5 beneficios de la publicidad CTV

La publicidad de CTV es sin duda uno de los mejores canales para dirigir la publicidad a los usuarios que más optan por mostrar interés en tu producto o servicio. Llega a un público amplio y permite una orientación precisa. Siga leyendo para conocer 5 razones por las que debería aprovechar esta oportunidad de canal hoy.

Beneficios de la publicidad CTV

1. Más rentable que la TV lineal

CTV ofrece una orientación mucho más rentable y definida que los anuncios de TV lineal. Piense en los anuncios lineales como los comerciales que se ven en los canales de cable tradicionales. Los anuncios de televisión lineal son vistos por todos en función de una suposición de intereses. Los anuncios de CTV se muestran en función de una orientación precisa basada en una variedad de puntos de datos.

Estos puntos de datos se distribuyen en categorías como la orientación por IP, la orientación entre dispositivos y la orientación propia. Es totalmente personalizable para observar y orientar el comportamiento en función del comportamiento de navegación relevante, la demografía general, la orientación contextual basada en el consumo de entretenimiento actual, la información geográfica y la hora del día, entre otros.

Estos datos definirán de forma única a los usuarios correctos a los que mostrar sus anuncios y deberían dar como resultado un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) mucho más alto. Según Strategus, "Dado que la publicidad de CTV se aloja digitalmente, las campañas ven resultados instantáneos en cualquier momento".

2. Orientación precisa

La orientación precisa es la clave de la publicidad CTV. Comprender cómo se comportan los usuarios en el mundo digital ayuda a entregar los anuncios adecuados a las personas adecuadas en el momento adecuado. Con la publicidad de TV lineal, se muestra un conjunto de comerciales a las masas al mismo tiempo durante una transmisión de TV en vivo o un programa programado. CTV se personaliza en función de quién y qué está transmitiendo en SmartTV o dispositivos como Roku, Apple TV, Chromecast, etc.

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3. Rastree fácilmente la atribución

Una métrica clave para realizar un seguimiento es el ROAS. Este número contará la verdadera historia y el valor de su campaña publicitaria. Hay muchas maneras de sumergirse en estos números porque los anuncios de CTV tienen la capacidad de orientarse de maneras muy específicas. El seguimiento de la atribución es más fácil que nunca con CTV porque ofrece la capacidad de identificar de dónde provienen los usuarios cuando interactúan de una forma u otra con el anuncio.

Al realizar un seguimiento de estas campañas, es imperativo poder comprender las acciones de un usuario después de ver el anuncio. Tiene que haber una manera de atribuir la compra posterior de esta acción de "parte superior del embudo".

Existen herramientas que miden las acciones más importantes que siguen al anuncio CTV inicial en la parte superior del embudo de ventas. El seguimiento a través de visitas web, compras en línea, tráfico peatonal, compra de CPG y más, están disponibles a través de Porch Group Media Network.

4. Cortacables retráctiles

Los usuarios están eliminando el cable de la televisión tradicional o el cable y optando por la libertad de mirar en cualquier lugar y en cualquier momento. La transmisión sobre la marcha ha hecho posible la transmisión de contenido de video y brindar horas de entretenimiento desde casi cualquier televisor doméstico o dispositivo móvil. Muchas veces, las aplicaciones y los servicios necesarios para transmitir entretenimiento pueden ser menos costosos que el cable tradicional, por lo que cortar el cable al servicio tradicional es una obviedad para muchos.

5. Es más probable que los espectadores vean anuncios completos

Dado que la mayoría de los anuncios de CTV no se pueden omitir para continuar viendo el contenido, es más probable que los usuarios vean el anuncio completo. Los anuncios que duran de 15 a 30 segundos no ofrecen un descanso lo suficientemente largo como para levantarse e irse, por lo que los espectadores tienden a permanecer concentrados en sus pantallas durante el anuncio.

Los anuncios que son interactivos ofrecen al espectador la oportunidad de elegir el anuncio que prefieren, que se centra en aún más datos de orientación que se recuperan en tiempo real. Al dar unos segundos para elegir el anuncio que verán, los espectadores interactúan con el anuncio, se den cuenta o no.

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