Che cos'è il contenuto dell'intento dell'utente: tutto ciò che devi sapere sull'intento di ricerca

Ogni minuto vengono eseguite 3,8 milioni di ricerche su Google e il motore di ricerca fa ogni sforzo per offrire la risposta più soddisfacente a ogni query. Comprendere l'intento dell'utente è essenziale per ottenere il massimo da queste query.

Ora chiediamo richieste specifiche utilizzando parole chiave specifiche durante la ricerca di informazioni su Google. L'algoritmo di Google una volta veniva chiamato "robotico". Poiché l'algoritmo è ora più focalizzato sull'intento dell'utente, le query di ricerca ora otterranno esattamente ciò che hanno richiesto.

Quindi, qual è esattamente l'intento dell'utente? In questo post del blog, esamineremo tutto ciò che devi sapere sull'intento dell'utente e su come creare contenuti ottimizzati per l'intento dell'utente.

Che cos'è l'intenzione dell'utente?

Durante l'inserimento di una query di ricerca in Google, l'obiettivo che qualcuno ha in mente è rappresentato dall'intento dell'utente. Alcuni visitatori stanno cercando di acquistare un prodotto o servizio, mentre altri sono alla ricerca di conoscenze su un determinato argomento, e altri ancora potrebbero richiedere maggiori informazioni o desiderare di contattare un'azienda o qualcuno.

L'intento dell'utente ha superato le singole parole chiave come fattore di ranking più importante nell'ottimizzazione dei contenuti e dei motori di ricerca.

Perché l'intenzione dell'utente è importante?

Alcuni proprietari di siti Web acquistano la loro strada verso la cima della SERP (Search Engine Results Pages) utilizzando classifiche a pagamento o annunci online.

Tuttavia, se si considerano i costi rispetto ai benefici, le tattiche di marketing online rimangono la forma più tradizionale (e conveniente) di traffico organico.

Le strategie SEO tipiche richiedono di concentrarsi su come funzionano i motori di ricerca. Tuttavia, se vuoi avere un'ottima campagna di traffico organico, devi anche tenere a mente il ricercatore. Le pagine web di prima qualità applicano un approccio SEO basato sull'intento dell'utente.

Sicuramente, l'utilizzo di parole chiave target e parole chiave pertinenti, backlink e titoli accattivanti migliorerà il tuo sito Web e attirerà visitatori. Una cosa è convincere i visitatori a visitare il tuo sito web; un'altra è indurli a restare. Gli utenti se ne andranno se i tuoi contenuti non rispondono completamente alle loro domande.

Tipi di intento dell'utente

Il modo migliore per determinare l'intento dell'utente dietro una parola chiave è cercarla ed esaminare i risultati principali.

Esamina la caratteristica comune degli articoli e se tutti i risultati sono simili, è la prova dell'intento universale dell'utente. Quando i risultati sono contrastanti, valuta se la parola chiave si adatta al tuo approccio di marketing.

Di seguito sono riportati i diversi tipi di intento dell'utente:

1. Intento informativo

Ciò include un utente che sta cercando informazioni.

Prima di procedere all'azione successiva, l'utente desidera acquisire conoscenze su un determinato argomento o prodotto. Il pubblico è interessato a saperne di più su qualcosa o a trovare una soluzione a un problema.

Pertanto, il contenuto informativo include guide pratiche, suggerimenti e trucchi, ecc.

2. Intento di navigazione

Un utente può semplicemente cercare su Google il nome di una piattaforma di vendita al dettaglio online per trovare il collegamento appropriato al sito, dimostrando un intento di ricerca di navigazione.

Le query di navigazione hanno due obiettivi principali: trovare le informazioni di cui un utente ha bisogno e localizzarle rapidamente.

3. Intento transazionale

Le ricerche transazionali indicano che gli utenti stanno cercando di completare un acquisto. Questi sono anche chiamati l'intento commerciale.

Puoi ottimizzare i tuoi contenuti per soddisfare la linea di condotta dei tuoi consumatori se identifichi il loro intento come transazionale. Non cercare di vendergli nulla; invece, scrivi materiale che evidenzi i vantaggi dei tuoi prodotti o servizi.

Parole chiave come "acquisto", "prezzo" o "preventivo" possono essere utilizzate nelle ricerche per intenti transazionali. Il pubblico di destinazione di questo tipo di query si trova nella parte inferiore della canalizzazione di vendita.

Come sfruttare l'intenzione dell'utente nella tua strategia di contenuto?

Durante la canalizzazione di vendita, il percorso di un utente cambierà. Come detto in precedenza, l'imbuto è diviso in tre sezioni, ognuna delle quali richiede materiale unico. Sapere che tipo di materiale inviare ai clienti in base a dove si trovano nella canalizzazione di vendita è fondamentale per determinare l'efficacia del tuo approccio.

I tuoi utenti sono nella fase di consapevolezza quando raggiungono la parte superiore della canalizzazione. Stanno cercando informazioni generali, risposte, statistiche e si stanno informando su un problema specifico.

I contenuti più cruciali per la fase di sensibilizzazione includono ebook, case study, white paper, post di blog, video istruttivi, webinar, istruzioni e podcast, ricerche di settore e copertura di eventi, tra le altre cose.

I tuoi utenti sono nella fase di scoperta o valutazione nel mezzo della canalizzazione, decidendo se interagire o meno con la tua azienda.

Si tratta di ricerche conoscitive degli utenti. È possibile stabilire una pagina delle domande frequenti aziendali, manuali di prodotto, pianificare una dimostrazione del prodotto e inviare loro una demo in questo passaggio. Usa Call to Action come "registrati per una demo gratuita" o "programma una chiamata" per incoraggiare i tuoi utenti a interagire con te.

L'intenzione di acquisto del tuo pubblico di destinazione è più alta nella parte inferiore della canalizzazione.

L'obiettivo in questa fase è trasformare l'utente in un acquirente. Puoi offrire loro sconti, coupon o prove gratuite. Indica ai tuoi utenti esattamente cosa fare con il tuo invito all'azione essendo specifico. Usa frasi come "acquista", "acquista", "ricevi lo sconto" e "inizia subito".

Quindi, come si creano contenuti ottimizzati per l'utente? Continua a leggere per trovare la risposta di seguito.

Come creare contenuti ottimizzati per l'intento dell'utente?

Quando determini il miglior tipo di contenuto da inviare ai tuoi utenti in base a dove si trovano nella canalizzazione di vendita, considera cosa li spingerà ad agire.

Il modo migliore per migliorare i tuoi contenuti è "metterti nei panni dei tuoi utenti" e cercare le lacune nei contenuti. Questo è ciò che richiede la SEO (Search Engine Optimization).

Verifica se i tuoi contenuti fanno quello che ti serve prima di iniziare a scrivere. I miei contenuti sono utili e interessanti? Se sì, i miei contenuti soddisfano i miei obiettivi e rispondono alle mie domande?

Assicurati che i tuoi contenuti coprano un'ampia gamma di argomenti, siano completi e soddisfino le esigenze del tuo pubblico di destinazione nel miglior modo possibile.

Ecco i modi migliori per creare un contenuto ottimizzato per le intenzioni dell'utente:

1. Controlla i tuoi migliori concorrenti

Competere nei motori di ricerca è un ottimo modo per vedere cosa devi migliorare e dove stanno guardando i tuoi utenti. Puoi anche utilizzare queste informazioni per colmare le lacune e migliorare i contenuti attuali.

Vai su Google e digita la parola chiave che desideri ottimizzare. Esamina le pagine web più in alto, forse i primi cinque risultati.

Questi articoli sono saliti in cima ai risultati di ricerca dopo che Google ha stabilito che erano i più pertinenti sulla base di uno studio dettagliato dell'intento delle parole chiave.

Tra le pagine in cima alla classifica, determina quali informazioni hanno fornito:

• Quali argomenti hanno trattato?
• Che tipo di contenuto preferiscono di più?
• Quali parole chiave e varianti hanno utilizzato?

Se trovi tutto questo noioso, puoi semplicemente utilizzare Scalenut Assistant per determinare i migliori concorrenti per la tua pagina. Scalenut Report ti fornirà le pagine in cima alla classifica per la parola chiave specifica.

Ad esempio, la parola chiave "AI Copywriting" ha le prime pagine con alcuni strumenti di copywriting e alcune con l'elenco dei migliori strumenti di copywriting. Puoi creare un post elenco attorno a questa parola chiave per soddisfare l'intento degli utenti.

2. Scegli le parole chiave tematiche

I ricercatori utilizzano occasionalmente parole chiave di ricerca confuse. Considera la parola chiave "anello". Potrebbe riferirsi a un gioiello, una società o una formazione.

Inoltre, la parola cercata potrebbe avere diversi intenti di proposito. Di conseguenza, i risultati della ricerca per determinate parole chiave includono una varietà di temi.

Le parole chiave tematiche sono le più importanti e utili per la SEO. Queste parole chiave rappresentano un argomento specifico correlato al tema principale della tua pagina. Dopo aver determinato quali argomenti trattare, è il momento di concentrarti su queste parole chiave tematiche.

3. Ottieni idee per le parole chiave da People Also Ask

La SERP di Google include molti elementi, che vanno dagli snippet evidenziati alla casella People Also Ask (PAA). La casella PAA può essere un'ottima fonte di intento di ricerca. È una selezione di domande frequenti (FAQ) su un argomento specifico. È anche abbastanza popolare tra gli utenti.

Quando esegui una query di ricerca su qualsiasi argomento su Google, vedrai la casella Le persone chiedono anche dopo il primo risultato. Questo servizio ti mostrerà le domande più frequenti sull'argomento cercato. Puoi anche approfondire le questioni correlate.

Di conseguenza, il tuo post ha maggiori possibilità di essere inserito nella casella PAA. Inoltre, gli utenti che vogliono saperne di più cliccheranno senza dubbio sul collegamento al tuo sito web.

In alternativa, puoi utilizzare lo Scalenut Editor per rispondere a tutte le domande relative alla tua parola chiave principale. Puoi risparmiare tempo e fatica automatizzando la creazione delle risposte utilizzando il pulsante "Scrivi con l'intelligenza artificiale".

4. Comprendi il tuo pubblico di destinazione

Contenuti più ben studiati e ben informati ti aiuteranno a connetterti con il tuo pubblico di destinazione in modo prezioso e pertinente.

Il nostro primo passo per ottimizzare i contenuti per l'intento dell'utente è fare molte ricerche sul nostro pubblico di destinazione, sui suoi dati demografici e su cosa fanno.

Dopo aver determinato gli argomenti da trattare e identificato il tuo pubblico di destinazione, è il momento di capire le loro esigenze. Devi rispondere alle seguenti domande:

-Cosa stanno cercando?

-Cosa vogliono?

-Cosa puoi offrire loro?

Dopo aver risposto a queste domande, crea contenuti che rispondano a tali esigenze. È importante essere il più specifici possibile quando scrivi in ​​modo che i tuoi lettori possano trovare facilmente il tuo post.

Con una buona conoscenza del tuo pubblico di destinazione, puoi restringere i tuoi contenuti all'intento specifico e includere tutti i dettagli di cui hai bisogno. Ti aiuta anche a evitare la lanugine che potrebbe allontanare i tuoi lettori.

5. Usa i termini della PNL

Un marketing efficace dell'intento dell'utente richiede l'utilizzo di termini NLP pertinenti nei tuoi contenuti. Le reti neurali, la linguistica dei corpi e l'analisi del discorso giocano tutti un ruolo nella comprensione del comportamento umano. È qui che diventa importante sapere quali termini utilizzare.

Quando scrivi per il tuo pubblico di destinazione, assicurati di includere le parole chiave che potrebbero cercare in relazione all'argomento in questione. Incorporare queste parole chiave nel tuo testo ti aiuterà a posizionarti più in alto nei risultati dei motori di ricerca e ad attirare il tuo pubblico di destinazione.

Inoltre, l'utilizzo di termini PNL pertinenti può aiutare a chiarire il messaggio che stai cercando di comunicare. Ad esempio, se stai scrivendo di fitness, includi parole chiave come "fitness", "allenamento" e "esercizio". Ciò aiuterà i lettori a comprendere le informazioni più rapidamente e garantire che saranno in grado di agire dopo averle lette.

Per creare contenuti che siano allo stesso tempo coinvolgenti e utili, è importante capire il tuo pubblico. Usa i termini della PNL quando scrivi per garantire un alto livello di coinvolgimento e assicurarti che le informazioni che stai fornendo siano facilmente comprensibili.

Ora, il problema è che è difficile trovare i termini strettamente pertinenti o la PNL nei tuoi contenuti.

Usando Scalenut, puoi trovare tutti i termini pertinenti che aiutano a soddisfare l'intento di ricerca e semplificano la creazione di contenuti.

La barra laterale di Scalenut Editor contiene tutti i termini della PNL che devi includere nei tuoi contenuti per aumentare la pertinenza.

Il tuo grado di contenuto può determinare l'uso dei termini della PNL. Maggiore è il numero di termini NLP nei tuoi contenuti, maggiore sarà il tuo grado di contenuto.

Scalenut suggerisce il grado di contenuto che può aiutarti a classificarti meglio e creare contenuti più pertinenti. Il nostro argomento "Le migliori estensioni di Chrome per i marketer digitali" include quasi tutti i termini della PNL che rendono il contenuto di grado "A".

Domande frequenti

D. Che cos'è la User Intention UX?

Ris: User intent UX è la progettazione di un'interfaccia utente o interazione che riflette le esigenze e i desideri specifici degli utenti target. Può essere pensato come un modo per garantire che i tuoi utenti ottengano ciò di cui hanno bisogno dal tuo prodotto, pur continuando a soddisfare l'esperienza dell'utente e le loro altre esigenze.

D. Che cos'è l'intento nella scrittura di contenuti?

Risposta: La scrittura di contenuti con la PNL si concentra sul significato dietro ogni frase per evocare una risposta emotiva o connettersi con il lettore a un livello più profondo. Comprendendo il tuo pubblico e le sue esigenze, puoi creare contenuti davvero utili e coinvolgenti.

D. L'intento dell'utente è sempre importante?

Risposta: Sì, l'intento dell'utente è importante per individuare le parole chiave e il tipo di contenuto corretti. Anche se stai pubblicando un annuncio Google, dovresti sapere quali parole chiave guideranno gli acquisti. L'intento può essere prezioso quando si pianifica il contenuto e si progetta l'interfaccia o l'interazione per riflettere tale intenzione.

D. Quali vantaggi SEO ho se scrivo i miei contenuti in base alle intenzioni dell'utente?

Ris: Ci sono diversi vantaggi SEO che puoi ottenere scrivendo contenuti in base alle intenzioni dell'utente. Comprendendo il tuo pubblico di destinazione e ciò di cui hanno bisogno dal tuo prodotto, puoi creare contenuti utili e coinvolgenti. Ciò contribuirà a migliorare il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca, portando più utenti a scoprire e interagire con il tuo sito del tutto.

D. Che tipo di query devo indirizzare?

Ris: Dipende dall'argomento principale e dalla parola chiave che stai scrivendo. Inoltre, dipende in gran parte dal tuo pubblico di destinazione e dal tipo di contenuto che stanno cercando.

Conclusione

Il contenuto dell'intento dell'utente è la chiave del successo nella SEO. È la pratica di garantire che i tuoi contenuti riflettano l'intento dell'utente, che a sua volta ti aiuta a posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). L'obiettivo principale di questo post sul blog è sempre quello di considerare l'intenzione dell'utente quando scrivi e pubblichi i tuoi contenuti.

Utilizzando Google Analytics e Google Search Console, puoi raccogliere più parole chiave per intenti e creare contenuti attorno ad esse per colmare le lacune.

Questo ti aiuterà a generare traffico di alta qualità e a mantenere in salute il tuo marchio. Continua a leggere per ulteriori informazioni sui diversi tipi di intenti degli utenti, su come identificarli e su come scrivere contenuti di alta qualità che risuonano con loro!

Scalenut è una piattaforma di intelligence AI che funziona su moderni metodi e tattiche di classificazione. Utilizzando Scalenut, puoi creare contenuti incentrati sui termini della PNL, che soddisfano contemporaneamente l'intento dell'utente.