Cum să optimizați viteza de încărcare a paginii site-ului pentru rezultate SEO îmbunătățite

Când evaluăm tacticile de optimizare a motoarelor de căutare (SEO), este important să echilibrăm partea tehnică a înțelegerii modului în care motoarele de căutare funcționează cu empatia și înțelegerea pentru oamenii care folosesc motoarele de căutare ca instrumente pentru a găsi ceea ce caută.

În bine sau în rău, când ne gândim la optimizarea site-ului, de obicei ne referim la modurile în care conținutul paginii și metadatele din pagină pot afecta performanța site-ului . Dar o altă componentă cheie a succesului performanței SEO a site-ului dvs. este timpul de încărcare a site-ului dvs. sau viteza paginii.

În această postare, vom detalia câțiva factori importanți legați de viteza site-ului, inclusiv:

1. Modul în care viteza de încărcare a site-ului afectează experiența utilizatorului site-ului dvs
2. Cum ponderează motoarele de căutare viteza site-ului în determinarea rangului de căutare
3. Cele mai bune practici de optimizare a vitezei site-ului și
4. Câteva instrumente gratuite care vă pot ajuta să testați, să monitorizați și să optimizați viteza site-ului dvs. pentru SEO

Impactul SEO al vitezei paginii site-ului

Trăim într-o lume în ritm rapid, obsedat de viteză – în special pe web, și cu atât mai mult când vine vorba de găsirea ceea ce căutăm. Acum că conexiunile rapide la internet și vitezele crescute de descărcare sunt norma, utilizatorii sunt obișnuiți cu paginile web care se încarcă rapid. Gândiți-vă la ultima dată când ați trebuit să așteptați mai mult de câteva secunde pentru ca o pagină să se încarce. Ce ai facut?

Din ce în ce mai mult, utilizatorii nu așteaptă ; ei merg mai departe.

Google și alte motoare de căutare recunosc că viteza este o calitate relevantă pentru cei care caută pe internet. Deci, atunci când crawlerele motoarelor de căutare sunt oprite să disece conținutul unui site din cauza vitezei de încărcare a paginii, aceasta funcționează împotriva rangului general al paginii în căutare. Acest lucru se datorează faptului că scopul motoarele de căutare este de a oferi celor care caută conținutul cel mai relevant și rapid. Viteza de încărcare a paginii contribuie la relevanța site-ului dvs., deoarece cei care caută se așteaptă ca lucrurile să fie rapide.

Cele mai bune practici privind viteza paginii site-ului

Odată ce ați înțeles importanța vitezei paginii, probabil vă veți întreba dacă există câteva modalități simple de a vă îmbunătăți pe a dvs. Ei bine, ca și în cazul majorității subiectelor legate de SEO, lucrurile se pot complica destul de repede. Dar, lăsând deoparte toate cunoștințele tehnologice despre cele mai bune limbaje de programare și trucuri de codare, iată șase bune practici de încredere pe care noi ceilalți (OK, voi ceilalți) le putem implementa cu ușurință pentru a începe să vă îmbunătățim viteza site-ului.

1. Optimizați dimensiunile imaginii

Imaginile sunt cel mai rău vinovat pentru încetinirea vitezei de încărcare a paginilor. Imaginile mari, de înaltă rezoluție, sunt ideale pentru imprimare, dar nu și pentru web . Așadar, înainte de a încărca acea fotografie nouă și frumoasă pe site-ul dvs. web, asigurați-vă mai întâi că o optimizați pentru utilizarea web.

Folosind editorul principal de pe computer - sau un instrument gratuit precum squoosh.app - modificați rata de compresie a imaginii și dimensiunile pixelilor la dimensiunea aproximativă de care aveți nevoie pentru site-ul dvs. Este important să înțelegeți că, folosind editorul HTML pentru a vă ajusta lățimea imaginii de la 1.000 de pixeli la 300 de pixeli, se schimbă doar aspectul de pe ecran. Când pagina se încarcă, browserul dvs. trebuie încă să încarce datele complete ale imaginii, care este de trei ori mai mare decât ceea ce vedeți.

Dacă utilizați un sistem de gestionare a conținutului (CMS), cel mai probabil utilizați șabloane de design responsive, iar acesta este un lucru bun. Utilizatorii nu doresc doar o experiență perfectă pentru desktop și mobil, în timp ce trec de la un dispozitiv la altul; se așteaptă la asta și orice altceva este o dezamăgire.

2. Utilizați formatele corecte de fișier imagine

Pe lângă optimizarea imaginilor pentru dimensiune, este vital să folosiți formate de fișiere adecvate pentru diverse utilizări web:

• JPEG: Pentru majoritatea imaginilor, JPEG — un format compresibil pe care îl acceptă toate browserele — este formatul de fișier corect. Fotografiile și graficele ar trebui să fie fișiere imagine JPEG.
• PNG: pentru elemente grafice simple, cum ar fi butoanele de îndemn (CTA) sau zone în care este necesară transparența , utilizați formatul PNG. Fii atent cu fișierele PNG, totuși. Ele pot deveni destul de mari dacă sunt folosite incorect. Un PNG cu aceleași dimensiuni ca un JPEG poate avea o dimensiune a fișierului de zece ori mai mare.
• SVG: utilizați fișiere SVG pentru siglele companiei și ale produselor și pentru pictograme . SVG-urile sunt fișiere foarte mici și se scalează la infinit, deoarece sunt definite de vectori. Compensația este că sunt mai degrabă limitate la imagini relativ simple.
• WEBP: Acesta este un nou format de fișier. WebP poate înlocui atât PNG, cât și JPEG. Dar este acceptat doar de cele mai recente browsere web - așa că dacă decideți să utilizați o imagine WebP, este important să furnizați un JPEG sau PNG alternativ pentru browserele vechi.

3. Evitați textul ca grafică

În cazuri rare, poate fi necesar să vă bazați pe o grafică personalizată pentru a afișa text specific, stilizat. Dar cu cât poți folosi mai mult CSS pentru a afișa anumite fonturi, cu atât mai repede se vor încărca paginile tale web. Rețineți că graficele text au mai puțină valoare în termeni SEO decât textul real de pe pagină. Deci, dacă trebuie neapărat să utilizați o grafică pentru text, nu uitați să includeți text alternativ pentru SEO.

4. Nu folosiți în exces pluginurile și scripturile

Pluginurile site-ului sunt excelente pentru a adăuga funcții site-ului dvs., mai ales atunci când sunt gratuite. Dar prea multe pe o singură pagină - pe blogul dvs., de exemplu - vă pot împiedica drastic viteza de încărcare a paginii.

5. Încărcare leneșă a imaginilor sub pliere

Imaginile cu încărcare leneră permit ca restul elementelor paginii dvs. să se încarce înainte ca toate imaginile să se termine de încărcare. Acest lucru le permite vizitatorilor site-ului dvs. să înceapă să vă citească conținutul mai repede . Aceasta este o opțiune grozavă, dar nu uitați că doriți să se încarce în acest fel doar imaginile de mai jos. În caz contrar, elemente precum anteturile de pagină pot apărea în timp ce utilizatorii citesc, schimbând conținutul paginii, perturbând implicarea acestora și creând o experiență de utilizator slabă .

6. Minimizează JavaScript și CSS

Multe platforme de creare de site-uri, cum ar fi HubSpot, reduc automat fișierele JavaScript și CSS pentru a le reduce dimensiunea.

Anumite pluginuri pentru site-uri de partajare socială pot provoca bătăi de cap administratorilor de site-uri web, deoarece pot încetini și viteza de încărcare a unei pagini. În același timp, evitarea acestui tip de plugin limitează cât de ușor poate fi partajat conținutul tău pe rețelele sociale. Și asta vă limitează capacitatea de a beneficia de semnalele sociale valoroase care au un efect pozitiv asupra SEO.

Majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului (CMS) au funcții de partajare socială încorporate pe platformele lor, dar dacă trebuie să le adaugi pe ale tale, asigurați-vă că citiți recenziile pentru feedback-ul privind viteza de încărcare și beneficiați de experiențele altora.

Specialiștii în marketing și directorii de nivel C tind să le placă (și să răspundă la) datele, așa că poate fi tentant să încerci să aduci cât mai multe din fiecare colț al site-ului tău, folosind o varietate de instrumente de urmărire , inclusiv instrumente care urmăresc și măsoară:

• Google Analytics
• Google Ads
• Facebook
• LinkedIn
• Stare de nervozitate
• Maparea căldurii
• Conversie formular
• Și altele

Din păcate, fiecare script necesită trafic și procesare suplimentară . Așadar, oricât de tentant este, luați în considerare mai întâi beneficiile fiecărui script - și apoi adăugați-le doar pe cele care vor oferi date valoroase și acționabile.

Instrumente gratuite pentru monitorizarea și optimizarea vitezei site-ului

Din fericire, puteți accesa instrumente gratuite pentru a rula propriul test de viteză de încărcare a paginii și pentru a descoperi zone în care puteți aduce îmbunătățiri. Iată câteva instrumente de verificat:

• Google PageSpeed ​​Insights : cuprinzător și ușor de utilizat, acesta poate fi singurul instrument de care veți avea nevoie. Este, de asemenea, încorporat în browserul Chrome ca Lighthouse.
• Google Analytics este grozav de avut la îndemână, indiferent; odată ce sunteți configurat, puteți obține rapid o privire asupra performanței vitezei site-ului în timp.
• Plugin pentru browser SEOquake : Pe lângă măsurarea vitezei site-ului în bara de instrumente a browserului, în timp ce accesați cu crawlere site-ul pagină cu pagină, această bară de instrumente la îndemână oferă și multe alte valori SEO.

CITEȘTE ȘI: Îmbunătățiți-vă performanța site-ului folosind aceste 15 verificări pentru clasificarea site-ului

Fără îndoială, viteza paginii este unul dintre mulți factori pe care trebuie să-l echilibrați atunci când vă optimizați site-ul web pentru a vă clasa mai sus în rezultatele motoarelor de căutare. Dar încărcarea lentă a site-ului poate trage în jos alte valori, limitând ratele de conversie și diminuând performanța generală a conținutului site-ului. Pe de altă parte, un timp mai rapid de încărcare a paginii ar putea deschide calea către conversii mai mari - iar un site web care generează clienți potențiali mai calificați este un site care poate primi, de asemenea, un sprijin mai bun de la mai multe niveluri ale organizației dvs. Puteți înțelege imaginea de ansamblu SEO cu Ghidul nostru de supraviețuire SEO . Doar faceți clic pe linkul de mai jos pentru a explora ghidul complet sau descărcați un PDF pe care să îl luați cu dvs.