كتابة محتوى المدونة: نصائح للبدء

يجب أن يكون لدى جميع الشركات من جميع الأحجام ، سواء كانت راسخة أو بدأت للتو ، مدونة على مواقعها على الويب.

تتيح لك المدونة التواصل مع عملائك والتفاعل معهم. عندما تقدم معلومات ذات صلة ومفيدة للمستهلكين ، فإنها تؤسس لك كمصدر جدير بالثقة. ومع ذلك ، فإن الكتابة الفعالة لمحتوى المدونة هي مهارة تستغرق وقتًا للتعلم.

ليس عليك بالضرورة كتابة محتوى مدونتك الخاصة. غالبًا ما يُفضل استئجار خدمة مدونة لإنشاء المحتوى لك. علي أية حال هي ليست دائما "ممكنة. ربما تكون قد بدأت للتو ولا يمكنك حتى الآن تحمل تكاليف توظيف وكالات خارجية لمساعدتك في بعض جوانب إدارة عملك. إذا كنت بحاجة إلى كتابة محتوى الويب الخاص بك ولكنك غير متأكد من كيفية البدء ، فقد يساعدك الدليل التالي.

كيف تبدأ في كتابة محتوى المدونة؟

إذا كنت تنوي إنشاء محتوى عالي الجودة ، وهذا هو الهدف ، فهناك بالفعل الكثير الذي يتعين عليك القيام به قبل البدء في الكتابة. هذه هي الأخبار السيئة. النبأ السار هو أنه بمجرد أن تخرج من الطريق التمهيدية وتحصل على شيء ما على المعادل الرقمي للورق ، فإن الكتابة تميل إلى أن تصبح أسهل. بعبارة أخرى ، غالبًا ما يكون البدء هو الجزء الأصعب ، على الأقل في تجربتي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نلقي نظرة على بعض تلك الخطوات الأولى التي تحتاج إلى إنجازها قبل أن تبدأ في العمل الفعلي للكتابة.

1. حدد جدول النشر

بشكل عام ، كلما زاد عدد مرات النشر على مدونتك ، كان ذلك أفضل. إذا لم تكن هناك اعتبارات أخرى ، فستؤدي مشاركة مدونة جديدة كل يوم أو يومين إلى جذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ومن المحتمل أن تولد المزيد من العملاء المحتملين.

تكمن المشكلة في أن كتابة محتوى المدونة الجيد يستغرق وقتًا ، وأنت مشغول من يوم لآخر بالجوانب الأخرى لإدارة عملك. في حين أن منشور مدونة جديد كل يوم هو استثمار يمكن أن يؤتي ثماره ، فقد يكون أكثر مما يمكنك تحمله.

هناك بعض الأدلة التي تشير إلى أنه يساعد النشر بانتظام ، إن لم يكن أكثر ، من النشر بأحجام أكبر. لذلك ، يجب أن تتوصل إلى جدول نشر مستدام يجعلك تنشر محتوى جديدًا على أساس ثابت. هذا أكثر فائدة من النشر بشكل متقطع ويساعد على حمايتك من الإرهاق. إذا كان أقصى ما يمكنك إدارته هو مشاركة مدونة واحدة في الأسبوع ، فهذا هو المعيار الذي يجب أن تحدده لنفسك. قد يكون جدول النشر الثابت أكثر احتمالا لكسب جمهور متسق من القراء.

2. تحديد جمهورك

قبل أن تكتب أي محتوى مدونة ، يجب أن تعرف الجمهور الذي تحاول الوصول إليه. مهمتك هي تقديم معلومات ذات صلة ومفيدة لجمهورك. إذا كنت لا تعرف من تكتب من أجله ، فإن إنشاء المحتوى يتحول إلى لعبة روليت. من حين لآخر ، قد تصل إلى ما تريد ، ولكن في معظم الأحيان ستفوتك العلامة.

بدلاً من لعبة الروليت ، يجب أن تكون إستراتيجية كتابة المدونة أكثر شبهاً بلعبة حدوات الخيول. يجب أن يكون لديك هدف محدد للغاية في الاعتبار. إذا لم تضربها بالضبط ، يمكنك على الأقل الوصول إلى المنطقة المجاورة ، ويمكن أن يكون ذلك مفيدًا أيضًا.

ربما لديك بالفعل فكرة واضحة جدًا عن الجمهور الذي تريد الوصول إليه. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى إجراء بعض التحقيقات لجمع بيانات مفيدة حول العملاء المحتملين ، بما في ذلك:

• اين يسكنون
• كم عمرهم
• سواء كانوا متزوجين
• إذا كان لديهم أطفال
• سواء كانوا يمتلكون أو يستأجرون منزلًا
• ما هي وسائل النقل الخاصة بهم

هذه بعض الأمثلة على المعلومات التي قد تكون مفيدة لك في تحديد جمهورك. تعتمد الخصائص الديموغرافية التي يجب استهدافها على السلع والخدمات التي تقدمها.

3. اختر موضوعك

هناك جانبان مهمان عندما يتعلق الأمر باختيار ما تكتب عنه. يجب أن يكون موضوع كتابة محتوى مدونتك وثيق الصلة بجمهورك ، ولهذا السبب يجب عليك تحديد أولئك الذين تكتب لهم قبل اختيار الموضوع. يجب أن تكون هناك أيضًا علاقة بين موضوعك وما يفعله عملك. يجب أن يكون شيئًا يمكنك التحدث عنه بثقة.

ربما الأهم من ذلك ، يجب أن تكتب عن موضوع يهمك. إذا لم تكن مهتمًا بموضوعك ، فمن المحتمل ألا يتفاعل معه جمهورك أيضًا. أيضًا ، من الصعب الكتابة عن شيء لا تهتم به.

4. قم بأبحاثك

جزء من الغرض من مدونتك هو تأسيسك كسلطة في مجالك الخاص. لذلك ، يجب عليك إجراء بحث كافٍ قبل الكتابة حتى تتمكن من التحدث بثقة ودقة حول الموضوع الذي اخترته. قد يعتمد مقدار البحث الذي يتعين عليك القيام به على مقدار المعرفة التي لديك بالفعل حول الموضوع. ومع ذلك ، حتى إذا كنت تكتب عن شيء أنت خبير فيه ، فقد لا تزال بحاجة إلى إجراء القليل من البحث الخفيف للحصول على أحدث الإحصائيات أو لتأكيد حقيقة بارزة.

إذا قمت بنشر معلومات غير دقيقة في منشور مدونة من حين لآخر ، فقد لا تكون هذه نهاية العالم. بعد كل شيء ، أنت بشر فقط ، وإذا كنت مؤهلاً فيما تفعله ، فقد يساعد الخطأ العرضي أيضًا في تحسين سمعتك لدى جمهورك لأنه يجعلك تبدو أكثر ارتباطًا.

ومع ذلك ، إذا كنت تنشر باستمرار محتوى به أخطاء أو إغفالات صارخة ، فقد يؤدي ذلك إلى تآكل ثقة جمهورك بك. قد يبدأ الناس في التفكير في أنك كسول أو غير جدير بالثقة أو غير كفء. بالإضافة إلى توضيح أخطائك لك ، فمن المحتمل أن يتوقفوا عن رعاية عملك وقد يقدمون أيضًا تعليقات سلبية عنك.

ما الذي يتطلبه الأمر لإنشاء كتابة محتوى مدونة عالي الجودة؟

حسنًا ، لقد اهتممت بالتصفيات وأنت الآن جاهز للكتابة. لكنك لا تريد أن تكتب أي محتوى فقط ؛ تريد إنشاء محتوى جيد وفعال يتفاعل معه جمهورك ويأمل أن يشاركه مع العائلة والأصدقاء. فيما يلي بعض الأفكار لإنشاء محتوى فعال وجذاب لمدونتك.

1. إنشاء عنوان قوي

يقرر الكثير من الناس ما إذا كانوا سيقرؤون مقالًا في غضون ثوانٍ قليلة من النظر إليه. غالبًا ما يشجع العنوان الذي يجذب انتباههم على النقر والاطلاع على ما تريد قوله. جمع نيل باتيل بعض الأمثلة على العناوين الرئيسية الفعالة ويشرح سبب نجاحها:

نفس المبدأ ينطبق على المقدمات. بمجرد جذب الانتباه إلى العنوان الرئيسي الخاص بك ، يجب عليك الاحتفاظ به بمقدمة سريعة تجذب القراء وتجعلهم يرغبون في معرفة المزيد.

2. اجعل كتابتك سهلة القراءة

ما لم تكن تكتب لجمهور لديه معرفة تقنية متقدمة ، يجب أن تحاول جعل كتابتك في متناول أكبر عدد ممكن من القراء. يعتبر مستوى القراءة بين 6 و 10 على مقياس قراءة Flesch-Kincaid متاحًا لمعظم القراء.

يمكن أن تكون مشاركة المدونة الخاصة بك طويلة أو قصيرة ، اعتمادًا على ما تعتقد أنه سيكون أكثر فاعلية. حتى لو انتهى بك الأمر بكتابة مقال طويل ، حاول أن تجعل فقراتك قصيرة نسبيًا. قسّم النص بالعناوين واستخدم القوائم المرقمة أو النقاط النقطية لتلخيص النقاط الرئيسية. حاول تبسيط النص الخاص بك والتخلص من الزغب غير الضروري.

3. إنشاء محتوى عملي

في بعض الأحيان ، يقوم الأشخاص بإجراء عمليات بحث على الويب فقط لاكتشاف معلومات عامة. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، لديهم مشكلة ويبحثون عن حل. يجب أن يقدم المحتوى الخاص بك لقراءك إصلاحًا ، ويفضل أن يكون ذلك الذي يتضمن شراء منتجك أو استئجار خدمتك. يجب عليك تمكين جمهورك من خلال إظهار كيفية تطبيق ما لديك لتقدمه بدلاً من إخبارهم بما يجب عليهم فعله.

4. أخبر قصة

ربما كان لديك مدرس فنون لغة في المدرسة قال لك ، "اعرض ، لا تخبر". إنها نصيحة جيدة للكتابة بشكل عام ، ولديها أيضًا تطبيقات لكتابة محتوى المدونة. في سياق التسويق ، يمكن أن يحقق سرد القصص عدة أهداف:

• قم بإنشاء صورة في ذهن جمهورك
• إثارة مشاعر جمهورك
• ساعد جمهورك على تخيل أنفسهم في الموقف
• شجع النتيجة المرجوة

من الأمثال في الكتاب المقدس إلى القصص الشعبية الشعبية في العديد من الثقافات المختلفة ، كان الناس في جميع أنحاء العالم يروون القصص لعدة قرون لنقل معلومات قيمة. هذا يشهد على مدى فعالية سرد القصص.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع معظم الأدوات البلاغية ، هناك طريقة صحيحة وطريقة خاطئة لاستخدام سرد القصص. يجب أن تكون قصتك موجزة ومرتبطة مباشرة بالنقطة الرئيسية التي تحاول نشرها في منشور المدونة الخاص بك دون الكثير من التفاصيل المتعرجة أو غير الضرورية.

5. الاستفادة من الوسائط المتعددة

من المرجح أن يحتل المحتوى الذي يتضمن مقاطع فيديو أو صورًا بالإضافة إلى النص مرتبة عالية في نتائج البحث. تتعرف خوارزميات محرك البحث على الوسائط المتعددة على أنها تضيف قيمة إضافية. عندما تقوم بتضمين الوسائط المتعددة ، فإنك تساعد أيضًا شرائح مختلفة من جمهورك على فهم رسالتك بشكل أفضل. لا يحتفظ الجميع بما قرأوه ؛ البعض متعلمون سمعيون أو بصريون. تسمح إضافة الوسائط المتعددة لجمهورك بتلقي رسالتك بالطريقة الأكثر فعالية بالنسبة لهم.

يمكنك إما إنشاء الوسائط المتعددة الخاصة بك أو الحصول عليها بشكل قانوني من مصادر أخرى ، على سبيل المثال ، شراء صورة مخزنة. لا تسرق المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر الخاصة بأشخاص آخرين ، ولا تقم بتضمين الوسائط المتعددة فقط حتى تتمكن من ترتيب أفضل في نتائج البحث. يجب أن تكون أي مقاطع فيديو أو صور تقوم بتضمينها في منشورك مرتبطة مباشرة بالمحتوى وتضخيم رسالتك. لن تؤدي الوسائط المتعددة غير ذات الصلة إلا إلى إرباك أو تشتيت انتباه جمهورك.

6. قم بتغيير نوع المحتوى

يجب أن تكون كتابة محتوى مدونتك دائمًا ذات صلة بشركتك ومفيدة لجمهورك. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يتعين عليك الاستمرار في نشر نفس النوع من المحتوى مرارًا وتكرارًا. إذا قمت بذلك ، فقد تجد أن جمهورك يشعر بالملل من المحتوى بسرعة. حافظ على انتباههم من خلال تغيير نوع المحتوى الذي تنتجه. تشمل الأمثلة على أنواع المحتوى التي تميل إلى الترتيب الجيد وتجذب القراء ما يلي:

• الرسوم البيانية
• تنبؤات الاتجاه
• المقابلات
• صحافة القوائم
• دراسات الحالة
• دروس

قد لا تعمل كل أنواع المحتوى المختلفة هذه مع شركتك وشركتك ، ولكن ربما يعمل القليل منها ، ويمكنك التبديل بينها. عند إنشاء جدول النشر الخاص بك ، يمكنك تحديد نوع المحتوى الذي ستقوم بإنشائه لكل منشور جديد. بالإضافة إلى الحفاظ على اهتمام جمهورك ، قد تجد أن تنوع نوع المحتوى يجعلك أكثر تفاعلاً مع كتاباتك أيضًا.

7. وقت الميزانية للمراجعات

عندما كنت في المدرسة ، كنت معتادًا على ترك مهام الكتابة حتى اللحظة الأخيرة ثم تسليم المسودة الأولى. واصلت القيام بذلك طوال معظم تجربتي في الكلية حتى التحقت بفصل تعليمي أظهر لي مدى إمكانية تحسين جزء من الكتابة أو أي عمل إبداعي من خلال المراجعة. من ذلك الوقت فصاعدًا ، حاولت دائمًا تخصيص الوقت بين النقطة التي أنهي فيها كتابتي والموعد النهائي الذي يجب أن أقوم به بتسليمه حتى أتمكن من إجراء المراجعات.

عندما تقوم بتعيين جدول النشر الخاص بك ، خطط لبعض الوقت بين الكتابة والنشر لمراجعة مسودتك عدة مرات وإجراء بعض المراجعات. قد تفاجئ نفسك بمدى تحسن كتابتك. ومع ذلك ، لا تنشغل بالمراجعة لدرجة أنك تفوت الموعد النهائي الذي حددته لنفسك. اسعَ لتحقيق الكمال ، لكن كن واقعيًا أنك قد لا تصل إليه في الوقت المناسب للالتزام بجدولك الزمني.

هل يمكن لخدمة المدونة توفير توازن أفضل؟

إذا كان كل هذا يجعل الأمر يبدو وكأن كتابة محتوى المدونة يتطلب الكثير من العمل ، فهو كذلك. كما هو الحال مع معظم المهارات الأخرى ، يصبح الأمر أسهل كلما مارسته ، لكن الخطوات المتعددة المتضمنة ، بما في ذلك البحث والكتابة والمراجعة ، تستغرق دائمًا وقتًا ، وأحيانًا أكثر مما تتوقع. من المسلم به أن هناك اختصارات يمكنك اتباعها ، ولكنها تؤدي إلى محتوى دون المستوى الذي لا يتم تصنيفه جيدًا أو لا يتصل بجمهورك.

لحسن الحظ ، لا يتعين عليك الاختيار بين جودة المحتوى والوقت الذي تقضيه في إدارة عملك. عند الاستعانة بمصادر خارجية في كتابة محتوى المدونة إلى خدمة حسنة السمعة مثل BKA ، يمكنك الحصول على كليهما. تحقق من خطة الاشتراك الشهرية في المدونة لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك.