Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Il contenuto è re, ma richiede un intero regno di scrittori, editori, professionisti SEO e persino sviluppatori per creare ottimi contenuti. È un lavoro di squadra che richiede un'attenta pianificazione, compiti limitati nel tempo e un po' di magia creativa.

Per eccellere in qualsiasi strategia di contenuto, è importante allineare tutti gli stakeholder coinvolti nel processo.

Stabilire tempistiche di sviluppo dei contenuti è un modo efficace per assicurarsi di muoversi nella giusta direzione. In Scalenut, seguiamo un calendario editoriale complesso che ci aiuta a fornire i migliori contenuti di qualità per il nostro pubblico.

Durante uno dei nostri recenti webinar, l'argomento dei calendari editoriali è emerso più volte e abbiamo deciso di condividere con voi il nostro calendario editoriale. Attraverso questo blog, evidenzieremo l'importanza di creare un calendario di pagine pilastro e forniremo i passaggi per crearne uno tuo.

Che cos'è un calendario editoriale e perché ne hai bisogno?

Un calendario editoriale è la base di comando centrale delle operazioni sui contenuti. Dall'avvio di cluster tematici alla conduzione di audit dei contenuti e all'identificazione di opportunità di riproposizione, questo calendario copre tutto e ti offre una visione a volo d'uccello dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

I calendari editoriali sono rappresentazioni visive del ciclo di vita dello sviluppo dei contenuti. Mappa il viaggio delle tue pagine pilastro e dei cluster di argomenti per aiutarti a organizzare gli sforzi del tuo team.

È un approccio sistematico al processo astratto di creazione di contenuti penetranti e coinvolgenti in un modo vincolato nel tempo. Di seguito sono riportati alcuni dei principali vantaggi di un calendario editoriale:

1. Porta tutte le parti interessate del processo di contenuto sulla stessa pagina.
2. Accedi rapidamente allo stato di avanzamento dei contenuti, dall'ideazione alla pubblicazione.
3. Assicurati che non ci siano questioni in sospeso nel processo di creazione dei contenuti.
4. Assegna la responsabilità ai membri del team per ogni contenuto.
5. Segui le migliori pratiche SEO e pubblica contenuti tempestivi.
6. Fai il check-in con le persone e chiedi loro delle scadenze imminenti.
7. Assicurati che i tuoi sforzi di marketing dei contenuti producano risultati tempestivi.

Se fatto bene, un calendario editoriale può aiutarti a creare strategie di marketing cross-channel e rafforzare la tua canalizzazione di marketing. Ad esempio, puoi pianificare la pubblicazione di un blog, la condivisione sui social media di quel blog e il rilascio video dello stesso blog, tutto in un unico posto.

Puoi anche programmare riunioni, post su Twitter/Instagram/Facebook/LinkedIn e assicurarti che ogni contenuto ottenga la massima visibilità.

Prima di entrare nella creazione di un calendario editoriale, diamo una rapida occhiata alle basi della strategia dei contenuti della pagina del pilastro.

Cosa sono le pillar page e i cluster di argomenti?

Le pillar page sono parti di contenuto di lunga durata che trattano un particolare argomento in modo approfondito, con collegamenti interni a parti di contenuto che trattano argomenti secondari in modo più dettagliato.

Dal punto di vista SEO, semplifica l'architettura delle informazioni del tuo sito web. Funge da hub centrale di risorse di conoscenza su un argomento ampio e ulteriori collegamenti a vari blog da un cluster di argomenti.

Una strategia di contenuto della pagina del pilastro si basa su cluster di argomenti.

Quando si combinano argomenti correlati in gruppi di idee di contenuto pertinenti, si parla di "cluster di argomenti". Come punto di partenza, affinché un'idea possa essere considerata un argomento di gruppo, dovrebbe essere sufficientemente ampia per un blog separato.

Ad esempio, supponi di essere un produttore di tè verde che desidera creare una pagina pilastro sull'argomento generale "tè verde".

Creeresti un gruppo di argomenti con argomenti secondari come "Qual è la storia del tè verde?", "Vantaggi del tè verde", "Diversi tipi di tè verde", "Una guida passo passo per integrare il tè verde nel tuo stile di vita ," eccetera.

Allo stesso modo, se sei un'azienda turistica che cerca di creare una pagina pilastro sul trekking, il tuo gruppo di argomenti avrà argomenti secondari come "Come prepararsi per un trekking?" "Come fare le valigie per un'escursione di un giorno?" "Le migliori vette da trekking del mondo", ecc.

Hai capito.

Le pagine pilastro e i cluster di argomenti ti aiutano a stabilire una gerarchia chiaramente definita dei contenuti del sito web. Aiuta gli algoritmi dei motori di ricerca a stabilire relazioni tra le pagine web e a indicizzare meglio le informazioni sul tuo sito web.

Se un sito Web copre tutto ciò che riguarda un argomento, è probabile che il motore di ricerca lo visualizzi in varie ricerche relative all'argomento.

Vuoi maggiori informazioni sulle pagine dei pilastri? Dai un'occhiata alla nostra risorsa di conoscenza completa su cosa sono le pagine pilastro e come aiutano con il posizionamento SEO.

Come pianificare il tuo calendario editoriale mentre scrivi contenuti di cluster di argomenti

La creazione di un calendario dei contenuti è un processo in continua evoluzione. Lascia che ti aiutiamo a creare un trampolino di lancio per il tuo calendario editoriale dei contenuti del pilastro. Dopo aver compreso meglio il calendario ideale, puoi modificarlo a tuo piacimento.

Ecco alcuni passaggi importanti da seguire per sviluppare un calendario editoriale:

Definisci gli argomenti per i quali desideri posizionarti

Il primo passo nella creazione di un calendario è finalizzare gli argomenti per i quali desideri classificarti nel prossimo futuro. Elenca i primi 20 argomenti che ti vengono in mente. Inizia a metterli insieme in base alla loro rilevanza reciproca. Restringi il tuo elenco di 20 a 4 o 5 argomenti finali.

Fai brainstorming sugli argomenti principali e sugli argomenti secondari

I finalisti del passaggio precedente sono i tuoi argomenti pilastro di lavoro. Conduci ricerche approfondite di parole chiave su questi argomenti e raggruppa le parole chiave correlate. Includi sia parole chiave a coda lunga che generiche nel tuo mix.

Il modo più semplice per farlo è cercare quell'argomento su Google e trovare più parole chiave dalle sezioni "Le persone chiedono anche" e "Ricerche correlate".

Per una ricerca più avanzata, puoi utilizzare uno strumento come il generatore di cluster di argomenti di Scalenut per trovare parole chiave importanti con i volumi di ricerca più elevati.

Come regola empirica, le parole chiave a coda lunga possono diventare ottimi blog a grappolo e le parole chiave brevi o generiche sono ottime idee per i contenuti delle pagine del pilastro.

Identifica le lacune nei contenuti

Cerca gli argomenti finali su Internet. Guarda il tipo di contenuto che è già stato pubblicato. Trova somiglianze tra pezzi diversi e lacune nei contenuti su cui puoi capitalizzare.

Una volta terminata la competizione, controlla i contenuti del tuo sito Web per ottenere un quadro chiaro della copertura esistente sugli argomenti. L'obiettivo di questo audit interno è trovare opportunità per riutilizzare i contenuti, tra cui:

1. Combinando post di blog a basso traffico con argomenti simili in un post centrale.
2. Identificare e sviluppare blog con poche informazioni e migliorare la copertura dell'argomento sul tuo sito web.
3. Trovare nuove opportunità di creazione di contenuti.

Fissa la quantità di tempo per ogni pezzo di contenuto

Dalla ricerca iniziale al pezzo di contenuto finale, mappa la sequenza temporale di ogni pezzo di contenuto. Inizia prima con i blog del cluster e poi pianifica il contenuto della pagina del pilastro. In questo modo, avresti una conoscenza di tutti gli argomenti secondari prima di creare il contenuto del pilastro del capolavoro.

L'obiettivo alla base di questo passaggio è stabilire la quantità di tempo necessaria per creare un contenuto. Non deve essere esatto; una variazione di +/- 20% è accettabile, ma ti aiuterà a tenere traccia dei progressi.

Scegli una data di inizio per il tuo calendario editoriale

Scegli una data di inizio per il tuo calendario editoriale che ti dia abbastanza tempo per ricercare cluster di argomenti, identificare un sano mix di parole chiave a coda lunga e a coda corta e finalizzare gli scrittori, i redattori e gli altri membri del team che ci lavorano.

Dedicare giorni per rivisitare i contenuti esistenti

Il contenuto è un campo in continua evoluzione. È necessario rivisitare le pagine e i blog dei pilastri pubblicati per riflettere le informazioni più recenti.

Assicurati che il tuo calendario editoriale abbia giorni dedicati per le verifiche dei contenuti, gli aggiornamenti ai contenuti esistenti e la ricerca di nuove idee di interconnessione per la tua pagina principale e gli argomenti del cluster.

Traccia il piano editoriale

Tracciare il tuo calendario editoriale ti offre una linea temporale concreta con cui lavorare. Definisce il tempo, lo sforzo e le risorse necessarie per completare le attività entro il tempo stabilito.

Puoi farlo con qualcosa di semplice come Fogli Google. Mantieni sempre alcuni giorni di buffer tra la modifica e l'approvazione finale per accogliere rielaborazioni e modifiche dell'ultimo minuto. Condividi il calendario con tutte le persone coinvolte.

Inizia a creare contenuti

Ora che le date sono state fissate, non resta che far girare la palla. Raccogli gli argomenti uno per uno e inizia a creare contenuti per ciascuno e collegandoli ove possibile.

Suggerimento professionale: scegli almeno 2 cluster di argomenti insieme per garantire varietà nei tuoi contenuti per un'esperienza utente più coinvolgente.

Utilizza questo calendario editoriale gratuito per gestire i tuoi contenuti

Pronto per iniziare con il tuo calendario editoriale?

Ecco un modello di calendario editoriale gratuito che puoi utilizzare come punto di partenza per il tuo calendario editoriale.

In che modo Scalenut aiuta nel content marketing

Il posizionamento sui motori di ricerca come Google è una questione di ricerca approfondita in ogni aspetto del processo di creazione dei contenuti. Dalla selezione degli argomenti alla creazione di contenuti SEO, devi trovare le opportunità di successo più redditizie.

Scalenut è una piattaforma SEO e di content marketing che ti aiuta a creare contenuti supportati dalla ricerca su larga scala.

Prendi il generatore di Topic Cluster di Scalenut, per esempio. Questo ingegnoso strumento ti aiuta a identificare le parole chiave più popolari e a creare un elenco completo di idee per argomenti per le tue pagine pilastro e i contenuti del cluster.

Inserisci semplicemente il tuo argomento generale e la località di destinazione. Il nostro strumento produrrà più elenchi di cluster di argomenti in pochi secondi.

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