Principal, promoții sau spam? Cum să ajungeți la folderul Gmail corect

Specialiştii în marketing şi-au bătut mintea pentru a actualiza Gmail în ultimii 8 ani.

Adăugând sortarea folderelor, furnizorii de e-mail au provocat o rezistență mai acerbă decât bătălia de la Gettysburg.

Dar indiferent de tacticile cu care vin agenții de marketing prin e-mail pentru a ocoli algoritmii dați și pentru a evita folderul „Spam” sau „Promoții”, Gmail filtrează e-mailurile fără milă. Deci ce putem face? Acceptați sau continuați să luptați pentru mesajele „Primare”?

Să ne dăm seama cum să trimitem e-mailuri într-un anumit dosar Gmail și să ne bucurăm de vânzări.

Sortarea e-mailurilor în dosare în Gmail. Bun sau rău?

În 2013, vestea că Gmail a introdus foldere suplimentare i-a făcut pe toată lumea să-și agite cioturile. Dacă mai devreme marketerii visau la „Primar” și se temeau de „Spam” ca focul, acum există un monstru mai rău - „Promoții”. Dar este diavolul atât de negru pe cât este pictat?

Potrivit Return Path, atunci când utilizatorii merg la Promoții, sunt pregătiți pentru oferte și pentru achiziții. Mulți agenți de marketing ar putea argumenta: „Și ce, că sunt gata? Oamenii nu merg la folderul Promoții”.

E chiar asa? Să ne întoarcem la arbitrul neschimbător - statistici.

• 0,25% dintre utilizatori nu sortează e-mailurile în Gmail.
• 46% cred că „Promoțiile” sunt a doua ca importanță după „Primar”.
• 14% dintre destinatari verifică folderul Promoții de mai multe ori pe zi.

Cât de des deschid oamenii folderul Promoții?

Investigarea Calei de întoarcere arată cât de des verifică utilizatorii folderul Promoții.

După cum puteți vedea, sondajul de opinie a arătat că nu totul este atât de groaznic. Oamenii deschid folderul „Promoții”, unele chiar de mai multe ori pe zi.

Cum să ajungeți la folderul principal din Gmail

Dacă e-mailul este în „Primar”, atunci sunt șanse mari ca destinatarul să-l citească.

Dar care ar trebui să fie scrisoarea care trebuie să fie în dosarul râvnit? Există mai multe trucuri pentru asta.

Cereți destinatarului să vă ajute

Specialiștii în marketing adaugă o coloană în corpul de corespondență cu o solicitare de a muta scrisoarea lor în dosarul „Primar”. Astfel, toate e-mailurile ulterioare ale mărcii vor urma același traseu.

Cum să ceri cititorului să mute o scrisoare în „Primar”

Scrieți textul corect pentru e-mailul dvs

Cuvinte precum „cumpără”, „reducere”, „reducere” strigă: „Hei, Gmail și vrem să intrăm în „Promoții”. Google va îndeplini cu plăcere această solicitare. Dacă scopul dvs. este folderul principal, evitați aceste cuvinte atât în ​​corpul e-mailului, cât și în linia de subiect.

Cum să remediați situația:

• Nu folosiți în exces emoticoanele
  Utilizarea excesivă a emoticoane în e-mailurile dvs. prezintă un interes deosebit pentru filtrele de spam. Iar scrisorile pur și simplu nu vor ajunge la destinatar, deoarece vor fi considerate spam.
• Nu țipa despre bani
  Adăugând cuvintele „gratuit”, „ieftin”, „$$$” la linia de subiect, vă condamnați e-mailul nu doar la folderul „Promoții”, ci și să fiți complet uitat în „Spam”.
• Nu grăbi abonatul
  Cum te simți când oamenii țip la tine „Hai repede!”? Așa se face că Gmail trimite imediat astfel de e-mailuri către... „Promoții”, iar dacă este foarte supărat, apoi către „Spam”. Evitați cuvinte precum „grăbește-te”, „nu rata”, „urgent”, „fii la timp”.
• Nu vinde în afara ușilor
  Cuvintele „promoție”, „reducere”, „cupon” sunt declanșatoare pentru Gmail și le va trimite cu plăcere la „Promoții”.
• Nu fi expresiv
  Uitați de tasta CAPS LOCK. Și rețineți că nu puteți scrie mai mult de un semn de întrebare sau de exclamare.

Pentru a împiedica Gmail să suspecteze prea multe, creați impresia unei comunicări prietenoase. La sfârșitul scrisorii, cereți părerea destinatarului, așa cum se întâmplă de obicei în corespondența personală.

Gândiți-vă bine la design

• Imagini
  Punctul favorabil pentru imagini la text este 40:60. Unde 40% din e-mailuri sunt imagini și 60% sunt text. Pentru a fi sigur că intri în „Inbox”, limitează-te la o singură imagine.
  PS Logo-ul este, de asemenea, o imagine.
• Dovezi de pagină
  Un e-mail formatat cu o foaie de calcul care conține efecte wow, animații GIF și glisoare va merge la Promoții cu viteza luminii.

Urmați regula de numărare a linkurilor

Dacă agenții de marketing au venit cu o formulă pentru scrisoarea perfectă, nu au lansat-o încă. Dar au deschis ușa întredeschisă și au spus că numărul optim de verigi este de 3-5 pe literă.

Deci, merită să excludeți elemente precum:

• „Vizualizare browser”

• Pictogramele rețelelor sociale

• Link de dezabonare
  Nu ar trebui să-l ștergeți cu totul. Schimbați doar formularea, de exemplu, „Nu obțineți mai multe lucruri utile”.
  
  

Desigur, toate acestea nu garantează un rezultat 100%, deoarece este imposibil să luați în considerare toți cei 550 de parametri de sortare a mesajelor.

Pentru a crește șansele de a intra în „Primar”, utilizați un software special pentru campaniile de e-mail Atomic Mail Sender. Datorită funcției Spam Assasin, programul va analiza e-mailul terminat și va da o evaluare. Cu cât scorul este mai mic, cu atât este mai mare probabilitatea ca scrisoarea să ajungă în „Primar”.

Cum să rulați un test de campanie de e-mail

Rezultatele testului de spam prin e-mail

De asemenea, este posibil să înlocuiți automat cuvinte, text, imagini. Folosind-o, vei crește numărul de litere din „Primar”.

Cum să personalizați e-mailurile

Cum să intri în „Promoții”

Dacă tot sunteți de acord cu ideea de Gmail și nu vă opuneți „Promoțiilor”, faceți totul ca în paragraful anterior, dar exact invers.

Iată câteva mementouri:

• Nu abuzați de cuvintele de vânzare.
  Dacă am spus mai sus că merită să-i excludem din conținutul listei de corespondență, atunci aici limitați-vă doar la unul sau două cuvinte care vor indica mailing-ul promoțional.
• Link-urile pot fi lăsate.
  Dar nu exagera. Nu trebuie să scrieți 10 link-uri la rând, altfel scrisoarea va fi în spam. Maxim 5.
• Nu eliminați antetul și subsolul e-mailului dvs.
  Se zvonește că antetul și subsolul buletinelor informative prin e-mail vor asigura un succes în „Promoții”. Dacă acesta este ceea ce aveți nevoie - mergeți mai departe și creați o scrisoare de vânzare frumoasă, cu toate elementele relevante.
• Dă viață creativității
  Dacă nu sunteți obsedat de folderul „Primar”, atunci vă puteți realiza în siguranță cele mai nebunești dorințe. Efectele wow, imaginile colorate sunt binevenite în Promoții.

Cum să ajungeți la dosarul Spam din Gmail

Dacă sunteți delirante cu „Spam”, atunci vă vom ajuta în acest caz. Obțineți sfaturi despre cum să vă scufundați în apele uitării.

• Uită de limitele cuvintelor. Aici poți să dai frâu liber simțurilor și să folosești toate cuvintele stop, chiar și cele legate de conținutul pentru 18+.
• Puteți lăsa un număr nelimitat de semne de exclamare și de întrebare la rând.
• E-mailul cu numai linkuri este binevenit în Spam.
• Doriți să vă personalizați e-mailul cu o imagine? Fără probleme. Filtrele de spam îl vor ghida către folderul corespunzător.
• Și, în general, pentru a intra în spam, trebuie doar să spargeți toate sfaturile de mai sus.

Câteva exemple de campanii de e-mail considerate spam:

Un exemplu de „cum să nu faci e-mail”

E-mail spam tipic

Astfel de litere strălucitoare ajung în folderul „Spam”. Fii atent la text. Simțiți-vă liber să oferiți împrumuturi, să faceți bani și alte șmecherii.

PS Ar fi bine să nu faci asta, pentru că nu este nimic bun în Spam. Există doar devastare, reputația deteriorată a expeditorului și a mărcii.

Concluzie

Pregătirea unei campanii de e-mail în masă necesită deja mult efort, iar Gmail a adăugat combustibil în foc. Respectați regulile de mai sus și atunci nu vă va fie teamă să sortați literele în dosare în Gmail. Care dosar este ținta dvs.: Principal sau Promoții? Raspunde in comentarii.

Trimiteți-vă e-mailurile direct către „Principal” cu expeditorul Atomic Mail

Testează gratuit programul în cele 7 zile

Descărcați demo