¿Puede Google detectar contenido de IA? Esto es lo que necesita saber (y cómo se vincula la EEAT)
Publicado: 2023-01-20A medida que la tecnología continúa evolucionando, la forma en que creamos contenido tiene que cambiar junto con ella.
Caso en cuestión: Google revisó recientemente sus pautas EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad) y, de la mano con eso, los representantes de Google han declarado que el contenido generado por IA está permitido en los resultados del motor de búsqueda.
Pero, ¿puede Google detectar contenido de IA? ¿Y qué importa si Google sabe que una IA escribió el tuyo?
En resumen, SÍ a la primera pregunta y NO a la segunda. Google puede detectar contenido de IA, pero no afectará su clasificación siempre que su contenido se cree ante todo para las personas, no para los motores de búsqueda.
Lo que importa es la intención y la mano guía detrás de la creación de contenido, NO el método que utilizó para crearlo.
En esta publicación, exploraremos exactamente cómo la creación de contenido de IA afecta el SEO. También veremos la opinión del enlace de Google Danny Sullivan sobre el contenido de IA y por qué esa postura podría allanar el camino para un enfoque completamente nuevo del marketing en línea.
Entonces, si tiene curiosidad acerca de cómo Google puede detectar contenido de IA y cómo funciona exactamente, ¡siga leyendo!
¿Cuáles son las pautas de la EEAT de Google?
EEAT significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Es un conjunto de pautas de Google que se utilizan para evaluar la calidad del contenido en los sitios web.
Google presentó por primera vez las pautas EAT (menos la segunda "E") en 2018 como parte de un esfuerzo por mejorar la calidad general de las páginas web y asegurarse de que cumplan con ciertos estándares.
¿Cuáles son los cambios en la EEAT?
Google ha realizado varios cambios en sus pautas EEAT a lo largo del tiempo. Éstos incluyen:
- Los autores deben tener experiencia en su tema.
- Los autores y los sitios web deben proporcionar pruebas que respalden las afirmaciones realizadas en las páginas.
- La información debe estar actualizada y precisa.
- Las fuentes deben ser verificadas cuando sea posible.
- Los sitios deben ser transparentes sobre quién es el propietario y proporcionar información de contacto si es necesario.
Pero el cambio más reciente, efectivo desde diciembre de 2022, es la adición de otra letra "E" al comienzo del conocido acrónimo "EAT". Esta segunda "E" significa " Experiencia ".
En general, esto significa que Google está poniendo más énfasis en la experiencia de primera mano que respalda la creación de contenido. Para la mayoría de los temas de contenido, la persona que lo crea debe tener algún tipo de experiencia relevante para hablar con precisión al respecto.
Un ejemplo que da Google de contenido de bajo EEAT es una reseña de un restaurante escrita por alguien que nunca ha comido en ese restaurante.
¿Cómo afecta esto a la creación de contenido de IA?
¿Qué tiene que ver todo esto con el contenido de IA?
Mucho.
Con la introducción de ChatGPT a fines de 2022, la conversación sobre el software de escritura de IA explotó.
De repente, la industria del marketing de contenidos se enfrentó a las increíbles capacidades de la IA, lo suficientemente buenas como para reemplazar a los escritores de contenido general. (Lo vi yo mismo cuando encontré una nueva herramienta de IA que me dejó alucinado).
Naturalmente, la gente tenía preguntas.
- ¿Cómo podría la gente NO usar esta tecnología en su marketing cuando es tan buena y podría ahorrar horas de tiempo y montones de dinero?
- Si lo hicieran, ¿Google los penalizaría?
Danny Sullivan, enlace de búsqueda de Google, respondió a estas preguntas en Twitter y basó sus respuestas en las pautas actualizadas de EEAT de Google.
Por lo tanto, hemos llegado al punto de partida. Profundicemos en lo que dijo y por qué el contenido de IA ahora está permitido en los resultados y clasificaciones de los motores de búsqueda.
La opinión de Danny Sullivan sobre la EEAT y la creación de contenido de IA
Primero, ¿por qué nos importan tanto las palabras de Danny Sullivan?
Para empezar, es un reconocido experto en el campo de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Ha estado investigando y escribiendo sobre SEO durante más de dos décadas, Y representa a Google oficialmente.
TLDR; Sus conocimientos sobre las pautas de la EEAT de Google y la creación de contenido de IA son invaluables para empresarios, fundadores, dueños de negocios y especialistas en marketing de contenido que desean maximizar la visibilidad de su sitio web en Google.
¿Qué dijo sobre la creación de contenido de EEAT y AI?
Todo comenzó con una pregunta de un usuario en Twitter. Alguien preguntó lo que todos nos moríamos por saber: ¿El contenido generado por IA está permitido en ciertos casos (por ejemplo, cuando su salida es editada y "respaldada" por escritores humanos)?
Sería útil obtener algún tipo de declaración oficial de Google sobre esto, en relación con su orientación anterior sobre el contenido generado por IA.
¿Se considera esto no violatorio en base a que es "respaldado" por un ser humano? ¿Otras razones? Genuinamente curioso.
cc: @JohnMu @searchliaison https://t.co/Ft4XRMVQcf
— Blair MacGregor (@blairmacgregor) 11 de enero de 2023
Danny Sullivan respondió con un rotundo "sí".
PERO, aclaró que CUALQUIER contenido escrito para ayudar a las personas tiene el potencial de clasificarse. Incluso el contenido de IA, cuando se crea y se guía con esa intención, es un juego justo.
Al mismo tiempo, CUALQUIER contenido escrito solo para obtener clasificaciones de búsqueda es un problema, incluso si fue escrito por humanos.
En resumen, las pautas EEAT de Google requieren conocimiento experto y juicio humano al crear contenido para sitios web. Siempre que se concentre en crear contenido útil y centrado en las personas que cumpla con esas pautas, el uso de generadores de contenido de IA para ayudarlo no debería ser un problema.
Reiteremos:
- Siempre, SIEMPRE asegúrese de que sus herramientas de contenido de IA sean guiadas con un toque humano experto.
- Edite y verifique minuciosamente el contenido de IA.
- NUNCA publique contenido de IA sin editar ni modificar.
- Siempre cree contenido con la intención de ayudar a las personas, ya sea que un escritor humano o una IA haya escrito el primer borrador.
Fuente: políticas de spam para la búsqueda web de Google
¿Quiere saber cómo la creación de contenido de IA puede encajar dentro de su proceso de contenido general? ¿Quiere ver los métodos, sistemas y herramientas exactos que utilizo para publicar contenido semana tras semana, mes tras mes? Necesitas mi Plan de proceso de contenido.
¿Puede Google detectar contenido de IA?
Dado que Google permite el contenido de IA, eso debe significar que pueden detectarlo con bastante facilidad, ¿verdad?
Correcto: Google se ha vuelto cada vez más experto en detectar contenido de IA.
Utiliza una variedad de técnicas para identificar y marcar contenido generado por máquina, incluidos algoritmos de procesamiento de lenguaje natural (NLP) que analizan el texto en busca de patrones y sintaxis que son comunes en la escritura generada por computadora.
Google también busca ciertas palabras o frases que los sistemas de IA suelen usar, como "según la investigación" o "los datos sugieren". Además, puede detectar cuando la misma estructura de oración se repite varias veces a lo largo de un artículo (otra bandera roja).
Este es un ejemplo de contenido sin editar creado con la herramienta de inteligencia artificial ChatGPT. Para un ojo entrenado, es obvio que un bot escribió esto:
¿Cuáles son los riesgos de publicar contenido de IA sin editar?
Hay grandes riesgos involucrados si intenta publicar una salida de IA sin editar.
El contenido generado por IA es fácil de detectar para Google.
¿Cómo lo hace? Al analizar el texto en busca de patrones no naturales, como el uso excesivo de ciertas palabras o frases.
Por ejemplo, si aparecen demasiadas palabras clave o frases repetidas con demasiada frecuencia en su contenido, esto podría activar señales de alerta con el algoritmo de Google y dar lugar a sanciones.
Además de eso, los sistemas de inteligencia artificial carecen de creatividad y originalidad. Por ejemplo, la salida sin editar puede carecer de transiciones naturales entre oraciones y párrafos, sonar genérica o tener una sensación robótica que cualquier humano inteligente puede identificar fácilmente.
Para compensar eso, muchas herramientas de IA usan plantillas o patrones de lenguaje específicos para hacer que el texto suene más natural. Pero Google puede identificar rápidamente estos patrones a través del análisis de múltiples piezas de contenido.
Además, si está utilizando herramientas automatizadas como spinners o reescritores en artículos existentes sin agregar nueva información o puntos de vista propios, entonces esto podría verse como plagio. (Tarjeta dos de Google. Cue penalti. )
Otro riesgo asociado con el uso de la creación de contenido de IA para fines de SEO es que el valor se perderá para los lectores que visiten su sitio web en busca de información útil sobre un tema en particular.
En cambio, encontrarán una montaña de galimatías robóticos, fácilmente discernibles porque los humanos son intuitivos con el lenguaje. ¡Podemos saber si un robot sin ayuda escribió su copia!
Entonces, si su blog y su sitio web están llenos de una copia robótica mal escrita, es probable que cualquier humano con un nivel de lectura más alto rebote rápidamente y nunca regrese.
Google puede detectar contenido de IA, pero los creadores de contenido útil no deberían preocuparse
En pocas palabras, las pautas revisadas de EEAT de Google han abierto la puerta para la creación de contenido de IA.
Danny Sullivan ha dejado claro que están abiertos a permitir este tipo de contenido en su plataforma. Queda por verse cómo afectará esto al SEO y otros aspectos del marketing digital en el futuro, pero una cosa es cierta: el contenido creado por IA ya no puede ser ignorado como una opción viable para las empresas que buscan crecer y escalar su presencia en línea.
Siempre que cree contenido de calidad que brinde valor a sus lectores, no debería haber ningún problema con el uso de material generado por IA, ¡así que no se preocupe si Google puede detectarlo o no!
¿Quiere aprender a usar contenido generado por IA para hacer crecer su negocio? Te enseño cómo aprovechar la tecnología adecuada en mi Blueprint de proceso de contenido.
Todo es parte de establecer un proceso de marketing de contenido inteligente con las herramientas y los sistemas adecuados, que también expongo en este extenso recurso.
Permítame guiarlo a través de la utilización de inteligencia artificial en su estrategia digital hoy: es parte del proceso moderno del comercializador de contenido para crear contenido rentable.
Descargue el Blueprint del proceso de contenido hoy.
