Pixel do Facebook: o que é e como usá-lo

Anunciar no Facebook é uma forma eficaz de marketing na internet, no entanto, para obter o máximo de retorno e resultados, você precisa usar o Facebook Pixel.

Você não sabe do que estamos falando? Continue lendo este artigo para saber mais sobre o que é, como criar uma e diferentes formas de usar um pixel para melhorar as conversões e aumentar o ROI de seus anúncios e campanhas.

O que é o pixel do Facebook?

O pixel do Facebook é uma ferramenta de análise que permite medir a eficácia de seus anúncios com base nas ações que as pessoas realizam em seu site.

Este é um código que aciona cookies para rastrear usuários enquanto eles interagem com sua página e anúncios do Facebook.

Você pode usar o pixel para:

• Crie anúncios direcionados, encontre novos clientes e identifique pessoas que realizaram uma ação desejada em seu site.
• Configure lances automáticos para alcançar leads em potencial e aumentar suas vendas.
• Avalie os resultados de seus anúncios para otimizar seu investimento.

O pixel do Facebook é acionado quando alguém realiza uma ação em seu site , como adicionar um item ao carrinho de compras ou fazer uma compra. O pixel registra essas ações ou eventos, que podem ser visualizados em sua página de pixel do Facebook no Gerenciador de Eventos.

Vamos saber mais sobre quais são os benefícios desse recurso para o seu negócio e como usá-lo.

Por que usar o pixel do Facebook?

O pixel do Facebook fornece informações importantes que você pode usar para criar anúncios melhores e mais direcionados. Esses dados ajudam a garantir que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas com maior probabilidade de realizar a ação desejada. Isso permite que você melhore sua taxa de conversão e aumente o ROI de sua campanha de marketing.

Mesmo que você não esteja anunciando nada na rede social no momento, é recomendável que você instale o pixel do Facebook agora mesmo. Dessa forma, ele começará a coletar dados imediatamente, para que não precise começar do zero quando você decidir criar seu primeiro anúncio.

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Esta ferramenta oferece cinco funções principais para ajudá-lo a obter um melhor retorno do investimento:

1. Públicos-alvo

Quando você instala o pixel do Facebook em seu site, ele rastreia os movimentos de quaisquer visitantes que estejam simultaneamente logados no Facebook.

O pixel monitora atividades como:

• Quais páginas um usuário visita
• Quais páginas um usuário não visita
• Quando a visita é feita
• Profundidade de rolagem
• Tempo gasto na página

Usando esses dados, você pode criar públicos-alvo e anúncios segmentados. Você também pode criar públicos com perfis semelhantes e gerar anúncios exclusivos para eles. Por exemplo:

• Pessoas que visitaram seu site nas últimas 24 horas
• Pessoas que visitaram seu site nos últimos 180 dias, mas não retornaram por 30 dias
• Pessoas que visitaram uma página específica em seu site

Em resumo, você pode definir públicos personalizados com base nas páginas visitadas ou não visitadas e na data da visita (entre um e 180 dias). Depois que um público é criado, você pode escolher quando anunciar para ele e quais anúncios usar.

2. Eventos padrão e personalizados

Quando alguém realiza uma ação em seu site, o pixel do Facebook a registra como um evento. Você pode usar esse recurso para rastrear dois tipos diferentes de eventos:

1. Evento padrão ou ações predefinidas que o Facebook reconhece em produtos de publicidade.
2. Eventos personalizados, ou um evento não coberto pelo Facebook, aos quais você dá um nome.

Existem 17 eventos padrão do Facebook Pixel que você pode usar copiando e colando um código de evento simples:

• Adicionar informações de pagamento: informa quando é muito provável que um usuário faça uma compra.

• Adicionar ao carrinho : Mostra quando um visitante adiciona algo ao carrinho de compras, o que é muito útil para identificar potenciais leads.

• Adicionar à Lista de Desejos: Mesma utilidade do carrinho de compras, além de apontar os produtos/serviços mais populares da sua empresa.

• Cadastro completo: Informa quando o usuário preenche um formulário de cadastro (assinatura de um serviço, como e-mail marketing).

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• Contato: Informe um telefone, SMS, e-mail, chat ou outro tipo de dados de contato do cliente.

• Personalizar produto: Permite a personalização de produtos através de uma ferramenta de configuração ou outro aplicativo que sua empresa possua.

• Doar: Permite que um visitante faça uma doação para sua empresa ou causa.

• Localizar localização: indica quando uma pessoa encontra uma de suas localizações na internet.

• Iniciar checkout: registra o momento em que as pessoas fazem o checkout (concluem a compra).

• Lead: Informa quando alguém se torna lead (envio de formulário, download de material, cadastro espontâneo, etc.)

• Compra: Mostra a conclusão de uma compra, geralmente indicada pelo recebimento de uma confirmação de pedido, compra ou recibo de transação.

• Agendamento: Quando um usuário marca um horário para visitar sua empresa.

• Pesquisa: Permite monitorar as pesquisas realizadas em seu site.

• Iniciar avaliação: indica quando alguém inicia uma avaliação de um produto ou serviço que você oferece.

• Enviar inscrição: Mostra quando um visitante envia uma inscrição para um produto, serviço ou programa que sua empresa oferece.

• Assinar: indica a assinatura de um produto ou serviço pago.

• Visualizar conteúdo: Informa quando um usuário visita uma landing page ou produto de seu interesse.

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Os eventos padrão também suportam parâmetros , que permitem incluir informações adicionais sobre um evento, como:

• IDs de produtos
• Categorias
• Número de produtos adquiridos
• Tipo de conteúdo
• Valor de conversão

Eventos personalizados

Embora as conversões personalizadas sejam vinculadas a um URL (geralmente para algum tipo de agradecimento ou página de conclusão), os eventos personalizados não precisam ser. Em vez disso, as conversões podem ser acompanhadas adicionando um código adicional à página de interesse.

Os eventos personalizados são comumente usados ​​para coletar mais dados do que um evento padrão pode fornecer.

3. Conversões personalizadas

Com as conversões personalizadas , é possível criar regras para eventos ou URLs e assim mensurar ações mais específicas do cliente. Por exemplo, é possível filtrar todas as compras de um determinado produto/serviço acima do valor X.

Isso significa que você pode escolher a categoria para a conversão e adicionar um valor monetário. Por exemplo, você cria uma conversão personalizada que rastreia todos os e-books acima de R$ 20 vendidos em seu site. Esse recurso ajudará você a descobrir se suas campanhas publicitárias são lucrativas. Se você cobra R$ 20 pelo seu e-book, mas está gastando R$ 25 por cada compra que vem dos anúncios do Facebook, provavelmente vai querer fazer algumas alterações nessa campanha.

Use conversões personalizadas para:

• Otimize a veiculação de anúncios para eventos personalizados ou para todo o tráfego de URL.
• Filtrar eventos. Adicione regras a eventos padrão, eventos personalizados ou todo o tráfego de URL para entender melhor as ações de seus clientes com mais detalhes. Por exemplo, crie uma regra para medir quantas pessoas compram itens de uma determinada cor ou preço.

Todas as suas conversões personalizadas estão sempre sendo rastreadas. A qualquer momento, você pode criar um relatório para um de seus anúncios do Facebook que mostrará a taxa de conversão de qualquer um deles.

4. Anúncios dinâmicos

Se você administra um site, pode usar o pixel do Facebook para veicular anúncios dinâmicos. Esses anúncios, também chamados de vendas por catálogo, exibem automaticamente os produtos do seu catálogo com base no seu público-alvo.

Se sua empresa possui milhares de produtos, criar anúncios individuais com base em páginas específicas visitadas e ações realizadas pode não ser uma opção eficiente. Em vez disso, você pode criar modelos de anúncios dinâmicos para que o que um cliente em potencial veja de acordo com seu comportamento.

– Como gerar leads

Quem vende cursos de dança online, por exemplo, pode usar os dados coletados pelo pixel do Facebook para construir um público personalizado de pessoas que visualizaram pelo menos um módulo do curso, mas ainda não compraram nada. Em seguida, é possível direcionar um anúncio dinâmico para esse público, que é preenchido com a imagem do módulo que a pessoa visualizou.

5. Otimização de conversão

Quando você instala o pixel, o Facebook sabe o que é uma conversão para o seu negócio e direcionará anúncios para as pessoas mais propensas a fazer uma compra.

No entanto, lembre-se de que, se você não usar eventos padrão ou conversões personalizadas para acompanhar eventos em seu site, não poderá otimizar para conversões . Você pode otimizar para tráfego, cliques em links ou visualizações de vídeos, mas essas métricas nem sempre significam mais vendas.

Como instalar o Pixel do Facebook na sua página do Coursify.me

O Pixel do Facebook atual funciona de maneira semelhante ao antigo pixel de público personalizado. Ele deve estar na seção principal da página de índice para que apareça em todas as páginas do seu site. Não importa qual página seja carregada, o pixel será acionado e rastreará as ações do visitante.

Existem três maneiras de adicionar o Pixel do Facebook ao seu site:

1. Use uma integração ou gerenciador de tags
2. Instale manualmente o código
3. Instruções por e-mail para um desenvolvedor

No Coursify.me , você pode adicionar o Facebook Pixel à sua conta no Google Tag Manager e, em seguida, registrar o ID do contêiner do Google Tag Manager no menu Recursos -> Integrações -> Google Tag Manager e funcionará. Veja como é fácil:

https://support.coursify.me/hc/en-us/articles/360016206819–How-do-I-add-the-Facebook-Pixel-javascript-on-Coursify-me-

O Pixel do Facebook é uma excelente ferramenta para monitorar e otimizar estratégias de marketing. Amplamente utilizado por empresas em todo o mundo, suas possibilidades são enormes, assim como os resultados que entrega.

Aproveite esse recurso para otimizar suas campanhas publicitárias e vender mais cursos online.

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