Abordando a segurança na fabricação por meio de campanhas de marketing

De acordo com a Occupational Safety and Health Administration (OSHA), os funcionários de manufatura lidam com o maior número de lesões relacionadas ao local de trabalho, logo acima da indústria da construção. Alguns dos problemas mais comuns incluem hospitalizações, amputações e até mesmo mortes no local de trabalho.

Isso pode parecer sombrio, mas há boas notícias. Nesse mesmo relatório, verificou-se que a maioria dos acidentes de trabalho são evitáveis. É importante que cada empresa de fabricação tenha seu próprio conjunto de regras e padrões de segurança para que seus funcionários evitem lesões o máximo possível. Mas, o que isso tem a ver com marketing?

O marketing não é usado apenas para vender produtos e serviços. Também pode ser usado como ferramenta promocional, principalmente quando se trata de segurança e bem-estar dos trabalhadores. As empresas de manufatura podem utilizar campanhas de marketing para abordar e promover a segurança no local de trabalho. No entanto, eles precisam ser projetados e implementados de forma a garantir os melhores resultados e ajudar a mitigar os acidentes de trabalho.

Ainda não está convencido? Vamos examinar mais de perto os perigos da segurança ineficaz do local de trabalho na fabricação e como as campanhas de marketing podem mitigar esses perigos, destacando práticas de segurança eficazes e mantendo-as nas mentes dos trabalhadores da fabricação.

Quais problemas de segurança os trabalhadores de manufatura estão enfrentando?

Antes de conhecer as questões que precisavam ser efetivamente comercializadas dentro da indústria, primeiro você precisa dar uma olhada nos problemas de segurança que afetam os trabalhadores todos os dias. Alguns dos riscos de segurança mais comuns na fabricação incluem:

• Perigos elétricos;
• Erro humano;
• Erro de veículo industrial;
• Proteção de máquinas;
• Má manutenção do equipamento;
• Desliza e cai.

Um dos aspectos mais importantes de abordar a segurança por meio do marketing é conscientizar as pessoas sobre o que precisa de mais atenção. Quando você está tentando comercializar um produto ou serviço, você se concentra nos elementos mais importantes para que as pessoas saibam o que estão recebendo. Não há surpresas ou “truques” que os deixem desapontados. O mesmo deve ser feito na comercialização de segurança. Ao informar os trabalhadores sobre as principais áreas de preocupação, você os tornará mais conscientes das coisas que precisam evitar e das medidas que precisam tomar para se proteger.

Trazer à luz essas questões é um dos primeiros passos que toda empresa de manufatura deve tomar para criar uma cultura de segurança no local de trabalho. Do ponto de vista do marketing, essas questões precisam ser o cerne de toda campanha de segurança. Quando você está falando sobre lesões graves ou mesmo situações de vida ou morte, é essencial ter clareza sobre os riscos e problemas comuns.

Usando o que já está disponível

Felizmente, existem muitas empresas de manufatura que já possuem protocolos e procedimentos de segurança. Infelizmente, isso não significa que esses protocolos sejam sempre seguidos.

Por exemplo, a tecnologia inteligente está sendo usada em vários setores para mitigar acidentes no local de trabalho. As campanhas de marketing são uma ótima maneira de mostrar coisas como tecnologia inteligente e como elas podem ser utilizadas no mundo da manufatura. As campanhas também podem ser usadas para lembrar os trabalhadores de coisas que eles já sabem ou políticas já em vigor, incluindo coisas como:

• Usar equipamento de segurança;
• Certificar-se de que o equipamento é usado corretamente;
• Fazer pausas;
• Manter as áreas de trabalho limpas;
• Promover técnicas de trabalho seguras.

Você também pode utilizar as políticas atuais e marcá-las de uma maneira diferente. Considere incorporar mídias como pôsteres, boletins informativos, exibições pop-up e muito mais no local de trabalho e digitalmente. Como qualquer outro tipo de campanha de marketing, quanto mais criativo e pessoal você puder ser com sua abordagem, mais provável será que a mensagem seja mantida.

Também pode ajudar a desenvolver um slogan em torno de seus esforços de segurança. Isso pode parecer um pouco clichê, a princípio, mas não há dúvida de que um slogan cativante (e até mesmo um logotipo ou símbolo para acompanhá-lo) é mais propenso a manter as pessoas e lembrá-las de permanecerem seguras no trabalho. Seu slogan pode ser uma extensão do seu slogan de marketing público atual, ou você pode criar algo novo e fresco, especificamente relacionado à segurança dos funcionários.

Educando seus funcionários

Outra ótima maneira de mitigar lesões e acidentes no local de trabalho é educar os funcionários sobre segurança. A notificação antecipada pode ajudar a prevenir riscos. Educar os funcionários de fabricação sobre os riscos potenciais e os sinais de alerta a serem observados não apenas melhora sua cultura, mas também ajuda a garantir que haja uma estratégia em vigor para relatar e corrigir quaisquer problemas em potencial. Os trabalhadores devem saber exatamente o que fazer quando virem uma mangueira pingando, uma janela aberta ou um piso molhado.

Não basta ter uma política se os funcionários não souberem como funciona cada procedimento. Ao transformar essa política em uma campanha de marketing, você criará algo que grudará em todos os funcionários. Também é essencial que os funcionários entendam seus direitos e saibam que podem tomar medidas legais contra a empresa se forem feridos no trabalho.

Finalmente, considere realizar seminários de treinamento e organizar campanhas especiais no local de trabalho especificamente dedicadas à segurança. A execução de “exercícios práticos” para situações de resposta a emergências ajudará os funcionários a se sentirem instruídos e preparados. Essas oportunidades de treinamento são importantes para todos, mas são especialmente essenciais para aqueles que ocupam cargos de liderança, para que possam ficar de olho nas práticas de segurança e saber exatamente o que fazer se surgir um problema.

Por que abordar a segurança na fabricação por meio de campanhas de marketing é tão importante? Não apenas criará uma cultura geral melhor no local de trabalho, mas também ajudará as empresas de manufatura a promover uma mudança no setor que outros seguirão. As empresas que promovem a segurança do trabalhador e não têm medo de comercializá-la em seu site de fabricação, nas mídias sociais e por meio de esforços de recrutamento têm maior probabilidade de contratar trabalhadores de primeira linha e atrair outras empresas para utilizá-los.

A última coisa que qualquer empresa quer é colocar em risco a saúde e a segurança de seus funcionários. Embora muitos trabalhadores entendam que o setor de marketing pode ser inerentemente perigoso, é essencial que as empresas mitiguem ao máximo esses perigos. Às vezes, distribuir um manual não é suficiente. As campanhas de marketing podem fazer a diferença. Eles ficarão com os trabalhadores, servirão como lembretes para as melhores práticas de segurança e mostrarão a todos os funcionários que eles são valorizados e que sua segurança é uma prioridade.