O Google pode detectar conteúdo de IA? Aqui está o que você precisa saber (e como o EEAT se encaixa)
Publicados: 2023-01-20À medida que a tecnologia continua a evoluir, a forma como criamos conteúdo tem que mudar junto com ela.
Caso em questão: o Google revisou recentemente suas diretrizes EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) - e, de mãos dadas com isso, os representantes do Google declararam que o conteúdo gerado por IA é permitido nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Mas o Google pode detectar conteúdo de IA? E importa se o Google sabe que uma IA escreveu a sua?
Em resumo, SIM para a primeira pergunta e NÃO para a segunda. O Google pode detectar conteúdo de IA, mas não afetará sua classificação, desde que seu conteúdo seja criado para pessoas em primeiro lugar, não para mecanismos de pesquisa.
O que importa é a intenção e a mão orientadora por trás da criação do seu conteúdo, NÃO o método que você usou para criá-lo.
Neste post, exploraremos exatamente como a criação de conteúdo de IA afeta o SEO. Também veremos a opinião do Google Liaison Danny Sullivan sobre o conteúdo de IA – e por que essa postura pode estar abrindo caminho para uma abordagem totalmente nova para o marketing online.
Então, se você está curioso sobre como o Google pode detectar o conteúdo de IA e exatamente como isso funciona – continue lendo!
Quais são as Diretrizes EEAT do Google?
EEAT significa Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. É um conjunto de diretrizes do Google que são usadas para avaliar a qualidade do conteúdo em sites.
O Google introduziu pela primeira vez as diretrizes EAT (menos o segundo “E”) em 2018 como parte de um esforço para melhorar a qualidade geral das páginas da web e garantir que elas atendam a determinados padrões.
Quais são as mudanças no EEAT?
O Google fez várias alterações em suas diretrizes EEAT ao longo do tempo. Esses incluem:
- Os autores devem ter experiência em seu assunto.
- Autores e sites devem fornecer evidências que suportem as reivindicações feitas nas páginas.
- As informações devem ser atualizadas e precisas.
- As fontes devem ser verificadas quando possível.
- Os sites devem ser transparentes sobre quem os possui e fornecer informações de contato, se necessário.
Mas a mais nova mudança, em vigor desde dezembro de 2022, é a adição de mais uma letra “E” ao início da conhecida sigla “EAT”. Este segundo “E” significa “ Experiência ”.
Geralmente, isso significa que o Google está colocando mais ênfase na experiência em primeira mão como backup da criação de conteúdo. Para a maioria dos tópicos de conteúdo, a pessoa que o cria precisa ter algum tipo de experiência relevante para falar sobre isso com precisão.
Um exemplo que o Google dá de conteúdo de baixo EEAT é uma crítica de restaurante escrita por alguém que nunca comeu naquele restaurante.
Como isso afeta a criação de conteúdo de IA?
O que tudo isso tem a ver com o conteúdo de IA?
Bastante.
Com a introdução do ChatGPT no final de 2022, a conversa sobre o software de escrita de IA explodiu.
De repente, a indústria de marketing de conteúdo se deparou com os incríveis recursos da IA – bons o suficiente para substituir os redatores de conteúdo em geral. (Eu mesmo vi isso quando encontrei uma nova ferramenta de IA que me surpreendeu.)
Naturalmente, as pessoas tinham perguntas.
- Como as pessoas NÃO poderiam usar essa tecnologia em seu marketing quando ela é tão boa e poderia economizar horas e muito dinheiro?
- Se o fizessem, o Google os penalizaria?
Danny Sullivan, Google Search Liaison, respondeu a essas perguntas no Twitter e baseou suas respostas nas diretrizes EEAT atualizadas do Google.
Assim, fechamos o círculo. Vamos nos aprofundar no que ele disse e por que o conteúdo de IA agora é permitido nos resultados e classificações dos mecanismos de pesquisa.
A opinião de Danny Sullivan sobre EEAT e criação de conteúdo de IA
Primeiro, por que nos importamos tanto com as palavras de Danny Sullivan?
Para começar, ele é um renomado especialista na área de otimização de mecanismos de busca (SEO). Ele pesquisa e escreve sobre SEO há mais de duas décadas e representa o Google oficialmente.
TLDR; Suas percepções sobre as diretrizes do EEAT do Google e a criação de conteúdo de IA são inestimáveis para empreendedores, fundadores, proprietários de empresas e profissionais de marketing de conteúdo que desejam maximizar a visibilidade de seus sites no Google.
O que ele disse sobre EEAT e criação de conteúdo de IA?
Tudo começou com uma pergunta de um usuário no Twitter. Alguém perguntou o que todos nós estávamos morrendo de vontade de saber: o conteúdo gerado por IA é permitido em certos casos (por exemplo, quando sua saída é editada e “apoiada” por escritores humanos)?
Ajudaria obter algum tipo de declaração oficial do Google sobre isso, em relação à orientação anterior sobre conteúdo gerado por IA.
Isso é considerado não violador com base no fato de ser “apoiado” por um humano? Outras razões? Genuinamente curioso.
cc: @JohnMu @searchliaison https://t.co/Ft4XRMVQcf
— Blair MacGregor (@blairmacgregor) 11 de janeiro de 2023
Danny Sullivan respondeu com um “sim” definitivo.
MAS, ele esclareceu que QUALQUER conteúdo escrito para ajudar as pessoas tem o potencial de classificação. Mesmo o conteúdo de IA, quando criado e guiado com essa intenção, é um jogo justo.
Ao mesmo tempo, QUALQUER conteúdo escrito apenas para obter classificações de pesquisa é um problema – mesmo que tenha sido escrito por humanos.
Resumindo, as diretrizes EEAT do Google exigem conhecimento especializado e julgamento humano ao criar conteúdo para sites. Contanto que você esteja focado em criar conteúdo útil e voltado para as pessoas que siga essas diretrizes, o uso de geradores de conteúdo de IA para ajudá-lo não deve ser um problema.
Vamos reiterar:
- Sempre, SEMPRE garanta que suas ferramentas de conteúdo de IA sejam guiadas com um toque humano especializado.
- Edite e verifique completamente o conteúdo de IA.
- NUNCA publique conteúdo de IA não editado e intocado.
- Sempre crie conteúdo com a intenção de ajudar as pessoas, seja um escritor humano ou uma IA que escreveu o primeiro rascunho.
Fonte: Políticas de spam para pesquisa na Web do Google
Quer saber como a criação de conteúdo de IA pode se encaixar em seu processo de conteúdo abrangente? Quer ver os métodos, sistemas e ferramentas exatos que uso para publicar conteúdo semana após semana, mês após mês? Você precisa do meu plano de processo de conteúdo.
O Google pode detectar conteúdo de IA?
Como o Google permite conteúdo de IA, isso deve significar que eles podem detectá-lo com bastante facilidade – certo?
Correto: o Google tornou-se cada vez mais adepto da detecção de conteúdo de IA.
Ele usa uma variedade de técnicas para identificar e sinalizar conteúdo gerado por máquina, incluindo algoritmos de processamento de linguagem natural (NLP) que analisam o texto em busca de padrões e sintaxe comuns na escrita gerada por computador.
O Google também procura certas palavras ou frases que são frequentemente usadas por sistemas de IA, como “de acordo com a pesquisa” ou “dados sugerem”. Além disso, ele pode detectar quando a mesma estrutura de frase é repetida várias vezes ao longo de um artigo (outra bandeira vermelha).
Aqui está um exemplo de conteúdo não editado criado com a ferramenta AI ChatGPT. Para um olho treinado, é óbvio que um bot escreveu isso:
Quais são os riscos de publicar conteúdo de IA não editado?
Existem grandes riscos envolvidos se você tentar publicar uma saída AI não editada.
O conteúdo gerado por IA é fácil de detectar pelo Google.
Como ele faz isso? Analisando o texto em busca de padrões não naturais, como o uso excessivo de certas palavras ou frases.
Por exemplo, se muitas palavras-chave ou frases repetidas aparecerem com muita frequência em seu conteúdo, isso pode acionar bandeiras vermelhas com o algoritmo do Google e levar a penalidades.
Além disso, os sistemas de inteligência artificial carecem de criatividade e originalidade. Por exemplo, a saída não editada pode não ter transições naturais entre frases e parágrafos, soar genérica ou ter uma sensação robótica que é facilmente identificada por qualquer ser humano inteligente.
Para compensar isso, muitas ferramentas de IA usam modelos ou padrões de linguagem específicos para tornar o texto mais natural. Mas o Google pode identificar rapidamente esses padrões por meio da análise de vários conteúdos.
Além disso, se você estiver usando ferramentas automatizadas como spinners ou reescritores em artigos existentes sem adicionar novas informações ou percepções próprias, isso pode ser visto como plágio. (Strike dois do Google. Cue penalty.)
Outro risco associado ao uso da criação de conteúdo de IA para fins de SEO é que o valor será perdido para os leitores que visitam seu site em busca de informações úteis sobre um determinado tópico.
Em vez disso, eles encontrarão uma montanha de bobagens robóticas, facilmente discerníveis porque os humanos são intuitivos sobre a linguagem. Podemos dizer se um robô sem ajuda escreveu sua cópia!
Portanto, se o seu blog e site estiverem cobertos de cópias robóticas mal escritas – qualquer humano com um nível de leitura mais alto provavelmente pulará rapidamente e nunca mais voltará.
Google pode detectar conteúdo de IA, mas criadores de conteúdo útil não devem se preocupar
Em poucas palavras, as diretrizes EEAT revisadas do Google abriram as portas para a criação de conteúdo de IA.
Danny Sullivan deixou claro que está aberto para permitir esse tipo de conteúdo em sua plataforma. Resta saber como isso afetará o SEO e outros aspectos do marketing digital no futuro, mas uma coisa é certa: o conteúdo criado por IA não pode mais ser ignorado como uma opção viável para empresas que buscam crescer e dimensionar sua presença online.
Contanto que você crie conteúdo de qualidade que agregue valor aos seus leitores, não deve haver problema em usar material gerado por IA - então não se preocupe se o Google pode detectá-lo ou não!
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