5 benefícios da publicidade CTV

A publicidade CTV é sem dúvida um dos melhores canais para direcionar anúncios para usuários que estão mais dispostos a mostrar interesse em seu produto ou serviço. Atinge públicos amplos e permite uma segmentação precisa. Continue lendo para saber 5 razões pelas quais você deve aproveitar esta oportunidade de canal hoje.

Benefícios da publicidade CTV

1. Mais econômico do que a TV linear

A CTV oferece uma segmentação muito mais econômica e definida do que os anúncios de TV linear. Pense nos anúncios lineares como os comerciais vistos nos canais a cabo tradicionais. Os anúncios de TV lineares são vistos por todos com base em uma suposição de interesses. Os anúncios de smart TV são exibidos com base em uma segmentação precisa com base em uma variedade de pontos de dados.

Esses pontos de dados se espalham por categorias como segmentação por IP, segmentação entre dispositivos e segmentação própria. É totalmente personalizável para observar e direcionar o comportamento com base no comportamento de navegação relevante, dados demográficos gerais, segmentação contextual com base no consumo atual de entretenimento, informações geográficas e hora do dia, entre outros.

Esses dados definirão com exclusividade os usuários certos para os quais exibir seus anúncios e devem resultar em um ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios) muito mais alto. De acordo com a Strategus, “como a publicidade CTV é hospedada digitalmente, as campanhas obtêm resultados instantâneos a qualquer momento”.

2. Segmentação precisa

A segmentação precisa é a chave para a publicidade de CTV. Entender como os usuários estão se comportando no mundo digital ajuda a entregar os anúncios certos para as pessoas certas no momento certo. Com a publicidade de TV linear, um conjunto de comerciais é exibido para as massas ao mesmo tempo durante uma transmissão de TV ao vivo ou programa programado. O CTV é personalizado com base em quem e o que está transmitindo em SmartTVs ou dispositivos como Roku, Apple TV, Chromecast etc.

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3. Rastreie facilmente a atribuição

Uma métrica chave para acompanhar é o ROAS. Esse número contará a verdadeira história e o valor de sua campanha publicitária. Há muitas maneiras de mergulhar nesses números porque os anúncios de smart TV têm a capacidade de segmentar de maneiras muito específicas. A atribuição de rastreamento está mais fácil do que nunca com a CTV porque oferece a capacidade de identificar a origem dos usuários quando interagem de uma forma ou de outra com o anúncio.

Ao acompanhar essas campanhas, é fundamental entender as ações do usuário após assistir ao anúncio. Deve haver uma maneira de atribuir a compra posterior a essa ação de “topo do funil”.

Existem ferramentas que medem as ações mais importantes após o anúncio inicial de CTV no topo do funil de vendas. O rastreamento por meio de visitas na web, compras online, tráfego de pedestres, compra de bens de consumo e muito mais está disponível por meio da rede de mídia do Porch Group.

4. Cortadores de cabo de alcance

Os usuários estão cortando o fio da TV ou cabo tradicional e optando pela liberdade de assistir em qualquer lugar e a qualquer hora. O streaming on-the-go tornou possível transmitir conteúdo de vídeo e fornecer horas de entretenimento de praticamente qualquer TV doméstica ou dispositivo móvel. Muitas vezes, os aplicativos e serviços necessários para transmitir entretenimento podem ser mais baratos do que o cabo tradicional, portanto, cortar o cabo do serviço tradicional é um acéfalo para muitos.

5. É mais provável que os espectadores assistam a anúncios completos

Como a maioria dos anúncios de smart TV não pode ser ignorada para continuar visualizando o conteúdo, é mais provável que os usuários assistam ao anúncio completo. Anúncios de 15 a 30 segundos não oferecem uma pausa longa o suficiente para se levantar e ir embora, portanto, os espectadores tendem a manter o foco em suas telas durante o anúncio.

Anúncios interativos oferecem ao espectador a oportunidade de escolher o anúncio de sua preferência, que concentra ainda mais dados de segmentação recuperados em tempo real. Ao dar alguns segundos para escolher o anúncio que verão, os espectadores estão interagindo com o anúncio, quer percebam ou não.

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