Redação de conteúdo de blog: dicas para começar

Empresas de todos os tamanhos, bem estabelecidas e iniciantes, devem ter um blog em seus sites.

Um blog permite que você se conecte e se envolva com seus clientes. Quando você fornece informações relevantes e úteis para os consumidores, isso o estabelece como uma fonte confiável. No entanto, a escrita eficaz do conteúdo do blog é uma habilidade que leva tempo para aprender.

Você não precisa necessariamente escrever seu próprio conteúdo de blog. Muitas vezes é preferível contratar um serviço de blog para criar o conteúdo para você. No entanto, isso nem sempre é possível. Talvez você esteja apenas começando e ainda não possa contratar agências externas para ajudá-lo em alguns aspectos da administração do seu negócio. Se você precisa escrever seu próprio conteúdo da web, mas não sabe como começar, o guia a seguir pode ajudá-lo.

Como você começa a escrever conteúdo de blog?

Se você vai criar conteúdo de qualidade, que é o objetivo, na verdade há muito que você precisa fazer antes de começar a escrever. Essa é a má notícia. A boa notícia é que, uma vez que você tira as preliminares do caminho e coloca algo no equivalente digital do papel, a escrita tende a ficar mais fácil. Em outras palavras, começar é muitas vezes a parte mais difícil, pelo menos na minha experiência. Com isso em mente, vamos dar uma olhada em alguns dos primeiros passos que você precisa realizar antes de começar a escrever.

1. Decidir sobre um cronograma de postagem

De um modo geral, quanto mais frequentemente você postar em seu blog, melhor. Se não houvesse outras considerações, uma nova postagem no blog a cada um ou dois dias direcionaria mais tráfego para seu site e provavelmente geraria mais leads.

O problema é que escrever conteúdo de blog de qualidade leva tempo, e você está ocupado dia a dia com outros aspectos da administração do seu negócio. Embora uma nova postagem no blog todos os dias seja um investimento que pode render dividendos, pode ser mais do que você pode pagar.

Há algumas evidências que sugerem que isso ajuda tanto, se não mais, postar regularmente do que postar em volumes maiores. Portanto, você deve criar um cronograma de postagem sustentável que publique novos conteúdos de forma consistente. Isso é mais benéfico do que postar esporadicamente e ajuda a evitar que você se esgote. Se o máximo que você pode gerenciar é uma postagem de blog por semana, então esse é o padrão que você deve definir para si mesmo. Um cronograma de postagem consistente pode ter maior probabilidade de atrair leitores consistentes.

2. Identifique seu público

Antes de escrever qualquer conteúdo de blog, você deve conhecer o público que está tentando alcançar. Sua tarefa é fornecer informações relevantes e úteis para seu público. Se você não sabe para quem está escrevendo, a criação de conteúdo se transforma em um jogo de roleta. De vez em quando, você pode acertar o que quer, mas na maioria das vezes você vai errar o alvo.

Em vez de roleta, sua estratégia de escrita de blog deve ser mais semelhante a um jogo de ferraduras. Você deve ter um alvo muito específico em mente. Se você não acertar exatamente, você pode pelo menos entrar nas proximidades, e isso também pode ser benéfico.

Talvez você já tenha uma ideia muito clara do público que deseja alcançar. Caso contrário, talvez seja necessário fazer algumas investigações para coletar dados úteis sobre clientes em potencial, incluindo:

• Onde eles moram
• Quantos anos eles têm
• Se eles são casados
• Se eles têm filhos
• Se eles possuem ou alugam uma casa
• Qual é o transporte deles

Estes são alguns exemplos de informações que podem ser úteis para você identificar seu público. A demografia exata que você deve segmentar depende dos produtos e serviços que você fornece.

3. Escolha seu tópico

Há alguns aspectos importantes quando se trata de escolher sobre o que escrever. O tema da redação do conteúdo do seu blog deve ser relevante para o seu público, e é por isso que você deve identificar aqueles para quem está escrevendo antes de escolher o tema. Também deve haver uma relação entre o seu tópico e o que sua empresa faz. Deve ser algo sobre o qual você possa falar com confiança.

Talvez o mais importante, você deve escrever sobre um tópico que é de seu interesse. Se você não estiver interessado em seu tópico, é provável que seu público também não se envolva com ele. Além disso, é mais difícil escrever sobre algo que você não se importa.

4. Faça sua pesquisa

Parte do objetivo do seu blog é estabelecer você como uma autoridade em seu campo específico. Portanto, você deve pesquisar bastante antes de escrever para poder falar com confiança e precisão sobre o tópico escolhido. A quantidade de pesquisa que você precisa fazer pode depender de quanto conhecimento você já tem sobre o tópico. No entanto, mesmo se você estiver escrevendo sobre algo em que é especialista, talvez ainda precise fazer uma pequena pesquisa para obter as estatísticas mais atualizadas ou confirmar um fato relevante.

Se você publicar uma imprecisão em uma postagem de blog de vez em quando, pode não ser o fim do mundo. Você é apenas humano, afinal, e se você é competente no que faz, um erro ocasional também pode ajudar sua reputação com seu público, porque faz você parecer mais relacionável.

No entanto, se você publicar consistentemente conteúdo com imprecisões ou omissões gritantes, isso pode começar a diminuir a confiança do seu público em você. As pessoas podem começar a pensar que você é preguiçoso, não confiável ou incompetente. Além de apontar seus erros para você, é provável que eles parem de patrocinar sua empresa e possam até dar críticas negativas sobre você.

O que é preciso para criar uma escrita de conteúdo de blog de qualidade?

Ok, então você cuidou das preliminares e agora está pronto para escrever. Mas você não quer escrever qualquer conteúdo; você deseja criar um conteúdo bom e eficaz com o qual seu público se envolva e, esperançosamente, compartilhe com familiares e amigos. Aqui estão algumas ideias para criar conteúdo eficaz e envolvente para o seu blog.

1. Crie um título forte

Muitas pessoas decidem se devem ler um artigo alguns segundos depois de lê-lo. Um título que chama a atenção deles geralmente os incentiva a clicar e ver o que você tem a dizer. Neil Patel coletou alguns exemplos de títulos eficazes e explica por que eles funcionam tão bem:

O mesmo princípio vale para introduções. Depois de chamar a atenção com seu título, você deve prendê-lo com uma introdução rápida que atraia os leitores e os faça querer descobrir mais.

2. Torne sua escrita fácil de ler

A menos que você esteja escrevendo para um público com conhecimento técnico avançado, você deve tentar tornar sua escrita acessível ao maior número possível de leitores. Um nível de leitura entre seis e 10 na escala de legibilidade Flesch-Kincaid é considerado acessível para a maioria dos leitores.

Sua postagem no blog pode ser longa ou curta, dependendo do que você acha que será mais eficaz. Mesmo que você acabe escrevendo um artigo longo, tente manter seus parágrafos relativamente curtos. Divida o texto com cabeçalhos e use listas numeradas ou marcadores para resumir os pontos-chave. Tente agilizar seu texto e eliminar cotão desnecessário.

3. Crie conteúdo acionável

Às vezes, as pessoas realizam pesquisas na web apenas para descobrir informações gerais. Mais frequentemente, no entanto, eles têm um problema e estão procurando uma solução. Seu conteúdo deve oferecer aos seus leitores uma solução, de preferência uma que envolva a compra de seu produto ou a contratação de seu serviço. Você deve capacitar seu público, mostrando a eles como aplicar o que você tem a oferecer, em vez de dizer a eles o que fazer.

4. Conte uma história

Você pode ter tido um professor de artes linguísticas na escola que lhe disse: “Mostre, não conte”. É um bom conselho para escrever em geral, e também tem aplicativos para escrever conteúdo de blog. Em um contexto de marketing, o storytelling pode atingir vários objetivos:

• Crie uma imagem na mente do seu público
• Evoque as emoções do seu público
• Ajude seu público a se imaginar na situação
• Incentive o resultado desejado

De parábolas na Bíblia a histórias folclóricas populares em muitas culturas diferentes, pessoas ao redor do mundo contam histórias há séculos para transmitir informações valiosas. Isso atesta o quão eficaz a narrativa pode ser.

No entanto, como acontece com a maioria das ferramentas retóricas, há uma maneira certa e uma maneira errada de usar a narrativa. Sua história deve ser breve e se relacionar diretamente com o ponto principal que você está tentando fazer em sua postagem no blog, sem muitos detalhes sinuosos ou desnecessários.

5. Aproveite a Multimídia

O conteúdo que inclui vídeos ou imagens além do texto tem maior probabilidade de ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa reconhecem a multimídia como agregando valor extra. Ao incluir multimídia, você também ajuda diferentes segmentos de seu público a entender melhor sua mensagem. Nem todo mundo retém o que lê; alguns são aprendizes auditivos ou visuais. A adição de multimídia permite que seu público receba sua mensagem da maneira mais eficaz para eles.

Você pode criar sua própria multimídia ou obtê-la legalmente de outras fontes, por exemplo, comprando uma imagem de banco de imagens. Não roube material protegido por direitos autorais de outras pessoas e não inclua multimídia apenas para que você possa classificar melhor nos resultados de pesquisa. Quaisquer vídeos ou fotos que você incluir em sua postagem devem estar relacionados diretamente ao conteúdo e amplificar sua mensagem. A multimídia não relacionada apenas confundirá ou distrairá seu público.

6. Varie o Tipo de Conteúdo

O conteúdo do seu blog deve ser sempre relevante para sua empresa e útil para seu público. No entanto, isso não significa que você precisa continuar postando o mesmo tipo de conteúdo repetidamente. Se fizer isso, você pode descobrir que seu público fica entediado com o conteúdo rapidamente. Mantenha a atenção deles variando o tipo de conteúdo que você produz. Exemplos de tipos de conteúdo que tendem a ter uma boa classificação e envolver os leitores incluem o seguinte:

• Infográficos
• Previsões de tendências
• Entrevistas
• Listas
• Estudos de caso
• Tutoriais

Nem todos esses diferentes tipos de conteúdo podem funcionar para você e sua empresa, mas alguns deles provavelmente funcionarão, e você pode alternar entre eles. Ao criar sua agenda de postagens, você pode decidir o tipo de conteúdo que criará para cada nova postagem. Além de manter seu público interessado, você pode descobrir que variar o tipo de conteúdo também o mantém mais envolvido com sua escrita.

7. Tempo de orçamento para revisões

Quando eu estava na escola, tinha o mau hábito de deixar as tarefas de redação para o último minuto e depois entregar o primeiro rascunho. Continuei fazendo isso durante a maior parte da minha experiência na faculdade até que fiz uma aula de educação que me mostrou o quanto um texto, ou qualquer trabalho criativo, pode ser melhorado por meio de revisão. Daquele momento em diante, sempre tentei fazer um orçamento de tempo entre o momento em que termino minha redação e o prazo em que devo entregá-la para poder fazer revisões.

Quando você estiver definindo seu cronograma de postagem, planeje algum tempo entre escrever e publicar para examinar seu rascunho mais algumas vezes e fazer algumas revisões. Você pode se surpreender com o quão melhor sua escrita pode se tornar. No entanto, não fique tão ocupado com a revisão a ponto de perder o prazo que estabeleceu para si mesmo. Esforce-se pela perfeição, mas seja realista, pois você pode não alcançá-la a tempo de cumprir sua programação.

Um serviço de blog pode fornecer melhor equilíbrio?

Se tudo isso faz parecer que escrever conteúdo de blog é muito trabalhoso, é. Como acontece com a maioria das outras habilidades, fica mais fácil quanto mais você pratica, mas as várias etapas envolvidas, incluindo pesquisa, redação e revisão, sempre levam tempo, às vezes mais do que você imagina. É certo que existem atalhos que você pode seguir, mas isso resulta em conteúdo abaixo do padrão que não se classifica bem ou se conecta ao seu público.

Felizmente, você não precisa escolher entre conteúdo de qualidade e tempo gasto administrando seus negócios. Quando você terceiriza a escrita de conteúdo de blog para um serviço respeitável como o BKA, você pode ter ambos. Confira nosso plano mensal de assinatura de blog para ver como podemos ajudá-lo.