Redacción de contenido de blog: consejos para empezar

Las empresas de todos los tamaños, las bien establecidas y las que recién comienzan, deberían tener un blog en sus sitios web.

Un blog le permite conectarse e interactuar con sus clientes. Cuando brinda información que es relevante y útil para los consumidores, lo establece como una fuente confiable. Sin embargo, la redacción efectiva de contenido de blog es una habilidad que lleva tiempo aprender.

No necesariamente tiene que escribir su propio contenido de blog. A menudo es preferible contratar un servicio de blog para que cree el contenido por ti. Sin embargo, esto no siempre es posible. Tal vez recién está comenzando y aún no puede permitirse el lujo de contratar agencias externas para que lo ayuden con algunos aspectos del funcionamiento de su negocio. Si necesita escribir su propio contenido web pero no está seguro de cómo comenzar, la siguiente guía puede ayudarlo.

¿Cómo se empieza a escribir contenido de blog?

Si va a crear contenido de calidad, que es el objetivo, en realidad hay mucho que debe hacer antes de comenzar a escribir. Esa es la mala noticia. La buena noticia es que, una vez que elimina los preliminares y obtiene algo en el equivalente digital del papel, la escritura tiende a ser más fácil. En otras palabras, empezar suele ser la parte más difícil, al menos en mi experiencia. Con eso en mente, echemos un vistazo a algunos de los primeros pasos que debe realizar antes de dedicarse al negocio real de la escritura.

1. Decidir sobre un calendario de publicación

En términos generales, cuanto más frecuentemente puedas publicar en tu blog, mejor. Si no hubiera otras consideraciones, una nueva publicación de blog cada uno o dos días generaría la mayor cantidad de tráfico a su sitio web y probablemente generaría más clientes potenciales.

El problema es que la redacción de contenido de blog de calidad lleva tiempo y usted está ocupado día a día con otros aspectos de la gestión de su negocio. Si bien una nueva publicación de blog todos los días es una inversión que podría generar dividendos, puede ser más de lo que puede pagar.

Hay alguna evidencia que sugiere que es tan útil, si no más, publicar regularmente que publicar en grandes volúmenes. Por lo tanto, debe idear un cronograma de publicación sostenible que le permita publicar contenido nuevo de manera constante. Esto es más beneficioso que publicar esporádicamente y ayuda a evitar que se agote. Si lo máximo que puede administrar es una publicación de blog por semana, entonces ese es el estándar que debe establecer para usted mismo. Es más probable que un cronograma de publicación constante atraiga lectores constantes.

2. Identifique a su audiencia

Antes de escribir cualquier contenido de blog, debe conocer la audiencia a la que está tratando de llegar. Su tarea es proporcionar información que sea relevante y útil para su audiencia. Si no sabe para quién está escribiendo, la creación de contenido se convierte en un juego de ruleta. De vez en cuando, puede que aciertes en lo que quieres, pero la mayoría de las veces no vas a dar en el blanco.

En lugar de la ruleta, la estrategia de escritura de tu blog debería ser más similar a un juego de herraduras. Debes tener un objetivo muy específico en mente. Si no lo golpea exactamente, al menos puede acercarse, y eso también puede ser beneficioso.

Quizás ya tengas una idea muy clara del público al que quieres llegar. De lo contrario, es posible que deba investigar un poco para recopilar datos útiles sobre clientes potenciales, que incluyen:

• Donde viven
• Cuantos años tienen
• Si están casados
• si tienen hijos
• Si son dueños o alquilan una casa
• Cuál es su transporte

Estos son algunos ejemplos de información que podría serle útil para identificar a su audiencia. Los datos demográficos exactos a los que debe dirigirse dependen de los bienes y servicios que proporcione.

3. Elige tu tema

Hay un par de aspectos importantes a la hora de elegir sobre qué escribir. El tema del contenido de su blog debe ser relevante para su audiencia, por lo que debe identificar a aquellos para los que está escribiendo antes de elegir el tema. También debe haber una relación entre su tema y lo que hace su negocio. Debe ser algo de lo que puedas hablar con confianza.

Quizás lo más importante, debe escribir sobre un tema que le interese. Si no está interesado en su tema, es probable que su audiencia tampoco se involucre con él. Además, es más difícil escribir sobre algo que no te importa.

4. Haz tu investigación

Parte del propósito de tu blog es establecerte como una autoridad en tu campo en particular. Por lo tanto, debe investigar lo suficiente antes de escribir para poder hablar con confianza y precisión sobre el tema elegido. La cantidad de investigación que tienes que hacer puede depender de cuánto conocimiento ya tienes sobre el tema. Sin embargo, incluso si está escribiendo sobre algo en lo que es un experto, es posible que deba hacer una pequeña investigación para obtener las estadísticas más actualizadas o para confirmar un hecho destacado.

Si publica una inexactitud en una publicación de blog de vez en cuando, es posible que no sea el fin del mundo. Después de todo, solo eres humano, y si eres competente en lo que haces, un error ocasional también puede ayudar a tu reputación con tu audiencia porque te hace parecer más identificable.

Sin embargo, si publica constantemente contenido con inexactitudes u omisiones evidentes, puede comenzar a erosionar la confianza de su audiencia en usted. La gente puede comenzar a pensar que eres un vago, poco confiable o incompetente. Además de señalarle sus errores, es probable que dejen de patrocinar su negocio e incluso pueden dar críticas negativas sobre usted.

¿Qué se necesita para crear contenido de blog de calidad?

Bien, ya te ocupaste de los preliminares y ahora estás listo para escribir. Pero no quieres escribir cualquier contenido; desea crear contenido bueno y efectivo con el que su audiencia se involucre y, con suerte, lo comparta con familiares y amigos. Aquí hay algunas ideas para crear contenido efectivo y atractivo para su blog.

1. Crea un título fuerte

Muchas personas deciden si leer un artículo a los pocos segundos de verlo. Un titular que capta su atención a menudo los alienta a hacer clic y ver lo que tienes que decir. Neil Patel ha recopilado algunos ejemplos de titulares efectivos y explica por qué funcionan tan bien:

El mismo principio se aplica a las introducciones. Una vez que llame la atención con su título, debe mantenerlo con una introducción ágil que atraiga a los lectores y los haga querer saber más.

2. Haz que tu escritura sea fácil de leer

A menos que esté escribiendo para una audiencia con conocimientos técnicos avanzados, debe intentar que su escritura sea accesible para la mayor cantidad de lectores posible. Un nivel de grado de lectura entre seis y 10 en la escala de legibilidad de Flesch-Kincaid se considera accesible para la mayoría de los lectores.

La publicación de tu blog puede ser larga o corta, según lo que creas que será más efectivo. Sin embargo, incluso si terminas escribiendo un artículo largo, trata de mantener los párrafos relativamente cortos. Divida el texto con encabezados y use listas numeradas o viñetas para resumir los puntos clave. Trate de simplificar su texto y elimine la pelusa innecesaria.

3. Crea contenido accionable

A veces, las personas realizan búsquedas en la web simplemente para encontrar información general. Sin embargo, lo más frecuente es que tengan un problema y busquen una solución. Su contenido debe ofrecer a sus lectores una solución, preferiblemente una que implique comprar su producto o contratar su servicio. Debe empoderar a su audiencia mostrándoles cómo aplicar lo que tiene para ofrecer en lugar de decirles qué hacer.

4. Cuenta una historia

Es posible que haya tenido un maestro de artes del lenguaje en la escuela que le dijo: "Muestra, no digas". Es un buen consejo para la escritura en general, y también tiene aplicaciones para la redacción de contenidos de blogs. En un contexto de marketing, la narración puede lograr varios objetivos:

• Crea una imagen en la mente de tu audiencia
• Evoca las emociones de tu audiencia
• Ayude a su audiencia a imaginarse en la situación
• Fomentar el resultado deseado

Desde parábolas en la Biblia hasta historias populares en muchas culturas diferentes, personas de todo el mundo han estado contando historias durante siglos para transmitir información valiosa. Esto da fe de cuán efectiva puede ser la narración.

Sin embargo, como ocurre con la mayoría de las herramientas retóricas, existe una forma correcta y una forma incorrecta de utilizar la narración. Su historia debe ser breve y relacionarse directamente con el punto principal que está tratando de hacer en su publicación de blog sin muchos detalles sinuosos o innecesarios.

5. Aproveche la multimedia

El contenido que incluye videos o imágenes además de texto tiene más probabilidades de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Los algoritmos de los motores de búsqueda reconocen que los multimedia agregan valor adicional. Cuando incluye multimedia, también está ayudando a diferentes segmentos de su audiencia a comprender mejor su mensaje. No todos retienen lo que leen; algunos son aprendices auditivos o visuales. Agregar multimedia le permite a su audiencia recibir su mensaje de la manera que sea más efectiva para ellos.

Puede crear su propio multimedia u obtenerlo legalmente de otras fuentes, por ejemplo, comprando una imagen de archivo. No robe material protegido por derechos de autor de otras personas, y no incluya multimedia simplemente para que pueda clasificarse mejor en los resultados de búsqueda. Cualquier video o foto que incluya en su publicación debe relacionarse directamente con el contenido y amplificar su mensaje. La multimedia no relacionada solo confundirá o distraerá a su audiencia.

6. Varíe el tipo de contenido

La redacción del contenido de su blog siempre debe ser relevante para su empresa y útil para su audiencia. Sin embargo, eso no significa que tengas que seguir publicando el mismo tipo de contenido una y otra vez. Si lo hace, es posible que su audiencia se aburra rápidamente con el contenido. Mantenga su atención variando el tipo de contenido que produce. Ejemplos de tipos de contenido que tienden a posicionarse bien y atraer a los lectores incluyen los siguientes:

• infografías
• Predicciones de tendencias
• Entrevistas
• listas
• Estudios de caso
• Tutoriales

Es posible que no todos estos diferentes tipos de contenido funcionen para usted y su empresa, pero algunos de ellos probablemente lo harán, y puede rotar entre ellos. Cuando crea su programa de publicación, puede decidir el tipo de contenido que va a crear para cada nueva publicación. Además de mantener a su audiencia interesada, puede encontrar que variar el tipo de contenido también lo mantiene más comprometido con su escritura.

7. Presupuesto de tiempo para revisiones

Cuando estaba en la escuela, tenía la mala costumbre de dejar las tareas de escritura para el último minuto y luego entregar el primer borrador. Continué haciendo eso durante la mayor parte de mi experiencia universitaria hasta que tomé una clase de educación que me mostró cuánto se puede mejorar un escrito, o cualquier trabajo creativo, a través de la revisión. A partir de ese momento, siempre he tratado de presupuestar el tiempo entre el momento en que termino mi escritura y la fecha límite en la que debo entregarla para poder hacer las revisiones.

Cuando esté configurando su cronograma de publicación, planee un tiempo entre escribir y publicar para revisar su borrador unas cuantas veces más y hacer algunas revisiones. Puede que se sorprenda de lo mucho mejor que puede llegar a ser su escritura. Sin embargo, no se ocupe tanto con la revisión que pierda la fecha límite que se ha fijado. Esfuércese por la perfección, pero sea realista, ya que es posible que no lo alcance a tiempo para cumplir con su horario.

¿Puede un servicio de blog proporcionar un mejor equilibrio?

Si todo esto hace que parezca que escribir contenido de blog es mucho trabajo, lo es. Al igual que con la mayoría de las otras habilidades, se vuelve más fácil cuanto más lo practica, pero los múltiples pasos involucrados, incluida la investigación, la escritura y la revisión, siempre toman tiempo, a veces más de lo que anticipa. Es cierto que hay atajos que puede tomar, pero estos dan como resultado contenido deficiente que no se clasifica bien ni se conecta con su audiencia.

Afortunadamente, no tiene que elegir entre contenido de calidad y tiempo dedicado a administrar su negocio. Cuando subcontrata la escritura de contenido de blog a un servicio de confianza como BKA, puede tener ambos. Consulte nuestro plan mensual de suscripción de blogs para ver cómo podemos ayudarlo.