Esperti del settore: Evelyn Mora, fondatrice e CEO della Helsinki Fashion Week
Pubblicato: 2018-04-17Incontra Evelyn Mora , fondatrice e CEO della Helsinki Fashion Week , che lotta per un mondo della moda basato sulla sostenibilità e sull'economia circolare. Evelyn è già apparsa nella nostra Infografica Nordic Women Powering Fashion 2018, dove abbiamo messo in evidenza le donne di potere in ruoli di primo piano nel settore della moda. Per approfondire ulteriormente la sua carriera, abbiamo invitato Evelyn a un'intervista con noi in cui ci ha raccontato di più sul suo successo come imprenditrice.
L'imprenditrice della moda sostenibile: Evelyn Mora
Come hai iniziato a lavorare nel settore della moda?
Non sono finito di moda apposta! Ho iniziato come fotografa: facendo fotografia di moda ed editoriale si è rapidamente passati allo scatto di prodotti. In questo modo ho iniziato a lavorare su eventi lounge e lanci di prodotti. Prima di allora avevo iniziato a proporre temi e piani per i marchi: strategie di marca in senso visivo, per gli eventi lounge del cliente e il lancio di prodotti. Molto rapidamente sono stato coinvolto anche con le liste degli invitati: chi invitare, che tipo di stampa, ecc.
Come è nata una Fashion Week sostenibile?
È stata una decisione strategica. Quando abbiamo deciso di pianificare la settimana della moda di Helsinki a luglio, ci siamo resi conto che eravamo subito dopo le settimane della moda di Amsterdam e Berlino. Pertanto, dovevamo trovare una nicchia per avere un motivo per cui i buyer e la stampa venissero alla nostra Fashion Week. La sostenibilità è il futuro : un po' come le auto: devi pensare a quale sarà la prossima grande novità. Abbiamo scoperto che molte persone hanno già provato a produrre una settimana della moda sostenibile senza riuscirci, quindi abbiamo colto l'occasione e ci siamo riusciti.
Leggi l'ultimo articolo di HFW 2018 Edition Designer @noanstudio presente su @vogueitalia Non vedo l'ora di svelare presto tutti i nostri designer!! #staytuned #annalehmusniemi #helsinginmuotiviikot #ecovillage #vogue http://www.vogue.it/en/vogue-talents/news/2018/04/03/borse-sostenibili-handmade-noan-anna-lehmusniemi/ @michael_smits
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La Helsinki Fashion Week ha un concetto davvero unico. Come hai superato la resistenza (se ce n'era) quando hai presentato l'idea agli stakeholder?
Fortunatamente, l'industria della moda non inizia o finisce in Finlandia, quindi abbiamo avuto immediatamente una visione molto internazionale. Non volevamo mostrare solo i designer finlandesi, perché non ha alcun senso. Mettere in mostra i designer non è una cosa patriottica, le collezioni non nascono. È un'ispirazione globale: il tuo io individuale non è limitato a un solo paese . Dato che l'industria era così piccola qui, volevamo attirare designer internazionali a venire qui e iniziare a vendere nei negozi locali per mescolarsi con la scena locale. È un equilibrio tra esportazione e importazione. Non lo abbiamo fatto solo con i designer, ma anche con la stampa. Fortunatamente, ci sono persone nel mondo della stampa e dei media che apprezzano il nostro concetto e il nostro modo di pensare. Attraverso il supporto della stampa globale abbiamo iniziato ad attirare l'attenzione internazionale qui e abbiamo iniziato a ottenere il riconoscimento, l'esposizione e la visibilità che l'evento merita.
Quali sfide affronti attualmente o hai affrontato in passato come giovane imprenditrice?
L'hai detto tu: giovane e donna , quindi queste sono due sfide. Spesso le aziende mi giudicano quando entro. Mi è stato detto: "Ragazza, hai le palle che vengono qui", ma poi finiamo per firmare un contratto. Potresti avere questo comportamento stereotipato, ma non lascio che mi dia fastidio, mi piace una sfida. Inoltre, anche se sono finlandese, non mi sento molto finlandese. Sono un po' perso nella mia identità nazionale perché non mi sento di appartenere a nessun posto. Quindi questo è stato un tema confuso, la mia identità e mi ci sono abituato e lo ho sviluppato. È anche molto difficile rimanere reali nel settore della moda mentre c'è un'atmosfera molto egoistica e "falsa". Tutti vogliono fare rete e creare molte connessioni, ma non mi interessa. Le connessioni dovrebbero avvenire in modo naturale e non solo perché vogliamo trarre vantaggio gli uni dagli altri. Penso che la comunicazione, il rispetto reciproco e la sincerità siano tutti importanti per creare una partnership di successo. Devi essere sulla stessa lunghezza d'onda per co-creare qualcosa con qualcuno.
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Quando si lavora con i partner della Fashion Week, che aspetto ha la divisione di genere nei ruoli principali?
Nei ruoli principali è decisamente dominato dagli uomini . Non sono nemmeno sicuro al 100% che ci sia una leader donna con cui lavoriamo. Attualmente direi che forse circa il 20% delle mie comunicazioni di partnership avviene con donne, principalmente come specialisti di marketing, il resto è con uomini. Nella mia esperienza personale, lavorare con le donne è più veloce, in senso positivo : fai un piano e lo esegui. Ma tutto sommato, non mi interessa il genere. Sono per l'emancipazione femminile, ma non prendo attenzione a quale genere siano i miei dipendenti o le persone con cui lavoro. Inoltre, non promuovo il femminismo perché non voglio etichettare i miei valori sulla questione del genere, credo solo nell'uguaglianza .
Stavo parlando del concetto di Eco Village e della prossima via della seta della Cina. #sostenibilità #china #chinafashionassociation
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Le donne leader nel settore della moda sono rare. Quali consigli daresti alle donne che vogliono scalare la carriera di leader?
Direi che si tratta di fatti e conforto. Devi sentirti a tuo agio con te stesso e con il tuo modo di lavorare . Se non ti senti a tuo agio con i tacchi, non indossarli. Ho sempre avuto un conflitto con il mio stile personale perché è molto artistico, ma poi sono un escursionista e una persona sportiva, quindi questo crea un conflitto nel mio guardaroba. Ma ora sto abbracciando pienamente il mio momento 'Patagonia' nel mio armadio. Puoi ancora sembrare sexy anche senza rossetto e tacchi alti: la fiducia è sempre sexy ! Un altro consiglio: non frega un cazzo di quello che gli altri pensano di te!
Come vede il futuro delle donne nel settore della moda?
Penso che noi donne dobbiamo intensificare il nostro gioco . Penso che passiamo troppo tempo a parlare del nostro genere piuttosto che a creare risultati impressionanti e lasciare che il nostro lavoro parli per il nostro genere. Dovremmo concentrarci sul completare le cose piuttosto che parlarne solo. Ma non è solo una cosa femminile; anche molti ragazzi vengono maltrattati. Tuttavia, non dovrebbe riguardare la tua sessualità o il tuo genere: quelli possono essere solo cose buone di te, quindi perché concentrarti su di loro in modo negativo? Piuttosto concentrati sulle abilità e sui talenti che hai!
Se potessi, cambieresti tutti i passi che hai fatto nella tua carriera e, in tal caso, cosa cambieresti?
Mi darei più tempo : ho iniziato come imprenditore troppo presto e inesperto. Se potessi, tornerei indietro e mi prenderei il mio tempo per godermi la strada. Oggi lavoro molto meno ore rispetto a un paio di anni fa e ora sono molto più efficace. Quindi non è questione di tempo, ma di qualità . Non di andare avanti, ma di andare verso l'alto. Migliorare te stesso e le tue attività.
Quali sono i tuoi piani e progetti professionali per il 2018?
Il progetto più importante per il 2018 è la Helsinki Fashion Week di quest'anno! Oltre a questo, consulterò piattaforme simili in termini di sostenibilità. Inoltre, è sempre stato il mio sogno viaggiare molto, ma ora che lo faccio, non è così affascinante...
Se avessi qualche consiglio per il tuo io più giovane, quale sarebbe?
Direi di concentrarti più sull'essere felice che sull'impressionare gli altri.
Per ulteriori informazioni sulla settimana della moda più sostenibile del mondo, dai un'occhiata a: Helsinki Fashion Week. Ci auguriamo che l'intervista vi sia piaciuta tanto quanto noi. Facci sapere i tuoi pensieri qui sotto nei commenti!