Ideias de promoção de boate para 2021

O setor de boates está passando por um momento desafiador devido à pandemia do COVID-19. Após meses de distanciamento social, restrições de bloqueio e incerteza sobre vacinas, muitas casas noturnas tiveram que fechar suas portas para sempre.

Outros conseguiram se manter à tona por meio de iniciativas de crowdfunding ou adaptando sua oferta para levar em conta as restrições de segurança.

Por exemplo, este bar de coquetéis da cidade de Nova York começou a servir bebidas especiais por meio de retirada e entrega na calçada até que as restrições no estado fossem aliviadas.

Além disso, o declínio dos centros das cidades como espaços comerciais significa que há um foco renovado na economia das boates como forma de revitalizar essas áreas.

Se você considera a situação atual boa ou ruim para as casas noturnas, uma coisa é certa: sempre haverá aquelas que se sairão bem. Parte desse sucesso se resume à estratégia certa de marketing de boate.

Neste artigo, veremos as ideias de promoção de casas noturnas que você pode aproveitar quando os regulamentos do COVID-19 permitirem uma reabertura segura.

Estratégia nº 1: acerte nas mídias sociais

Como tudo em 2021, as mídias sociais desempenharão grande parte da sua estratégia de marketing de boate. No entanto, você precisará fazer mais do que jogar fora o post estranho com informações sobre os últimos eventos da boate. Aqui estão alguns dos elementos que uma ótima estratégia de promoção de boate de mídia social conterá.

Qual plataforma de mídia social você deve usar para promover sua boate?

A resposta aqui é óbvia: são os que seu público-alvo ideal usa. Facebook e Instagram são obrigatórios por serem de longe as plataformas de mídia social mais populares. O Twitter pode ser uma excelente maneira de se conectar aos usuários, especialmente se o seu clube atende a pessoas ricas de 18 a 25 anos.

Além disso, os clubbers mais jovens podem ser mais propensos a usar sites de mídia social como Snapchat ou Tik Tok. Se você administra um bar especializado em cerveja, pode encontrar valor em se inscrever no Untappd.

Existem redes de mídia social com diferentes graus de popularidade para praticamente todos os tipos de usuários. Basta pesquisar no Google seu tipo de cliente junto com a frase “rede social” para ver o que você pode encontrar.

Que tipo de conteúdo você deve compartilhar?

O tipo de conteúdo mais óbvio é o material promocional para sua boate. Fornecer aos clientes em potencial informações sobre seus eventos mais recentes por meio das mídias sociais é uma excelente maneira de divulgar.

No entanto, se o conteúdo que você publica for apenas promocional, os clientes não terão motivos para interagir. Misture posts promocionais com imagens ou vídeos das suas noites mais populares antes da pandemia.

Essa ideia de marketing pode ser usada para lembrar sua base de clientes sobre como seus eventos eram agradáveis ​​​​antes do COVID-19 e deixá-los animados com sua reabertura ou um evento futuro.

A conta do Instagram do The Warehouse Project faz um ótimo trabalho ao combinar conteúdo promocional com imagens e vídeos de qualidade profissional das noites que eles realizam.

Use as mídias sociais para incentivar as inscrições

As mídias sociais também podem ser usadas para incentivar as pessoas a se inscreverem em eventos futuros. Você pode enviar convites de eventos do Facebook com links para seu provedor de ingressos para que os clientes possam comprar ingressos com antecedência.

Além de comprar ingressos, outra maneira de fazer com que as pessoas se inscrevam com antecedência é oferecer uma oferta para quem o fizer.

Por exemplo, neste post do Facebook, a 42nd Street Nightclub promete dar entrada gratuita para quem comentar no post.

A boate postou sobre o mesmo evento duas vezes, uma vez dizendo que a lista de convidados estava abrindo e uma vez para dizer que fecharia em breve. As duas postagens geraram 16 comentários e uma lista de convidados total de 103 pessoas – nada mal para uma noite de quinta-feira.

Contrate um fotógrafo para tirar fotos dos clientes

Uma ideia final de marketing de boate para mídia social é contratar um fotógrafo para tirar fotos profissionais de clientes e compartilhá-las nas mídias sociais. Isso tem vários benefícios:

• Os clientes estarão mais propensos a olhar para a página de mídia social após a noite, o que pode levá-los a seguir a página.
• Os clientes podem compartilhar fotos com amigos ou em suas contas de mídia social. Isso pode resultar em micro-influenciadores ou marketing boca a boca que coloca sua boate na frente de um número maior de pessoas.
• As pessoas que ainda não foram ao seu clube poderão ver como é uma noite lá fora. Embora muitas pessoas tenham acesso a ótimas câmeras em seus telefones, poucas pessoas têm acesso a fotógrafos profissionais.
• As pessoas podem ser encorajadas a visitar o seu clube para tirar uma foto com um profissional, especialmente se a noite for para um evento importante.

Bounce Ping Pong faz um ótimo trabalho ao compartilhar fotos de noites em sua página do Facebook. As imagens que eles compartilham são todas de alta qualidade, o que torna mais provável que as pessoas as compartilhem. Além disso, as fotos de ação das pessoas jogando tênis de mesa criam algumas fotos fascinantes.

Estratégia nº 2: Crie uma lista de e-mails

Juntamente com as mídias sociais, uma das melhores ideias de promoção de casas noturnas é construir uma lista de e-mail. Ao criar uma lista de e-mail, você poderá entrar em contato com os clientes com informações sobre eventos. Você também poderá incluir links diretos para lugares onde eles podem comprar ingressos.

O maior desafio de obter uma lista de e-mail é coletar endereços de e-mail. Aqui estão alguns métodos que você pode tentar.

• Colete e-mails ao vender ingressos para noites temáticas, por exemplo.
• Peça e-mails ao se inscrever em listas de convidados.
• Se você tirar fotos de clientes conforme o exemplo acima, ofereça aos clientes por e-mail versões em alta definição da imagem.
• Ofereça descontos para membros da boate e exija um e-mail como parte do processo de inscrição.

Ao coletar e-mails de clientes na UE, certifique-se de também receber permissão para contatá-los, para estar em conformidade com os regulamentos de privacidade.

Estratégia nº 3: crie um calendário de eventos variados que diferentes tipos de clientes vão adorar

Os eventos são uma ótima maneira de aumentar o número de clientes que visitam sua boate.

Existem duas maneiras de usar eventos como parte de seu plano de marketing de boate. A primeira é colocar em eventos que sua base de clientes existente vai adorar para incentivá-los a sair com mais frequência.

Esse tipo de evento funciona se o seu público-alvo existente for amplo e você estiver situado em uma cidade com pessoas suficientes desse público para mantê-lo ocupado várias noites por semana.

Um clube que toca as 40 melhores músicas de dança em uma área estudantil de Londres, por exemplo, pode sair sem muita variação nas noites em que se apresenta.

A segunda ideia de marketing de boate é realizar eventos que ampliem o apelo do seu clube para novos grupos. Uma boate que organiza noites de heavy metal para um público mais velho nos fins de semana pode expandir seu alcance criando noites durante a semana destinadas, por exemplo, a estudantes ou pessoas interessadas em outros tipos de música.

Aqui estão alguns tipos de eventos que você pode considerar:

• Concertos, seja de bandas conhecidas ou de atos não assinados.
• Noites de fantasias.
• Noites temáticas – anos 90, 80, emo, Motown, etc.
• Festa da espuma.
• Ofertas de bebidas.
• DJs convidados.
• Festas a noite toda.
• Noites baseadas em eventos do calendário. Por exemplo, NYE, Halloween, o fim dos exames nas cidades estudantis, Freshers Week, Dia de Muertos.

Imagem: Zac Bromell/Unsplash

Estratégia nº 4: Crie um plano de relações públicas

A criação de um plano de relações públicas deve estar na vanguarda de suas ideias de promoção de boate. Enquanto a mídia social é uma forma de relações públicas, outro aspecto é construir relacionamentos com aqueles na mídia. Aqui estão algumas maneiras de usar o PR para promover sua boate.

Coloque em eventos e convide mídia

É improvável que a mídia esteja interessada em seu evento médio de boate. No entanto, eventos especiais podem ser mais interessantes.

Se o seu clube faz shows, pense em dar acesso ao evento aos representantes da mídia local. Não precisa ser grandes atos; dar uma chance aos jovens artistas locais também é uma história interessante para a publicação certa.

Alternativamente, você pode abordar sua publicação na mídia local sobre uma história de como sua boate garantirá que ela atenda aos protocolos de segurança COVID-19 necessários.

Concertos não são a única coisa que você pode fazer para gerar oportunidades de marketing e relações públicas. Uma rápida pesquisa de notícias no Google mostra que os meios de comunicação em todo o mundo publicaram histórias baseadas em boates sobre:

• Uma nova boate de dois andares abrindo em Sacramento.
• Uma boate com tema de playground completa com uma parede de Tetris e uma máquina de garra de cerveja em Manchester.
• Um bar de gelo na cobertura abrindo em Liverpool.

A chave é fazer algo interessante que você ache interessante, lançar a história para uma publicação adequada e vê-la se espalhar de boca em boca.

Escolha Publicações Adequadas

Infelizmente, é improvável que um jornal nacional esteja interessado em seu evento, a menos que você tenha de alguma forma conseguido um nome mundialmente famoso para se apresentar em sua boate.

Por outro lado, blogueiros de música ou vida noturna locais especializados em sua área podem estar mais interessados. Alguns desses blogs terão grandes audiências.

Encontre essas publicações pesquisando sua área no Google, além de “revista de vida noturna” ou “blog de música”. Há um número surpreendente ao redor. Por exemplo, aqui estão os sites que cobrem Liverpool, Manchester, East London, Leeds e Birmingham.

Em última análise, é apenas um caso de alcançar as pessoas que têm um público semelhante ao das pessoas que você deseja atrair e apresentar suas ideias de marketing a elas.

O que incluir em um comunicado de imprensa

Ao procurar a cobertura da imprensa, há várias coisas que você pode fazer para aumentar as chances de ter sucesso e atrair mais clientes. Eles giram em torno de tornar o mais fácil possível para as publicações publicarem sua história.

Ao enviar um comunicado à imprensa, certifique-se de incluir fotos de alta qualidade que as publicações possam usar. Além disso, adicione citações que as publicações podem usar facilmente. Considere disponibilizar-se para entrevistas e mencionar sua disponibilidade no pacote de imprensa.

Certifique-se de incluir o máximo de informações possível no release e faça isso usando a estrutura de pirâmide invertida. Essa é uma maneira de escrever histórias usada pela maioria dos jornalistas na qual você inclui as informações mais críticas no topo da história.

Estratégia nº 5: obtenha um aplicativo

Os aplicativos oferecem várias possibilidades promocionais de casas noturnas que outras formas de marketing não podem replicar. Aqui estão alguns deles.

Fidelize o cliente

Os aplicativos ajudam a construir negócios repetidos por meio de programas de fidelidade do cliente. Um tipo comum de programa de fidelidade de clientes que as casas noturnas podem implantar é um programa de carimbos.

Nesses programas, os clientes recebem um selo digital toda vez que realizam uma determinada ação. Por exemplo, comprar um ingresso para o seu clube ou comprar uma bebida. Quando o cliente tiver realizado essa ação um determinado número de vezes, ele receberá uma recompensa predefinida. Por exemplo, entrada gratuita ou bebidas gratuitas.

O programa de recompensas da Cruz 101 é um ótimo exemplo disso. A boate dá aos usuários um selo toda vez que pagam para entrar na boate.

Ao recolher nove selos, o cliente tem entrada gratuita. No entanto, esta não é a única recompensa que o clube oferece. Para manter os clientes interessados, os usuários recebem uma dose grátis na terceira vez na boate e uma bebida grátis na sexta entrada.

Esse tipo de programa é ótimo porque é simples para a equipe do local e os clientes entenderem.

Use notificações para anunciar eventos

Os aplicativos podem enviar notificações que as casas noturnas podem usar para promover eventos.

Uma notificação oportuna, por exemplo, enviando atualizações ou informações importantes sobre um evento de sexta à noite em uma tarde de sexta-feira, é uma boa maneira de envolver clientes em potencial. Essas notificações podem ser enviadas usando geolocalização quando os usuários do aplicativo estiverem em uma determinada área.

As notificações podem ser ainda mais eficazes quando combinadas com o próximo ponto.

Enviar ofertas

As casas noturnas podem usar aplicativos para enviar ofertas aos clientes. Há muitas maneiras de você fazer isso. Uma delas é vincular a oferta ao evento. Por exemplo, você pode incentivar as pessoas a comparecerem a noites específicas oferecendo bebidas com preço de compra um e um de graça.

Venda de ingressos diretamente aos clientes

Outra maneira de usar os aplicativos para comercializar casas noturnas é vender ingressos diretamente pelo aplicativo.

Uma maneira eficaz de incentivar a compra de ingressos é combinar a solicitação de compra de ingressos com uma oferta.

Por exemplo, digamos que quem comprar um ingresso com um aplicativo ganhará uma bebida grátis ou poderá evitar filas à noite. Isso certamente atrairá mais clientes e os incentivará a promover seu evento por meio de publicidade boca a boca.

Forneça acesso fácil a informações sobre sua boate

As casas noturnas também podem usar aplicativos para fornecer aos clientes todas as informações de que precisam sobre o clube. Por exemplo, preços e menus de bebidas, regulamentos de distanciamento social, endereços e direções, calendários de eventos, horário de funcionamento e detalhes de contato.

Dar aos clientes acesso fácil a essas informações aumentará a probabilidade de eles terem uma ótima experiência em sua boate.

O melhor dos aplicativos é que eles são mais fáceis de criar do que você imagina. Confira nosso artigo aqui para obter informações sobre como você pode criar um aplicativo para sua boate.

O negócio de boates pode ser competitivo. No entanto, um plano de marketing eficaz pode ajudar a garantir um fluxo constante de clientes. Ao criar sua estratégia, considere usar alguns dos pontos mencionados acima.