أفكار ترويج ملهى ليلي لعام 2021

تمر صناعة النوادي الليلية بوقت عصيب بسبب جائحة COVID-19. بعد شهور من التباعد الاجتماعي وقيود الإغلاق وعدم اليقين بشأن اللقاحات ، اضطر العديد من النوادي الليلية إلى إغلاق أبوابها نهائيًا.

تمكن آخرون من البقاء واقفة على قدميهم من خلال مبادرات التمويل الجماعي أو من خلال تكييف عروضهم مع مراعاة قيود السلامة.

على سبيل المثال ، بدأ بار الكوكتيل هذا في مدينة نيويورك في تقديم المشروبات المتخصصة من خلال خدمة التوصيل والتسليم على جانب الرصيف حتى تم تخفيف القيود في الولاية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن تراجع مراكز المدن كمساحات للتسوق يعني أن هناك تركيزًا متجددًا على اقتصاد الملاهي الليلية كوسيلة لتنشيط هذه المناطق.

سواء كنت تعتبر الوضع الحالي جيدًا أو سيئًا بالنسبة للنوادي الليلية ، هناك شيء واحد مؤكد: سيكون هناك دائمًا من ينجح في ذلك. يعود جزء من هذا النجاح إلى استراتيجية تسويق الملهى الليلي الصحيحة.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على أفكار ترويج الملهى الليلي التي يمكنك الاستفادة منها عندما تسمح لوائح COVID-19 بإعادة الفتح بأمان.

الاستراتيجية رقم 1: احصل على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل صحيح

كما هو الحال مع كل شيء في عام 2021 ، ستلعب وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا من استراتيجية تسويق الملهى الليلي. ومع ذلك ، ستحتاج إلى القيام بأكثر من مجرد التخلص من المنشور الغريب الذي يحتوي على معلومات حول أحدث أحداث الملهى الليلي. فيما يلي بعض العناصر التي ستحتويها استراتيجية ترويج الملهى الليلي لوسائل التواصل الاجتماعي.

ما هي منصة التواصل الاجتماعي التي يجب أن تستخدمها للترويج للملهى الليلي الخاص بك؟

الجواب هنا واضح: إنها تلك التي يستخدمها جمهورك المستهدف المثالي. Facebook و Instagram ضروريان نظرًا لكونهما أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية. قد يوفر Twitter طريقة ممتازة للاتصال بالمستخدمين ، خاصةً إذا كان ناديك يخدم الأثرياء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا.

بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يستخدم الأندية الأصغر سنًا مواقع التواصل الاجتماعي مثل Snapchat أو Tik Tok. إذا كنت تدير بارًا متخصصًا في البيرة ، فقد تجد قيمة في التسجيل في Untappd.

هناك شبكات وسائط اجتماعية بدرجات متفاوتة من الشعبية لكل نوع من المستخدمين تقريبًا. ما عليك سوى كتابة نوع عميلك على Google جنبًا إلى جنب مع عبارة "الشبكة الاجتماعية" لمعرفة ما يمكنك العثور عليه.

ما نوع المحتوى الذي يجب أن تشاركه؟

أكثر أنواع المحتوى وضوحًا هو المواد الترويجية الخاصة بالملهى الليلي الخاص بك. يعد تزويد العملاء المحتملين بمعلومات حول أحدث الأحداث الخاصة بك عبر وسائل التواصل الاجتماعي طريقة ممتازة لنشر الكلمة.

ومع ذلك ، إذا كان المحتوى الذي تطرحه ترويجيًا فقط ، فلن يكون لدى العملاء سبب للتفاعل. اخلط المنشورات الترويجية مع الصور أو مقاطع الفيديو من لياليك الأكثر شهرة قبل الجائحة.

يمكن استخدام فكرة التسويق هذه لتذكير قاعدة عملائك بمدى إمتاع أحداثك قبل COVID-19 وإثارة حماستهم لإعادة افتتاحك أو حدث مستقبلي.

يقوم حساب Instagram الخاص بـ The Warehouse Project بعمل رائع في الجمع بين المحتوى الترويجي والصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة لليالي التي يقضونها.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتشجيع الاشتراك

يمكن أيضًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتشجيع الأشخاص على الاشتراك في الأحداث المستقبلية. يمكنك إرسال دعوات أحداث Facebook مع روابط لمزود التذاكر الخاص بك حتى يتمكن العملاء من شراء التذاكر مسبقًا.

بالإضافة إلى شراء التذاكر ، هناك طريقة أخرى لجعل الأشخاص يسجلون مقدمًا وهي تقديم عرض لمن يفعلون ذلك.

على سبيل المثال ، في منشور Facebook هذا ، يعد 42nd Street Nightclub بإعطاء دخول مجاني لأي شخص يعلق على المنشور.

نشر الملهى الليلي نفس الحدث مرتين ، مرة قال فيها إن قائمة المدعوين ستفتح ومرة ​​واحدة ليقول إنها ستغلق قريبًا. نتج عن المنشورين 16 تعليقًا وقائمة مدعوين يبلغ مجموعها 103 أشخاص - وهذا ليس بالأمر السيئ في ليلة الخميس.

استعن بمصور لالتقاط صور للعملاء

تتمثل إحدى الأفكار التسويقية النهائية للنادي الليلي لوسائل التواصل الاجتماعي في تعيين مصور لالتقاط صور احترافية للعملاء ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا له العديد من الفوائد:

• من المرجح أن ينظر العملاء إلى صفحة وسائل التواصل الاجتماعي بعد ليلة خروجهم ، مما قد يدفعهم إلى متابعة الصفحة.
• يمكن للعملاء مشاركة الصور مع الأصدقاء أو على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. يمكن أن يؤدي هذا إلى المؤثرات الصغيرة أو التسويق الشفهي الذي يجعل ملهى ليلي أمام عدد أكبر من الناس.
• سيتمكن الأشخاص الذين لم يذهبوا إلى النادي الخاص بك حتى الآن من رؤية شكل ليلة في الخارج. في حين أن العديد من الأشخاص لديهم إمكانية الوصول إلى كاميرات رائعة على هواتفهم ، لا يستطيع الكثير من الأشخاص الوصول إلى المصورين المحترفين.
• قد يتم تشجيع الأشخاص على زيارة النادي الخاص بك لالتقاط صورهم بواسطة محترف ، خاصةً إذا كانت الليلة بالخارج لحدث مهم.

يقوم Bounce Ping Pong بعمل رائع في مشاركة صور الليالي على صفحتهم على Facebook. الصور التي يشاركونها كلها ذات جودة عالية مما يزيد من احتمالية مشاركة الأشخاص لها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن لقطات الحركة للأشخاص الذين يلعبون تنس الطاولة تقدم بعض الصور الرائعة.

الاستراتيجية رقم 2: بناء قائمة بريدية

إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي ، تتمثل إحدى أفضل أفكار ترويج الملهى الليلي في إنشاء قائمة بريد إلكتروني. من خلال إنشاء قائمة بريد إلكتروني ، ستتمكن من الاتصال بالعملاء بمعلومات حول الأحداث. ستتمكن أيضًا من تضمين روابط مباشرة إلى الأماكن حيث يمكنهم شراء التذاكر.

التحدي الأكبر في الحصول على قائمة بريد إلكتروني هو جمع عناوين البريد الإلكتروني. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك تجربتها.

• اجمع رسائل البريد الإلكتروني عند بيع التذاكر للأمسيات الخاصة ، على سبيل المثال.
• اسأل عن رسائل البريد الإلكتروني عند التسجيل في قوائم الضيوف.
• إذا كنت تلتقط صورًا للعميل وفقًا للمثال أعلاه ، فاعرض على العملاء نسخًا عالية الدقة من الصورة عبر البريد الإلكتروني.
• قدم خصومات لأعضاء الملهى الليلي واطلب بريدًا إلكترونيًا كجزء من عملية التسجيل.

عند جمع رسائل البريد الإلكتروني من العملاء في الاتحاد الأوروبي ، تأكد من حصولك أيضًا على إذن للاتصال بهم ، حتى تظل ملتزمًا بلوائح الخصوصية.

الإستراتيجية رقم 3: قم بإنشاء تقويم أحداث متنوعة ستحبها أنواع العملاء المختلفة

الأحداث هي طريقة رائعة لزيادة عدد العملاء الذين يزورون ملهى ليلي الخاص بك.

هناك طريقتان يمكنك من خلالهما استخدام الأحداث كجزء من خطة تسويق الملهى الليلي. الأول هو تنظيم الأحداث التي ستحب قاعدة عملائك الحاليين تشجيعهم على الظهور في كثير من الأحيان.

يعمل هذا النوع من الأحداث إذا كان جمهورك المستهدف الحالي واسعًا وكنت موجودًا في مدينة بها عدد كافٍ من الأشخاص من هذا الجمهور لإبقائك مشغولاً عدة ليالٍ في الأسبوع.

قد يتمكن النادي الذي يعزف أفضل 40 موسيقى راقصة في منطقة طلابية في لندن ، على سبيل المثال ، من الابتعاد دون الكثير من الاختلاف في الليالي التي يقضيها.

الفكرة الثانية لتسويق الملهى الليلي هي وضع أحداث توسع جاذبية ناديك إلى مجموعات جديدة. يمكن للملهى الليلي الذي يقام ليالي موسيقى الهيفي ميتال للجمهور الأكبر سنًا في عطلات نهاية الأسبوع أن يوسع نطاق وصوله من خلال إقامة ليالي خلال الأسبوع المستهدف ، على سبيل المثال ، الطلاب أو الأشخاص المهتمون بأنواع أخرى من الموسيقى.

فيما يلي بعض أنواع الأحداث التي يمكنك التفكير فيها:

• الحفلات الموسيقية سواء من الفرق الموسيقية المعروفة أو الأعمال غير الموقعة.
• فساتين تنكرية ليالي.
• الليالي المخصصة - التسعينيات ، والثمانينيات ، والإيمو ، وموتاون ، وما إلى ذلك.
• حزب رغوة.
• عروض المشروبات.
• ضيف دي جي.
• حفلات طوال الليل.
• الليالي على أساس الأحداث في التقويم. على سبيل المثال ، NYE ، Halloween ، نهاية الامتحانات في المدن الطلابية ، Freshers Week ، Dia de Muertos.

الصورة: زاك بروميل / أنسبلاش

الاستراتيجية رقم 4: إنشاء خطة العلاقات العامة

يجب أن يكون إنشاء خطة العلاقات العامة في طليعة أفكار ترويج الملهى الليلي. في حين أن وسائل التواصل الاجتماعي هي شكل من أشكال العلاقات العامة ، هناك جانب آخر يتمثل في بناء العلاقات مع أولئك الموجودين في وسائل الإعلام. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام العلاقات العامة للترويج للملهى الليلي الخاص بك.

ضع الأحداث ودعوة وسائل الإعلام

من غير المحتمل أن تهتم وسائل الإعلام بمتوسط ​​حدث ملهى ليلي. ومع ذلك ، قد تكون الأحداث الخاصة ذات أهمية إخبارية أكبر.

إذا أقام ناديك حفلات موسيقية ، ففكر في منح ممثلي وسائل الإعلام المحلية إمكانية الوصول إلى الحدث. لا يجب أن تكون أعمالاً كبرى ؛ إن منح الفنانين المحليين الشباب فرصة هو أيضًا قصة مثيرة للاهتمام للنشر الصحيح.

بدلاً من ذلك ، يمكنك التواصل مع المنشور الإعلامي المحلي الخاص بك حول قصة كيف سيضمن الملهى الليلي الخاص بك أنه يفي ببروتوكولات السلامة الضرورية لـ COVID-19.

الحفلات الموسيقية ليست الشيء الوحيد الذي يمكنك القيام به لتوليد فرص التسويق والعلاقات العامة. يُظهر بحث سريع في أخبار Google أن وسائل الإعلام في جميع أنحاء العالم قد نشرت قصصًا مستندة إلى الملاهي الليلية حول:

• افتتاح ملهى ليلي جديد من طابقين في سكرامنتو.
• ملهى ليلي على شكل ملعب كامل بجدار Tetris وآلة مخلب البيرة في مانشستر.
• بار جليدي على السطح يفتح في ليفربول.

المفتاح هو أن تفعل شيئًا مثيرًا للاهتمام تعتقد أنه يستحق النشر ، وقم بعرض القصة على منشور مناسب ومشاهدته تنتشر شفهيًا.

اختر المنشورات المناسبة

لسوء الحظ ، من غير المرجح أن تهتم إحدى الصحف الوطنية بهذا الحدث الخاص بك ما لم تكن قد حصلت بطريقة ما على اسم مشهور عالميًا لأدائه في ملهى ليلي الخاص بك.

من ناحية أخرى ، قد يكون المدونون المحليون للحياة الليلية أو الموسيقيون المتخصصون في منطقتك أكثر اهتمامًا. سيكون لبعض هذه المدونات جماهير كبيرة.

يمكنك العثور على هذه المنشورات من خلال البحث على Google في منطقتك بالإضافة إلى "مجلة الحياة الليلية" أو "مدونة الموسيقى". هناك عدد مذهل حولها. على سبيل المثال ، إليك مواقع تغطي ليفربول ، ومانشستر ، وإيست لندن ، ولييدز ، وبرمنغهام.

في النهاية ، إنها مجرد حالة للوصول إلى الأشخاص الذين لديهم جمهور مشابه للأشخاص الذين ترغب في جذبهم وتقديم أفكارك التسويقية إليهم.

ما يجب تضمينه في بيان صحفي

عند البحث عن تغطية صحفية ، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لزيادة فرص النجاح وجذب المزيد من العملاء. تتمحور هذه حول تسهيل نشر المنشورات قصتك قدر الإمكان.

عند إرسال بيان صحفي ، تأكد من تضمين صور عالية الجودة يمكن للمنشورات استخدامها. أضف أيضًا اقتباسات يمكن للمنشورات استخدامها بسهولة. ضع في اعتبارك أن تجعل نفسك متاحًا للمقابلات مع ذكر توافرك في الحزمة الصحفية.

تأكد من تضمين أكبر قدر ممكن من المعلومات في الإصدار وقم بذلك باستخدام هيكل الهرم المقلوب. هذه طريقة لكتابة القصص التي يستخدمها معظم الصحفيين ، حيث تقوم بتضمين المعلومات الأكثر أهمية في الجزء العلوي من الخبر.

الإستراتيجية رقم 5: احصل على تطبيق

توفر التطبيقات العديد من إمكانيات النوادي الليلية الترويجية التي لا تستطيع أشكال التسويق الأخرى تكرارها. هنا بعض منهم

بناء ولاء العملاء

تساعد التطبيقات في بناء أعمال متكررة من خلال برامج ولاء العملاء. نوع شائع من النوادي الليلية لبرنامج ولاء العملاء يمكن نشره هو برنامج الطوابع.

في هذه البرامج ، يتلقى العملاء طابعًا رقميًا في كل مرة يقومون فيها بإجراء معين. على سبيل المثال ، شراء تذكرة إلى ناديك أو شراء مشروب. عندما يقوم العميل بهذا الإجراء لعدد معين من المرات ، سيحصل على مكافأة محددة مسبقًا. على سبيل المثال ، دخول مجاني أو مشروبات مجانية.

برنامج المكافآت Cruz 101 هو مثال رائع على ذلك. يمنح الملهى الليلي المستخدمين طابعًا في كل مرة يدفعون فيها لدخول الملهى الليلي.

عندما يجمع العميل تسعة طوابع ، يحصلون على دخول مجاني. ومع ذلك ، فهذه ليست المكافأة الوحيدة التي يقدمها النادي. لإبقاء العملاء مهتمين ، يحصل المستخدمون على لقطة مجانية في المرة الثالثة في الملهى الليلي ومشروب مجاني عند مدخلهم السادس.

هذا النوع من البرامج رائع لأنه سهل على الموظفين في المكان والعملاء فهمه.

استخدم الإخطارات للإعلان عن الأحداث

يمكن للتطبيقات إرسال إشعارات يمكن أن تستخدمها النوادي الليلية للترويج للأحداث.

يعد الإخطار في الوقت المناسب ، على سبيل المثال ، إرسال تحديثات أو معلومات مهمة حول حدث ليلة الجمعة بعد ظهر يوم الجمعة ، طريقة جيدة لإشراك العملاء المحتملين. يمكن إرسال هذه الإشعارات باستخدام الموقع الجغرافي عندما يكون مستخدمو التطبيق داخل منطقة معينة.

يمكن أن تكون الإشعارات أكثر فعالية عند دمجها مع النقطة التالية.

إرسال العروض

يمكن للنوادي الليلية استخدام التطبيقات لإرسال عروض العملاء. هناك العديد من الطرق للقيام بذلك. الأول هو ربط العرض بالحدث. على سبيل المثال ، يمكنك تشجيع الأشخاص على القدوم إلى ليالٍ معينة من خلال تقديم مشروبات اشترِ واحدًا واحصل على الآخر مجانًا.

بيع التذاكر للعملاء مباشرة

هناك طريقة أخرى يمكن من خلالها استخدام التطبيقات لتسويق النوادي الليلية وهي بيع التذاكر مباشرة من خلال التطبيق.

طريقة فعالة لتشجيع شراء التذاكر هي الجمع بين طلب شراء التذاكر والعرض.

على سبيل المثال ، لنفترض أن أي شخص يشتري تذكرة باستخدام أحد التطبيقات سيحصل على مشروب مجاني ، أو سيتمكن من تجنب قوائم الانتظار في الليل. لا بد أن يجلب هذا المزيد من العملاء عبر الباب ويشجعهم على الترويج لحدثك من خلال الإعلانات الشفوية.

توفير سهولة الوصول إلى المعلومات حول النادي الليلي الخاص بك

يمكن للنوادي الليلية أيضًا استخدام التطبيقات لتزويد العملاء بجميع المعلومات التي يحتاجونها حول النادي. على سبيل المثال ، أسعار المشروبات والقوائم ، وأنظمة التباعد الاجتماعي ، والعناوين والاتجاهات ، وتقاويم الأحداث ، وساعات العمل ، وتفاصيل الاتصال.

إن منح العملاء وصولاً سهلاً إلى هذه المعلومات سيزيد من احتمالية تمتعهم بتجربة رائعة في ملهى ليلي.

إن الشيء العظيم في التطبيقات هو أنها أسهل في الإنشاء مما قد تعتقد. تحقق من مقالتنا هنا للحصول على معلومات حول كيفية إنشاء تطبيق للملهى الليلي الخاص بك.

يمكن أن تكون أعمال الملهى الليلي تنافسية. ومع ذلك ، يمكن أن تساعد خطة التسويق الفعالة في ضمان التدفق المستمر للعملاء. عند إنشاء استراتيجيتك ، ضع في اعتبارك استخدام بعض النقاط المذكورة أعلاه.