Co to jest treść intencji użytkownika: wszystko, co musisz wiedzieć o intencji wyszukiwania

Co minutę wykonywanych jest 3,8 miliona wyszukiwań w Google, a wyszukiwarka dokłada wszelkich starań, aby na każde zapytanie udzielić najbardziej satysfakcjonującej odpowiedzi. Zrozumienie intencji użytkownika jest niezbędne do pełnego wykorzystania tych zapytań.

Podczas wyszukiwania informacji w Google zadajemy teraz konkretne zapytania przy użyciu określonych słów kluczowych. Algorytm Google był kiedyś określany jako „robot”. Ponieważ algorytm jest teraz bardziej skoncentrowany na intencjach użytkownika, zapytania wyszukiwania uzyskają teraz dokładnie to, czego żądały.

Czym dokładnie jest intencja użytkownika? W tym poście na blogu omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o intencjach użytkownika i tworzeniu treści zoptymalizowanych pod kątem intencji użytkownika.

Co to jest intencja użytkownika?

Podczas wprowadzania zapytania do Google, cel, który ktoś ma na myśli, jest reprezentowany przez intencję użytkownika. Niektórzy odwiedzający próbują kupić produkt lub usługę, podczas gdy inni szukają wiedzy na określony temat, a jeszcze inni mogą potrzebować więcej informacji lub chcieć skontaktować się z firmą lub kimś.

Zamiar użytkownika przewyższył poszczególne słowa kluczowe jako najważniejszy czynnik rankingowy w optymalizacji treści i wyszukiwarek.

Dlaczego intencja użytkownika jest ważna?

Niektórzy właściciele witryn kupują sobie drogę na szczyt SERP (stron wyników wyszukiwania) za pomocą płatnych rankingów lub reklam online.

Jeśli jednak weźmiemy pod uwagę stosunek kosztów do korzyści, taktyka marketingu online pozostaje bardziej tradycyjną (i opłacalną) formą ruchu organicznego.

Typowe strategie SEO wymagają skoncentrowania się na działaniu wyszukiwarek. Jeśli jednak chcesz mieć świetną kampanię ruchu organicznego, musisz również pamiętać o wyszukiwarce. Strony internetowe o najwyższym rankingu stosują podejście SEO oparte na intencjach użytkownika.

Z pewnością używanie docelowych słów kluczowych i trafnych słów kluczowych, linków zwrotnych i chwytliwych nagłówków poprawi Twoją witrynę i przyciągnie odwiedzających. Jedną rzeczą jest zachęcenie odwiedzających do odwiedzenia Twojej witryny; zupełnie innym jest nakłanianie ich do pozostania. Użytkownicy odejdą, jeśli Twoje treści nie będą dokładnie odpowiadać na ich pytania.

Rodzaje intencji użytkownika

Najlepszym sposobem określenia intencji użytkownika stojącego za słowem kluczowym jest wyszukanie go i zbadanie najlepszych wyników.

Zbadaj wspólną cechę artykułów, a jeśli wszystkie wyniki są podobne, świadczy to o uniwersalnym zamiarze użytkownika. Gdy wyniki są różne, zastanów się, czy słowo kluczowe pasuje do Twojego podejścia marketingowego.

Poniżej przedstawiono różne typy intencji użytkownika:

1. Intencja informacyjna

Obejmuje to użytkownika, który szuka informacji.

Użytkownik przed przejściem do kolejnej akcji pragnie zebrać wiedzę na dany temat lub produkt. Publiczność jest zainteresowana dowiedzeniem się czegoś więcej lub znalezieniem rozwiązania problemu.

W związku z tym zawartość informacyjna obejmuje poradniki, porady i wskazówki itp.

2. Intencja nawigacyjna

Użytkownik może po prostu wyszukać w Google nazwę internetowej platformy sprzedaży detalicznej, aby znaleźć odpowiedni link do witryny, demonstrując cel wyszukiwania nawigacyjnego.

Zapytania nawigacyjne mają dwa główne cele: odnalezienie potrzebnych użytkownikowi informacji i szybkie ich zlokalizowanie.

3. Intencja transakcyjna

Wyszukiwania transakcyjne oznaczają, że użytkownicy chcą dokonać zakupu. Są one również nazywane intencją komercyjną.

Możesz zoptymalizować swoje treści, aby dostosować się do działań konsumentów, jeśli zidentyfikujesz ich zamiar jako transakcyjny. Nie próbuj im niczego sprzedawać; zamiast tego napisz materiał, który podkreśla zalety Twoich produktów lub usług.

Słowa kluczowe, takie jak „zakup”, „cena” lub „wycena”, mogą być używane w wyszukiwaniu zamiarów transakcji. Grupa docelowa tego typu zapytania znajduje się na dole lejka sprzedaży.

Jak wykorzystać zamiary użytkownika w swojej strategii treści?

W trakcie lejka sprzedażowego podróż użytkownika będzie się zmieniać. Jak już wspomniano, lejek podzielony jest na trzy sekcje, z których każda wymaga unikalnego materiału. Wiedza o tym, jakie materiały wysłać klientom na podstawie ich położenia w lejku sprzedażowym, ma kluczowe znaczenie dla określenia skuteczności Twojego podejścia.

Twoi użytkownicy znajdują się na etapie świadomości, kiedy docierają na szczyt ścieżki. Poszukują szerokich informacji, odpowiedzi, statystyk i kształcą się w konkretnym zagadnieniu.

Najważniejsze elementy treści na etapie świadomości obejmują między innymi e-booki, studia przypadków, białe księgi, posty na blogach, filmy instruktażowe, seminaria internetowe, poradniki i podcasty, badania branżowe i relacje z wydarzeń.

Twoi użytkownicy są na etapie odkrywania lub oceny w środku ścieżki, decydując, czy nawiązać kontakt z Twoją firmą.

Są to wyszukiwania użytkowników mające na celu ustalenie faktów. Na tym etapie możesz utworzyć firmową stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami, podręczniki produktów, zaplanować demonstrację produktu i wysłać im demonstrację. Użyj wezwania do działania, takiego jak „zarejestruj się na bezpłatne demo” lub „zaplanuj rozmowę”, aby zachęcić użytkowników do interakcji z Tobą.

Zamiar zakupu Twojej grupy docelowej jest najwyższy na dole ścieżki.

Celem na tym etapie jest przekształcenie użytkownika w nabywcę. Możesz dać im zniżki, kupony lub bezpłatne wersje próbne. Poinformuj użytkowników dokładnie, co mają zrobić z wezwaniem do działania, podając konkretne informacje. Używaj wyrażeń takich jak „kup”, „kup”, „odbierz zniżkę” i „zacznij od razu”.

Jak więc tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem użytkowników? Czytaj dalej, aby znaleźć odpowiedź poniżej.

Jak tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem intencji użytkownika?

Określając najlepszy rodzaj treści do wysłania użytkownikom na podstawie ich pozycji w lejku sprzedażowym, zastanów się, co skłoni ich do podjęcia działania.

Najlepszym sposobem na ulepszenie treści jest „postawienie się w sytuacji użytkowników” i szukanie luk w treści. Tego właśnie wymaga SEO (optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek).

Sprawdź, czy Twoje treści robią to, czego potrzebujesz, zanim zaczniesz pisać. Czy moje treści są przydatne i interesujące? Jeśli tak, czy moje treści spełniają moje cele i odpowiadają na moje pytania?

Upewnij się, że Twoje treści obejmują szeroki zakres tematów, są kompletne i najlepiej odpowiadają potrzebom docelowych odbiorców.

Oto najlepsze sposoby tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem intencji użytkownika:

1. Sprawdź swoich najlepszych konkurentów

Rywalizacja w wyszukiwarkach to świetny sposób, aby zobaczyć, co należy poprawić i gdzie szukają użytkownicy. Możesz również wykorzystać te informacje, aby wypełnić luki i ulepszyć bieżącą treść.

Przejdź do Google i wpisz słowo kluczowe, które chcesz zoptymalizować. Zbadaj najlepsze strony internetowe — być może pierwsze pięć trafień.

Artykuły te znalazły się na szczycie wyników wyszukiwania po tym, jak Google ustaliło, że są najbardziej trafne, na podstawie szczegółowego badania intencji słowa kluczowego.

Wśród stron zajmujących najwyższe pozycje w rankingu określ, jakie informacje podawały:

• Jakie tematy poruszali?
• Jakie treści preferują bardziej?
• Jakich słów kluczowych i odmian używali?

Jeśli uważasz, że to wszystko jest nudne, możesz po prostu użyć Asystenta Scalenut, aby określić najlepszych konkurentów dla swojej strony. Raport Scalenut da ci najlepsze strony w rankingu dla określonego słowa kluczowego.

Na przykład słowo kluczowe „AI Copywriting” ma najlepsze strony z niektórymi narzędziami do copywritingu, a niektóre z listą najlepszych narzędzi do copywritingu. Możesz utworzyć post z listą wokół tego słowa kluczowego, aby zaspokoić intencje użytkowników.

2. Wybierz tematyczne słowa kluczowe

Wyszukiwarki czasami wykorzystują mylące słowa kluczowe wyszukiwania. Rozważ słowo kluczowe „pierścień”. Może odnosić się do biżuterii, korporacji lub formacji.

Ponadto wyszukiwane słowo może mieć celowo kilka intencji. W rezultacie wyniki wyszukiwania dla określonych słów kluczowych obejmują różne tematy.

Najważniejsze i przydatne dla SEO są słowa kluczowe tematyczne. Te słowa kluczowe reprezentują określony temat związany z głównym tematem Twojej strony. Po ustaleniu tematów do omówienia nadszedł czas, aby skupić się na tych tematycznych słowach kluczowych.

3. Uzyskaj propozycje słów kluczowych od osób, które też pytają

SERP Google zawiera wiele elementów, od podświetlonych fragmentów po pole People Also Ask (PAA). Skrzynka PAA może być doskonałym źródłem intencji wyszukiwania. Jest to wybór najczęściej zadawanych pytań (FAQ) na określony temat. Jest również dość popularny wśród użytkowników.

Gdy przeprowadzasz zapytanie dotyczące dowolnego tematu w Google, po pierwszym wyniku zobaczysz pole Ludzie też pytają. Serwis ten pokaże Ci najczęściej zadawane pytania dotyczące poszukiwanego tematu. Możesz także zagłębić się w powiązane kwestie.

Dzięki temu Twój post ma większą szansę na wyróżnienie w polu PAA. Ponadto użytkownicy, którzy chcą dowiedzieć się więcej, z pewnością klikną w link do Twojej witryny.

Alternatywnie możesz użyć edytora Scalenut, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania związane z Twoim głównym słowem kluczowym. Możesz zaoszczędzić czas i wysiłek, automatyzując tworzenie odpowiedzi za pomocą przycisku „Napisz za pomocą sztucznej inteligencji”.

4. Zrozum swoją grupę docelową

Więcej dobrze zbadanych i dobrze poinformowanych treści pomoże Ci połączyć się z odbiorcami docelowymi w wartościowy i odpowiedni sposób.

Naszym pierwszym krokiem w optymalizacji treści pod kątem intencji użytkowników jest przeprowadzenie wielu badań na temat naszych docelowych odbiorców, ich danych demograficznych i tego, co robią.

Po ustaleniu tematów do omówienia i określeniu docelowych odbiorców nadszedł czas, aby zrozumieć ich potrzeby. Musisz odpowiedzieć na następujące pytania:

-Czego oni szukają?

-Czego oni chcą?

-Co możesz im zaoferować?

Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania utwórz treści, które odpowiadają tym potrzebom. Ważne jest, aby pisać jak najdokładniej, aby czytelnicy mogli łatwo znaleźć Twój post.

Mając dobre rozeznanie w grupie docelowej, możesz zawęzić treść do konkretnego celu i podać tyle szczegółów, ile potrzebujesz. Pomaga również w uniknięciu puchu, który może odstraszyć czytelników.

5. Użyj terminów NLP

Skuteczny marketing intencji użytkownika wymaga używania w treści odpowiednich terminów NLP. Sieci neuronowe, lingwistyka korpusowa i analiza dyskursu odgrywają rolę w zrozumieniu ludzkiego zachowania. W tym momencie wiedza o tym, jakich terminów użyć, staje się ważna.

Pisząc do grupy docelowej, pamiętaj, aby uwzględnić słowa kluczowe, których mogą szukać, związane z danym tematem. Włączenie tych słów kluczowych do tekstu pomoże Ci osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć grupę docelową.

Ponadto użycie odpowiednich terminów NLP może pomóc w wyjaśnieniu wiadomości, którą próbujesz przekazać. Na przykład, jeśli piszesz o fitnessie, dodaj słowa kluczowe, takie jak „fitness”, „trening” i „ćwiczenia”. Pomoże to czytelnikom szybciej zrozumieć informacje i zapewni, że będą mogli podjąć działania po ich przeczytaniu.

Aby tworzyć treści, które są zarówno wciągające, jak i użyteczne, ważne jest, aby zrozumieć swoich odbiorców. Używaj terminów NLP podczas pisania, aby zapewnić wysoki poziom zaangażowania i upewnić się, że informacje, które podajesz, są łatwe do zrozumienia.

Teraz problem polega na tym, że trudno jest znaleźć ściśle istotne lub terminy NLP w twoich treściach.

Korzystając z Scalenut, możesz znaleźć wszystkie odpowiednie terminy, które pomagają zaspokoić intencję wyszukiwania i ułatwiają tworzenie treści.

Pasek boczny edytora Scalenut zawiera wszystkie terminy NLP, które musisz uwzględnić w swojej treści, aby zwiększyć trafność.

Twoja ocena treści może decydować o użyciu terminów NLP. Im więcej terminów NLP w Twojej treści, tym wyższa będzie Twoja ocena treści.

Scalenut sugeruje ocenę treści, która może pomóc w lepszym rankingu i tworzeniu bardziej trafnych treści. Nasz temat „Najlepsze rozszerzenia przeglądarki Chrome dla sprzedawców cyfrowych” zawiera prawie wszystkie terminy NLP, które sprawiają, że treść ma ocenę „A”.

Często zadawane pytania

P. Co to jest UX intencji użytkownika?

Odp.: Intencje użytkownika UX to projekt interfejsu użytkownika lub interakcji, który odzwierciedla specyficzne potrzeby i pragnienia docelowych użytkowników. Można to traktować jako sposób na zapewnienie, że Twoi użytkownicy otrzymają to, czego potrzebują od Twojego produktu, przy jednoczesnym zaspokojeniu komfortu użytkowania i innych potrzeb.

P. Co jest intencją w pisaniu treści?

Odp.: Pisanie treści za pomocą NLP koncentruje się na znaczeniu każdego zdania, aby wywołać reakcję emocjonalną lub połączyć się z czytelnikiem na głębszym poziomie. Rozumiejąc swoich odbiorców i ich potrzeby, możesz tworzyć naprawdę przydatne i angażujące treści.

P. Czy zamiar użytkownika jest zawsze ważny?

Odp.: Tak, intencja użytkownika jest ważna w kierowaniu na właściwe słowa kluczowe, rodzaj treści. Nawet jeśli wyświetlasz reklamę Google, powinieneś wiedzieć, które słowa kluczowe będą generować zakupy. Intencja może być cenna podczas planowania treści i projektowania interfejsu lub interakcji, aby odzwierciedlić tę intencję.

P. Jakie korzyści z SEO odniosę, jeśli piszę treści w oparciu o intencje użytkownika?

Odp.: Istnieje kilka korzyści SEO, z których możesz czerpać, pisząc treści w oparciu o intencje użytkownika. Rozumiejąc swoją grupę docelową i czego potrzebują od Twojego produktu, możesz tworzyć przydatne i angażujące treści. Pomoże to poprawić pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach, prowadząc do większej liczby użytkowników, którzy ją odkryją i zaangażują się w nią.

P. Jakiego rodzaju zapytania powinienem kierować?

Odp: To zależy od głównego tematu i słowa kluczowego, które piszesz. Ponadto w dużej mierze zależy to od grupy docelowej i rodzaju treści, których szukają.

Wniosek

Treść intencji użytkownika jest kluczem do sukcesu w SEO. Jest to praktyka polegająca na upewnianiu się, że Twoje treści odzwierciedlają intencje użytkownika, co z kolei pomaga Ci osiągnąć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Głównym wnioskiem z tego posta na blogu jest zawsze uwzględnienie intencji użytkownika podczas pisania i publikowania treści.

Korzystając z Google Analytics i Google Search Console, możesz gromadzić trafniejsze słowa kluczowe i tworzyć wokół nich treści, aby wypełnić luki.

Pomoże Ci to generować wysokiej jakości ruch i utrzymać dobrą markę. Czytaj dalej, aby uzyskać więcej informacji na temat różnych typów intencji użytkownika, jak je zidentyfikować i jak pisać wysokiej jakości treści, które będą z nimi rezonować!

Scalenut to platforma inteligencji AI, która działa na nowoczesnych metodach i taktykach rankingowych. Używając Scalenut, możesz tworzyć treści skoncentrowane na warunkach NLP, które jednocześnie spełniają intencje użytkownika.