Facebook Pixel : qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser

La publicité sur Facebook est une forme efficace de marketing Internet, cependant, pour obtenir un rendement et des résultats maximaux, vous devez utiliser Facebook Pixel.

Vous ne savez pas de quoi nous parlons ? Continuez à lire cet article pour en savoir plus sur ce que c'est, comment créer une et différentes façons d'utiliser un pixel pour améliorer les conversions et augmenter le retour sur investissement de vos publicités et campagnes.

Qu'est-ce que le pixel Facebook ?

Le pixel Facebook est un outil d'analyse qui vous permet de mesurer l'efficacité de vos publicités en fonction des actions que les internautes effectuent sur votre site Web.

Il s'agit d'un code qui déclenche des cookies pour suivre les utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec votre page Facebook et vos publicités.

Vous pouvez utiliser le pixel pour :

• Créez des publicités ciblées, trouvez de nouveaux clients et identifiez les personnes qui ont effectué une action souhaitée sur votre site.
• Configurez les enchères automatiques pour toucher des prospects potentiels et augmenter vos ventes.
• Mesurez les résultats de vos annonces pour optimiser votre investissement.

Le pixel Facebook se déclenche lorsqu'une personne effectue une action sur votre site Web , comme ajouter un article au panier ou effectuer un achat. Le pixel enregistre ces actions ou événements, qui peuvent être visualisés sur votre page pixel Facebook dans le gestionnaire d'événements.

Découvrons quels sont les avantages de cette fonctionnalité pour votre entreprise et comment l'utiliser.

Pourquoi utiliser le pixel Facebook ?

Le pixel Facebook fournit des informations importantes que vous pouvez utiliser pour créer de meilleures publicités plus ciblées. Ces données permettent de garantir que vos annonces sont vues par les personnes les plus susceptibles d'effectuer l'action souhaitée. Cela vous permet d' améliorer votre taux de conversion et d'augmenter le retour sur investissement de votre campagne marketing.

Même si vous ne faites aucune publicité sur le réseau social pour le moment, il est recommandé d'installer le pixel Facebook dès maintenant. De cette façon, il commencera à collecter des données immédiatement, de sorte qu'il n'est pas nécessaire de repartir de zéro lorsque vous décidez de créer votre première annonce.

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Cet outil propose cinq fonctions principales pour vous aider à obtenir un meilleur retour sur investissement :

1. Publics ciblés

Lorsque vous installez le pixel Facebook sur votre site Web, il suit les mouvements de tous les visiteurs qui sont simultanément connectés à Facebook.

Le pixel surveille des activités telles que :

• Quelles pages un utilisateur visite
• Quelles pages un utilisateur ne visite pas
• Quand la visite est faite
• Profondeur de défilement
• Temps passé sur la page

À l'aide de ces données, vous pouvez créer des audiences ciblées et des publicités ciblées. Vous pouvez également créer des audiences avec des profils similaires et générer des publicités exclusives pour elles. Par exemple:

• Les personnes qui ont visité votre site au cours des dernières 24 heures
• Les personnes qui ont visité votre site au cours des 180 derniers jours, mais qui ne sont pas revenues depuis 30 jours
• Les personnes qui ont visité une page spécifique de votre site

En résumé, vous pouvez définir des audiences personnalisées en fonction des pages visitées ou non et de la date de visite (entre 1 et 180 jours). Une fois qu'une audience est créée, vous pouvez choisir quand en faire la publicité et quelles publicités utiliser.

2. Événements standards et personnalisés

Lorsqu'une personne effectue une action sur votre site Web, le pixel Facebook l'enregistre en tant qu'événement. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour suivre deux types d'événements différents :

1. Événement standard ou actions prédéfinies que Facebook reconnaît dans les produits publicitaires.
2. Des événements personnalisés, ou un événement non couvert par Facebook, auquel vous donnez un nom.

Il existe 17 événements Facebook Pixel standard que vous pouvez utiliser en copiant et en collant un simple code d'événement :

• Ajouter des informations de paiement : vous indique quand un utilisateur est très susceptible d'effectuer un achat.

• Ajouter au panier : S'affiche lorsqu'un visiteur ajoute quelque chose au panier, ce qui est très utile pour identifier des prospects potentiels.

• Ajouter à la liste de souhaits : Même utilité que le panier d'achat, en plus de signaler les produits/services les plus populaires dans votre entreprise.

• Inscription complète : Informe lorsque l'utilisateur remplit un formulaire d'inscription (souscription à un service, comme l'email marketing).

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• Contact : informez un téléphone, un SMS, un e-mail, un chat ou tout autre type de données de contact client.

• Personnaliser le produit : permet la personnalisation des produits via un outil de configuration ou une autre application dont dispose votre entreprise.

• Faire un don : permet à un visiteur de faire un don à votre entreprise ou à votre cause.

• Rechercher un emplacement : indique lorsqu'une personne trouve l'un de vos emplacements sur Internet.

• Commencer le paiement : Enregistre le moment où les gens passent à la caisse (termine l'achat).

• Lead : informe lorsqu'une personne devient un prospect (envoi d'un formulaire, téléchargement de matériel, inscription spontanée, etc.)

• Achat : affiche la fin d'un achat, généralement indiquée par la réception d'une confirmation de commande, d'un reçu d'achat ou d'une transaction.

• Horaire : lorsqu'un utilisateur prend rendez-vous pour visiter votre entreprise.

• Recherche : vous permet de surveiller les recherches effectuées sur votre site Web.

• Commencer l'essai : Indique quand quelqu'un commence une évaluation d'un produit ou d'un service que vous offrez.

• Soumettre une candidature : s'affiche lorsqu'un visiteur envoie une candidature pour un produit, un service ou un programme proposé par votre entreprise.

• S'abonner : Indique l'abonnement à un produit ou service payant.

• Afficher le contenu : informe lorsqu'un utilisateur visite une page de destination ou un produit qui l'intéresse.

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Les événements standard prennent également en charge les paramètres , qui vous permettent d'inclure des informations supplémentaires sur un événement, telles que :

• ID de produit
• Catégories
• Nombre de produits achetés
• Type de contenu
• Valeur de conversion

Événements personnalisés

Bien que les conversions personnalisées soient liées à une URL (généralement pour une sorte de page de remerciement ou d'achèvement), les événements personnalisés ne doivent pas nécessairement l'être. Au lieu de cela, les conversions peuvent être suivies en ajoutant un morceau de code supplémentaire à la page d'intérêt.

Les événements personnalisés sont couramment utilisés pour collecter plus de données qu'un événement standard ne peut en fournir.

3. Conversions personnalisées

Avec les conversions personnalisées , il est possible de créer des règles pour les événements ou les URL et ainsi mesurer des actions client plus spécifiques. Par exemple, il est possible de filtrer tous les achats d'un certain produit/service au-dessus de la valeur X.

Cela signifie que vous pouvez choisir la catégorie pour la conversion et ajouter une valeur monétaire. Par exemple, vous créez une conversion personnalisée qui suit tous les ebooks de plus de 20 $ vendus sur votre site. Cette fonctionnalité vous aidera à savoir si vos campagnes publicitaires sont rentables. Si vous facturez 20 $ pour votre e-book, mais que vous dépensez 25 $ pour chaque achat provenant de publicités Facebook, vous souhaiterez probablement apporter quelques modifications à cette campagne.

Utilisez les conversions personnalisées pour :

• Optimisez la diffusion d'annonces pour des événements personnalisés ou pour tout le trafic d'URL.
• Filtrer les événements. Ajoutez des règles aux événements standard, aux événements personnalisés ou au trafic de toutes les URL pour mieux comprendre les actions de vos clients plus en détail. Par exemple, créez une règle pour mesurer le nombre de personnes qui achètent des articles d'une certaine couleur ou d'un certain prix.

Toutes vos conversions personnalisées sont toujours suivies. À tout moment, vous pouvez créer un rapport pour l'une de vos publicités Facebook qui affichera le taux de conversion de l'une d'entre elles.

4. Annonces dynamiques

Si vous exploitez un site Web, vous pouvez utiliser le pixel Facebook pour diffuser des publicités dynamiques. Ces annonces, également appelées ventes par catalogue, affichent automatiquement les produits de votre catalogue en fonction de votre public cible.

Si votre entreprise propose des milliers de produits, la création d'annonces individuelles basées sur des pages spécifiques visitées et les actions entreprises peut ne pas être une option efficace. Au lieu de cela, vous pouvez créer des modèles d'annonces dynamiques afin que ce qu'un client potentiel voit en fonction de son comportement.

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Qui vend des cours de danse en ligne, par exemple, peut utiliser les données collectées par le pixel Facebook pour constituer une audience personnalisée de personnes ayant consulté au moins un module de cours, mais n'ayant encore rien acheté. Ensuite, il est possible de cibler une annonce dynamique sur ce public, qui est remplie avec l'image du module que la personne a consultée.

5. Optimisation des conversions

Lorsque vous installez le pixel, Facebook sait ce qu'est une conversion pour votre entreprise et ciblera les publicités sur les personnes les plus susceptibles d'effectuer un achat.

Cependant, gardez à l'esprit que si vous n'utilisez pas d'événements standard ou de conversions personnalisées pour suivre les événements sur votre site, vous ne pourrez pas optimiser les conversions . Vous pouvez optimiser le trafic, les clics sur les liens ou les vues vidéo, mais ces mesures ne signifient pas toujours plus de ventes.

Comment installer le Facebook Pixel sur votre page Coursify.me

Le pixel Facebook actuel fonctionne de la même manière que l'ancien pixel d'audience personnalisé. Il doit se trouver dans la section principale de la page d'index pour qu'il apparaisse sur toutes les pages de votre site. Quelle que soit la page chargée, le pixel se déclenchera et suivra les actions du visiteur.

Il existe trois façons d'ajouter Facebook Pixel à votre site Web :

1. Utiliser une intégration ou un gestionnaire de balises
2. Installer manuellement le code
3. Instructions par e-mail à un développeur

Sur Coursify.me , vous pouvez ajouter Facebook Pixel à votre compte sur Google Tag Manager , puis enregistrer l'ID de conteneur Google Tag Manager dans le menu Ressources -> Intégrations -> Google Tag Manager et cela fonctionnera. Regarde comme c'est facile:

https://support.coursify.me/hc/en-us/articles/360016206819–How-do-I-add-the-Facebook-Pixel-javascript-on-Coursify-me-

Le Facebook Pixel est un excellent outil de suivi et d'optimisation des stratégies marketing. Largement utilisé par les entreprises du monde entier, ses possibilités sont énormes, ainsi que les résultats qu'il offre.

Profitez de cette fonctionnalité pour optimiser vos campagnes publicitaires et vendre plus de cours en ligne.

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