Jak zoptymalizować szybkość ładowania strony internetowej, aby uzyskać lepsze wyniki SEO?

Oceniając taktyki optymalizacji wyszukiwarek (SEO), ważne jest, aby zrównoważyć techniczną stronę zrozumienia, jak działają wyszukiwarki, z empatią i zrozumieniem dla osób, które używają wyszukiwarek jako narzędzi do znajdowania tego, czego szukają.

Lepiej lub gorzej, gdy myślimy o optymalizacji witryny, zwykle mamy na myśli sposób, w jaki treść i metadane na stronie mogą wpływać na wydajność witryny . Ale innym kluczowym elementem sukcesu SEO Twojej witryny jest czas ładowania witryny lub szybkość strony.

W tym poście podzielimy kilka ważnych czynników związanych z szybkością witryny, w tym:

1. Jak szybkość ładowania witryny wpływa na wygodę użytkownika witryny
2. Jak wyszukiwarki ważą szybkość witryny przy określaniu pozycji wyszukiwania
3. Najlepsze praktyki optymalizacji szybkości witryny oraz
4. Kilka bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci przetestować, monitorować i optymalizować szybkość witryny pod kątem SEO

Wpływ szybkości strony na SEO

Żyjemy w szybko zmieniającym się świecie, który ma obsesję na punkcie szybkości — zwłaszcza w Internecie, a tym bardziej, jeśli chodzi o znajdowanie tego, czego szukamy. Teraz, gdy szybkie połączenia internetowe i zwiększone prędkości pobierania są normą, użytkownicy są przyzwyczajeni do stron internetowych, które szybko się ładują. Pomyśl o tym, kiedy ostatnio musiałeś czekać dłużej niż kilka sekund na załadowanie strony. Co zrobiłeś?

Coraz częściej użytkownicy nie czekają ; idą dalej.

Google i inne wyszukiwarki uznają, że szybkość jest istotną cechą dla wyszukiwarek internetowych. Tak więc, gdy roboty wyszukiwarek zostają zatrzymane, analizując zawartość witryny ze względu na szybkość ładowania strony, działa to przeciwko ogólnej pozycji strony w wyszukiwaniu. Dzieje się tak, ponieważ celem wyszukiwarek jest dostarczanie użytkownikom najbardziej odpowiednich treści i to szybko. Szybkość wczytywania strony przyczynia się do trafności Twojej witryny, ponieważ użytkownicy oczekują, że wszystko będzie przebiegać szybko.

Najlepsze praktyki dotyczące szybkości strony w witrynie

Gdy zrozumiesz znaczenie szybkości strony, prawdopodobnie zastanawiasz się, czy istnieje kilka łatwych sposobów na ulepszenie swojej. Cóż, podobnie jak w przypadku większości tematów związanych z SEO, sprawy mogą się dość szybko skomplikować. Ale odkładając na bok wszystkie techniczne geeki dotyczące najlepszych języków programowania i sztuczek kodowania, oto sześć niezawodnych najlepszych praktyk , które reszta z nas (OK, reszta z was ) może łatwo wdrożyć, aby zacząć poprawiać szybkość witryny.

1. Zoptymalizuj rozmiary obrazów

Obrazy są najgorszym winowajcą spowalniania szybkości ładowania strony. Duże obrazy o wysokiej rozdzielczości idealnie nadają się do drukowania, ale nie do internetu . Więc zanim prześlesz to piękne nowe zdjęcie do swojej witryny, najpierw zoptymalizuj je do użytku w Internecie.

Korzystając z głównego edytora na komputerze — lub bezpłatnego narzędzia, takiego jak squoosh.app — zmień współczynnik kompresji obrazu i wymiary w pikselach na przybliżony rozmiar, którego potrzebujesz dla swojej witryny. Ważne jest, aby zrozumieć, że używanie edytora HTML do dostosowywania szerokości obrazu od 1000 do 300 pikseli zmienia tylko wygląd ekranu. Gdy strona się ładuje, Twoja przeglądarka nadal musi wczytać dane pełnego obrazu, które są trzy razy większe od tego, co widzisz.

Jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią (CMS), najprawdopodobniej korzystasz z responsywnych szablonów projektów i to dobrze. Użytkownicy chcą nie tylko płynnego korzystania z komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych, gdy przechodzą z jednego urządzenia na drugie; oczekują tego, a cokolwiek mniej jest rozczarowaniem.

2. Użyj prawidłowych formatów plików graficznych

Oprócz optymalizacji obrazów pod kątem rozmiaru, ważne jest, aby używać odpowiednich formatów plików do różnych zastosowań internetowych:

• JPEG: W przypadku większości obrazów poprawnym formatem pliku jest JPEG — format kompresowalny obsługiwany przez wszystkie przeglądarki. Zdjęcia i grafiki powinny być plikami graficznymi JPEG.
• PNG: w przypadku prostych grafik, takich jak przyciski wezwania do działania (CTA) lub obszary, w których wymagana jest przezroczystość , użyj formatu PNG. Uważaj jednak na pliki PNG. Mogą stać się dość duże, jeśli są używane nieprawidłowo. Plik PNG o takich samych wymiarach jak JPEG może mieć dziesięciokrotnie większy rozmiar pliku.
• SVG: używaj plików SVG dla logo firmy i produktu oraz ikon . Pliki SVG są bardzo małymi plikami i skalują się w nieskończoność, ponieważ są definiowane przez wektory. Kompromis polega na tym, że są one raczej ograniczone do stosunkowo prostych obrazów.
• WEBP: to nowy format pliku. WebP może zastąpić zarówno PNG, jak i JPEG. Ale jest obsługiwany tylko przez najnowsze przeglądarki internetowe — więc jeśli zdecydujesz się użyć obrazu WebP, ważne jest, aby zapewnić zastępczy plik JPEG lub PNG dla starszych przeglądarek.

3. Unikaj tekstu jako grafiki

W rzadkich przypadkach może być konieczne skorzystanie z niestandardowej grafiki, aby wyświetlić określony, stylizowany tekst. Ale im bardziej możesz wykorzystać CSS do wyświetlania określonych czcionek, tym szybciej ładują się Twoje strony internetowe. Pamiętaj, że grafika tekstowa ma mniejszą wartość pod względem SEO niż rzeczywisty tekst na stronie. Więc jeśli koniecznie musisz użyć grafiki do tekstu, nie zapomnij dołączyć tekstu alternatywnego do SEO.

4. Nie nadużywaj wtyczek i skryptów

Wtyczki witryny świetnie nadają się do dodawania funkcji do witryny, zwłaszcza gdy są bezpłatne. Ale zbyt wiele na jednej stronie — na przykład na Twoim blogu — może drastycznie utrudnić ładowanie strony.

5. Lazy Load Under-the-Fold Obrazy

Obrazy wczytujące się z opóźnieniem umożliwiają wczytanie pozostałych elementów strony, zanim wszystkie obrazy zakończą wczytywanie. Dzięki temu osoby odwiedzające Twoją witrynę mogą szybciej czytać treść . To świetna opcja, ale pamiętaj, że chcesz w ten sposób ładować tylko obrazy poniżej części strony widocznej na ekranie. W przeciwnym razie elementy, takie jak nagłówki stron, mogą pojawiać się podczas czytania, przesuwając zawartość strony, zakłócając ich zaangażowanie i utrudniając korzystanie z witryny .

6. Zminimalizuj JavaScript i CSS

Wiele platform do tworzenia witryn, takich jak HubSpot, automatycznie minimalizuje pliki JavaScript i CSS, aby zmniejszyć ich rozmiar.

Niektóre wtyczki witryn społecznościowych mogą powodować bóle głowy administratorów witryn, ponieważ mogą również spowolnić szybkość ładowania strony. Jednocześnie unikanie tego typu wtyczek ogranicza łatwość udostępniania treści w mediach społecznościowych. A to ogranicza Twoją zdolność do czerpania korzyści z cennych sygnałów społecznościowych, które mają pozytywny wpływ na Twoje SEO.

Większość systemów zarządzania treścią (CMS) ma wbudowane funkcje udostępniania społecznościowego na swoich platformach, ale jeśli musisz dodać własne, koniecznie przeczytaj recenzje dotyczące szybkości ładowania i skorzystaj z doświadczeń innych.

Marketerzy i dyrektorzy wyższego szczebla zazwyczaj lubią (i na nie reagują) dane, więc kuszące może być pobieranie jak największej ilości danych z każdego zakątka witryny za pomocą różnych narzędzi śledzących , w tym narzędzi śledzących i mierzących:

• Google Analytics
• Reklamy Google
• Facebook
• LinkedIn
• Świergot
• Mapowanie ciepła
• Konwersja formularza
• I więcej

Niestety każdy skrypt wymaga dodatkowego ruchu i przetwarzania . Tak więc, choć jest to kuszące, najpierw rozważ zalety każdego skryptu — a następnie dodaj tylko te, które zapewnią przydatne, cenne dane.

Darmowe narzędzia do monitorowania i optymalizacji szybkości witryny

Na szczęście możesz uzyskać dostęp do bezpłatnych narzędzi, aby uruchomić własny test szybkości ładowania strony i odkryć obszary, w których możesz wprowadzić ulepszenia. Oto kilka narzędzi do sprawdzenia:

• Google PageSpeed ​​Insights : wszechstronne i łatwe w użyciu, może to być jedyne narzędzie, którego będziesz potrzebować. Jest również wbudowany w przeglądarkę Chrome jako Lighthouse.
• Google Analytics świetnie jest mieć zawsze pod ręką; po skonfigurowaniu możesz szybko sprawdzić szybkość działania witryny w czasie.
• Wtyczka SEOquake Browser : Oprócz mierzenia szybkości witryny na pasku narzędzi przeglądarki podczas indeksowania witryny strona po stronie, ten poręczny pasek narzędzi oferuje również wiele innych wskaźników SEO.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: Zwiększ wydajność swojej witryny, korzystając z tych 15 testów oceniających witrynę

Bez wątpienia szybkość strony jest jednym z wielu czynników, które należy zrównoważyć podczas optymalizacji witryny, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Jednak powolne ładowanie witryny może obniżyć inne wskaźniki, ograniczając współczynniki konwersji i obniżając ogólną wydajność treści witryny. Z drugiej strony szybszy czas wczytywania strony może utorować drogę do wyższych konwersji — a witryna, która generuje więcej kwalifikowanych potencjalnych klientów, może również uzyskać lepsze wsparcie z większej liczby poziomów Twojej organizacji. Dzięki naszemu przewodnikowi SEO po przetrwaniu możesz uzyskać ogólne informacje o swoim SEO. Wystarczy kliknąć poniższy link, aby zapoznać się z pełnym przewodnikiem, lub pobrać plik PDF do zabrania ze sobą.