5 avantages de la publicité CTV

La publicité CTV est sans aucun doute l'un des meilleurs canaux pour cibler les publicités sur les utilisateurs qui choisissent davantage de manifester de l'intérêt pour votre produit ou service. Il touche un large public et permet un ciblage précis. Lisez la suite pour découvrir 5 raisons pour lesquelles vous devriez tirer parti de cette opportunité de canal aujourd'hui.

Avantages de la publicité CTV

1. Plus rentable que la télévision linéaire

CTV offre un ciblage beaucoup plus rentable et défini que les publicités télévisées linéaires. Considérez les publicités linéaires comme les publicités vues sur les chaînes câblées traditionnelles. Les publicités télévisées linéaires sont visionnées par tout le monde sur la base d'une hypothèse d'intérêts. Les publicités CTV sont diffusées en fonction d'un ciblage précis basé sur une variété de points de données.

Ces points de données sont répartis dans des catégories telles que le ciblage IP, le ciblage multi-appareils et le ciblage propriétaire. Il est entièrement personnalisable pour examiner et cibler le comportement en fonction du comportement de navigation pertinent, des données démographiques générales, du ciblage contextuel basé sur la consommation de divertissement actuelle, des informations géographiques et de l'heure de la journée, entre autres.

Ces données définiront de manière unique les bons utilisateurs auprès desquels diffuser vos annonces et devraient se traduire par un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) beaucoup plus élevé. Selon Strategus, "Puisque la publicité CTV est hébergée numériquement, les campagnes voient des résultats instantanés à tout moment."

2. Ciblage précis

Un ciblage précis est la clé de la publicité CTV. Comprendre comment les utilisateurs se comportent dans le monde numérique permet de diffuser les bonnes publicités aux bonnes personnes au bon moment. Avec la publicité télévisée linéaire, un ensemble de publicités est montré aux masses en même temps lors d'une émission télévisée en direct ou d'une émission programmée. CTV est personnalisé en fonction de qui et de ce qui diffuse sur des SmartTV ou des appareils tels que Roku, Apple TV, Chromecast, etc.

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3. Suivez facilement l'attribution

Une métrique clé à suivre est le ROAS. Ce numéro racontera la véritable histoire et la valeur de votre campagne publicitaire. Il existe de nombreuses façons de plonger dans ces chiffres, car les publicités CTV ont la capacité de cibler de manière très spécifique. Le suivi de l'attribution est plus facile que jamais avec CTV car il offre la possibilité d'identifier d'où viennent les utilisateurs lorsqu'ils interagissent d'une manière ou d'une autre avec l'annonce.

Lors du suivi de ces campagnes, il est impératif de pouvoir comprendre les actions d'un utilisateur après avoir vu l'annonce. Il doit y avoir un moyen d'attribuer l'achat ultérieur à cette action « en haut de l'entonnoir ».

Il existe des outils qui mesurent les actions les plus importantes après la publicité CTV initiale en haut de l'entonnoir des ventes. Le suivi des visites sur le Web, des achats en ligne, du trafic piétonnier, des achats de CPG, etc., est disponible via le réseau de médias de Porch Group.

4. Atteindre les coupe-cordons

Les utilisateurs coupent le cordon de la télévision traditionnelle ou du câble et optent pour la liberté de regarder n'importe où et à tout moment. Le streaming en déplacement a permis de diffuser du contenu vidéo et de fournir des heures de divertissement à partir de presque n'importe quel téléviseur domestique ou appareil mobile. Souvent, les applications et les services nécessaires pour diffuser des divertissements peuvent être moins chers que le câble traditionnel, donc couper le cordon au service traditionnel est une évidence pour beaucoup.

5. Les téléspectateurs sont plus susceptibles de regarder des publicités complètes

Étant donné que la plupart des annonces CTV ne peuvent pas être ignorées afin de continuer à visionner le contenu, les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder l'intégralité de l'annonce. Les publicités de 15 à 30 secondes n'offrent pas une pause suffisamment longue pour se lever et s'éloigner. Par conséquent, les téléspectateurs ont tendance à rester concentrés sur leur écran pendant toute la durée de la publicité.

Les publicités interactives offrent au spectateur la possibilité de choisir la publicité qu'il préfère, qui se concentre sur encore plus de données de ciblage récupérées en temps réel. En donnant quelques secondes pour choisir l'annonce qu'ils verront, les téléspectateurs interagissent avec l'annonce, qu'ils en soient conscients ou non.

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