Como colocar sua música no rádio no Canadá

Conseguir uma música no rádio continua sendo um dos últimos mistérios não descobertos na indústria da música para muitos artistas.

Enquanto vários artistas precisam entender os meandros da promoção de suas músicas online, ganhando impulso no Spotify e no Apple Music e agendando seus próprios shows, o rádio parece fora de alcance para muitos artistas independentes.

Embora seja uma área da indústria da música mais controlada por gatekeepers como grandes gravadoras e diretores musicais de estações de rádio, ainda pode ser uma ferramenta para alguns artistas independentes promoverem sua música.

Ajuste sua música em um formato

Como produtor musical e compositor, ajudei vários artistas independentes a navegar nas rádios do Canadá e até a chegar ao top 40 em vários formatos de rádio. No Canadá, 35% de todas as músicas tocadas no rádio (incluindo horários de pico entre 6h e 18h) DEVEM ser de artistas e compositores canadenses. Este é um recurso importante para qualquer artista canadense que tente promover sua música para estações de rádio.

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Antes de analisarmos os prós e contras de promover sua música para o rádio, é importante entender os diferentes formatos musicais e os tipos de artistas que eles tocam. Entender onde sua música se encaixa em termos de formatos determinará como você foca sua campanha.

Os formatos de rádio no Canadá são divididos da seguinte forma: Pop (que inclui os 40 melhores, Hot Adult Contemporary e Adult Contemporary), Rock (que inclui os formatos Active Rock e Alternative), Country e rádio não comercial (como CBC e college rádio).

Os principais artistas do rádio pop incluem The Weekend, Dua Lipa e Ariana Grande. Artistas principais de rádio de rock incluem Black Keys, Metric, Arkells e The Pretty Reckless. Artistas de rádio country são principalmente artistas pop contemporâneos, como Luke Bryan, Dallas Smith, Eric Church e Sam Hunt.

O rádio não comercial costuma ser mais amplo estilisticamente e tocará uma mistura de gêneros como indie rock, hip-hop, música eletrônica e experimental.

Escolha a música correta

Depois de descobrir se sua música se encaixa em um dos principais formatos de rádio, é importante ter a música certa para abordar o rádio. O rádio é extremamente exigente com o que toca, e a produção e composição precisam ser cativantes e sonoramente atualizadas para competir no mercado atual (especialmente nos formatos comerciais).

Se você acha que tem músicas que podem se encaixar em um dos principais formatos de rádio, o próximo passo é considerar a possibilidade de contratar um rastreador de rádio. Enquanto a maioria das grandes gravadoras tem seus próprios departamentos que promovem suas músicas para o rádio, pequenas gravadoras e artistas independentes precisarão contratar um especialista em promoções de rádio para fazer isso.

Crie impulso para sua música

É importante notar que os artistas que pensam em contratar um rastreador de rádio para colocar sua música no rádio devem primeiro desenvolver impulso em outras áreas da indústria da música. Garantir que você tenha uma base de fãs on-line sólida e crescente (ou seja, Facebook, Instagram, Tik Tok etc), bons números de streaming em lançamentos anteriores e uma base de fãs ao vivo emergente são fatores importantes para os diretores de música das estações de rádio que escolhem as músicas.

Em seu site, você pode criar um Onesheet para Rádio como referência para suas promoções de rádio. Mesmo que sua música seja ótima, os diretores de música das estações de rádio analisam vários fatores ao decidir quais músicas adicionar às suas listas de reprodução.

Trabalhar uma música para o rádio muito cedo em sua carreira geralmente é uma perda de tempo e dinheiro. Uma campanha típica para enviar uma música para o rádio no Canadá pode custar de US$ 2.000 a US$ 8.000 por música, dependendo de quem você contrata e do formato que está abordando.

Considere um rastreador de rádio

Supondo que você começou a construir uma base de fãs ativa, ganhou impulso nas mídias sociais e com streaming, pode ser a hora de considerar a abordagem de um rastreador de rádio. No Canadá, existem vários promotores de rádio independentes que irão enviar sua música para o rádio e tentar adicioná-la às listas de reprodução das estações de rádio.

Algumas das principais empresas de promoções de rádio no Canadá incluem Tandem Tracks, RPM, Frontside Promotions, Pitbull Promotions, Dale Speaking e DMD.

Muitas vezes é uma boa ideia ter 2 ou 3 músicas prontas para tocar para um rastreador de rádio caso eles queiram ouvir algumas opções para um single em potencial. Se eles decidirem trabalhar uma de suas músicas para o rádio, eles têm várias técnicas que podem usar para tentar colocar sua música no rádio.

Programas de artistas emergentes

Além de indicar aos diretores de música da estação de rádio que sua música é de conteúdo canadense, existem vários programas de artistas emergentes para os quais um rastreador de rádio pode enviar sua música. Por exemplo, as estações de rádio da Bell Media têm um programa chamado “Future Star”, onde consideram músicas de artistas em ascensão todos os meses. As estações votam em sua música favorita e o vencedor é adicionado a todas as estações da Bell Media por um mês em todo o país em rotação média. No formato pop, por exemplo, todas as estações da Virgin Radio adicionariam sua música às suas listas de reprodução no programa Future Star.

Ganhar um programa de artista emergente geralmente ajuda a impulsionar sua música para o top 40 ou top 30 em um formato específico e geralmente é a melhor maneira de se destacar no rádio. Isso também facilita o envio de mais músicas para o rádio no futuro, pois os programas de artistas emergentes ajudam a criar algum reconhecimento de nome com os diretores de música das estações de rádio.

Rádio ainda é uma ferramenta útil para artistas

Embora as barreiras de entrada possam ser intimidantes para alguns artistas devido ao custo, ao alto nível de produção de músicas e ao impulso de carreira necessário, o rádio ainda pode ser uma ferramenta muito útil para aumentar a exposição de artistas emergentes. Além disso, uma posição no top 40 ou top 30 em um grande formato de rádio pode ajudar a colocá-lo no radar das gravadoras, bem como dos curadores de playlists da Apple Music e Spotify.

Milhões de pessoas por semana sintonizam a rádio de música no Canadá e isso pode ajudar a aumentar as transmissões, as vendas e a venda de ingressos para shows. Embora o custo de promover uma música para o rádio possa ser bastante proibitivo, existem várias bolsas de financiamento para artistas canadenses, algumas das quais ajudam a cobrir promoções de marketing e rádio.

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David Rancourt faz parte da Lost Boys Productions, uma dupla canadense de composição/produção. Os Lost Boys trabalharam com uma lista dinâmica e variada de artistas no mundo da música e ajudaram muitos artistas a encontrar sucesso nas plataformas de rádio e streaming. Eles também trabalham em design de som e música para comerciais e curtas-metragens para várias grandes empresas, e recentemente criaram todas as músicas originais para o grande sucesso queer CBC Podcast “Chosen Family”.