CTV 광고의 5가지 이점
게시 됨: 2023-02-10CTV 광고는 의심할 여지 없이 귀사의 제품이나 서비스에 관심을 보이는 사용자에게 광고를 타겟팅하는 최고의 채널 중 하나입니다. 광범위한 청중에게 도달하고 정확한 타겟팅이 가능합니다. 지금 이 채널 기회를 활용해야 하는 5가지 이유를 알아보십시오.
CTV 광고의 이점
1. 선형 TV보다 비용 효율적
CTV는 선형 TV 광고보다 훨씬 비용 효율적이고 정의된 타겟팅을 제공합니다. 선형 광고를 전통적인 케이블 채널에서 볼 수 있는 광고라고 생각하십시오. 선형 TV 광고는 관심사 가정에 따라 모든 사람이 시청합니다. CTV 광고는 다양한 데이터 포인트를 기반으로 한 정확한 타겟팅을 기반으로 표시됩니다.
이러한 데이터 포인트는 IP 타겟팅, 교차 기기 타겟팅, 자사 타겟팅과 같은 카테고리에 분산되어 있습니다. 무엇보다도 관련 브라우징 행동, 일반 인구 통계, 현재 엔터테인먼트 소비를 기반으로 한 문맥 타겟팅, 지리 정보 및 시간을 기반으로 행동을 보고 타겟팅하도록 완벽하게 사용자 정의할 수 있습니다.
이 데이터는 광고를 표시할 적절한 사용자를 고유하게 정의하고 훨씬 더 높은 ROAS(광고 투자 수익)를 가져옵니다. Strategus에 따르면 "CTV 광고는 디지털 방식으로 호스팅되기 때문에 캠페인은 언제든지 즉각적인 결과를 볼 수 있습니다."
2. 정확한 타겟팅
정확한 타겟팅은 CTV 광고의 핵심입니다. 사용자가 디지털 세상에서 어떻게 행동하는지 이해하면 적절한 광고를 적시에 적절한 사람에게 전달하는 데 도움이 됩니다. 선형 TV 광고를 사용하면 라이브 TV 방송 또는 예정된 쇼 중에 동시에 일련의 광고가 대중에게 표시됩니다. CTV는 SmartTV 또는 Roku, Apple TV, Chromecast 등과 같은 장치에서 누가 무엇을 스트리밍하는지에 따라 맞춤화됩니다.
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3. 손쉬운 기여도 추적
추적해야 할 핵심 지표는 ROAS입니다. 이 숫자는 광고 캠페인의 실제 사례와 가치를 알려줍니다. CTV 광고는 매우 구체적인 방식으로 타겟팅할 수 있기 때문에 이러한 수치를 분석할 수 있는 방법은 많습니다. 사용자가 어떤 방식으로든 광고와 상호작용할 때 어디에서 왔는지 식별할 수 있는 기능을 제공하기 때문에 CTV를 사용하면 속성 추적이 그 어느 때보다 쉬워집니다.
이러한 캠페인을 추적할 때 광고를 본 후 사용자의 행동을 이해할 수 있어야 합니다. 이 "퍼널 상단" 액션에서 이후 구매를 어트리뷰트하는 방법이 있어야 합니다.
세일즈 퍼널 상단의 초기 CTV 광고 이후 가장 중요한 행동을 측정하는 도구가 있습니다. Porch Group Media Network를 통해 웹 방문, 온라인 구매, 매장 방문, CPG 구매 등을 통한 추적이 가능합니다.
4. 리치 코드 커터
사용자는 전통적인 TV나 케이블의 코드를 끊고 언제 어디서나 시청할 수 있는 자유를 선택하고 있습니다. 이동 중 스트리밍을 통해 거의 모든 가정용 TV 또는 모바일 장치에서 비디오 콘텐츠를 스트리밍하고 몇 시간 동안 엔터테인먼트를 제공할 수 있습니다. 많은 경우 엔터테인먼트를 스트리밍하는 데 필요한 앱과 서비스는 기존 케이블보다 저렴할 수 있으므로 기존 서비스로 코드를 자르는 것은 많은 사람들에게 쉬운 일이 아닙니다.
5. 시청자는 전체 광고를 볼 가능성이 높습니다.
대부분의 CTV 광고는 콘텐츠를 계속 보기 위해 건너뛸 수 없기 때문에 사용자는 전체 광고를 볼 가능성이 더 큽니다. 15~30초 길이의 광고는 자리에서 일어나 자리를 비울 만큼 충분히 긴 휴식 시간을 제공하지 않으므로 시청자는 광고가 지속되는 동안 화면에 집중하는 경향이 있습니다.
대화형 광고는 시청자에게 실시간으로 복구되는 훨씬 더 많은 타겟팅 데이터를 활용하여 선호하는 광고를 선택할 수 있는 기회를 제공합니다. 시청자는 보게 될 광고를 선택하는 데 몇 초를 주면 인식 여부와 상관없이 광고와 상호작용하게 됩니다.
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