Czy Google może wykryć zawartość AI? Oto, co musisz wiedzieć (i jak wiąże się EEAT)

Opublikowany: 2023-01-20

Ponieważ technologia wciąż ewoluuje, sposób, w jaki tworzymy treści, musi się zmieniać wraz z nią.

Przykład: Google niedawno zmienił swoje wytyczne EEAT (doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność) — i równolegle z tym przedstawiciele Google stwierdzili, że treści generowane przez sztuczną inteligencję są dozwolone w wynikach wyszukiwania.

Ale czy Google może wykrywać treści AI? I czy to ma znaczenie, jeśli Google wie, że sztuczna inteligencja napisała twoje?

Krótko mówiąc, TAK na pierwsze pytanie i NIE na drugie. Google może wykrywać treści AI, ale nie wpłynie to na Twoje rankingi, o ile Twoje treści są tworzone przede wszystkim dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek.

Liczy się intencja i ręka prowadząca za tworzeniem treści, a NIE metoda, której użyłeś do ich stworzenia.

W tym poście dokładnie zbadamy, w jaki sposób tworzenie treści AI wpływa na SEO. Przyjrzymy się również podejściu Google Liaison, Danny'emu Sullivanowi, do treści sztucznej inteligencji - i dlaczego to stanowisko może po prostu utorować drogę do zupełnie nowego podejścia do marketingu online.

Jeśli więc ciekawi Cię, w jaki sposób Google może wykrywać treści sztucznej inteligencji i jak to dokładnie działa – czytaj dalej!

Jakie są wytyczne Google dotyczące EEAT?

EEAT oznacza Doświadczenie, Ekspertyzę, Autorytatywność i Wiarygodność. To zbiór wskazówek od Google, które służą do oceny jakości treści na stronach internetowych.

google definicja E-E-A-T

Google po raz pierwszy wprowadziło wytyczne EAT (bez drugiego „E”) w 2018 roku w ramach starań o poprawę ogólnej jakości stron internetowych i upewnienie się, że spełniają one określone standardy.

Jakie są zmiany w EEAT?

Z biegiem czasu firma Google wprowadziła kilka zmian w swoich wytycznych EEAT. Obejmują one:

  • Autorzy muszą posiadać wiedzę specjalistyczną w swojej dziedzinie.
  • Autorzy i strony internetowe muszą przedstawić dowody na poparcie twierdzeń zawartych na stronach.
  • Informacje muszą być aktualne i dokładne.
  • Źródła należy w miarę możliwości weryfikować.
  • Witryny muszą w przejrzysty sposób informować o tym, kto jest ich właścicielem, iw razie potrzeby podawać informacje kontaktowe.

Najnowszą zmianą, obowiązującą od grudnia 2022 roku, jest dodanie kolejnej litery „E” na początku znanego akronimu „EAT”. To drugie „E” oznacza „ Doświadczenie ”.

Ogólnie oznacza to, że Google kładzie większy nacisk na doświadczenie z pierwszej ręki podczas tworzenia kopii zapasowych treści. W przypadku większości tematów osoba, która je tworzy, musi mieć odpowiednie doświadczenie, aby dokładnie o tym mówić.

Przykładem treści o niskiej wartości EEAT podanym przez Google jest recenzja restauracji napisana przez osobę, która nigdy w niej nie jadła.

Jak to wpływa na tworzenie treści AI?

Co to wszystko ma wspólnego z zawartością AI?

Dużo.

Wraz z wprowadzeniem ChatGPT pod koniec 2022 r. dyskusja na temat oprogramowania do pisania AI eksplodowała.

Nagle branża content marketingu stanęła w obliczu niesamowitych możliwości sztucznej inteligencji – wystarczająco dobrych, by zastąpić ogólnych twórców treści. (Sam to zobaczyłem, kiedy znalazłem nowe narzędzie AI, które mnie zachwyciło).

Oczywiście ludzie mieli pytania.

  • Jak ludzie mogliby NIE używać tej technologii w swoich działaniach marketingowych, skoro jest tak dobra i może zaoszczędzić wiele godzin czasu i mnóstwo pieniędzy?
  • Gdyby tak było, czy Google by ich ukarał?

Danny Sullivan, Google Search Liaison, odpowiedział na te pytania na Twitterze i oparł swoje odpowiedzi na zaktualizowanych wytycznych Google EEAT.

W ten sposób zatoczyliśmy pełne koło. Przyjrzyjmy się temu, co powiedział i dlaczego treści AI są teraz dozwolone w wynikach i rankingach wyszukiwarek.

zawartość w skali

Podejście Danny'ego Sullivana do tworzenia treści EEAT i AI

Po pierwsze, dlaczego tak bardzo przejmujemy się słowami Danny'ego Sullivana?

Na początek jest uznanym ekspertem w dziedzinie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Bada i pisze o SEO od ponad dwóch dekad ORAZ oficjalnie reprezentuje Google.

TLDR; Jego spostrzeżenia na temat wytycznych Google EEAT i tworzenia treści AI są nieocenione dla przedsiębiorców, założycieli, właścicieli firm i sprzedawców treści, którzy chcą zmaksymalizować widoczność swojej witryny w Google.

Co powiedział o tworzeniu treści EEAT i AI?

Wszystko zaczęło się od pytania użytkownika na Twitterze. Ktoś zapytał to, co wszyscy chcielibyśmy wiedzieć: czy treści generowane przez sztuczną inteligencję są dopuszczalne w niektórych przypadkach (na przykład, gdy ich dane wyjściowe są redagowane i „blokowane” przez pisarzy)?

Danny Sullivan odpowiedział zdecydowanym „tak”.

ALE wyjaśnił, że KAŻDA treść napisana, aby pomóc ludziom, ma potencjał do rankingu. Nawet treść AI, jeśli jest tworzona i prowadzona z taką intencją, jest uczciwą grą.

Jednocześnie KAŻDA treść napisana tylko po to, by zdobyć rankingi wyszukiwania, stanowi problem – nawet jeśli została napisana przez ludzi.

Danny Sullivan na Twitterze – zawartość AI jest dozwolona

Podsumowując, wytyczne Google EEAT wymagają wiedzy eksperckiej i ludzkiego osądu przy tworzeniu treści na strony internetowe. Tak długo, jak koncentrujesz się na tworzeniu pomocnych, zorientowanych na ludzi treści, które są zgodne z tymi wytycznymi, korzystanie z generatorów treści AI nie powinno stanowić problemu.

Powtórzmy:

  • Zawsze, ZAWSZE upewnij się, że narzędzia do obsługi treści AI są prowadzone z fachowym podejściem do człowieka.
  • Dokładnie edytuj i weryfikuj zawartość AI.
  • NIGDY nie publikuj nieedytowanych, nietkniętych treści AI.
  • Zawsze twórz treści z zamiarem pomocy ludziom, niezależnie od tego, czy pierwszy szkic napisał człowiek, czy sztuczna inteligencja.

wytyczne Google dotyczące spamerskich treści generowanych automatycznie

Źródło: zasady dotyczące spamu w wyszukiwarce Google

Chcesz dowiedzieć się, jak tworzenie treści AI może pasować do Twojego nadrzędnego procesu tworzenia treści? Chcesz zobaczyć dokładne metody, systemy i narzędzia, których używam do publikowania treści tydzień po tygodniu, miesiąc po miesiącu? Potrzebujesz mojego Planu Procesu Treści.

schemat procesu treści

Czy Google może wykryć zawartość AI?

Ponieważ Google zezwala na treści AI, musi to oznaczać, że mogą je dość łatwo wykryć – prawda?

Poprawnie: Google staje się coraz bardziej biegły w wykrywaniu treści AI.

Wykorzystuje różnorodne techniki do identyfikowania i oznaczania treści generowanych maszynowo, w tym algorytmy przetwarzania języka naturalnego (NLP), które analizują tekst pod kątem wzorców i składni, które są powszechne w piśmie generowanym komputerowo.

Google wyszukuje również określone słowa lub wyrażenia, które są często używane przez systemy sztucznej inteligencji, takie jak „zgodnie z badaniami” lub „dane sugerują”. Dodatkowo może wykryć, kiedy ta sama struktura zdania powtarza się wielokrotnie w całym artykule (kolejna czerwona flaga).

Oto przykład nieedytowanej treści utworzonej za pomocą narzędzia AI ChatGPT. Dla wprawnego oka jest oczywiste, że napisał to bot:

ai napisane treści o stronie filaru

Jakie są zagrożenia związane z publikowaniem nieedytowanych treści AI?

Próba opublikowania nieedytowanych danych wyjściowych AI wiąże się z poważnym ryzykiem.

Treści generowane przez sztuczną inteligencję są łatwe do wykrycia przez Google.

Jak to się robi? Analizując tekst pod kątem nienaturalnych wzorców, takich jak nadmierne użycie pewnych słów lub zwrotów.

Na przykład, jeśli w Twoich treściach zbyt często pojawia się zbyt wiele słów kluczowych lub powtarzających się zdań, może to wywołać alarm ostrzegawczy algorytmu Google i doprowadzić do nałożenia kar.

Ponadto systemom sztucznej inteligencji brakuje kreatywności i oryginalności. Na przykład w nieedytowanym pliku wyjściowym może brakować naturalnych przejść między zdaniami i akapitami, może on brzmieć ogólnikowo lub mieć wrażenie robota, które każdy inteligentny człowiek łatwo rozpozna.

Aby to zrekompensować, wiele narzędzi sztucznej inteligencji używa szablonów lub określonych wzorców językowych, aby tekst brzmiał bardziej naturalnie. Ale Google może szybko zidentyfikować te wzorce, analizując wiele fragmentów treści.

Ponadto, jeśli używasz zautomatyzowanych narzędzi, takich jak spinnery lub osoby poprawiające istniejące artykuły, bez dodawania nowych informacji lub własnych spostrzeżeń, może to być postrzegane jako plagiat. (Uderzenie dwa z Google. Kara za wskazówkę.)

Innym ryzykiem związanym z tworzeniem treści AI do celów SEO jest brak wartości dla czytelników, którzy odwiedzają Twoją witrynę w poszukiwaniu przydatnych informacji na określony temat.

Zamiast tego znajdą górę robotycznego bełkotu, łatwo rozpoznawalnego, ponieważ ludzie intuicyjnie podchodzą do języka. Możemy stwierdzić, czy niewspomagany robot napisał Twoją kopię!

Jeśli więc Twój blog i strona internetowa są oblepione źle napisaną automatyczną kopią – każdy człowiek z wyższym poziomem czytania prawdopodobnie szybko się podniesie i nigdy nie wróci.

Google może wykrywać treści sztucznej inteligencji, ale pomocni twórcy treści nie powinni się martwić

Krótko mówiąc, zmienione wytyczne Google EEAT otworzyły drzwi do tworzenia treści AI.

Danny Sullivan dał jasno do zrozumienia, że ​​jest otwarty na udostępnianie tego typu treści na swojej platformie. Dopiero okaże się, jak wpłynie to na SEO i inne aspekty marketingu cyfrowego w przyszłości, ale jedno jest pewne: treści tworzone przez sztuczną inteligencję nie mogą być dłużej ignorowane jako realna opcja dla firm, które chcą się rozwijać i skalować swoją obecność w Internecie.

Dopóki tworzysz wysokiej jakości treści, które są wartościowe dla Twoich czytelników, nie powinno być problemu z wykorzystaniem materiałów generowanych przez sztuczną inteligencję — więc nie martw się, czy Google może je wykryć!

Czy chcesz dowiedzieć się, jak korzystać z treści generowanych przez sztuczną inteligencję, aby rozwijać swój biznes? Nauczę Cię, jak wykorzystać odpowiednią technologię w moim planie procesu tworzenia treści.

Wszystko to jest częścią ustanowienia inteligentnego procesu marketingu treści z odpowiednimi narzędziami i systemami — które również przedstawiam w tym obszernym zasobie.

Pozwól, że przeprowadzę Cię dzisiaj przez wykorzystanie sztucznej inteligencji w Twojej strategii cyfrowej — jest to część procesu tworzenia dochodowych treści przez nowoczesnego sprzedawcę treści.

Pobierz plan procesu treści już dziś.

schemat procesu treści

O Julii McCoy

Julia McCoy jest 8-krotną autorką i wiodącym strategiem w zakresie tworzenia wyjątkowych treści i obecności, która trwa w Internecie. Jako wiceprezes ds. marketingu w Content at Scale pomaga marketerom osiągnąć niesamowity zwrot z inwestycji (3-10-krotność ich czasu z powrotem przy 1/3 kosztów) w nowej erze sztucznej inteligencji jako podstawy do produkcji treści. Została wymieniona w pierwszej trzydziestce wszystkich marketerów treści na całym świecie, jest założycielką Content Hacker, a niedawno opuściła swoją 100-osobową agencję pisarską, aby pomóc marketerom, zespołom i przedsiębiorcom znaleźć klucze do sukcesu online i wzrostu przychodów bez łamanie.