Insiders da indústria: Evelyn Mora, fundadora e CEO da Helsinki Fashion Week

Conheça Evelyn Mora , fundadora e CEO da Helsinki Fashion Week , que luta por um mundo da moda baseado na sustentabilidade e na economia circular. Evelyn já apareceu em nosso Infográfico Nordic Women Powering Fashion 2018, onde destacamos as mulheres poderosas em papéis de liderança na indústria da moda. Para aprofundar sua carreira, convidamos Evelyn para uma entrevista conosco, na qual ela nos contou mais sobre seu sucesso como empreendedora.

A empreendedora de moda sustentável: Evelyn Mora

Como você começou na indústria da moda?

Eu não acabei na moda de propósito! Comecei como fotógrafo: fazendo fotografia de moda e editorial rapidamente passou a fotografar produtos. Com isso comecei a trabalhar em eventos de lounges e lançamentos de produtos. Antes disso, comecei a propor temas e planos para marcas – estratégias de marca no sentido visual, para eventos no lounge do cliente e lançamentos de produtos. Muito rapidamente também me envolvi com listas de convidados – quem convidar, que tipo de imprensa, etc.

Como surgiu uma semana de moda sustentável?

Foi uma decisão estratégica. Quando decidimos planejar a Helsinki Fashion Week em julho, percebemos que estávamos logo após as semanas de moda de Amsterdã e Berlim. Por isso, tivemos que encontrar um nicho para ter um motivo para compradores e imprensa virem à nossa Semana de Moda. A sustentabilidade é o futuro : como carros – você precisa pensar sobre qual é a próxima grande novidade. Descobrimos que muitas pessoas tentaram produzir Semanas de Moda sustentáveis ​​antes e falharam – então aproveitamos a chance e conseguimos.

Leia o último artigo do HFW 2018 Edition Designer @noanstudio apresentado em @vogueitalia Mal posso esperar para revelar todos os nossos designers em breve !! #staytuned #annalehmusniemi #helsinginmuotiviikot #ecovillage #vogue http://www.vogue.it/en/vogue-talents/news/2018/04/03/sustainable-bags-handmade-noan-anna-lehmusniemi/ @michael_smits

Um post compartilhado pela HELSINKI FASHION WEEK (@helsinkifashionweekofficial) em 3 de abril de 2018 às 11h28 PDT

A Helsinki Fashion Week tem um conceito muito original. Como você superou a resistência (se houve alguma) ao apresentar a ideia aos stakeholders?

Felizmente, a indústria da moda não começa nem termina na Finlândia, então instantaneamente tivemos uma visão muito internacional. Não queríamos mostrar apenas designers finlandeses, porque isso não faz o menor sentido. Mostrar designers não é uma coisa patriótica, as coleções não nascem. É uma inspiração global: seu eu individual não está restrito a um país . Como a indústria era tão pequena aqui, queríamos atrair designers internacionais para vir aqui e começar a vender em lojas locais para se misturar com a cena local. É um equilíbrio entre exportação e importação. Não fizemos isso apenas com designers, mas também com a imprensa. Felizmente, existem pessoas no mundo da imprensa e da mídia que apreciam nosso conceito e pensamento. Através do apoio da imprensa global começamos a atrair a atenção internacional aqui e começamos a ter o reconhecimento, exposição e visibilidade que o evento merece.

Quais desafios você enfrenta atualmente ou já enfrentou no passado como jovem empreendedora?

Você disse isso – jovem e feminino , então esses são dois desafios. Muitas vezes as pessoas corporativas me julgam quando entro. Já me falaram: “Garota, você tem coragem de vir aqui”, mas depois a gente acaba assinando um contrato. Você pode ter esse comportamento estereotipado, mas eu não deixo isso me incomodar, eu gosto de um desafio. Além disso, mesmo sendo finlandês, não me sinto muito finlandês. Estou meio perdido na minha identidade nacional porque não sinto que pertenço a lugar nenhum. Então esse tem sido um tema confuso, minha própria identidade e me acostumando e desenvolvendo. Também é muito difícil permanecer real na indústria da moda enquanto há uma vibe muito egoísta e 'falsa'. Todo mundo quer fazer networking e criar muitas conexões, mas não estou interessado nisso. As conexões devem acontecer naturalmente e não apenas porque queremos nos beneficiar uns dos outros. Acho que a comunicação, o respeito mútuo e a sinceridade são importantes para criar uma parceria de sucesso. Você tem que estar no mesmo comprimento de onda para co-criar algo com alguém.

Ao trabalhar com parceiros da Fashion Week, como é a divisão de gênero nos papéis principais?

Nos papéis principais é definitivamente dominado por homens . Não tenho 100% de certeza de que exista alguma líder feminina com quem trabalhemos. Atualmente, eu diria que talvez cerca de 20% das minhas comunicações de parceria acontecem com mulheres, principalmente como especialistas em marketing – o resto é com homens. Na minha experiência pessoal, trabalhar com mulheres é mais rápido, no sentido positivo : você faz um plano e executa. Mas apesar de tudo, eu não me importo com gênero. Sou a favor do empoderamento feminino, mas não presto atenção ao gênero de meus funcionários ou das pessoas com quem trabalho. Também não promovo o feminismo, pois não quero rotular meus valores na questão de gênero, apenas acredito na igualdade .

Estava falando sobre o conceito Eco Village e a próxima rota da seda da China. #sustentabilidade #china #chinafashionassociation

Um post compartilhado por Evelyn Mora (@hermajestymora) no 27 de março de 2018 às 23h49 PDT

Líderes femininas na indústria da moda são raras. Que dicas você daria para as mulheres que querem subir na carreira de líder?

Eu diria que é sobre fatos e conforto. Você tem que se sentir confortável consigo mesmo e com sua própria maneira de trabalhar . Se você não se sente confortável em saltos, não os use. Eu sempre tive um conflito com meu estilo pessoal porque é muito artístico, mas eu sou um caminhante e uma pessoa esportiva, então isso cria um conflito no meu guarda-roupa. Mas agora estou abraçando totalmente meu momento 'Patagônia' no meu armário. Você ainda pode parecer sexy mesmo sem batom e salto alto – a confiança é sempre sexy ! Outra dica: não dê a mínima para o que as outras pessoas pensam sobre você!

Como você vê o futuro das mulheres na indústria da moda?

Acho que nós, mulheres, temos que intensificar nosso jogo . Acho que passamos muito tempo falando sobre nosso gênero do que realmente criando resultados impressionantes e deixando nosso trabalho falar por nosso gênero. Devemos nos concentrar em completar as coisas em vez de apenas falar sobre isso. Mas não é apenas uma coisa feminina; muitos caras estão sendo abusados ​​também. No entanto, não deve ser sobre sua sexualidade ou seu gênero – essas coisas só podem ser boas sobre você, então por que se concentrar nelas negativamente? Em vez disso , concentre-se nas habilidades e talentos que você tem!

Se você pudesse, você mudaria algum passo que você deu em sua carreira e, em caso afirmativo, o que você mudaria?

Eu me daria mais tempo : comecei como empreendedor muito cedo e inexperiente. Se pudesse, voltaria e aproveitaria o tempo para aproveitar a estrada. Hoje eu trabalho muito menos horas do que costumava há alguns anos e sou muito mais eficaz agora. Portanto , não é questão de tempo, é questão de qualidade . Não se trata de avançar, mas de subir. Atualizando a si mesmo e suas atividades.

Quais são seus planos e projetos profissionais para 2018?

O principal projeto para 2018 é a Helsinki Fashion Week deste ano! Fora isso, consultarei plataformas semelhantes em termos de sustentabilidade. Além disso, sempre foi meu sonho viajar muito, mas agora que eu faço, não é tão glamoroso…

Se você tivesse algum conselho para o seu eu mais jovem, qual seria?

Eu diria que se concentre mais em ser feliz do que em impressionar os outros.

Para saber mais sobre a Fashion Week mais sustentável do mundo, confira: Helsinki Fashion Week. Esperamos que tenham gostado da entrevista tanto quanto nós. Deixe-nos saber seus pensamentos abaixo nos comentários!