Las marcas de moda con sede en el Reino Unido que están dominando su estrategia digital
Publicado: 2019-07-25En un entorno digital cambiante, las marcas de las industrias de la moda, el lujo y la cosmética están adoptando estrategias de comunicación y marketing multicanal para atraer a nuevos consumidores. Junto con el reciente lanzamiento de Insights 100 (nuestro micrositio de análisis de datos que presenta 100 marcas de las industrias de la moda, el lujo y la cosmética), hemos preseleccionado las marcas de moda con sede en el Reino Unido que destacan en lo que respecta a sus estrategias de marketing.
Echamos un vistazo a las voces que tienen más impacto cuando se trata de generar valor de impacto en los medios para las marcas de moda, así como qué canales y medios ofrecen más éxito cuando se trata de dónde debe asignar sus presupuestos de marketing si es un marca de moda.
5 marcas de moda del Reino Unido que están dominando su estrategia digital
H&M
Una de las principales marcas de moda que ha perfeccionado su estrategia digital, lo que le ha permitido convertirse en un minorista global clave, así como en una voz impactante. De hecho, ocuparon el tercer lugar en nuestra lista Insights100, con un MIV total de $337,5 millones . En lo que respecta a las Voces que H&M activó para ver tal éxito, el 55 % de su MIV se debió a la clave Media Voice , ya que medios como Vogue y Harper's Bazaar ayudan a generar entusiasmo en torno a la marca con cada nueva colección o colaboración.
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La marca también colabora con frecuencia con marcas de moda de lujo , lo que les permite llegar a nuevos públicos y eleva las colecciones que presentan, como una marca tradicionalmente de "mercado masivo". Recientemente, H&M anunció su colaboración con Giambattista Valli , que fue cubierta por una gran cantidad de publicaciones, incluido Harper's Bazaar. La campaña también estuvo respaldada por personas influyentes de alto perfil , ya que vio a Kendall Jenner como el rostro de la colección cápsula, lo que brindó aún más atención en torno al lanzamiento, aumentando su MIV total.
Ver esta publicación en InstagramEse momento en el que sientes que estás en un cuento de hadas. @kendalljenner se ve impresionante en @giambattistavalliparis x @hm. #Project #amfARCannes #kendalljenner El pre-drop limitado sale el 25 de mayo. La colección principal se lanza el 7 de noviembre de 2019.
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ASOS
Minorista en línea, ASOS es el destino número uno para los amantes de la moda de 20 y tantos y es una marca de moda del mercado masivo que domina las audiencias Millennial y Gen-Z. Esto destaca cómo y por qué su Media Impact Value es uno de los mejores de su clase en el Reino Unido y en todo el mundo.
Una estrategia clave para ASOS es la implementación de estrategias de marketing de influencers. Al poseer el 27 % de su división MIV Voice , ASOS trabaja con una variedad de personas influyentes, desde Micro hasta All-Star, para campañas y contenido de marca en varios de sus canales. Esto les ayuda a crear autoridad con las comunidades Millennial y Gen Z y crear conciencia de marca a través de varios lanzamientos de campañas de temporada y cobertura creada por contenido de personas influyentes, utilizando hashtags de marca de ASOS que crean más puntos de contacto para el descubrimiento.
Ver esta publicación en InstagramOrdeñando el verano por todo lo que vale @shiramorag Vaqueros boyfriend con estampado monocromático de vaca Carpenter de ASOS DESIGN (1450395)
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cosita bonita
El MIV de $ 194 millones de Pretty Little Thing es un gran ejemplo de cómo ninguna marca tendrá la misma mezcla de voz que funcione para ellos. PLT se enfoca en una o dos voces clave para amplificar la conciencia y optimizar su enfoque para conectarse con su público objetivo. El 42% del MIV total de PLT está impulsado por el uso de personas influyentes para el contenido social. Esta estrategia funciona bien, ya que es extremadamente versátil: PLT usa contenido de influencers para sus canales de medios propios, como Instagram, para contenido de sitios web y campañas de correo electrónico, así como para llegar a su público objetivo a través de las publicaciones de los influencers.
También significa que el contenido de los clientes y embajadores se puede reutilizar para otras iniciativas de marketing y relaciones públicas, lo que explica por qué sus medios propios representan el 39 % de su MIV total . Este enfoque simplificado da como resultado una profusión de contenido para usar a través de sus canales comerciales y reduce los costos de terceros.
Ver esta publicación en InstagramBuenos días, espero que todos tengan un bendecido día | Ajuste @prettylittlething
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topshop
El minorista británico Topshop ha optimizado su voz de marketing mediante el uso de medios e influenciadores. Con un MIV total de $ 117 millones, su mayoría Voice is Media (54%) con Influencers (26%) en segundo lugar . Esto podría deberse a su combinación única de estrategias de marketing tradicionales, como vallas publicitarias OOH, sitios web de terceros y ubicaciones de relaciones públicas con Vogue y WWD, lo que ayuda a obtener un mayor alcance y elevar los mensajes de marca para colaboraciones y lanzamientos de temporada.
En términos de su estrategia social, Topshop ha implementado el hashtag de marca '#Topshopstyle' para interactuar con sus consumidores, generar entusiasmo y recopilar contenido de clientes que luego pueden reutilizar. Topshop diversifica la forma en que colabora con personas influyentes, ya sea certificando la autenticidad de la moda a través de Micro Influencers o generando conciencia de marca trabajando con Mega y All-Star Influencers o celebridades. La marca también ha comenzado a crear contenido original en sus canales, incluidos videos que le dan un nuevo giro a sus productos, ofreciendo contenido exclusivo que otras marcas no pueden responder.
Ver esta publicación en InstagramDara y Saoirse compiten por el afecto de Model Louie mientras corren para ganar la cita. Mira el episodio 3 de Date Dash a través de la biografía.
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Primark
El minorista del mercado masivo Primark tuvo un gran éxito en lo que respecta a su Media Impact Value y dónde asignan sus inversiones de marketing. Con un valor MIV total de $ 144 millones , es una marca experta en maximizar su potencial de marketing a través de una división de voz única.
Nuestros conocimientos han encontrado que el 40% de su valor MIV se debe al uso de sus canales de medios propios. Este es un testimonio de la calidad de su creación y diversificación de contenido a través de sus diversos canales de marca. Instagram es una parte clave de la estrategia digital de la marca de moda para mostrar contenido de marca y también representa una oportunidad para incorporar sus otras voces clave (influencers) en su enfoque. El marketing de influencers representa el 27% del MIV total de Primark, lo que representa un método importante por el cual pueden comunicar valor por dinero a sus consumidores.
Ver esta publicación en InstagramCuando dices que llegarás en 5 minutos pero no podría estar más lejos de la verdad Toalla de playa Primark x @saffronbarker 7 £/8 € (Disponible en: ) #Primark #PrimarkXSaffyB #PrimarkHome
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