10 соображений IoT для SEO и других стратегий цифрового маркетинга

Джетсоны. Назад в будущее. Метрополис. Космическая одиссея. Вспомнить все. Отчет меньшинства. Эти старые фавориты представляют воображаемые технологии будущего прошлого, в том числе множество изобретений, которые помогут нам в нашей повседневной жизни. Начиная от активируемых голосом или роботов и заканчивая мгновенными и способными отвечать на каждую команду «джиннами», эти достижения когда-то казались невозможными при нашей жизни. Однако технологи действительно принесли нам будущее… разработав сетевые устройства.

Знакомство с Интернетом вещей

Сегодня физические сетевые устройства, подключенные к Интернету (и имеющие IP-адрес), могут отправлять и получать данные с других устройств, подключенных к Интернету. Такие устройства подключаются к передовым программам, работают удаленно и обрабатывают огромные объемы данных за доли секунды. Движение за подключение устройств и продвижение этих технологий получило название «Интернет вещей» или IoT.

Проще говоря, если устройство имеет выключатель и может быть подключено к Интернету, оно считается частью Интернета вещей. Область включает в себя такие устройства, как кофеварки, Amazon Echo, смартфоны, холодильники, стиральные машины и многое другое. Промышленный сектор, например, использует IoT для мониторинга электроэнергии, эксплуатации нефтяных вышек и управления реактивными двигателями. Возможности для адаптации безграничны, а также немного ошеломляют.

#1 Огромный потенциал

Эксперты прогнозируют, что в ближайшие три года к Интернету будет подключено до 50 миллиардов устройств. Да, это миллиард с буквой «б », считают Ханс Вестбург, бывший генеральный директор Ericsson, и Дэйв Эванс, соучредитель и технический директор Stringify, стартапа IoT.

Быстрый рост IoT еще не оправдал предсказаний Вестбурга и Эвана, но через три года мы приближаемся к этой оценке в 50 миллиардов устройств. При таких темпах стоит обратить внимание на влияние Интернета вещей сейчас, прежде чем вы останетесь позади. Некоторые из этих устройств призваны помочь людям найти то, что они ищут, купить то, что они ищут, поделиться тем, что они ищут ‒ и многое другое!

Маркетологи, несомненно, получат много ключевых возможностей для использования технологии устройств IoT для улучшения своих кампаний, но, что более важно, они также могут помочь людям улучшить свою повседневную деятельность и качество жизни.

# 2 Учитывая кибербезопасность

Многие эксперты уже много лет рекламируют преимущества IoT, в том числе возможность более безопасной передачи данных, если все сделано правильно. Кибербезопасность является ключевой проблемой для предприятий и онлайн-приложений, используемых во всем мире.

Использование IoT для личных или бизнес-приложений потенциально дает большие преимущества в области кибербезопасности. IoT может помочь защитить данные ваших сотрудников и клиентов, а также ваши личные данные, которые передаются устройством IoT.

Во-первых, многие устройства IoT используют шифрование Bluetooth для отправки и получения данных. Эта форма шифрования имеет тенденцию быстро сокращать срок службы батареи устройства, поэтому, к сожалению, многие компании не используют преимущества этой технологии. При правильном использовании шифрование Bluetooth предлагает множество преимуществ как безопасный способ отправки и получения данных.

Во-вторых, облачная безопасность часто используется и с IoT. При настройке и защите облако предлагает преимущества по сравнению со старыми методами обеспечения безопасности вашей информации. Это обеспечивает не только экономию средств для компаний, но и душевное спокойствие.

Наконец, удаленное стирание часто доступно на устройствах IoT, если они когда-либо потеряны, украдены или захвачены увольняющимися сотрудниками. Удаленное стирание сделало управление корпоративными мобильными телефонами намного проще, чем в прошлые годы.

# 3 Стратегии поиска

Использование устройств IoT, таких как технология голосового управления, изменило слова, которые мы используем при поиске. Диалоговые запросы безграничны и адаптируются со временем. Особенно с IoT.

Как SEO-специалисты и маркетологи, размышления о том, как IoT повлияет на то, как и что люди ищут, должны повлиять на то, как мы разрабатываем наши кампании. Поисковая оптимизация с расчетом на будущее — использование контент-маркетинга для обработки поисковых запросов, которые будут использоваться в будущем, и оптимизация контента для лучшего удовлетворения потребностей меняющейся аудитории — является основной задачей для большинства из нас. Следите за отраслевыми тенденциями IoT и за тем, как вы можете адаптировать IoT к своему сайту или потребностям ваших клиентов.

Мы уже начинаем видеть, как разговорный поиск и голосовой поиск меняют SEO. Сотовые телефоны и другие подключенные устройства использовали эту технологию в течение многих лет. Каждый день люди находят все больше способов использовать голосовой поиск. Мэри Микер, партнер инвестиционной компании Kleiner, Perkins, Caufield & Byers из Силиконовой долины, рассказала о голосовом поиске в своем ежегодном отчете об интернет-тенденциях . (Взгляните — это стоит прочитать.) Ясно, что как оптимизаторы мы должны быть в курсе тенденций IoT, особенно тех, которые используют запросы на естественном языке.

# 4 Переключение двигателей

Все больше и больше людей будут отказываться от традиционных двигателей и обращаться к другим средствам для поиска ответов. В результате мы можем увидеть снижение рейтинга кликов в обычном поиске с течением времени.

Хотя это несколько спекулятивно, кажется вероятным, что по мере того, как пользователи начнут находить способы удовлетворения личных потребностей с помощью подключенных устройств, органические клики Google могут уменьшиться. Хотя эти устройства по-прежнему могут использовать Google, доступ будет осуществляться не через настольные компьютеры, мобильные устройства или планшеты, а через предпочтительный источник — устройство IoT, подключенное к Интернету.

Могло ли это случиться на самом деле? Конечно, может — со временем. Скорость принятия IoT, вероятно, должна пройти долгий путь, прежде чем мы увидим такие серьезные изменения. Хотя предсказание 50 миллиардов устройств, подключенных к Интернету, возможно, устройства IoT могут быть дорогими, а миллионы людей в мире не имеют доступа к базовым услугам, таким как электричество, не говоря уже об Интернете. Потребуется некоторое время, чтобы увидеть влияние IoT на рейтинг кликов в обычном поиске. Тем не менее, стоит начать учитывать возможные последствия.

#5 Альтернативная оптимизация

Как маркетологи, мы всегда должны думать на несколько шагов вперед, в том числе обдумывать оптимизацию для других каналов. В конце концов, оптимизация означает больше, чем просто Google, когда речь идет об IoT.

Это верно как с IoT, так и без него. Вы должны оптимизировать каналы, кроме функции поиска. Существует так много других способов, помимо практики SEO, которые помогают нам увеличить трафик и привлечь клиентов. Конечно, оптимизация для Google по-прежнему невероятно важна, и до тех пор, пока сайт привлекает внимание миллиардов людей, это будет актуально. Однако IoT помогает нам помнить, что существуют и другие формы трафика. И IoT — это растущая возможность и перспектива, которую следует серьезно рассмотреть.

# 6 Бюджетное присутствие

Маркетинговые бюджеты будущего могут включать рекламные доллары IoT и отдавать им приоритет над другими формами маркетинга.

Имеет смысл только то, что если IoT продолжит расти и люди продолжат его использовать, появятся новые способы оптимизации и рекламы на IoT-устройствах. Например, на устройства, которые обращаются к поисковым системам, уже можно повлиять, улучшив онлайн-оптимизацию для разговорных поисковых запросов. Уровень рекламы, который в конечном итоге будет развиваться, вероятно, будет включать покупку рекламного места на устройствах IoT, и, таким образом, реклама IoT, вероятно, попадет в бюджетную строку в бухгалтерских книгах корпораций.

# 7 Вождение по-другому

Интернет вещей изменит нашу жизнь не только в наших домах и офисах, но и на наших улицах и автомагистралях. Автомобильные решения, такие как AtYourService и другие более интеллектуальные приложения для локального поиска, уже используются сегодня, что еще больше расширяет возможности Интернета вещей.

Эти инновационные способы подключения привносят новые функции в повседневные автомобили, и задачи, которые вы можете выполнять в них, также совершенствуются. Автономные автомобили в настоящее время находятся на дорогах, и если вам когда-либо доводилось управлять одним из них, вы понимаете, насколько удивительны эти автомобили. Такие производители, как Tesla и Ford, бросают вызов нашему взгляду на технологические автомобили, в то же время расширяя доступ IoT на общественном рынке.

Водителям часто приходится искать близлежащие предприятия, когда они находятся в дороге. Вот где в игру вступают приложения локального поиска. Приложения, которые доставят вас из точки А в точку Б, могут зависеть от маркетинговых долларов. Это можно сделать с помощью платной рекламы или путем поиска возможностей улучшить органическое присутствие. В любом случае вы можете использовать Интернет вещей, чтобы привлечь клиентов, которые ищут такие компании, как ваша.

# 8 Адаптация контента

Адаптация стратегий контент-маркетинга для включения платформ IoT, вероятно, станет ключевой маркетинговой тактикой в ​​ближайшем будущем. Этот сдвиг в контент-маркетинге потребует инноваций.

Ваши маркетинговые усилия в этой области должны быть легко адаптируемыми и способными трансформироваться для отображения вашего контента в любой требуемой форме. С появлением устройств Visual Reality (VR) на массовом рынке не пройдет много времени, прежде чем ваш контент, такой как реклама и видеосообщения, потребуется адаптировать для 3D. Кроме того, распространены 360-градусные технологии, которые могут потребовать специальных изменений видеоресурсов или изображений, чтобы они правильно отображались в нужной среде.

Было бы здорово увидеть вашу рекламу в VR-игре или на видео YouTube 360 ​​от одного из ваших любимых блоггеров о путешествиях? Это уже возможно! Расскажите о том, как выделиться и привлечь внимание аудитории! Такие платформы могут стать будущим рекламы IoT для цифровых маркетологов. Будьте непредвзяты в отношении типов путей, которые может открыть IoT — потенциальные возможности безграничны.

# 9 Прибыльные технологии

В 2014 году Google приобрела Nest, устройство IoT, которое управляет домашними функциями, такими как отопление и охлаждение. Сделка на 3 миллиарда долларов была не первой и не последней из многих приобретений на рынке технологий. Такие масштабные покупки подливают масла в огонь новаторам, стремящимся изобретать новые технологии.

Если вы хотите понять, как выглядит будущее Интернета вещей, поставьте себя на место технологов, которые создают и адаптируют инструменты и опыт для наших нужд. Новостные агентства регулярно сообщают об огромных приобретениях и высоких ценах на технологии в сфере IoT. Эти поучительные отчеты заманчивы для изобретателей, которые хотят заняться новыми проектами в своих корпорациях или направить свои умственные способности на выполнение собственной предпринимательской миссии. Эта мотивация, в свою очередь, стимулирует инновации и рост. Другие, такие как инвесторы-ангелы и компании, желающие поддержать идеи полезных и интересных IoT-устройств, начинают следовать за деньгами.

Нет сомнений, что мы стали свидетелями только начала высоких цен на билеты для технологий, адаптированных к IoT.

10. Бесконечный горизонт

Адаптации IoT кажутся бесконечными! От помощи в спасении планеты или спасения жизни — эти технологии никуда не денутся.

Рост IoT вызывает множество изменений и инноваций в отраслях, в том числе во многих нишевых отраслях. Хотя мало кто знает, какие достижения IoT маячат на горизонте, довольно удивительно видеть, как далеко мы продвинулись. Ниже приведены примеры того, как устройства IoT, уже представленные на рынке, помогают решать насущные проблемы, с которыми сталкиваются многие.

Amazon Echo и Google Home

Вот одна из возможных ситуаций: Ваша няня дома с детьми. Ваш годовалый ребенок только начинает ходить, падает и ударяется головой. Она не плачет, и это беспокоит няню. Может ли это быть признаком сотрясения мозга? Должна ли ваша няня позвонить вам и прервать ваше свидание? Используя эти продукты, она может подать звуковую команду, чтобы задать вопрос и быстро получить ответ. Или, что еще лучше, она также может вызвать медсестру вашего педиатра с помощью звуковой команды. Домашнее использование устройств IoT для медицинских целей, подобных этому, будет только развиваться.

Вот некоторые из лучших IoT-устройств 2016 года:

• Звонок: Видеонаблюдение за дверным звонком
• Ray Super Remote: универсальный пульт с сенсорным экраном
• Starry Station: беспроводной маршрутизатор WiFi
• CUJO: Умный брандмауэр для умного дома
• Talkies: новый способ общения с детьми
• Текст: Термостат T5 WiFi
• Prodigio: подключенная кофемашина Nespresso
• Philips Hue: подключенные лампочки
• Awair: умный монитор качества воздуха
• Roost: умная батарея для дымовых извещателей
• Fitbit Surge: фитнес-трекер
• Roku: потоковый медиаплеер
• Канарейка: Домашнее устройство безопасности
• Switchmate: умное освещение
• Breeze: беспроводной алкотестер
• Луна: Умная кровать
• Чемберлен: комплект для подключения к гаражу
• Расцепитель: Датчик окна и двери

Резюме

Удивительно думать о мире, полном устройств, которые помогают нам выполнять наши повседневные действия. То, что когда-то было предметом научно-фантастических фильмов, становится реальностью. По мере адаптации технологий маркетологи также будут вынуждены адаптироваться. Будете ли вы готовы? Надеюсь, что после того, как вы прочтете этот пост и воспользуетесь некоторыми ресурсами, вы будете лучше подготовлены к решению захватывающих задач, которые ждут нас на пути.