Dlaczego konsekwentne tworzenie treści SEO jest ważne dla sukcesu Twojej marki

Bazując na przeszłych trendach i rosnącej ilości danych online, jesteśmy przekonani, że treści SEO nigdzie się nie wybierają. Marki zawsze będą potrzebowały usług tworzenia treści SEO i pisania wysokiej jakości treści internetowych. Ale dlaczego? Jak jeden artykuł w morzu milionów może pomóc Twojej marce przyćmić konkurencję?

Czy tworzenie treści SEO jest ważne dla SEO?

Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć, że spójne tworzenie treści jest nie tylko ważne dla SEO, ale także kluczowe . Treść to silnik, który napędza samochód marketingu online. Bez tego daleko nie zajdziesz. Możesz mieć najbardziej niesamowitą stronę internetową, niesamowite produkty, świetnych pracowników i bezkonkurencyjne usługi, ale bez świetnych treści, które pomogą Ci sprzedawać je online, możesz utknąć.

Tworzenie treści SEO to droga, dzięki której możesz organicznie wygrywać słowa kluczowe, wyszukiwane hasła i zwiększać ruch w Internecie. Algorytmy wyszukiwarek sprzyjają nie tylko wartościowym, informacyjnym pisaniu treści, ale także spójności. Jeśli chcesz zacząć zdobywać nieruchomości online, wygrywając frazy kluczowe odpowiednie dla Twojej firmy, musisz zacząć tworzyć wartościowe, zoptymalizowane pod kątem SEO treści.

Częstotliwość i spójność w tworzeniu treści SEO są kluczowe

Po pierwsze, wyjaśnijmy. Chociaż pojedynczy, mocny fragment treści może sam potencjalnie generować ruch, musisz konsekwentnie podejmować wysiłki, jeśli masz nadzieję na uzyskanie spójnych wyników. Kiedy mówimy „spójne”, mamy na myśli dwie rzeczy:

1. Publikuj często
2. Pozostań na marce

Często publikuj treści

Chociaż to, jak często powinieneś publikować, zależy od wielkości Twojej firmy, rynku docelowego i celów, powinieneś publikować treści kilka razy w tygodniu, a dokładniej dwa do czterech razy w tygodniu.

Jak więc tworzyć spójne treści i jak to dokładnie wygląda? Według danych z badania HubSpot, które dotyczyło działań content marketingowych ponad 13 000 firm, marki, które publikowały 16 razy w miesiącu, odnotowały 3,5 razy większy ruch niż marki, które publikowały treści tylko raz w tygodniu.

Firmy zatrudniające mniej niż 10 pracowników i publikujące treści 11 razy w miesiącu odnotowały dwa razy większy ruch i dwa razy więcej potencjalnych klientów niż firmy o podobnej wielkości, które publikowały od dwóch do pięciu razy w miesiącu.

W przypadku firm zatrudniających od 11 do 25 lub ponad 200 pracowników, magiczna liczba ponownie wyniosła 11. Jednak zwrot z inwestycji był jeszcze większy, przy 3,5 razy większym ruchu i 2,5 razy większej liczbie potencjalnych klientów niż marki tej samej wielkości, które opublikowały tylko jedną część treści miesięcznie.

Marki zatrudniające od 26 do 200 pracowników, które publikowały 11 blogów miesięcznie, generowały dwa razy większy ruch i 1,75 razy więcej leadów niż firmy, które publikowały mniej razy w miesiącu.

Publikowanie 11 razy w miesiącu wydaje się być idealnym miejscem zarówno dla firm B2B, jak i B2C.

Ogólnie jednak marki, które publikowały 16 blogów miesięcznie, generowały 4,5 razy więcej leadów niż marki, które blogowały nie więcej niż cztery razy w miesiącu.

Zachowaj spójność pod względem głosu, tonu i stylu we wszystkich kanałach treści

Spójna powinna być nie tylko częstotliwość, z jaką publikujesz treści, ale także Twoje wiadomości. Exxon był jednym z pierwszych, którzy zastosowali kampanię wielokanałową — przekazując ten sam przekaz w magazynach, gazetach, telewizji i innych punktach kontaktu z klientami — i odniosła taki sukces, że magazyn Time nazwał rok 1964 „Rokiem Tygrysa”.

McKinsey & Company zagłębia się w wyjaśnienie, dlaczego spójność jest tak potężna. Chociaż badanie jest z pewnością warte przeczytania, podsumujemy tutaj kluczowe punkty:

• Spójna obsługa klienta, która wykorzystuje te same zasady, zasady i procedury we wszystkich punktach styku, zapewnia klientom zadowolenie podczas całej podróży klienta.
• Konsekwencja jest szczególnie ważna w budowaniu opartych na zaufaniu relacji między markami a ich klientami.
• Marki kierują się swoimi zdolnościami do tworzenia i dotrzymywania obietnic oraz, co równie ważne, zapewniania klientom uznania realizacji tych obietnic. Wiąże się to z kształtowaniem wiadomości wokół głównych tematów i zapewnieniem spójnego dostarczania.

Teraz, gdy ustaliliśmy potrzebę spójności treści, przyjrzyjmy się, dlaczego treści SEO są tak ważne w pierwszej kolejności.

Zawsze będzie zapotrzebowanie na wysokiej jakości, spójne tworzenie treści SEO

Jest dobry powód (lub kilka), że odsetek marek z udokumentowanymi strategiami content marketingu rośnie z roku na rok. W 2018 roku 62% marek odnoszących największe sukcesy miało udokumentowane strategie content marketingu. Od 2020 r. odsetek ten wzrósł do 69%.

Co ciekawsze, posiadanie udokumentowanej strategii tworzenia treści SEO wydaje się być powiązane z sukcesem. 16% firm, które nie udokumentowały swoich strategii content marketingowych, odnotowało niewielki sukces marketingowy. Jeśli nie należysz do 69% marek z planem, najwyższy czas do nich dołączyć.

Powody, dla których warto inwestować w tworzenie treści SEO

Sprawdź siedem głównych powodów, dla których potrzebujesz autora treści, który ożywi Twoją strategię.

1. Zwiększ reputację swojej marki i buduj zaufanie

Odkąd treści SEO zaczęły zyskiwać na popularności w świecie marketingu, szybko stały się numerem jeden wśród sposobów, w jakie marki mogą budować zaufanie i autorytet wśród swoich potencjalnych klientów i klientów online. Powiedzieć, że rynek cyfrowy jest zajęty, to mało powiedziane. Użytkownicy są zalewani reklamami na każdym kanale, od prywatnych skrzynek e-mail, przez kanały w mediach społecznościowych, po przeczytane artykuły. W rezultacie stają się bardzo wybredni, jeśli chodzi o marki, z którymi wchodzą w interakcję, a co ważniejsze, w jaki sposób z nimi współdziałają.

Dziś 78% konsumentów twierdzi, że woli poznać markę poprzez wysokiej jakości, angażujące artykuły niż przez reklamy. Osiemdziesiąt procent właścicieli firm i kadry kierowniczej woli poznawać firmę i jej ofertę z artykułów SEO niż z reklam. A oto kicker: 95% kupujących produkty i usługi B2B twierdzi, że treść odgrywa główną rolę w ich decyzji o zaufaniu i współpracy z firmą.

Dodatkowe zalety treści SEO

To nie wszystko. Około 60% konsumentów twierdzi, że lubi czytać dobrze napisane treści, 82% konsumentów twierdzi, że po przeczytaniu niestandardowych treści czuje się pewniej w ofercie marki, a 70% osób twierdzi, że po przeczytaniu sensownego artykułu czuje się bliżej marki.

Spójne, wartościowe treści od firmy zajmującej się tworzeniem treści SEO są jak wierny przyjaciel, który codziennie dzwoni do Ciebie w drodze do pracy, wysyła zabawne wiadomości tekstowe tylko dlatego, że oznacza Cię w postach w mediach społecznościowych, które pokochasz, i jest tam, kiedy potrzebujesz wsparcia. Ten rodzaj niezawodności prowadzi do niezachwianego zaufania i lojalności.

Gdy konsekwentnie dostarczasz angażujące, pouczające i wartościowe treści, Twoi konsumenci zbudują pozytywny wizerunek Twojej marki. Zaczną wyczekiwać tych treści i postrzegać Cię jako jedyną markę w Twojej branży, która może zaspokoić ich potrzeby w zakresie treści. Chociaż Twoi konsumenci mogą nie znać Cię osobiście, poczują głęboką więź z Twoją marką.

2. Pozycjonuj się jako ekspert branżowy

Regularne dostarczanie wartościowych treści może pomóc w budowaniu autorytetu w Twojej branży. Jeśli publikujesz wysokiej jakości i odpowiednie treści (to duże , jeśli dla wielu marek), konsumenci będą polegać na Tobie, jeśli chodzi o najnowsze informacje branżowe. Weźmy na przykład Neila Patela, HubSpot i Content Marketing Institute.

Chociaż każda z tych marek oferuje usługi szkoleniowe i doradcze, ich prawdziwa wartość tkwi w tworzonych przez nią treściach. Marki, w tym nasza, rutynowo zwracają się do tych specjalistów o najnowsze wiadomości branżowe, trendy i najlepsze praktyki. Chociaż z pewnością istnieją inni marketerzy, którzy mają taką samą – jeśli nie większą – wiedzę co Neil Patel, Patel jest na szczycie, ponieważ poświęca swój czas na tworzenie i publikowanie artykułów i przewodników, które zapewniają prawdziwą wartość dla użytkownika końcowego.

Chodzi o to, że konsekwentne tworzenie treści SEO może pomóc w ugruntowaniu Twojej marki jako wiarygodnego miejsca do wyszukiwania informacji w Internecie. I, rozgrywając punkt nr 1, Twoja pozycja jako autorytetu w branży sprawi, że Twoi docelowi odbiorcy będą bardziej skłonni Ci zaufać.

3. Generuj nowe leady w oszczędny sposób

Marketing treści wyrównał szanse dla wszystkich firm. Podczas gdy kiedyś korporacyjni giganci rządzili światem, ponieważ mieli wydatki na reklamę, dzisiejsze małe firmy znajdują się na szczycie rankingów SERP wraz z liderami korporacji. W rzeczywistości, dzięki nowo odkrytemu naciskowi Google na wyszukiwanie lokalne, małe firmy, które inwestują w tworzenie treści SEO, mogą wyprzedzić swoich wielkich konkurentów.

Marketing treści jest o 62% tańszy niż marketing tradycyjny, ale generuje trzy razy więcej leadów za dolara. Dla małych marek, które chcą zaistnieć w SERP, content jest drogą do zrobienia.

Co więcej, 81% małych firm, które co tydzień inwestują tylko sześć godzin w tworzenie sensownych postów w mediach społecznościowych, twierdzi, że doświadczają zwiększonego ruchu. To pokazuje, że tylko odrobina czasu i pieniędzy może zajść daleko.

4. Zwiększaj liczbę konwersji

Leady na niewiele się zdadzą, jeśli nie możesz ich przekonwertować. Na szczęście właściwe tworzenie treści SEO we wszystkich właściwych punktach styku może pomóc prowadzić leady przez podróż klienta, aż do momentu konwersji. W rzeczywistości treść jest w tym tak skuteczna, że ​​prawie 50% marketerów korzysta z treści w trzech do pięciu fazach cyklu sprzedaży.

Istnieją setki statystyk, które pokazują, jak skuteczne są treści w generowaniu konwersji. Oto kilka, które uznaliśmy za najbardziej przekonujące:

• Konwersje są średnio sześć razy wyższe w przypadku marek, które inwestują w tworzenie treści SEO niż marek, które tego nie robią.
• Po zapoznaniu się z rekomendacjami zamieszczonymi na blogu 61% konsumentów decyduje się na zakup.
• Dzięki strategicznym działaniom marketingu treści przychodzący marketerzy byli w stanie podwoić współczynniki konwersji swoich witryn.
• Dziewięciu na 10 nabywców produktów lub usług B2B polega na treściach, aby pomóc im w podjęciu ważnej decyzji o zakupie.

Czy musimy powiedzieć więcej?

5. Popraw swoje SEO i zwiększ świadomość marki

Treść pomaga Cię znaleźć. Treść jest sercem i duszą każdej strategii optymalizacji wyszukiwarek, ponieważ marki nie byłyby w stanie uszeregować słów kluczowych bez treści. Okres.

Treść może poprawić SEO na kilka sposobów, ale jednym z najbardziej oczywistych jest optymalizacja witryny pod kątem większej liczby słów kluczowych i fraz. Na przykład, nie możesz prosić autora treści internetowych, aby spróbował upchnąć wszystkie słowa i wyrażenia, których ludzie używają do wyszukiwania twoich ofert, na twoich pięciu lub więcej statycznych stronach internetowych. Cóż, mógłbyś, ale wtedy byłbyś winny upychania słów kluczowych, co jest bardzo złe dla twoich rankingów.

Zamiast tego powinieneś używać blogów, białych ksiąg, e-booków, a nawet filmów, aby uszeregować terminy i wyrażenia, których mogą używać Twoi docelowi odbiorcy. Takie postępowanie nie tylko umożliwiłoby kierowanie na różne słowa kluczowe w sposób „biały kapelusz”, ale także pomoże Ci dotrzeć do różnych grup odbiorców o różnych potrzebach lub zainteresowaniach.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz ubezpieczenia zarówno przeciętnemu konsumentowi, jak i firmom. Przeciętny konsument nie miałby żadnego interesu w ogólnej ochronie odpowiedzialności, podczas gdy właściciel firmy może. Z drugiej strony firmy nie potrzebują ubezpieczenia właścicieli domów, podczas gdy kupujący po raz pierwszy tak robią. Treści niestandardowe pozwalają kierować reklamy do obu stron odbiorców bez naruszania jakichkolwiek zasad Google.

Więcej sposobów, w jakie treści SEO zwiększają rankingi

Innym sposobem, w jaki tworzenie treści SEO może poprawić twoje rankingi, jest zwiększenie liczby zindeksowanych stron. Witryny, które regularnie publikują artykuły na blogach, mają średnio o 434% więcej zindeksowanych stron niż witryny, które nie publikują regularnie. Im więcej stron ma Twoja witryna, tym większe prawdopodobieństwo, że Google wybierze jedną z Twoich do wyświetlenia jako najlepszy wynik.

Treść może również wydłużyć czas spędzany przez użytkowników w Twojej witrynie, ponieważ większa ilość treści daje im więcej powodów do pozostania przy niej. Google wykorzystuje czas spędzony w witrynie jako czynnik rankingowy, ponieważ zakłada, że ​​wyższy czas spędzony w witrynie wskazuje na wartościową treść. Im dłużej możesz skłonić użytkowników do pozostania w pobliżu, tym większe prawdopodobieństwo, że poprawią się Twoje rankingi.

6. Pozostań konkurencyjny

Jeśli kiedykolwiek istniał lepszy powód, aby traktować priorytetowo tworzenie artykułów, to jest to: Twoi konkurenci inwestują w tworzenie treści SEO, co oznacza, że ​​Ty też musisz. W przeciwnym razie ryzykujesz pozostanie w tyle. Nieprzekonany?

• 60% marketerów wznosi „spójność” na nowy poziom, publikując co najmniej jeden nowy artykuł dziennie.
• W 2014 roku (kiedy treść była jeszcze skromnym księciem), 57% marketerów uczyniło tworzenie niestandardowych treści swoim priorytetem marketingowym.
• 93% marketerów B2B polega dziś na niestandardowych treściach do komunikowania się z odbiorcami i do miękkiej sprzedaży swoich produktów lub usług.
• Najskuteczniejsi marketerzy B2B przeznaczają 39% swoich budżetów marketingowych na tworzenie niestandardowych treści.
• 60% najskuteczniejszych marek B2C ma udokumentowaną strategię content marketingu.
• Więcej małych firm posiada udokumentowaną strategię content marketingu niż większe firmy, odpowiednio 48% i 41%.
• 72% marketerów udostępnia dziś więcej treści niż zaledwie rok temu.

7. Daj ludziom to, czego chcą

Pod koniec dnia odnoszący sukcesy właściciel firmy skupi się na zaspokajaniu potrzeb konsumentów. A jeśli chodzi o sferę cyfrową, ludzie wymagają treści. Chociaż Ty, podobnie jak wielu właścicieli firm, możesz założyć, że ludzie nie chcą czytać treści markowych, pomyśl jeszcze raz.

Konsumenci spędzają średnio 20% swojego czasu w Internecie na czytaniu treści — nie na oglądaniu filmów czy przeglądaniu mediów społecznościowych, ale na czytaniu. Około 68% konsumentów każdego miesiąca spędza czas w Internecie, czytając o markach, z którymi są zainteresowani współpracą, a kolejne 82% czyta treści, aby podejmować świadome decyzje zakupowe.

Statystyki te nie uwzględniają wideo, infografik, opisów produktów, treści w mediach społecznościowych ani innych form tworzenia treści SEO. Mamy jednak wrażenie, że gdyby tak było, dane byłyby jeszcze bardziej przekonujące.

Czy naprawdę zainwestowałeś w tworzenie treści SEO swojej marki?

Możemy być stronniczy mówiąc, że potrzebujesz autora treści, ale nie możesz obalić statystyk. Istnieje przytłaczająca ilość danych, które potwierdzają nasze twierdzenie, że świat zawsze będzie potrzebował — nie, pragnie — wartościowych, angażujących i odpowiednich treści. Teraz pytanie brzmi, komu powierzysz tworzenie treści SEO?

W BKA Content rozumiemy, jak ważne są wysokiej jakości treści dla wizerunku Twojej marki i ogólnego sukcesu. Będziemy współpracować z Tobą, aby zidentyfikować odpowiedniego autora treści internetowych dla Twoich potrzeb — takiego, który może dostarczyć tekst spójny pod względem głosu, wysokości tonu, stylu i częstotliwości. Aby ustalić, czy nasz zespół redakcyjny/pisarski jest dla Ciebie odpowiedni, skontaktuj się z nami już dziś.