Comment diffuser votre chanson à la radio au Canada

Obtenir une chanson à la radio reste l'un des derniers mystères non découverts dans l'industrie de la musique pour de nombreux artistes.

Alors qu'un certain nombre d'artistes doivent comprendre les tenants et les aboutissants de la promotion de leur musique en ligne, créer une dynamique sur Spotify et Apple Music et réserver leurs propres émissions, la radio semble déconnectée de nombreux artistes indépendants.

Bien qu'il s'agisse d'un domaine de l'industrie de la musique qui est davantage contrôlé par des gardiens comme les grandes maisons de disques et les directeurs musicaux des stations de radio, il peut toujours être un outil pour certains artistes indépendants pour promouvoir leur musique.

Adaptez votre musique à un format

En tant que producteur de musique et auteur-compositeur, j'ai aidé plusieurs artistes indépendants à naviguer dans la radio au Canada et même à se classer parmi les 40 meilleurs dans plusieurs formats de radio. Au Canada, 35 % de toute la musique diffusée à la radio (y compris les heures de pointe entre 6 h et 18 h) DOIVENT être d'artistes et d'auteurs-compositeurs canadiens. Il s'agit d'un atout important pour tout artiste canadien qui tente de promouvoir sa chanson auprès des stations de radio.

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Avant d'examiner les tenants et les aboutissants de la promotion de votre chanson à la radio, il est important de comprendre les différents formats musicaux et les types d'artistes qu'ils jouent. Comprendre où se situe votre musique en termes de formats déterminera comment vous concentrerez votre campagne.

Les formats de radio au Canada sont divisés comme suit : Pop (qui comprend les 40 meilleurs formats, Hot Adult Contemporary et Adult Contemporary), Rock (qui comprend les formats Active Rock et Alternative), Country et radio non commerciale (telle que CBC et college radio).

Les principaux artistes de la radio pop incluent The Weekend, Dua Lipa et Ariana Grande. Les principaux artistes de la radio rock incluent les Black Keys, Metric, Arkells et The Pretty Reckless. Les artistes de base de la radio country sont pour la plupart des artistes pop country contemporains tels que Luke Bryan , Dallas Smith , Eric Church et Sam Hunt .

La radio non commerciale est souvent plus large sur le plan stylistique et jouera un mélange de genres tels que le rock indépendant, le hip-hop, la musique électronique et expérimentale.

Choisissez la bonne chanson

Une fois que vous avez déterminé si votre musique s'intègre dans l'un des principaux formats de radio, il est important d'avoir la bonne chanson pour aborder la radio. La radio est extrêmement pointilleuse sur ce qu'elle joue, et la production et l'écriture de chansons doivent être accrocheuses et à jour sur le plan sonore pour être compétitives sur le marché actuel (en particulier dans les formats commerciaux).

Si vous pensez que vous avez des chansons qui peuvent s'adapter à l'un des principaux formats de radio, la prochaine étape consiste à envisager d'embaucher éventuellement un tracker radio. Alors que la plupart des grands labels ont leurs propres départements qui font la promotion de leurs chansons à la radio, les petits labels et les artistes indépendants devront embaucher un spécialiste des promotions radio pour ce faire.

Créez une dynamique pour votre musique

Il est important de noter que les artistes qui envisagent d'embaucher un tracker radio pour faire passer leur chanson à la radio doivent d'abord développer une dynamique dans d'autres domaines de l'industrie musicale. S'assurer d'avoir une base de fans solide et croissante en ligne (c'est-à-dire Facebook, Instagram, Tik Tok, etc.), de bons numéros de streaming sur les versions précédentes et une base de fans en direct émergente sont tous des facteurs importants pour les directeurs musicaux des stations de radio qui choisissent des chansons.

Sur votre site web, vous pouvez créer une Onesheet pour la radio comme référence pour vos promotions radio. Même si votre chanson est géniale, les directeurs musicaux des stations de radio tiennent compte de divers facteurs lorsqu'ils décident des chansons à ajouter à leurs listes de lecture.

Travailler une chanson à la radio trop tôt dans votre carrière est généralement une perte de temps et d'argent. Une campagne typique pour diffuser une chanson à la radio au Canada peut coûter entre 2 000 $ et 8 000 $ par chanson, selon la personne que vous embauchez et le format que vous approchez.

Envisagez un tracker radio

En supposant que vous ayez commencé à créer une base de fans active, à créer une dynamique sur les réseaux sociaux et avec le streaming, il est peut-être temps d'envisager d'approcher un tracker radio. Au Canada, il existe plusieurs promoteurs de radio indépendants qui diffuseront votre chanson à la radio et essaieront de l'ajouter aux listes de lecture des stations de radio.

Certaines des meilleures entreprises de promotion radio au Canada comprennent Tandem Tracks, RPM, Frontside Promotions, Pitbull Promotions, Dale Speaking et DMD.

C'est souvent une bonne idée d'avoir 2 ou 3 chansons prêtes à jouer pour un tracker radio au cas où ils voudraient entendre quelques options pour un single potentiel. S'ils décident de travailler une de vos chansons à la radio, ils ont plusieurs techniques qu'ils peuvent utiliser pour essayer de faire passer votre chanson à la radio.

Programmes d'artistes émergents

En plus de signaler aux directeurs musicaux des stations de radio que votre chanson est de contenu canadien, il existe plusieurs programmes d'artistes émergents auxquels un tracker radio peut soumettre votre chanson. Par exemple, les stations de radio de Bell Média ont une émission intitulée « Future Star » où elles examinent chaque mois les chansons d'artistes prometteurs. Les stations votent pour leur chanson préférée et le gagnant est ajouté à toutes les stations de Bell Média pendant un mois à travers le pays en rotation moyenne. Au format pop par exemple, toutes les stations Virgin Radio ajouteraient votre chanson à leurs listes de lecture dans le programme Future Star.

Gagner un programme d'artistes émergents aidera souvent à propulser votre chanson dans le top 40 ou le top 30 dans un format particulier, et est souvent le meilleur moyen de se faire un nom à la radio. Cela facilite également la diffusion de plus de chansons à la radio à l'avenir, car les programmes d'artistes émergents aident à créer une certaine reconnaissance de nom auprès des directeurs musicaux des stations de radio.

La radio reste un outil utile pour les artistes

Bien que les barrières à l'entrée puissent être intimidantes pour certains artistes en raison du coût, du niveau élevé de production de chansons et de l'élan de carrière nécessaire, la radio peut toujours être un outil très utile pour accroître l'exposition des artistes émergents. De plus, une position dans le top 40 ou le top 30 d'un grand format de radio peut vous aider à vous placer sur le radar des maisons de disques, ainsi que des conservateurs de listes de lecture Apple Music et Spotify.

Chaque semaine, des millions de personnes écoutent la radio musicale au Canada et cela peut aider à augmenter les flux, les ventes et les ventes de billets de concert. Bien que le coût de la promotion d'une chanson à la radio puisse être assez prohibitif, il existe plusieurs subventions de financement pour les artistes canadiens, dont certaines aident à couvrir le marketing et les promotions à la radio.

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David Rancourt fait partie de Lost Boys Productions, un duo canadien d'écriture et de production. Les Lost Boys ont travaillé avec une liste dynamique et variée d'artistes du secteur de la musique et ont aidé de nombreux artistes à réussir sur les plateformes de radio et de streaming. Ils travaillent également sur la conception sonore et la musique de publicités et de courts métrages pour plusieurs grandes entreprises, et ont récemment créé toute la musique originale du podcast queer CBC "Chosen Family".