10 اعتبارات إنترنت الأشياء لتحسين محركات البحث واستراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى

ذا جيتسونز. العودة إلى المستقبل. متروبوليس. أوديسا الفضاء. إجمالي أذكر. تقرير الأقلية. تتميز هذه المفضلة القديمة بتقنيات الماضي المتخيلة للمستقبل ، بما في ذلك العديد من الاختراعات لمساعدتنا في حياتنا اليومية. بدءًا من الأجهزة التي يتم تنشيطها صوتيًا أو الروبوتية إلى أجهزة "الجني" اللحظية والإجابة على كل أمر ، بدت هذه التطورات ذات مرة مستحيلة في حياتنا. ومع ذلك ، فقد جلب علماء التكنولوجيا المستقبل إلينا بالفعل ... من خلال تطوير أجهزة متصلة بالشبكة.

التعريف بإنترنت الأشياء

اليوم ، يمكن للأجهزة المادية المتصلة بالشبكة التي تتصل بالإنترنت (وتتميز بعنوان IP) إرسال واستقبال البيانات من وإلى الأجهزة الأخرى التي تدعم الإنترنت. ترتبط هذه الأجهزة ببرامج متقدمة ، وتعمل عن بعد ، وتعالج كميات هائلة من البيانات في أجزاء من الثانية. أطلق على حركة توصيل الأجهزة وتطوير هذه التقنيات اسم "إنترنت الأشياء" أو IoT.

ببساطة ، إذا كان الجهاز يحتوي على مفتاح تشغيل-إيقاف ويمكن توصيله بالإنترنت ، فإنه يعتبر جزءًا من إنترنت الأشياء. يشمل العالم أجهزة مثل آلات القهوة ، و Amazon Echo ، والهواتف الذكية ، والثلاجات ، والغسالات ، وغيرها الكثير. يستخدم القطاع الصناعي ، على سبيل المثال ، إنترنت الأشياء لمراقبة الكهرباء وعمليات منصات النفط والتحكم في المحركات النفاثة. إمكانيات التكيف لا حصر لها - وهي أيضًا محيرة للعقل.

# 1 إمكانات هائلة

في غضون السنوات الثلاث المقبلة ، يتوقع الخبراء أنه سيتم توصيل ما يصل إلى 50 مليار جهاز بالإنترنت. نعم ، هذا مليار مع "ب " ، وفقًا لهانس فيستبرج ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة إريكسون ، وديف إيفانز ، المؤسس المشارك والمدير التنفيذي للتكنولوجيا في Stringify ، وهي شركة ناشئة في مجال إنترنت الأشياء.

لم يلبي النمو السريع لإنترنت الأشياء توقعات فيستبرج وإيفان حتى الآن ، ولكن بعد ثلاث سنوات ، نقترب أكثر من ذلك من تقدير 50 ​​مليار جهاز. بهذا المعدل ، من الجدير الانتباه إلى تأثير إنترنت الأشياء الآن ، قبل أن تتخلف عن الركب. تلتزم بعض هذه الأجهزة بمساعدة الأشخاص في العثور على ما يبحثون عنه ، وشراء ما يبحثون عنه ، ومشاركة ما يبحثون عنه - والمزيد!

سيحصل المسوقون بلا شك على العديد من الفرص الرئيسية لاستخدام تقنية أجهزة إنترنت الأشياء لتعزيز حملاتهم ، ولكن الأهم من ذلك ، يمكنهم أيضًا مساعدة الأشخاص على تحسين أنشطتهم اليومية ونوعية حياتهم.

# 2 النظر في الأمن السيبراني

روج العديد من الخبراء لفوائد إنترنت الأشياء لسنوات ، بما في ذلك القدرة على نقل البيانات بأمان أكبر - أي إذا تم ذلك بشكل صحيح. يعد الأمن السيبراني مصدر قلق رئيسي للشركات والتطبيقات عبر الإنترنت المستخدمة في جميع أنحاء العالم.

من المحتمل أن يوفر استخدام إنترنت الأشياء للتطبيقات الشخصية أو التجارية فوائد كبيرة للأمن السيبراني. يمكن أن تساعد إنترنت الأشياء في الحفاظ على بيانات موظفيك وعملائك أكثر أمانًا ، بالإضافة إلى بياناتك الشخصية التي يتم نقلها بواسطة جهاز إنترنت الأشياء.

أولاً ، تستخدم العديد من أجهزة إنترنت الأشياء تشفير Bluetooth لإرسال البيانات واستقبالها. يميل هذا النوع من التشفير إلى تقليل عمر بطارية الجهاز بسرعة ، ولذلك للأسف لا تستفيد العديد من الشركات من هذه التقنية. عند استخدامه بشكل صحيح ، يوفر تشفير Bluetooth العديد من المزايا كطريقة آمنة لإرسال البيانات واستلامها.

ثانيًا ، غالبًا ما يتم استخدام أمان السحابة مع إنترنت الأشياء أيضًا. عند الإعداد والحماية ، تقدم السحابة مزايا تفوق الأساليب القديمة للحفاظ على أمان معلوماتك. لا يوفر هذا للشركات وفورات في التكاليف فحسب ، بل يوفر أيضًا راحة البال.

أخيرًا ، غالبًا ما يكون المسح عن بُعد متاحًا على أجهزة إنترنت الأشياء في حالة فقدها أو سرقتها أو أخذها من قبل الموظفين الخارجين. جعلت عملية المسح عن بُعد إدارة الهواتف المحمولة للشركات أسهل بكثير مما كانت عليه في السنوات الماضية.

# 3 استراتيجيات البحث

أدى استخدام أجهزة إنترنت الأشياء ، مثل تقنية تنشيط الصوت ، إلى تغيير الكلمات التي نستخدمها عند البحث. استفسارات المحادثة لا حدود لها وتتكيف بمرور الوقت. خاصة مع إنترنت الأشياء.

بصفتنا مُحسنات محركات البحث والمسوقين ، فإن التفكير في الطريقة التي سيؤثر بها إنترنت الأشياء على كيفية وما يبحث عنه الأشخاص يجب أن يؤثر على الطريقة التي نطور بها حملاتنا. تحسين محركات البحث (SEO) الواقية من المستقبل - استخدام تسويق المحتوى لمعالجة استعلامات البحث المستخدمة في المستقبل وتحسين المحتوى ليناسب بشكل أفضل احتياجات الجمهور المتغير - من الاهتمامات الأساسية لمعظمنا. ترقب اتجاهات إنترنت الأشياء الصناعية وكيف يمكنك تكييف إنترنت الأشياء مع موقعك أو احتياجات عملائك.

لقد بدأنا بالفعل في رؤية كيف يعمل البحث التخاطبي والبحث الصوتي على تحويل تحسين محركات البحث. تستخدم الهواتف المحمولة والأجهزة المتصلة الأخرى هذه التقنية لسنوات. كل يوم ، يجد الأشخاص المزيد من الطرق لاستخدام البحث الصوتي. تناولت ماري ميكر ، الشريكة في شركة Silicon Valley الاستثمارية Kleiner و Perkins و Caufield & Byers البحث الصوتي في تقريرها السنوي حول اتجاهات الإنترنت . (ألقِ نظرة - إنها تستحق القراءة.) من الواضح أنه بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن نبقى على دراية باتجاهات إنترنت الأشياء ، لا سيما تلك التي تستخدم استعلامات اللغة الطبيعية.

# 4 تبديل المحركات

أكثر فأكثر ، سينتقل الأشخاص بعيدًا عن المحركات التقليدية ويلجأون إلى الوسائط الأخرى للبحث عن إجابات. نتيجة لذلك ، قد نشهد انخفاضًا في نسب النقر إلى الظهور في البحث المجاني بمرور الوقت.

على الرغم من التكهنات إلى حد ما ، يبدو من المحتمل أنه مع بدء المستخدمين في إيجاد طرق لخدمة الاحتياجات الشخصية من خلال الأجهزة المتصلة ، قد تشهد نقرات Google العضوية انخفاضًا. على الرغم من أن هذه الأجهزة قد تظل مصدرًا لـ Google ، إلا أن الوصول لن يأتي من خلال جهاز سطح المكتب أو الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي ، بل من خلال المصدر المفضل ، وهو جهاز إنترنت الأشياء المتصل بالإنترنت.

هل يمكن أن يحدث هذا حقًا؟ يمكن بالتأكيد - في الوقت المناسب. ربما لا يزال أمام معدل اعتماد إنترنت الأشياء طريق طويل قبل أن نرى مثل هذه التغييرات الرئيسية. في حين أن التنبؤ بوجود 50 مليار جهاز متصل بالإنترنت أمر ممكن ، إلا أن أجهزة إنترنت الأشياء يمكن أن تكون باهظة الثمن ، ويفتقر ملايين الأشخاص في العالم إلى الوصول إلى الخدمات الأساسية مثل الكهرباء ، ناهيك عن الإنترنت. سيستغرق الأمر بعض الوقت لمعرفة تأثير إنترنت الأشياء على معدلات النقر فوق البحث العضوي. ومع ذلك ، من المفيد البدء في التفكير في العواقب المحتملة.

# 5 التحسين البديل

بصفتنا جهات تسويق ، يجب أن نفكر دائمًا في بضع خطوات للأمام ، وهذا يشمل التفكير في تحسين القنوات الأخرى. بعد كل شيء ، يعني التحسين أكثر من مجرد Google عندما يتعلق الأمر بإنترنت الأشياء.

هذا صحيح مع أو بدون إنترنت الأشياء. يجب تحسين القنوات بخلاف وظيفة البحث فقط. توجد العديد من الطرق الأخرى بخلاف ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتنا على زيادة عدد الزيارات وجذب العملاء. لا يزال التحسين لـ Google مهمًا للغاية ، بالطبع ، وطالما أن الموقع يجذب انتباه مليارات الأشخاص ، فسيظل هذا صحيحًا. تساعدنا إنترنت الأشياء على تذكر ، مع ذلك ، أن هناك أشكالًا أخرى من حركة المرور متاحة للاستخدام. وإنترنت الأشياء هو فرصة متزايدة واحتمال للنظر بجدية.

# 6 وجود الميزانية

ميزانيات التسويق في المستقبل قد تندرج ضمن بنود إعلانات إنترنت الأشياء وتعطيها الأولوية على أشكال التسويق الأخرى.

من المنطقي أنه إذا استمرت إنترنت الأشياء في النمو واستمر الأفراد في تبنيها ، فستظهر طرق جديدة لتحسينها والإعلان عنها على أجهزة إنترنت الأشياء. الأجهزة التي تصل إلى محركات البحث ، على سبيل المثال ، يمكن أن تتأثر بالفعل من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث عبر الإنترنت لاستعلامات بحث المحادثة. من المرجح أن يشمل مستوى الإعلان الذي سيتطور في نهاية المطاف شراء مساحة إعلانية على أجهزة إنترنت الأشياء ، وبالتالي من المرجح أن يصل الإعلان عبر إنترنت الأشياء إلى حد الميزانية في كتب الشركات.

# 7 القيادة بشكل مختلف

ستغير إنترنت الأشياء حياتنا ليس فقط في منازلنا ومكاتبنا ، ولكن في شوارعنا وطرقنا السريعة. الحلول داخل السيارة مثل AtYourService وغيرها من تطبيقات البحث المحلية الأكثر ذكاءً مستخدمة بالفعل اليوم ، مما يوسع نطاق إنترنت الأشياء.

توفر طرق الاتصال المبتكرة هذه وظائف جديدة للمركبات اليومية ، كما أن المهام التي يمكنك القيام بها فيها تتقدم أيضًا. السيارات ذاتية القيادة موجودة حاليًا على الطريق ، وإذا كان لديك امتياز قيادة واحدة ، فسوف تدرك مدى روعة هذه المركبات حقًا. يتحدى المصنّعون مثل Tesla و Ford الطريقة التي ننظر بها إلى السيارات المزودة بتقنية وفي نفس الوقت توسيع نطاق إنترنت الأشياء في السوق العامة.

يحتاج السائقون في كثير من الأحيان إلى البحث عن الشركات القريبة عندما يكونون على الطريق. هذا هو المكان الذي تلعب فيه تطبيقات البحث المحلية. يمكن أن تتأثر التطبيقات التي تنقلك من النقطة أ إلى النقطة ب بدولارات التسويق. يمكن القيام بذلك من خلال الإعلانات المدفوعة أو من خلال البحث عن فرص لتحسين تواجدك العضوي. في كلتا الحالتين ، يمكنك استخدام إنترنت الأشياء للوصول إلى أنواع العملاء الذين يبحثون عن أعمال مثل شركتك.

# 8 تعديلات المحتوى

من المحتمل أن يكون تكييف استراتيجيات تسويق المحتوى لتشمل منصات إنترنت الأشياء تكتيكًا تسويقيًا رئيسيًا في المستقبل القريب. سيتطلب هذا التحول في تسويق المحتوى الابتكار.

يجب أن تكون جهودك التسويقية في هذا المجال قابلة للتكيف بسهولة وقادرة على التحويل لعرض المحتوى الخاص بك بأي شكل مطلوب. مع وصول أجهزة الواقع المرئي (VR) إلى السوق السائدة ، لن يمر وقت طويل قبل أن يحتاج المحتوى الخاص بك ، مثل الإعلانات ورسائل الفيديو ، إلى التكيف مع الأبعاد الثلاثية. بالإضافة إلى ذلك ، تنتشر تقنيات 360 درجة وقد تتطلب تعديلات خاصة في أصول الفيديو أو الصور حتى تظهر بشكل صحيح في البيئة المناسبة.

ألن يكون من الرائع مشاهدة إعلانك داخل لعبة VR أو على مقطع فيديو YouTube 360 ​​بواسطة أحد مدوني السفر المفضلين لديك؟ إنه ممكن بالفعل! تحدث عن التميز وجذب انتباه جمهورك! يمكن أن تكون مثل هذه المنصات هي مستقبل إعلانات إنترنت الأشياء للمسوقين الرقميين. ابق متفتحًا بشأن نوع المسارات التي قد تفتحها إنترنت الأشياء - فالسبل المحتملة لا حصر لها.

# 9 تقنيات مربحة

في عام 2014 ، اشترت Google جهاز Nest ، وهو جهاز إنترنت الأشياء يتحكم في الوظائف المنزلية مثل التدفئة والتبريد. لم تكن الصفقة التي تبلغ قيمتها 3 مليارات دولار هي الأولى ولن تكون الأخيرة من بين العديد من عمليات الاستحواذ في سوق التكنولوجيا. تضفي مثل هذه المشتريات الضخمة وقودًا على نار المبتكرين الذين يسعون جاهدين لابتكار تقنيات جديدة.

إذا كنت تريد أن تفهم كيف يبدو مستقبل إنترنت الأشياء ، فضع نفسك في مكان التقنيين الذين يصنعون ويكيفون الأدوات والخبرات لتلبية احتياجاتنا. تبلغ المنافذ الإخبارية بشكل روتيني عن عمليات الاستحواذ الضخمة وأسعار الملصقات على التقنيات في مجال إنترنت الأشياء. تُغري هذه الحسابات التي تفتح العين المخترعين الذين يتطلعون إلى تولي مشاريع جديدة في شركاتهم أو وضع قوتهم العقلية في مهمة ريادية خاصة بهم. هذا الدافع بدوره يشعل الابتكار والنمو. آخرون - مثل المستثمرين الملاك والشركات الراغبة في دعم أفكار أجهزة إنترنت الأشياء المفيدة والمثيرة للاهتمام - ثم يبدأون في تتبع رائحة المال.

ليس هناك شك في أننا رأينا فقط بداية أسعار التذاكر المرتفعة للتقنيات المتوافقة مع إنترنت الأشياء.

# 10 أفق لا نهاية له

يبدو أن تكيفات إنترنت الأشياء لا حصر لها! من المساعدة في إنقاذ الكوكب أو إنقاذ الحياة ، هذه التقنيات موجودة لتبقى.

يقود نمو إنترنت الأشياء العديد من التغييرات والابتكارات داخل الصناعات ، بما في ذلك العديد من الصناعات المتخصصة. على الرغم من أن القليل منهم يعرفون ما يلوح في الأفق من تطورات إنترنت الأشياء ، إلا أنه من المدهش حقًا أن نرى المدى الذي وصلنا إليه. فيما يلي مثال على كيفية مساعدة أجهزة إنترنت الأشياء الموجودة بالفعل في السوق في حل المشكلات الحيوية التي يواجهها الكثيرون.

أمازون إيكو وجوجل هوم

إليك موقف واحد محتمل: جليسة الأطفال في المنزل مع الأطفال. يبدأ طفلك البالغ من العمر عامًا واحدًا في المشي ويسقط ويضرب رأسه. إنها لا تبكي وهذا يقلق جليسة الأطفال. هل يمكن أن يكون هذا علامة على وجود ارتجاج في المخ؟ هل يجب على جليسة الأطفال أن تتصل بك وتقاطع موعدك؟ باستخدام هذه المنتجات ، يمكنها إعطاء أمر مسموع لطرح سؤال والحصول على إجابة بسرعة. أو الأفضل من ذلك ، يمكنها الاتصال بخط ممرضات طبيب الأطفال الخاص بك بأمر مسموع أيضًا. سوف تستمر الاستخدامات المنزلية لأجهزة إنترنت الأشياء لسيناريوهات الرعاية الصحية مثل هذه في التقدم.

فيما يلي بعض من أفضل أجهزة إنترنت الأشياء لعام 2016:

• الحلقة: مراقبة جرس الباب بالفيديو
• راي سوبر ريموت: جهاز تحكم عن بعد عالمي بشاشة لمس
• Starry Station: راوتر لاسلكي واي فاي
• CUJO: جدار حماية ذكي للمنزل الذكي
• Talkies: طريقة جديدة للدردشة مع الأطفال
• غنائي: T5 WiFi ترموستات
• Prodigio: ماكينة نسبريسو متصلة
• Philips Hue: المصابيح المتصلة
• Awair: مراقب ذكي لجودة الهواء
• المجثم: بطارية ذكية لأجهزة إنذار الدخان
• Fitbit Surge: متتبع اللياقة البدنية
• Roku: مشغل الوسائط المتدفقة
• Canary: جهاز أمان منزلي
• Switchmate: الإضاءة الذكية
• بريز: جهاز قياس التنفس اللاسلكي
• لونا: سمارتبيد
• تشامبرلين: طقم توصيل المرآب
• Tripper: مستشعر النوافذ والأبواب

ملخص

إنه لأمر مدهش أن نفكر في عالم مليء بالأجهزة التي تساعدنا على أداء أنشطتنا اليومية. ما كان في يوم من الأيام من أفلام الخيال العلمي أصبح حقيقة واقعة. مع تكيف التقنيات ، سيتم استدعاء جهات التسويق للتكيف أيضًا. سوف تكون على استعداد؟ نأمل بعد قراءة هذا المنشور واتباع عدد قليل من الموارد طوال الوقت ، أن تكون مستعدًا بشكل أفضل لمواجهة التحديات المثيرة القادمة في طريقنا.