10 considerações sobre IoT para SEO e outras estratégias de marketing digital

Publicados: 2016-12-16

Os Jetsons. De volta para o Futuro. Metrópole. Uma Odisseia no Espaço. Recall Total. Relatório Minoritário. Esses velhos favoritos apresentam as tecnologias imaginadas do passado do futuro, incluindo muitas invenções para nos ajudar em nossas vidas diárias. Desde os dispositivos ativados por voz ou robóticos até os dispositivos "gênios" instantâneos e respondem a todos os seus comandos, esses avanços pareciam impossíveis em nossas vidas. Os tecnólogos, no entanto, realmente trouxeram o futuro para nós... desenvolvendo dispositivos em rede.

Apresentando a Internet das Coisas

Hoje, os dispositivos físicos em rede que se conectam à Internet (e apresentam um endereço IP) podem enviar e receber dados de e para outros dispositivos habilitados para Internet. Esses dispositivos se conectam a programas avançados, trabalham remotamente e processam grandes quantidades de dados em frações de segundo. O movimento para conectar dispositivos e avançar essas tecnologias foi apelidado de “Internet-of-Things” ou IoT.

Simplificando, se um dispositivo tiver um botão liga/desliga e puder ser conectado à Internet, ele será considerado parte da IoT. O reino inclui dispositivos como máquinas de café, Amazon Echo, smartphones, geladeiras, máquinas de lavar e muito mais. O setor industrial, por exemplo, usa IoT para monitoramento de eletricidade, operações em plataformas de petróleo e controles de motores a jato. As possibilidades de adaptações são infinitas ‒ e também um pouco alucinantes.

#1 Enorme Potencial

Nos próximos três anos, os especialistas prevêem que até 50 bilhões de dispositivos estarão conectados à Internet. Sim, são bilhões com “b ”, de acordo com Hans Vestburg, ex-CEO da Ericsson, e Dave Evans, cofundador e CTO da Stringify, uma start-up de IoT.

O rápido crescimento da IoT ainda não atendeu às previsões de Vestburg e Evan, mas daqui a três anos estamos chegando cada vez mais perto dessa estimativa de 50 bilhões de dispositivos. Nesse ritmo, vale a pena observar o impacto da IoT agora, antes que você fique para trás. Alguns desses dispositivos ajudam as pessoas a encontrar o que procuram, comprar o que procuram, compartilhar o que procuram - e muito mais!

Os profissionais de marketing, sem dúvida, terão muitas oportunidades importantes para usar a tecnologia de dispositivos IoT para aprimorar suas campanhas, mas, mais importante, eles também podem ajudar as pessoas a melhorar suas atividades diárias e qualidade de vida.

#2 Considerando a segurança cibernética

Muitos especialistas divulgam os benefícios da IoT há anos, incluindo a capacidade de transferir dados com mais segurança – isto é, se for bem feito. A segurança cibernética é uma preocupação fundamental para empresas e aplicativos online usados em todo o mundo.

O uso da IoT para aplicativos pessoais ou comerciais oferece grandes benefícios de segurança cibernética. A IoT pode ajudar a manter os dados de seus funcionários e clientes mais seguros, bem como seus próprios dados pessoais que são transferidos por um dispositivo IoT.

Primeiro, muitos dispositivos IoT usam criptografia Bluetooth para enviar e receber dados. Essa forma de criptografia tende a diminuir a vida útil da bateria do dispositivo rapidamente e, infelizmente, muitas empresas não aproveitam a tecnologia. Quando usada corretamente, a criptografia Bluetooth oferece muitas vantagens como uma forma segura de enviar e receber dados.

Em segundo lugar, a segurança na nuvem também costuma ser usada com IoT. Quando configurada e protegida, a nuvem oferece vantagens em relação aos métodos mais antigos de manter suas informações seguras. Isso proporciona não apenas economia de custos para as empresas, mas também tranquilidade.

Por fim, o apagamento remoto geralmente está disponível em dispositivos IoT se eles forem perdidos, roubados ou levados por funcionários que estão saindo. O apagamento remoto tornou o gerenciamento de telefones celulares corporativos uma tarefa muito mais fácil do que nos anos anteriores.

#3 Estratégias de busca

O uso de dispositivos IoT, como a tecnologia ativada por voz, mudou as palavras que usamos quando pesquisamos. As consultas de conversação são ilimitadas e se adaptam ao longo do tempo. Especialmente com IoT.

Como SEOs e profissionais de marketing, pensar sobre como a IoT afetará como e o que as pessoas pesquisam deve impactar a maneira como desenvolvemos nossas campanhas. SEO preparado para o futuro – usando o marketing de conteúdo para atender às consultas de pesquisa usadas no futuro e otimizar o conteúdo para melhor atender às necessidades de um público em constante mudança – são as principais preocupações da maioria de nós. Fique atento às tendências de IoT do setor e como você pode adaptar a IoT ao seu próprio site ou às necessidades de seus clientes.

Já estamos começando a ver como a pesquisa conversacional e a pesquisa por voz estão transformando o SEO. Telefones celulares e outros dispositivos conectados usam essa tecnologia há anos. Todos os dias, as pessoas encontram mais maneiras de usar a pesquisa ativada por voz. Mary Meeker, sócia da firma de investimentos do Vale do Silício Kleiner, Perkins, Caufield & Byers, abordou a pesquisa ativada por voz em seu relatório anual de tendências da Internet . (Dê uma olhada ‒ vale a pena ler.) Está claro que, como SEOs, devemos ficar por dentro das tendências da IoT, principalmente aquelas que usam consultas em linguagem natural.

#4 Comutação de Motores

Cada vez mais, as pessoas se afastarão dos mecanismos convencionais e se voltarão para outros meios em busca de respostas. Como resultado, podemos observar uma redução nas taxas de cliques da pesquisa orgânica ao longo do tempo.

Embora um tanto especulativo, parece provável que, à medida que os usuários começam a encontrar maneiras de atender às necessidades pessoais por meio de dispositivos conectados, os cliques orgânicos do Google podem diminuir. Embora esses dispositivos ainda possam ter origem no Google, o acesso não será feito por meio de um computador, celular ou tablet, mas sim por meio da fonte preferencial, um dispositivo IoT conectado à Internet.

Isso pode realmente acontecer? Certamente poderia – com o tempo. A taxa de adoção da IoT provavelmente ainda tem um longo caminho a percorrer antes de vermos mudanças tão importantes. Embora a previsão de 50 bilhões de dispositivos conectados à Internet seja possível, os dispositivos IoT podem ser caros e milhões de pessoas no mundo não têm acesso a serviços básicos, como eletricidade, muito menos à Internet. Levará algum tempo para ver o impacto da IoT nas taxas de cliques da pesquisa orgânica. Ainda assim, vale a pena começar a considerar as possíveis consequências.

#5 Otimização Alternativa

Como profissionais de marketing, devemos sempre pensar alguns passos à frente, e isso inclui ponderar a otimização para outros canais. Afinal, otimização significa mais do que apenas o Google quando se trata de IoT.

Isso é verdade com ou sem IoT. Você deve otimizar para outros canais além da função de pesquisa. Existem muitas outras maneiras além das práticas de SEO para nos ajudar a aumentar o tráfego e atrair clientes. A otimização para o Google ainda é incrivelmente importante, é claro, e enquanto o site capturar a atenção de bilhões de pessoas, isso será verdade. A IoT nos ajuda a lembrar, no entanto, que outras formas de tráfego estão disponíveis. E a IoT é uma oportunidade crescente e uma perspectiva a ser considerada seriamente.

#6 Presença de orçamento

Os orçamentos de marketing do futuro podem incluir dólares em publicidade de IoT e priorizá-lo em relação a outras formas de marketing.

Faz sentido que, se a IoT continuar a crescer e os indivíduos continuarem a adotá-la, novas maneiras de otimizar e anunciar em dispositivos IoT surgirão. Os dispositivos que acessam os mecanismos de pesquisa, por exemplo, já podem ser influenciados pela melhoria do seu SEO online para consultas de pesquisa conversacionais. O nível de publicidade que eventualmente evoluirá provavelmente incluirá a compra de espaço publicitário em dispositivos IoT e, portanto, a publicidade IoT provavelmente chegará à linha de orçamento nos livros das corporações.

#7 Dirigindo de forma diferente

A IoT mudará nossas vidas não apenas em nossas casas e escritórios, mas também em nossas ruas e rodovias. Soluções veiculares, como AtYourService e outros aplicativos de pesquisa local mais inteligentes, já estão em uso hoje, ampliando ainda mais o alcance da IoT.

Essas formas inovadoras de conexão trazem novas funções aos veículos do dia a dia, e as tarefas que você pode realizar neles também estão avançando. Os carros autônomos estão atualmente na estrada e, se você já teve o privilégio de dirigir um, reconhecerá como esses veículos são realmente incríveis. Fabricantes como Tesla e Ford estão desafiando a maneira como vemos os carros habilitados para tecnologia e, ao mesmo tempo, expandindo o alcance da IoT no mercado público.

Freqüentemente, os motoristas precisam procurar empresas próximas quando estão na estrada. É aí que os aplicativos de pesquisa local entram em ação. Os aplicativos que levam você do ponto A ao ponto B podem ser influenciados pelo dinheiro do marketing. Isso pode ser feito por meio de publicidade paga ou buscando oportunidades para melhorar sua presença orgânica. De qualquer forma, você pode utilizar a IoT para chegar aos tipos de clientes que procuram empresas como a sua.

#8 Adaptações de conteúdo

Adaptar estratégias de marketing de conteúdo para incluir plataformas de IoT provavelmente será uma tática de marketing importante em um futuro próximo. Essa mudança no marketing de conteúdo exigirá inovação.

Seus esforços de marketing nessa área precisarão ser facilmente adaptáveis e capazes de se transformar para exibir seu conteúdo da forma que for necessária. Com os dispositivos de realidade visual (VR) chegando ao mercado principal, não demorará muito para que seu conteúdo, como anúncios e mensagens de vídeo, precise ser adaptado para 3D. Além disso, as tecnologias de 360 graus são predominantes e podem exigir alterações especiais de recursos de vídeo ou imagens para que sejam exibidos corretamente no ambiente certo.

Não seria incrível ver seu anúncio em um jogo de realidade virtual ou em um vídeo do YouTube 360 de um de seus blogueiros de viagens favoritos? Já é possível! Fale sobre se destacar e chamar a atenção do seu público! Essas plataformas podem ser o futuro da publicidade de IoT para profissionais de marketing digital. Mantenha a mente aberta sobre o tipo de caminhos que a IoT pode abrir – os caminhos potenciais são infinitos.

#9 Tecnologias lucrativas

Em 2014, o Google comprou o Nest, um dispositivo IoT que controla as funções domésticas, como aquecimento e resfriamento. O negócio de US$ 3 bilhões não foi o primeiro e não será o último de muitas aquisições no mercado de tecnologia. Essas compras em grande escala adicionam combustível ao fogo para os inovadores que se esforçam para inventar novas tecnologias.

Se você quiser entender como será o futuro da IoT, coloque-se no lugar dos tecnólogos que estão criando e adaptando ferramentas e expertise para nossas necessidades. Os meios de comunicação relatam rotineiramente grandes aquisições e preços de etiqueta em tecnologias na esfera da IoT. Essas contas reveladoras são atraentes para inventores que desejam assumir novos projetos em suas corporações ou colocar sua inteligência em uma missão empresarial própria. Essa motivação, por sua vez, gera inovação e crescimento. Outros ‒ como investidores-anjo e empresas dispostas a apoiar as ideias de dispositivos IoT úteis e interessantes ‒ começam a seguir o rastro do dinheiro.

Não há dúvida de que vimos apenas o início dos altos preços dos ingressos para tecnologias adaptadas à IoT.

#10 Horizonte sem fim

As adaptações da IoT são aparentemente infinitas! Seja para ajudar a salvar o planeta ou salvar uma vida, essas tecnologias chegaram para ficar.

O crescimento da IoT está impulsionando muitas mudanças e inovações nas indústrias, incluindo muitas indústrias de nicho. Embora poucos saibam quais avanços da IoT estão surgindo no horizonte, é incrível ver o quão longe chegamos. Os seguintes são exemplos de como os dispositivos IoT já existentes no mercado estão ajudando a resolver problemas vitais enfrentados por muitos.

Amazon Echo e Google Home

Aqui está uma situação possível: sua babá está em casa com as crianças. Seu filho de um ano está começando a andar, cai e bate com a cabeça. Ela não chora, e isso preocupa a babá. Isso pode ser um sinal de uma concussão? Sua babá deve ligar para você e interromper seu encontro? Usando esses produtos, ela pode dar um comando sonoro para fazer uma pergunta e receber uma resposta rapidamente. Ou, melhor ainda, ela também pode ligar para a linha de enfermagem do seu pediatra com um comando audível. Os usos domésticos de dispositivos IoT para cenários de saúde como esse continuarão avançando.

Aqui estão alguns dos principais dispositivos IoT de 2016:

Toque: monitoramento de campainha de vídeo
Ray Super Remote: controle remoto universal com tela sensível ao toque
Starry Station: roteador sem fio WiFi
CUJO: Firewall inteligente para a casa inteligente
Talkies: uma nova maneira de conversar com crianças
Letra: Termostato T5 WiFi
Prodigio: máquina Nespresso conectada
Philips Hue: lâmpadas conectadas
Awair: monitor inteligente da qualidade do ar
Roost: bateria inteligente para alarmes de fumaça
Fitbit Surge: rastreador de fitness
Roku: Leitor de streaming de mídia
Canário: dispositivo de segurança residencial
Switchmate: iluminação inteligente
Breeze: bafômetro sem fio
Luna: cama inteligente
Chamberlain: kit de conectividade de garagem
Tripper: Sensor de janela e porta

Resumo

É incrível pensar em um mundo cheio de aparelhos que nos ajudam a realizar nossas atividades cotidianas. O que antes era material de filmes de fantasia de ficção científica está se tornando realidade. À medida que as tecnologias se adaptam, os profissionais de marketing também serão chamados a se adaptar. você estará pronto? Esperamos que depois de ler este post e seguir alguns dos recursos, você estará mais bem preparado para enfrentar os desafios emocionantes que surgem em nosso caminho.