você pode deixar um número ilimitado de pontos de exclamação e interrogação seguidos.
• E-mail com apenas links é bem-vindo no Spam.
• Quer personalizar seu e-mail com uma imagem? Sem problemas. Os filtros de spam irão gentilmente guiá-lo para a pasta apropriada.
• E, em geral, para entrar no spam, basta quebrar todas as dicas acima.

Alguns exemplos de quais campanhas de e-mail são consideradas spam:

Um exemplo de "como não fazer e-mail"

E-mail de spam típico

Essas letras brilhantes acabam na pasta "Spam". Preste atenção no texto. Sinta-se à vontade para oferecer empréstimos, ganhar dinheiro e outras travessuras.

PS É melhor você não fazer isso, porque não há nada de bom no Spam. Há apenas devastação, a reputação prejudicada do remetente e da marca.

Conclusão

Preparar uma campanha de e-mail em massa já exige muito esforço, e o Gmail colocou lenha na fogueira. Siga as regras acima e você não terá medo de classificar cartas em pastas no Gmail. Qual pasta é seu destino: Primária ou Promoções? Responda nos comentários.

Envie seus e-mails diretamente para o “Primário” com o Atomic Mail Sender

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