Cómo poner tu canción en la radio en Canadá

Conseguir una canción en la radio sigue siendo uno de los últimos misterios sin descubrir en la industria de la música para muchos artistas.

Si bien varios artistas tienen que llegar a comprender los entresijos de la promoción de su música en línea, generar impulso en Spotify y Apple Music y programar sus propios programas, la radio parece estar fuera de contacto para muchos artistas independientes.

Aunque es un área de la industria de la música que está más controlada por guardianes como las grandes compañías discográficas y los directores musicales de las estaciones de radio, aún puede ser una herramienta para que algunos artistas independientes promuevan su música.

Adapta tu música a un formato

Como productor musical y compositor, he ayudado a varios artistas independientes a navegar por la radio en Canadá e incluso a llegar al top 40 en varios formatos de radio. En Canadá, el 35% de toda la música que se reproduce en la radio (incluidas las horas pico entre las 6 a. m. y las 6 p. m.) DEBE ser de artistas y compositores canadienses. Este es un activo importante para cualquier artista canadiense que intente promocionar su canción en las estaciones de radio.

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Antes de ver los pormenores de la promoción de su canción en la radio, es importante comprender los diferentes formatos musicales y los tipos de artistas que tocan. Comprender dónde encaja su música en términos de formatos determinará cómo enfocará su campaña.

Los formatos de radio en Canadá se dividen de la siguiente manera: Pop (que incluye los formatos top 40, Hot Adult Contemporary y Adult Contemporary), Rock (que incluye los formatos Active Rock y Alternative), Country y radio no comercial (como CBC y college radio).

Los principales artistas de la radio pop incluyen The Weekend, Dua Lipa y Ariana Grande. Los artistas principales de la radio rock incluyen Black Keys, Metric, Arkells y The Pretty Reckless. Los artistas principales de la radio country son en su mayoría artistas pop country contemporáneos como Luke Bryan, Dallas Smith, Eric Church y Sam Hunt.

La radio no comercial suele tener un estilo más amplio y reproducirá una mezcla de géneros como indie rock, hip-hop, electrónica y música experimental.

Elige la canción correcta

Una vez que descubras si tu música encaja en uno de los principales formatos de radio, es importante tener la canción adecuada para acercarte a la radio. La radio es extremadamente exigente con lo que toca, y la producción y la composición deben ser pegadizas y actualizadas en cuanto a sonido para competir en el mercado actual (especialmente en los formatos comerciales).

Si cree que tiene canciones que pueden encajar en uno de los principales formatos de radio, el siguiente paso es considerar la posibilidad de contratar un rastreador de radio. Si bien la mayoría de los grandes sellos tienen sus propios departamentos que promocionan sus canciones en la radio, los sellos pequeños y los artistas independientes necesitarán contratar a un especialista en promociones de radio para poder hacer esto.

Crea impulso para tu música

Es importante tener en cuenta que los artistas que estén pensando en contratar un rastreador de radio para que su canción pase a la radio primero deben desarrollar impulso en otras áreas de la industria de la música. Asegurarse de tener una base de fans sólida y creciente en línea (es decir, Facebook, Instagram, Tik Tok, etc.), buenos números de transmisión en lanzamientos anteriores y una base de fans emergente en vivo son factores importantes para los directores de música de las estaciones de radio que eligen canciones.

En su sitio web, puede crear un Onesheet for Radio como referencia para sus promociones de radio. Incluso si su canción es excelente, los directores musicales de las estaciones de radio analizan una variedad de factores al decidir qué canciones agregar a sus listas de reproducción.

Trabajar una canción para la radio demasiado pronto en tu carrera suele ser una pérdida de tiempo y dinero. Una campaña típica para enviar una canción a la radio en Canadá puede costar entre $2,000 y $8,000 por canción, dependiendo de a quién contrate y del formato al que se acerque.

Considere un rastreador de radio

Suponiendo que haya comenzado a crear una base de fans activa, que haya ganado impulso en las redes sociales y con la transmisión, podría ser el momento de considerar acercarse a un rastreador de radio. En Canadá, hay varios promotores de radio independientes que enviarán su canción a la radio y tratarán de agregarla a las listas de reproducción de las estaciones de radio.

Algunas de las principales empresas de promoción de radio en Canadá incluyen Tandem Tracks, RPM, Frontside Promotions, Pitbull Promotions, Dale Speaking y DMD.

A menudo, es una buena idea tener 2 o 3 canciones listas para reproducir en un rastreador de radio en caso de que quieran escuchar algunas opciones para un sencillo potencial. Si deciden llevar una de sus canciones a la radio, tienen varias técnicas que pueden usar para tratar de llevar su canción a la radio.

Programas para artistas emergentes

Además de señalar a los directores de música de las estaciones de radio que su canción es contenido canadiense, hay varios programas de artistas emergentes a los que un rastreador de radio puede enviar su canción. Por ejemplo, las estaciones de radio de Bell Media tienen un programa llamado "Future Star" en el que consideran canciones de artistas emergentes todos los meses. Las estaciones votan por su canción favorita y el ganador se agrega a todas las estaciones de Bell Media durante un mes en todo el país en rotación media. En el formato pop, por ejemplo, todas las estaciones de Virgin Radio agregarían su canción a sus listas de reproducción en el programa Future Star.

Ganar un programa de artistas emergentes a menudo ayudará a impulsar su canción al top 40 o al top 30 en un formato particular y, a menudo, es la mejor manera de hacerse un nombre en la radio. También facilita el servicio de más canciones a la radio en el futuro, ya que los programas de artistas emergentes ayudan a crear cierto reconocimiento de nombre entre los directores musicales de las estaciones de radio.

La radio sigue siendo una herramienta útil para los artistas

Si bien las barreras de entrada pueden ser intimidantes para algunos artistas debido al costo, el alto nivel de producción de canciones y el impulso profesional necesario, la radio aún puede ser una herramienta muy útil para aumentar la exposición de los artistas emergentes. Además, una posición entre los 40 o los 30 primeros en las listas de éxitos de un formato de radio importante puede ayudarte a ponerte en el radar de los sellos discográficos, así como de los curadores de listas de reproducción de Apple Music y Spotify.

Millones de personas a la semana sintonizan la radio musical en Canadá y puede ayudar a aumentar las transmisiones, las ventas y la venta de entradas para conciertos. Aunque el costo de promocionar una canción en la radio puede ser bastante prohibitivo, existen varias subvenciones de financiamiento para artistas canadienses, algunas de las cuales ayudan a cubrir las promociones de marketing y radio.

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David Rancourt es parte de Lost Boys Productions, un dúo canadiense de compositores y productores. The Lost Boys han trabajado con una lista dinámica y variada de artistas en el negocio de la música y han ayudado a muchos artistas a encontrar el éxito tanto en la radio como en las plataformas de transmisión. También trabajan en diseño de sonido y música para comerciales y cortometrajes para varias compañías importantes, y recientemente crearon toda la música original para el exitoso podcast queer de CBC “Chosen Family”.