Pisanie treści bloga: wskazówki na początek

Firmy każdej wielkości, te o ugruntowanej pozycji i te, które dopiero zaczynają działalność, powinny mieć blog na swoich stronach internetowych.

Blog pozwala łączyć się i angażować klientów. Gdy dostarczasz informacje, które są istotne i przydatne dla konsumentów, daje Ci to wiarygodną pozycję. Jednak skuteczne pisanie treści na blogu to umiejętność, której nauczenie się wymaga czasu.

Nie musisz koniecznie pisać własnego bloga. Często lepiej jest wynająć serwis blogowy, który stworzy dla Ciebie treść. Jednak nie zawsze jest to możliwe. Być może dopiero zaczynasz i nie możesz jeszcze pozwolić sobie na zatrudnienie agencji zewnętrznych, które pomogłyby Ci w niektórych aspektach prowadzenia firmy. Jeśli potrzebujesz napisać własną treść internetową, ale nie masz pewności, jak zacząć, poniższy przewodnik może ci pomóc.

Jak zacząć pisanie treści na blogu?

Jeśli zamierzasz tworzyć wysokiej jakości treści, co jest celem, musisz zrobić wiele, zanim zaczniesz pisać. To zła wiadomość. Dobrą wiadomością jest to, że gdy już usuniesz wstępne warunki i zdobędziesz coś na cyfrowym odpowiedniku papieru, pisanie staje się łatwiejsze. Innymi słowy, rozpoczęcie pracy jest często najtrudniejszą częścią, przynajmniej z mojego doświadczenia. Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się niektórym z tych pierwszych kroków, które musisz wykonać, zanim przejdziesz do faktycznego pisania.

1. Zdecyduj o harmonogramie publikowania

Ogólnie rzecz biorąc, im częściej możesz publikować na swoim blogu, tym lepiej. Gdyby nie było innych względów, nowy wpis na blogu co jeden lub dwa dni przyciągnąłby największy ruch do Twojej witryny i prawdopodobnie generowałby więcej potencjalnych klientów.

Problem polega na tym, że pisanie wysokiej jakości treści na blogu wymaga czasu, a Ty jesteś codziennie zajęty innymi aspektami prowadzenia firmy. Chociaż nowy wpis na blogu każdego dnia jest inwestycją, która może się opłacać, może to być więcej, niż możesz sobie pozwolić.

Istnieją pewne dowody sugerujące, że regularne publikowanie pomaga tak samo, jeśli nie bardziej, niż publikowanie w większych ilościach. Dlatego powinieneś opracować zrównoważony harmonogram publikowania, w którym regularnie publikujesz nowe treści. Jest to bardziej korzystne niż sporadyczne publikowanie i pomaga uchronić Cię przed wypaleniem. Jeśli możesz zarządzać tylko jednym postem na blogu tygodniowo, to jest to standard, który powinieneś sobie wyznaczyć. Spójny harmonogram publikowania może z większym prawdopodobieństwem zdobyć stałych czytelników.

2. Zidentyfikuj swoich odbiorców

Zanim zaczniesz pisać treść bloga, powinieneś poznać odbiorców, do których próbujesz dotrzeć. Twoim zadaniem jest dostarczanie informacji, które są istotne i pomocne dla odbiorców. Jeśli nie wiesz, dla kogo piszesz, tworzenie treści zamienia się w grę w ruletkę. Od czasu do czasu możesz trafić w to, co chcesz, ale w większości przypadków nie trafisz w cel.

Zamiast ruletki strategia pisania bloga powinna być bardziej podobna do gry w podkowy. Powinieneś mieć na uwadze bardzo konkretny cel. Jeśli nie trafisz dokładnie, możesz przynajmniej znaleźć się w pobliżu, co również może być korzystne.

Być może masz już bardzo jasny obraz odbiorców, do których chcesz dotrzeć. Jeśli nie, może być konieczne przeprowadzenie dochodzenia w celu zebrania przydatnych danych o potencjalnych klientach, w tym:

• Gdzie oni żyją
• Ile mają lat?
• Czy są małżeństwem
• Jeśli mają dzieci
• Niezależnie od tego, czy są właścicielami, czy wynajmują dom
• Jaki jest ich transport

Oto kilka przykładów informacji, które mogą być pomocne w identyfikacji odbiorców. Dokładne dane demograficzne, na które należy kierować, zależą od dostarczanych towarów i usług.

3. Wybierz swój temat

Jest kilka ważnych aspektów, jeśli chodzi o wybór tego, o czym pisać. Temat pisania treści na twoim blogu powinien być odpowiedni dla twoich odbiorców, dlatego przed wyborem tematu powinieneś zidentyfikować tych, dla których piszesz. Powinien również istnieć związek między Twoim tematem a tym, co robi Twoja firma. Powinno to być coś, o czym można mówić bez obaw.

Być może najważniejsze, powinieneś napisać na temat, który Cię interesuje. Jeśli nie interesujesz się swoim tematem, prawdopodobnie Twoi odbiorcy również nie będą się nim zajmować. Ponadto trudniej jest pisać o czymś, na czym ci nie zależy.

4. Przeprowadź badania

Jednym z celów Twojego bloga jest ustanowienie Cię jako autorytetu w Twojej konkretnej dziedzinie. Dlatego przed napisaniem należy przeprowadzić wystarczające badania, aby móc pewnie i dokładnie mówić na wybrany temat. Ilość badań, które musisz wykonać, może zależeć od tego, ile masz już wiedzy na ten temat. Jednak nawet jeśli piszesz o czymś, w czym jesteś ekspertem, nadal może być konieczne przeprowadzenie niewielkich badań, aby uzyskać najbardziej aktualne statystyki lub potwierdzić istotny fakt.

Jeśli raz na jakiś czas opublikujesz nieścisłości w poście na blogu, może to nie być koniec świata. W końcu jesteś tylko człowiekiem, a jeśli jesteś kompetentny w tym, co robisz, okazjonalny błąd może również poprawić twoją reputację wśród odbiorców, ponieważ sprawia, że ​​wydajesz się bardziej bliski.

Jeśli jednak konsekwentnie publikujesz treści z rażącymi nieścisłościami lub pominięciami, może to zacząć podkopywać zaufanie odbiorców do Ciebie. Ludzie mogą zacząć myśleć, że jesteś leniwy, niegodny zaufania lub niekompetentny. Oprócz zwracania ci uwagi na twoje błędy, prawdopodobnie przestaną traktować twoją firmę protekcjonalnie, a nawet mogą wystawić negatywne recenzje na twój temat.

Co trzeba zrobić, aby stworzyć wysokiej jakości pisanie treści na blogu?

Ok, więc załatwiłeś eliminacje i jesteś gotowy do pisania. Ale nie chcesz pisać jakiejkolwiek treści; chcesz tworzyć dobre, skuteczne treści, którymi Twoi odbiorcy będą się angażować i, miejmy nadzieję, dzielić się nimi z rodziną i przyjaciółmi. Oto kilka pomysłów na tworzenie skutecznych, angażujących treści na bloga.

1. Stwórz mocny nagłówek

Wiele osób decyduje się na przeczytanie artykułu w ciągu kilku sekund od jego obejrzenia. Nagłówek, który przyciąga ich uwagę, często zachęca ich do kliknięcia i zobaczenia, co masz do powiedzenia. Neil Patel zebrał kilka przykładów skutecznych nagłówków i wyjaśnił, dlaczego działają tak dobrze:

Ta sama zasada dotyczy wstępów. Gdy przyciągniesz uwagę nagłówkiem, powinieneś trzymać go zgryźliwym wprowadzeniem, które przyciąga czytelników i sprawia, że ​​chcą dowiedzieć się więcej.

2. Spraw, aby Twoje pisanie było łatwe do odczytania

O ile nie piszesz do odbiorców z zaawansowaną wiedzą techniczną, powinieneś starać się, aby Twoje pismo było dostępne dla jak największej liczby czytelników. Poziom czytania między 6 a 10 w skali czytelności Flescha-Kincaida jest uważany za dostępny dla większości czytelników.

Twój wpis na blogu może być długi lub krótki, w zależności od tego, co Twoim zdaniem będzie najskuteczniejsze. Jednak nawet jeśli napiszesz długi artykuł, staraj się, aby akapity były stosunkowo krótkie. Podziel tekst za pomocą nagłówków i użyj ponumerowanych list lub wypunktowań, aby podsumować kluczowe punkty. Postaraj się usprawnić swój tekst i wyeliminować niepotrzebny puch.

3. Twórz interaktywne treści

Czasami ludzie przeszukują sieć tylko w celu uzyskania ogólnych informacji. Częściej jednak mają problem i szukają rozwiązania. Twoje treści powinny oferować czytelnikom rozwiązanie, najlepiej takie, które obejmuje zakup produktu lub wynajęcie usługi. Powinieneś wzmocnić swoich odbiorców, pokazując im, jak zastosować to, co masz do zaoferowania, zamiast mówić im, co mają robić.

4. Opowiedz historię

Być może miałeś w szkole nauczyciela języka obcego, który powiedział ci: „Pokaż, nie mów”. Jest to dobra rada do pisania w ogóle, a także ma aplikacje do pisania treści na blogu. W kontekście marketingowym opowiadanie historii może osiągnąć kilka celów:

• Stwórz obraz w umyśle odbiorców
• Wywołaj emocje swoich odbiorców
• Pomóż swoim widzom wyobrazić sobie siebie w tej sytuacji
• Zachęcaj do osiągnięcia pożądanego rezultatu

Od przypowieści biblijnych po popularne opowieści ludowe w wielu różnych kulturach, ludzie na całym świecie od wieków opowiadają historie, aby przekazać cenne informacje. To świadczy o tym, jak skuteczne może być opowiadanie historii.

Jednak, podobnie jak w przypadku większości narzędzi retorycznych, istnieje właściwy i niewłaściwy sposób wykorzystania opowiadania historii. Twoja historia powinna być krótka i odnosić się bezpośrednio do głównego punktu, który próbujesz przedstawić w swoim poście na blogu, bez wielu meandrów i zbędnych szczegółów.

5. Skorzystaj z multimediów

Treści, które oprócz tekstu zawierają filmy lub obrazy, mają większe szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytmy wyszukiwarek rozpoznają multimedia jako dodatkową wartość. Uwzględniając multimedia, pomagasz także różnym segmentom odbiorców lepiej zrozumieć Twój przekaz. Nie każdy zachowuje to, co czyta; niektórzy uczą się słuchowo lub wzrokowo. Dodanie multimediów umożliwia odbiorcom odbiór wiadomości w sposób, który jest dla nich najskuteczniejszy.

Możesz stworzyć własne multimedia lub pozyskać je legalnie z innych źródeł, np. kupując obraz stockowy. Nie kradnij materiałów chronionych prawami autorskimi innych osób i nie dołączaj multimediów tylko po to, aby uzyskać lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Wszelkie filmy lub zdjęcia, które zamieszczasz w swoim poście, powinny odnosić się bezpośrednio do treści i wzmacniać przekaz. Niezwiązane multimedia tylko dezorientują lub rozpraszają twoją publiczność.

6. Zmieniaj rodzaj treści

Pisanie treści na blogu powinno zawsze być odpowiednie dla Twojej firmy i przydatne dla odbiorców. Nie oznacza to jednak, że musisz ciągle publikować ten sam rodzaj treści. Jeśli to zrobisz, może się okazać, że Twoi odbiorcy szybko się znudzą treścią. Zachowaj ich uwagę, zmieniając rodzaj tworzonych treści. Przykłady rodzajów treści, które mają dobrą pozycję w rankingu i angażują czytelników, obejmują:

• Infografika
• Prognozy trendów
• Wywiady
• Listy
• Studium przypadku
• Poradniki

Nie wszystkie z tych różnych typów treści mogą działać dla Ciebie i Twojej firmy, ale niektóre z nich prawdopodobnie będą działać i możesz rotować między nimi. Tworząc swój harmonogram publikowania, możesz zdecydować, jaki rodzaj treści będziesz tworzyć dla każdego nowego posta. Oprócz utrzymania zainteresowania odbiorców, może się okazać, że różne rodzaje treści sprawią, że będziesz bardziej zaangażowany w pisanie.

7. Budżet czasu na poprawki

Kiedy byłem w szkole, miałem zły nawyk zostawiania prac pisemnych na ostatnią chwilę, a potem oddawania pierwszej wersji roboczej. Kontynuowałem to przez większość moich doświadczeń w college'u, dopóki nie wziąłem udziału w zajęciach edukacyjnych, które pokazały mi, jak bardzo można poprawić pisanie lub jakąkolwiek pracę twórczą poprzez powtórkę. Od tego czasu zawsze staram się zaplanować czas między momentem, w którym skończę pisać, a terminem, w którym muszę go oddać, aby móc dokonać poprawek.

Kiedy ustalasz harmonogram publikowania, zaplanuj trochę czasu między pisaniem a publikacją, aby jeszcze kilka razy przejrzeć wersję roboczą i wprowadzić pewne poprawki. Możesz zaskoczyć siebie tym, o ile lepsze może stać się twoje pisanie. Nie bądź jednak tak zajęty korektą, że przegapisz termin, który sobie wyznaczyłeś. Dąż do perfekcji, ale bądź realistą, że możesz nie osiągnąć jej na czas, aby dotrzymać harmonogramu.

Czy serwis blogowy może zapewnić lepszą równowagę?

Jeśli to wszystko sprawia, że ​​brzmi to, jakby pisanie treści na blogu wymagało dużo pracy, to tak właśnie jest. Podobnie jak w przypadku większości innych umiejętności, im więcej ich ćwiczysz, tym staje się to łatwiejsze, ale wiele etapów, w tym badania, pisanie i powtórka, zawsze wymaga czasu, czasem więcej, niż się spodziewasz. Wprawdzie istnieją skróty, na które można pójść, ale prowadzą one do treści o niskiej jakości, które nie są dobrze oceniane ani nie łączą się z odbiorcami.

Na szczęście nie musisz wybierać między jakością treści a czasem spędzonym na prowadzeniu firmy. Kiedy zlecasz pisanie treści bloga renomowanej usłudze, takiej jak BKA, możesz mieć jedno i drugie. Sprawdź nasz miesięczny plan subskrypcji blogów, aby zobaczyć, jak możemy Ci pomóc.