Facebook Pixel: qué es y cómo usarlo

La publicidad en Facebook es una forma efectiva de marketing en Internet, sin embargo, para obtener el máximo rendimiento y resultados, debe usar Facebook Pixel.

¿No sabes de lo que estamos hablando? Siga leyendo este artículo para obtener más información sobre qué es, cómo crear una y diferentes formas de usar un píxel para mejorar las conversiones y aumentar el ROI de sus anuncios y campañas.

¿Qué es el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook es una herramienta de análisis que le permite medir la efectividad de sus anuncios en función de las acciones que las personas realizan en su sitio web.

Este es un código que activa las cookies para rastrear a los usuarios mientras interactúan con su página y anuncios de Facebook.

Puedes usar el píxel para:

• Cree anuncios dirigidos, encuentre nuevos clientes e identifique a las personas que han realizado una acción deseada en su sitio.
• Configure ofertas automáticas para llegar a clientes potenciales y aumentar sus ventas.
• Mide los resultados de tus anuncios para optimizar tu inversión.

El píxel de Facebook se activa cuando alguien realiza una acción en su sitio web , como agregar un artículo al carrito de compras o realizar una compra. El píxel registra estas acciones o eventos, que se pueden ver en su página de píxeles de Facebook en el Administrador de eventos.

Aprendamos más sobre cuáles son los beneficios de esta característica para su negocio y cómo usarla.

¿Por qué usar el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook brinda información importante que puede usar para crear anuncios mejores y más específicos. Estos datos ayudan a garantizar que sus anuncios sean vistos por las personas con más probabilidades de realizar la acción deseada. Esto le permite mejorar su tasa de conversión y aumentar el ROI de su campaña de marketing.

Aunque no esté anunciando nada en la red social en este momento, se recomienda que instale el píxel de Facebook ahora mismo. De esa forma, comenzará a recopilar datos de inmediato, por lo que no tendrá que comenzar desde cero cuando decida crear su primer anuncio.

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Esta herramienta ofrece cinco funciones principales para ayudarlo a obtener un mejor retorno de la inversión:

1. Público objetivo

Cuando instala el píxel de Facebook en su sitio web, rastrea los movimientos de cualquier visitante que esté conectado simultáneamente a Facebook.

El píxel monitorea actividades como:

• Qué páginas visita un usuario
• Qué páginas no visita un usuario
• Cuando se realiza la visita
• Profundidad de desplazamiento
• Tiempo de permanencia en la página

Con estos datos, puede crear audiencias específicas y anuncios específicos. También puedes crear audiencias con perfiles similares y generar anuncios exclusivos para ellos. Por ejemplo:

• Personas que visitaron su sitio en las últimas 24 horas
• Personas que visitaron su sitio en los últimos 180 días, pero no han regresado en 30 días
• Personas que visitaron una página específica en su sitio

En resumen, puede definir audiencias personalizadas en función de las páginas que visitaron o no visitaron y en la fecha de la visita (entre uno y 180 días). Una vez que se crea una audiencia, puede elegir cuándo anunciarla y qué anuncios usar.

2. Eventos estándar y personalizados

Cuando alguien realiza una acción en tu sitio web, el píxel de Facebook lo registra como un evento. Puede utilizar esta función para realizar un seguimiento de dos tipos diferentes de eventos:

1. Evento estándar o acciones predefinidas que Facebook reconoce en los productos publicitarios.
2. Eventos personalizados, o un evento no cubierto por Facebook, al que le das un nombre.

Hay 17 eventos estándar de Facebook Pixel que puedes usar copiando y pegando un código de evento simple:

• Agregar información de pago: le indica cuándo es muy probable que un usuario realice una compra.

• Agregar al carrito : muestra cuando un visitante agrega algo al carrito de compras, lo cual es muy útil para identificar posibles clientes potenciales.

• Add to Wish List: Misma utilidad que el carrito de compras, además de señalar los productos/servicios más demandados en su empresa.

• Registro completo: Informa cuando el usuario rellena un formulario de registro (suscripción a un servicio, como email marketing).

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• Contacto: Informar un teléfono, SMS, email, chat u otro tipo de datos de contacto del cliente.

• Personalizar producto: Permite la personalización de productos a través de una herramienta de configuración u otra aplicación que tenga su empresa.

• Donar: permite que un visitante haga una donación a su empresa o causa.

• Buscar ubicación: indica cuándo una persona encuentra una de tus ubicaciones en Internet.

• Iniciar pago: registra el momento en que las personas realizan el pago (completan la compra).

• Lead: Informa cuando alguien se convierte en lead (envío de formulario, descarga de material, registro espontáneo, etc.)

• Compra: muestra la finalización de una compra, generalmente indicada por el recibo de una confirmación de pedido, recibo de compra o transacción.

• Horario: Cuando un usuario hace una cita para visitar su empresa.

• Búsqueda: Le permite monitorear las búsquedas realizadas en su sitio web.

• Iniciar prueba: Indica cuando alguien inicia una evaluación de un producto o servicio que ofreces.

• Enviar solicitud: se muestra cuando un visitante envía una solicitud para un producto, servicio o programa que ofrece su empresa.

• Subscribe: Indica la suscripción a un producto o servicio de pago.

• Ver contenido: Informa cuando un usuario visita una landing page o producto de su interés.

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Los eventos estándar también admiten parámetros , que le permiten incluir información adicional sobre un evento, como:

• ID de producto
• Categorías
• Número de productos comprados
• Tipo de contenido
• Valor de conversión

Eventos personalizados

Aunque las conversiones personalizadas están vinculadas a una URL (generalmente para algún tipo de página de agradecimiento o finalización), los eventos personalizados no tienen por qué estarlo. En cambio, las conversiones se pueden rastrear agregando un código adicional a la página de interés.

Los eventos personalizados se usan comúnmente para recopilar más datos de los que puede proporcionar un evento estándar.

3. Conversiones personalizadas

Con las conversiones personalizadas , es posible crear reglas para eventos o URL y así medir acciones de clientes más específicas. Por ejemplo, es posible filtrar todas las compras de un determinado producto/servicio por encima del valor X.

Esto significa que puede elegir la categoría para la conversión y agregar un valor monetario. Por ejemplo, crea una conversión personalizada que rastrea todos los libros electrónicos de más de $ 20 vendidos en su sitio. Esta función te ayudará a saber si tus campañas publicitarias son rentables. Si cobra $ 20 por su libro electrónico, pero está gastando $ 25 por cada compra que proviene de los anuncios de Facebook, probablemente querrá hacer algunos cambios en esta campaña.

Use conversiones personalizadas para:

• Optimice la publicación de anuncios para eventos personalizados o para todo el tráfico de URL.
• Filtrar eventos. Agregue reglas a eventos estándar, eventos personalizados o todo el tráfico de URL para comprender mejor las acciones de sus clientes con más detalle. Por ejemplo, cree una regla para medir cuántas personas compran artículos de un determinado color o precio.

Siempre se realiza un seguimiento de todas sus conversiones personalizadas. En cualquier momento, puede crear un informe para uno de sus anuncios de Facebook que mostrará la tasa de conversión de cualquiera de ellos.

4. Anuncios dinámicos

Si ejecuta un sitio web, puede usar el píxel de Facebook para publicar anuncios dinámicos. Estos anuncios, también llamados ventas por catálogo, muestran automáticamente productos de su catálogo en función de su público objetivo.

Si su empresa tiene miles de productos, es posible que la creación de anuncios individuales basados ​​en páginas específicas visitadas y acciones realizadas no sea una opción eficiente. En su lugar, puede crear plantillas de anuncios dinámicos para que lo que un cliente potencial vea de acuerdo con su comportamiento.

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Quien vende cursos de baile en línea, por ejemplo, puede usar los datos recopilados por el píxel de Facebook para crear una audiencia personalizada de personas que han visto al menos un módulo del curso, pero aún no han comprado nada. Luego, es posible dirigir un anuncio dinámico a esa audiencia, que se completa con la imagen del módulo que la persona vio.

5. Optimización de conversión

Cuando instala el píxel, Facebook sabe lo que es una conversión para su negocio y dirigirá los anuncios a las personas con más probabilidades de realizar una compra.

Sin embargo, tenga en cuenta que si no utiliza eventos estándar o conversiones personalizadas para realizar un seguimiento de los eventos en su sitio, no podrá optimizar las conversiones . Puede optimizar el tráfico, los clics en enlaces o las vistas de video, pero estas métricas no siempre significan más ventas.

Cómo instalar Facebook Pixel en tu página de Coursify.me

El píxel de Facebook actual funciona de manera similar al antiguo píxel de audiencia personalizado. Debe estar en la sección principal de la página de índice para que aparezca en todas las páginas de su sitio. No importa qué página esté cargada, el píxel se activará y rastreará las acciones del visitante.

Hay tres formas de agregar Facebook Pixel a su sitio web:

1. Usar un administrador de integración o de etiquetas
2. Instalar manualmente el código
3. Instrucciones por correo electrónico a un desarrollador

En Coursify.me , puede agregar Facebook Pixel a su cuenta en Google Tag Manager y luego registrar la ID del contenedor de Google Tag Manager en el menú Recursos -> Integraciones -> Google Tag Manager y funcionará. Mira lo fácil que es:

https://support.coursify.me/hc/en-us/articles/360016206819–How-do-I-add-the-Facebook-Pixel-javascript-on-Coursify-me-

Facebook Pixel es una excelente herramienta para monitorear y optimizar las estrategias de marketing. Ampliamente utilizado por empresas de todo el mundo, sus posibilidades son enormes, así como los resultados que ofrece.

Aproveche esta función para optimizar sus campañas publicitarias y vender más cursos en línea.

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