Idee per la promozione della discoteca per il 2021

L'industria delle discoteche sta attraversando un momento difficile a causa della pandemia di COVID-19. Dopo mesi di distanziamento sociale, restrizioni di blocco e incertezza sui vaccini, molti locali notturni hanno dovuto chiudere i battenti per sempre.

Altri sono riusciti a rimanere a galla attraverso iniziative di crowdfunding o adattando la loro offerta per tenere conto delle restrizioni di sicurezza.

Ad esempio, questo cocktail bar di New York ha iniziato a servire bevande speciali attraverso il ritiro e la consegna sul marciapiede fino a quando le restrizioni nello stato non sono state allentate.

Inoltre, il declino dei centri cittadini come spazi per lo shopping significa che c'è una rinnovata attenzione all'economia dei nightclub come un modo per rivitalizzare queste aree.

Che si consideri la situazione attuale buona o cattiva per i locali notturni, una cosa è certa: ci sarà sempre chi se la cava bene. Parte di questo successo si riduce alla giusta strategia di marketing per i locali notturni.

In questo articolo, esamineremo le idee per la promozione dei locali notturni di cui puoi approfittare quando le normative COVID-19 consentiranno una riapertura sicura.

Strategia n. 1: ottieni i social media nel modo giusto

Come per tutto nel 2021, i social media giocheranno un ruolo importante nella tua strategia di marketing per i locali notturni. Tuttavia, dovrai fare di più che buttare via lo strano post con informazioni sugli ultimi eventi in discoteca. Ecco alcuni degli elementi che conterrà una grande strategia di promozione dei locali notturni sui social media.

Quale piattaforma di social media dovresti usare per promuovere il tuo locale notturno?

La risposta qui è ovvia: sono quelli utilizzati dal tuo pubblico di destinazione ideale. Facebook e Instagram sono dei must perché sono di gran lunga le piattaforme di social media più popolari. Twitter può fornire un ottimo modo per connettersi con gli utenti, soprattutto se il tuo club si rivolge a ricchi dai 18 ai 25 anni.

Inoltre, è più probabile che i clubber più giovani utilizzino siti di social media come Snapchat o Tik Tok. Se gestisci un bar specializzato in birra, potresti trovare utile iscriverti a Untappd.

Ci sono reti di social media là fuori con vari gradi di popolarità per praticamente ogni tipo di utente. Basta digitare su Google il tuo cliente insieme alla frase "social network" per vedere cosa puoi trovare.

Che tipo di contenuto dovresti condividere?

Il tipo di contenuto più ovvio è il materiale promozionale per la tua discoteca. Fornire ai potenziali clienti informazioni sui tuoi ultimi eventi tramite i social media è un ottimo modo per spargere la voce.

Tuttavia, se il contenuto che pubblichi è esclusivamente promozionale, i clienti non avranno motivo di interagire. Mescola i post promozionali con immagini o video delle tue serate più popolari prima della pandemia.

Questa idea di marketing può essere utilizzata per ricordare alla tua base di clienti quanto erano piacevoli i tuoi eventi prima del COVID-19 e farli entusiasti della tua riapertura o di un evento futuro.

L'account Instagram per The Warehouse Project fa un ottimo lavoro combinando contenuti promozionali con immagini e video di qualità professionale delle serate che organizzano.

Usa i social media per incoraggiare le iscrizioni

I social media possono essere utilizzati anche per incoraggiare le persone a iscriversi a eventi futuri. Puoi inviare inviti a eventi di Facebook con link al tuo fornitore di biglietti in modo che i clienti possano acquistare i biglietti in anticipo.

Oltre all'acquisto dei biglietti, un altro modo per convincere le persone a registrarsi in anticipo è fornire un'offerta a coloro che lo fanno.

Ad esempio, in questo post di Facebook, 42nd Street Nightclub promette di dare l'ingresso gratuito a chiunque commenti il ​​post.

La discoteca ha pubblicato due volte lo stesso evento, una volta dicendo che la lista degli invitati si stava aprendo e una volta per dire che sarebbe stata chiusa presto. I due post hanno generato 16 commenti e un totale di 103 persone nella lista degli ospiti, non male per un giovedì sera.

Assumi un fotografo per scattare foto dei clienti

Un'ultima idea di marketing per discoteche per i social media è quella di assumere un fotografo per scattare foto professionali dei clienti e condividerle sui social media. Questo ha diversi vantaggi:

• I clienti saranno più propensi a guardare la pagina dei social media dopo la loro serata fuori, il che potrebbe portarli a seguire la pagina.
• I clienti possono condividere le foto con gli amici o sui propri account di social media. Ciò può comportare micro-influencer o marketing del passaparola che mettono la tua discoteca di fronte a un numero maggiore di persone.
• Le persone che non sono ancora state nel tuo club potranno vedere com'è una serata là fuori. Mentre molte persone hanno accesso a fantastiche fotocamere sui loro telefoni, non molte persone hanno accesso a fotografi professionisti.
• Le persone potrebbero essere incoraggiate a visitare il tuo club per farsi fotografare da un professionista, soprattutto se la serata è per un evento importante.

Bounce Ping Pong fa un ottimo lavoro nel condividere le foto delle serate fuori sulla loro pagina Facebook. Le immagini che condividono sono tutte di alta qualità, il che rende più probabile che le persone le condividano. Inoltre, gli scatti d'azione delle persone che giocano a ping pong creano delle foto affascinanti.

Strategia n. 2: crea una mailing list

Oltre ai social media, una delle migliori idee per la promozione di discoteche è quella di creare una mailing list. Creando una mailing list, sarai in grado di contattare i clienti con informazioni sugli eventi. Potrai anche includere collegamenti diretti a luoghi in cui possono acquistare i biglietti.

La sfida più grande nell'ottenere una mailing list è la raccolta di indirizzi email. Ecco alcuni metodi che potresti provare.

• Raccogli e-mail quando vendi biglietti per serate a tema, ad esempio.
• Chiedi e-mail quando ti iscrivi alle liste degli ospiti.
• Se scatti le foto dei clienti come nell'esempio sopra, offri ai clienti di inviare via email versioni ad alta definizione dell'immagine.
• Offri sconti ai membri della discoteca e richiedi un'e-mail come parte del processo di registrazione.

Quando raccogli e-mail da clienti nell'UE, assicurati di ricevere anche l'autorizzazione a contattarli, in modo da rispettare le normative sulla privacy.

Strategia n. 3: crea un calendario di eventi vario che piacerà a diversi tipi di clienti

Gli eventi sono un ottimo modo per aumentare il numero di clienti che visitano la tua discoteca.

Ci sono due modi in cui puoi utilizzare gli eventi come parte del tuo piano di marketing per la discoteca. Il primo è organizzare eventi che la tua base di clienti esistente apprezzerà per incoraggiarli a uscire più spesso.

Questo tipo di evento funziona se il tuo pubblico di destinazione esistente è ampio e ti trovi in ​​una città con abbastanza persone da questo pubblico per tenerti occupato diverse sere a settimana.

Un club che suona la top 40 della musica dance in una zona studentesca di Londra, ad esempio, potrebbe essere in grado di cavarsela senza un sacco di variazioni nelle serate che mette in scena.

La seconda idea di marketing per la discoteca è quella di organizzare eventi che ampliano l'attrattiva del tuo club a nuovi gruppi. Una discoteca che organizza serate heavy metal per un pubblico più anziano nei fine settimana potrebbe ampliare la sua portata organizzando serate durante la settimana rivolte, ad esempio, a studenti o persone interessate ad altri tipi di musica.

Ecco alcuni tipi di eventi che potresti prendere in considerazione:

• Concerti, sia di band conosciute che di atti non firmati.
• Serate in maschera.
• Serate a tema: anni '90, '80, emo, Motown, ecc.
• Schiuma party.
• Offerte di bevande.
• DJ ospiti.
• Feste per tutta la notte.
• Serate basate sugli eventi del calendario. Ad esempio, New York, Halloween, la fine degli esami nelle città studentesche, Freshers Week, Dia de Muertos.

Immagine: Zac Bromell/Unsplash

Strategia n. 4: creare un piano di pubbliche relazioni

La creazione di un piano di pubbliche relazioni dovrebbe essere in prima linea nelle idee per la promozione dei locali notturni. Mentre i social media sono una forma di PR, un altro aspetto è la costruzione di relazioni con i media. Ecco alcuni modi in cui puoi utilizzare le PR per promuovere la tua discoteca.

Metti su eventi e invita media

È improbabile che i media siano interessati al tuo evento da discoteca medio. Tuttavia, gli eventi speciali potrebbero essere più interessanti.

Se il tuo club organizza concerti, pensa a dare accesso all'evento ai rappresentanti dei media locali. Non devono essere atti importanti; dare una possibilità ai giovani artisti locali è anche una storia interessante per la giusta pubblicazione.

In alternativa, potresti rivolgerti alla pubblicazione dei tuoi media locali su una storia di come la tua discoteca garantirà che soddisfi i necessari protocolli di sicurezza COVID-19.

I concerti non sono l'unica cosa che puoi fare per generare opportunità di marketing e PR. Una rapida ricerca di notizie su Google mostra che i media di tutto il mondo hanno pubblicato storie basate su discoteche su:

• Apertura di una nuova discoteca a due piani a Sacramento.
• Una discoteca a tema parco giochi completa di un muro Tetris e una macchina per artigli della birra a Manchester.
• Apertura di un bar di ghiaccio sul tetto a Liverpool.

La chiave è fare qualcosa di interessante che ritieni degno di nota, presentare la storia a una pubblicazione adeguata e guardarla diffondersi tramite il passaparola.

Scegli Pubblicazioni adatte

Sfortunatamente, è improbabile che un quotidiano nazionale sia interessato al tuo evento a meno che tu non abbia in qualche modo insaccato un nome famoso in tutto il mondo per esibirti nella tua discoteca.

D'altra parte, la vita notturna locale o i blogger musicali specializzati nella tua zona potrebbero essere più interessati. Alcuni di questi blog avranno un grande pubblico.

Trova queste pubblicazioni cercando su Google la tua zona più "rivista sulla vita notturna" o "blog musicale". C'è un numero sorprendente in giro. Ad esempio, ecco i siti che coprono Liverpool, Manchester, East London, Leeds e Birmingham.

In definitiva, si tratta solo di raggiungere le persone che hanno un pubblico simile a quello che vuoi attirare e presentare loro le tue idee di marketing.

Cosa includere in un comunicato stampa

Quando cerchi la copertura della stampa, ci sono diverse cose che puoi fare per aumentare le possibilità di avere successo e attirare più clienti. Questi ruotano attorno a rendere il più semplice possibile per le pubblicazioni pubblicare la tua storia.

Quando invii un comunicato stampa, assicurati di includere immagini di alta qualità che le pubblicazioni possono utilizzare. Inoltre, aggiungi virgolette che le pubblicazioni possono utilizzare facilmente. Considera la possibilità di renderti disponibile per interviste e menzionare la tua disponibilità nella cartella stampa.

Assicurati di includere quante più informazioni possibili nella versione e fallo usando la struttura a piramide invertita. Questo è un modo di scrivere storie usato dalla maggior parte dei giornalisti in cui includi le informazioni più critiche all'inizio della storia.

Strategia n. 5: ottieni un'app

Le app offrono diverse possibilità promozionali per i locali notturni che altre forme di marketing non possono replicare. Ecco qui alcuni di loro.

Costruisci la fidelizzazione dei clienti

Le app aiutano a creare affari ripetuti attraverso i programmi di fidelizzazione dei clienti. Un tipo comune di programma fedeltà per i clienti che i locali notturni possono implementare è un programma di francobolli.

In questi programmi, i clienti ricevono un timbro digitale ogni volta che eseguono un'azione particolare. Ad esempio, acquistare un biglietto per il tuo club o acquistare un drink. Quando il cliente ha eseguito questa azione un certo numero di volte, riceverà un premio predefinito. Ad esempio, ingresso gratuito o bevande gratuite.

Il programma di ricompensa di Cruz 101 ne è un ottimo esempio. La discoteca dà agli utenti un francobollo ogni volta che pagano per entrare nella discoteca.

Quando il cliente raccoglie nove francobolli, ottiene l'ingresso gratuito. Tuttavia, questa non è l'unica ricompensa offerta dal club. Per mantenere l'interesse dei clienti, gli utenti ricevono uno scatto gratuito alla terza volta in discoteca e un drink gratuito al sesto ingresso.

Questo tipo di programma è ottimo perché è semplice da capire per il personale della sede e per i clienti.

Usa le notifiche per pubblicizzare gli eventi

Le app possono inviare notifiche che i locali notturni possono utilizzare per promuovere eventi.

Una notifica tempestiva, ad esempio l'invio di importanti aggiornamenti o informazioni su un evento del venerdì sera di un venerdì pomeriggio, è un buon modo per coinvolgere potenziali clienti. Queste notifiche possono essere inviate utilizzando la geolocalizzazione quando gli utenti dell'app si trovano all'interno di una determinata area.

Le notifiche possono essere ancora più efficaci se combinate con il punto successivo.

Invia offerte

I locali notturni possono utilizzare le app per inviare offerte ai clienti. Ci sono molti modi in cui potresti farlo. Uno è legare l'offerta all'evento. Ad esempio, potresti incoraggiare le persone a partecipare a serate specifiche offrendo bevande gratuite.

Vendi i biglietti direttamente ai clienti

Un altro modo in cui le app possono essere utilizzate per commercializzare i locali notturni è vendere i biglietti direttamente tramite l'app.

Un modo efficace per incoraggiare l'acquisto dei biglietti è combinare la richiesta di acquisto dei biglietti con un'offerta.

Ad esempio, supponiamo che chiunque acquisti un biglietto con un'app riceverà un drink gratuito o potrà evitare le code durante la notte. Questo è destinato a portare più clienti attraverso la porta e incoraggiarli a promuovere il tuo evento attraverso il passaparola.

Fornisci un facile accesso alle informazioni sul tuo night club

I locali notturni possono anche utilizzare le app per fornire ai clienti tutte le informazioni di cui hanno bisogno sul locale. Ad esempio, prezzi e menu delle bevande, norme sul distanziamento sociale, indirizzi e indicazioni, calendari degli eventi, orari di apertura e recapiti.

Dare ai clienti un facile accesso a queste informazioni renderà più probabile che abbiano un'ottima esperienza nella tua discoteca.

Il bello delle app è che sono più facili da creare di quanto tu possa pensare. Dai un'occhiata al nostro articolo qui per informazioni su come creare un'app per la tua discoteca.

Il business delle discoteche può essere competitivo. Tuttavia, un piano di marketing efficace può aiutare a garantire un flusso costante di clienti. Quando crei la tua strategia, considera l'utilizzo di alcuni dei punti sopra menzionati.