As marcas de moda sediadas no Reino Unido que estão avançando em sua estratégia digital
Publicados: 2019-07-25Em um ambiente digital em constante mudança, as marcas dos setores de moda, luxo e cosméticos estão adotando estratégias de marketing e comunicação entre canais para atrair novos consumidores. Juntamente com o recente lançamento do Insights 100 (nosso microsite de análise de dados com 100 marcas das indústrias de moda, luxo e cosméticos), selecionamos as marcas de moda do Reino Unido que se destacam em suas estratégias de marketing.
Vamos dar uma olhada nas vozes que causam mais impacto quando se trata de gerar valor de impacto de mídia para marcas de moda, bem como quais canais e mídias oferecem mais sucesso quando se trata de onde você deve alocar seus orçamentos de marketing se você for um marca de moda.
5 marcas de moda do Reino Unido que estão avançando em sua estratégia digital
H&M
Uma das principais marcas de moda que aperfeiçoaram sua estratégia digital, permitindo que a marca se tornasse uma importante varejista global, além de uma voz impactante. Na verdade, eles ficaram em terceiro lugar na nossa lista Insights100, com um MIV total de US$ 337,5 milhões . No que diz respeito às Voices que a H&M ativou para ver tanto sucesso, 55% do seu MIV foi graças ao principal Media Voice , já que veículos como Vogue e Harper's Bazaar ajudam a gerar buzz em torno da marca a cada nova coleção ou colaboração.
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A marca também colabora frequentemente com marcas de moda de luxo , o que lhes permite atingir novos públicos, e eleva as coleções que apresentam, como uma marca tradicionalmente de 'mercado de massa'. Recentemente, a H&M anunciou sua colaboração com Giambattista Valli , que foi coberta por uma infinidade de publicações, incluindo a Harper's Bazaar. A campanha também foi apoiada por influenciadores de alto perfil , pois viu Kendall Jenner como o rosto da coleção cápsula, que deu ainda mais atenção em torno do lançamento, aumentando seu MIV total.
Veja esta postagem no InstagramAquele momento em que você sente que está em um conto de fadas. @kendalljenner está deslumbrante em @giambattistavalliparis x @hm. #Project #amfARCannes #kendalljenner O pré-drop limitado será lançado em 25 de maio. A coleção principal será lançada em 7 de novembro de 2019.
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ASOS
Varejista on-line, a ASOS é o destino número um para os amantes da moda de 20 e poucos anos e é uma marca de moda de mercado de massa que domina o público da geração do milênio e da geração Z. Isso destaca como e por que seu valor de impacto de mídia é um dos melhores da categoria no Reino Unido e globalmente.
Uma estratégia chave para a ASOS é a implementação de estratégias de marketing de influenciadores. Possuindo 27% de sua divisão MIV Voice , a ASOS trabalha com uma variedade de influenciadores, de Micro a All-Star, para campanhas e conteúdo de marca em vários canais. Isso os ajuda a criar autoridade com as comunidades Millennial e Gen Z e construir reconhecimento de marca por meio de vários lançamentos de campanhas sazonais e cobertura criada por conteúdo de influenciadores, usando hashtags da marca ASOS, que criam mais pontos de contato para descoberta.
Veja esta postagem no InstagramOrdenhar o verão vale a pena @shiramorag ASOS DESIGN Jeans Carpenter com estampa de vaca mono (1450395)
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Coisinha linda
O MIV de US$ 194 milhões da Pretty Little Thing é um ótimo exemplo de como nenhuma marca terá o mesmo mix de voz que funciona para eles. A PLT se concentra em uma ou duas vozes-chave para ampliar a conscientização e simplificar sua abordagem para se conectar com seu público-alvo. 42% do MIV total da PLT é impulsionado pelo uso de influenciadores para conteúdo social. Essa estratégia funciona bem, pois é extremamente versátil – a PLT utiliza o conteúdo do influenciador para seus canais de Mídia Própria, como Instagram, para conteúdo do site e campanhas de e-mail, bem como para atingir seu público-alvo por meio de postagens do próprio influenciador.
Isso também significa que o conteúdo de clientes e embaixadores pode ser redirecionado para outras iniciativas de relações públicas e marketing – o que explica por que suas Mídias Próprias representam 39% de seu MIV total . Essa abordagem simplificada resulta em uma profusão de conteúdo para uso em seus canais de negócios e reduz os custos de terceiros.
Veja esta postagem no InstagramBom dia, espero que todos tenham um dia abençoado | Ajuste @prettylittlething
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Topshop
A varejista britânica Topshop otimizou sua voz de marketing por meio do uso de mídia e influenciadores. Com um MIV total de US$ 117 milhões, sua maioria Voice is Media (54%) com influenciadores (26%) em segundo lugar . Isso pode ser devido à combinação exclusiva de estratégias de marketing tradicionais, como outdoors OOH, sites de terceiros e posicionamentos de relações públicas com Vogue e WWD, o que ajuda a obter um alcance mais amplo e elevar as mensagens da marca para colaborações e lançamentos sazonais.
Em termos de sua estratégia social, a Topshop implementou a hashtag da marca '#Topshopstyle' para se envolver com seus consumidores, gerar buzz e reunir conteúdo do cliente que eles podem reutilizar posteriormente. A Topshop diversifica a maneira como colabora com os influenciadores – seja certificando autenticidade na moda por meio de Micro Influenciadores ou gerando reconhecimento de marca ao trabalhar com Mega e All-Star Influencers ou celebridades. A marca também começou a criar conteúdo original em seus canais, incluindo vídeos que dão uma nova cara aos seus produtos, oferecendo conteúdo exclusivo que outras marcas não podem responder.
Veja esta postagem no InstagramDara e Saoirse competem pelo carinho do Modelo Louie enquanto correm para ganhar o encontro. Assista ao episódio 3 de Date Dash na bio.
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Primark
A Primark, retalhista do mercado de massas, obteve um enorme sucesso no que diz respeito ao seu Valor de Impacto nos Media e onde aloca os seus investimentos em marketing. Com um valor total de MIV de US$ 144 milhões , eles são uma marca especialista em maximizar seu potencial de marketing por meio de uma divisão de voz exclusiva.
Nossos insights descobriram que 40% de seu valor MIV se deve ao uso de seus canais de mídia própria. Isso é uma prova da qualidade de sua criação e diversificação de conteúdo por meio de seus vários canais de marca. O Instagram é uma parte fundamental da estratégia digital da marca de moda para exibir conteúdo de marca e também representa uma oportunidade de incorporar suas outras vozes principais (influenciadores) em sua abordagem. O marketing de influenciadores representa 27% do MIV total da Primark, representando um método significativo para comunicar valor ao dinheiro aos seus consumidores.
Veja esta postagem no InstagramQuando você diz que estará lá em 5 minutos, mas não poderia estar mais longe da verdade Primark x @saffronbarker Toalha de Praia £7/€8 (Disponível em: ) #Primark #PrimarkXSaffyB #PrimarkHome
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