Kullanıcı Niyeti İçeriği Nedir: Arama Niyeti Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Her dakika 3,8 milyon Google araması yapılıyor ve arama motoru her sorguya en tatmin edici yanıtı sunmak için her türlü çabayı gösteriyor. Kullanıcı amacını anlamak, bu sorgulardan en iyi şekilde yararlanmak için çok önemlidir.

Artık Google'da bilgi ararken belirli anahtar kelimeleri kullanarak belirli sorular soruyoruz. Google'ın algoritması bir zamanlar "robot" olarak adlandırılıyordu. Algoritma artık kullanıcının amacına daha fazla odaklandığından, arama sorguları artık tam olarak istediklerini elde edecek.

Peki, kullanıcının amacı tam olarak nedir? Bu blog gönderisinde, kullanıcı amacı ve kullanıcı amacı için optimize edilmiş içeriğin nasıl oluşturulacağı hakkında bilmeniz gereken her şeyi gözden geçireceğiz.

Kullanıcı Niyeti nedir?

Google'a bir arama sorgusu girerken, birinin aklındaki hedef, kullanıcı amacı ile temsil edilir. Bazı ziyaretçiler bir ürün veya hizmet satın almaya çalışırken, diğerleri belirli bir konu hakkında bilgi ararken, diğerleri daha fazla bilgiye ihtiyaç duyabilir veya bir şirket veya birisiyle iletişime geçmek isteyebilir.

Kullanıcı amacı, içerik ve arama motoru optimizasyonunda en önemli sıralama faktörü olarak tek tek anahtar kelimeleri aştı.

Kullanıcı Amacı Neden Önemlidir?

Bazı web sitesi sahipleri, ücretli sıralamaları veya çevrimiçi reklamları kullanarak SERP'in (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) en üstüne çıkma yolunu satın alır.

Bununla birlikte, maliyete karşı fayda düşünüldüğünde, çevrimiçi pazarlama taktikleri organik trafiğin daha geleneksel (ve maliyet açısından verimli) biçimi olarak kalır.

Tipik SEO stratejileri, arama motorlarının nasıl çalıştığına odaklanmanızı gerektirir. Ancak, harika bir organik trafik kampanyasına sahip olmak istiyorsanız, arama yapanı da göz önünde bulundurmalısınız. En üst sıradaki web sayfaları, kullanıcı amacına dayalı bir SEO yaklaşımı uygular.

Elbette, hedef anahtar kelimeler ve alakalı anahtar kelimeler, geri bağlantılar ve akılda kalıcı başlıklar kullanmak web sitenizi geliştirecek ve ziyaretçi çekecektir. Ziyaretçilerin web sitenizi ziyaret etmesini sağlamak bir şeydir; Onları kalmaya ikna etmek bambaşka bir şey. İçeriğiniz sorularına tam olarak cevap vermiyorsa kullanıcılar ayrılacaktır.

Kullanıcı Niyeti Türleri

Bir anahtar kelimenin arkasındaki kullanıcı amacını belirlemenin en iyi yolu, onu aramak ve en iyi sonuçları incelemektir.

Makalelerin ortak özelliğini inceleyin ve tüm bulguların benzer olması evrensel kullanıcı niyetinin kanıtıdır. Sonuçlar karıştığında, anahtar kelimenin pazarlama yaklaşımınıza uyup uymadığını düşünün.

Aşağıdakiler, farklı kullanıcı amacı türleridir:

1. Bilgi Amaçlı

Buna bilgi arayan bir kullanıcı da dahildir.

Bir sonraki eyleme geçmeden önce, kullanıcı belirli bir konu veya ürün hakkında bilgi toplamak ister. İzleyici, bir şey hakkında daha fazla şey öğrenmek veya bir soruna çözüm bulmakla ilgilenir.

Bu nedenle, bilgi içeriği nasıl yapılır kılavuzlarını, ipuçlarını ve püf noktalarını vb. içerir.

2. Seyrüsefer Amacı

Bir kullanıcı, gezinme amaçlı bir arama amacını gösteren siteye uygun bağlantıyı bulmak için bir çevrimiçi perakende platformunun adını Google'da kullanabilir.

Gezinme sorgularının iki ana hedefi vardır: bir kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgiyi bulmak ve onu hızlı bir şekilde bulmak.

3. İşlemsel Amaç

İşlem aramaları, kullanıcıların bir satın alma işlemini tamamlamak istediği anlamına gelir. Bunlara ticari amaç da denir.

Amaçlarını işlemsel olarak tanımlarsanız, içeriğinizi tüketicilerinizin hareket tarzına uyacak şekilde optimize edebilirsiniz. Onlara bir şey satmaya çalışmayın; bunun yerine, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin faydalarını vurgulayan materyaller yazın.

İşlem amacı aramalarında "satın alma", "fiyatlandırma" veya "teklif" gibi anahtar kelimeler kullanılabilir. Bu tür bir sorgunun hedef kitlesi, satış hunisinin en altındadır.

İçerik Stratejinizde Kullanıcı Amacından Nasıl Yararlanılır?

Satış hunisi boyunca, bir kullanıcının yolculuğu değişecektir. Daha önce de belirtildiği gibi, huni, her biri benzersiz malzeme gerektiren üç bölüme ayrılmıştır. Satış hunisinin neresinde olduklarına bağlı olarak müşterilere ne tür materyaller göndereceğinizi bilmek, yaklaşımınızın etkinliğini belirlemede çok önemlidir.

Kullanıcılarınız, dönüşüm hunisinin en üstüne ulaştıklarında farkındalık aşamasındadır. Geniş bilgi, cevap, istatistik arıyorlar ve kendilerini belirli bir konuda eğitiyorlar.

Farkındalık aşaması için en önemli içerik parçaları, diğer şeylerin yanı sıra e-kitaplar, vaka çalışmaları, teknik incelemeler, blog gönderileri, eğitici videolar, web seminerleri, nasıl yapılır ve podcast'ler, endüstri araştırması ve etkinlik kapsamıdır.

Kullanıcılarınız, huninin ortasındaki keşif veya değerlendirme aşamasında, firmanızla etkileşime girip girmemeye karar verir.

Bunlar, gerçekleri bulan kullanıcı aramalarıdır. Bu adımda kurumsal bir SSS sayfası, ürün kılavuzları oluşturabilir, bir ürün gösterimi planlayabilir ve onlara bir demo gönderebilirsiniz. Kullanıcılarınızı sizinle etkileşim kurmaya teşvik etmek için "ücretsiz bir demoya kaydolun" veya "bir arama planlayın" gibi Harekete Geçirici Mesaj kullanın.

Hedef kitlenizin satın alma niyeti, dönüşüm hunisinin en alt kısmındadır.

Bu aşamada amaç, kullanıcıyı bir alıcıya dönüştürmektir. Onlara indirimler, kuponlar veya ücretsiz denemeler verebilirsiniz. Spesifik olarak kullanıcılarınıza harekete geçirici mesajınızla tam olarak ne yapacaklarını söyleyin. "Satın alın", "satın alın", "indiriminizi alın" ve "hemen başlayın" gibi ifadeler kullanın.

Peki, kullanıcı tarafından optimize edilmiş içeriği nasıl yaratırsınız? Aşağıdaki cevabı bulmak için daha fazla okuyun.

Kullanıcı Amaçlı Optimize Edilmiş İçerik Nasıl Oluşturulur?

Kullanıcılarınızı satış hunisinde bulundukları yere göre göndermek için en iyi içerik türünü belirlerken, onları harekete geçmeye neyin zorladığını düşünün.

İçeriğinizi geliştirmenin en iyi yolu, "kendinizi kullanıcılarınızın yerine koymak" ve içerik boşluklarını aramaktır. SEO'nun (Arama Motoru Optimizasyonu) talep ettiği şey budur.

Yazmaya başlamadan önce içeriğinizin yapmanız gerekeni yapıp yapmadığını kontrol edin. İçeriğim faydalı ve ilginç mi? Cevabınız evet ise, içeriğim hedeflerimi karşılıyor ve sorularıma cevap veriyor mu?

İçeriğinizin çok çeşitli konuları kapsadığından, eksiksiz olduğundan ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşıladığından emin olun.

Kullanıcı amacı için optimize edilmiş bir içerik oluşturmanın en iyi yolları şunlardır:

1. En üst sıradaki rakiplerinizi kontrol edin

Arama motorlarında rekabet etmek, neyi geliştirmeniz gerektiğini ve kullanıcılarınızın nereye baktığını görmenin harika bir yoludur. Bu bilgileri, boşlukları doldurmak ve mevcut içeriği iyileştirmek için de kullanabilirsiniz.

Google'a gidin ve optimize etmek istediğiniz anahtar kelimeyi yazın. En üst sıradaki web sayfalarını inceleyin - belki de ilk beş isabet.

Bu makaleler, Google'ın ayrıntılı bir anahtar kelime amacı çalışmasına dayanarak en alakalı olduklarını belirlemesinin ardından arama sonuçlarının en üstüne çıktı.

En üst sıradaki sayfalar arasında hangi bilgileri sağladıklarını belirleyin:

• Hangi konuları ele aldılar?
• Ne tür içerikleri daha çok tercih ediyorlar?
• Hangi anahtar kelimeleri ve varyasyonları kullandılar?

Tüm bunları sıkıcı buluyorsanız, sayfanız için en üst sıradaki rakipleri belirlemek için Scalenut Assistant'ı kullanabilirsiniz. Scalenut Report, belirli bir anahtar kelime için size en üst sıradaki sayfaları verecektir.

Örneğin, 'AI Metin Yazarlığı' anahtar kelimesi, bazı metin yazarlığı araçlarını ve bazılarında en iyi metin yazarlığı araçlarını içeren en iyi sayfalara sahiptir. Kullanıcıların amacını karşılamak için bu anahtar kelimenin etrafında bir liste yazısı oluşturabilirsiniz.

2. Tematik anahtar kelimeleri seçin

Arama yapanlar bazen kafa karıştırıcı arama anahtar kelimeleri kullanır. "Yüzük" anahtar kelimesini düşünün. Bir mücevher parçasına, bir şirkete veya bir oluşuma atıfta bulunabilir.

Ayrıca, arama kelimesinin bilerek birkaç amacı olabilir. Sonuç olarak, belirli anahtar kelimeler için arama sonuçları çeşitli temalar içerir.

Tematik anahtar kelimeler SEO için en önemli ve kullanışlı olanlardır. Bu anahtar kelimeler, sayfanızın ana temasıyla ilgili belirli bir konuyu temsil eder. Hangi konuları ele alacağınızı belirledikten sonra sıra bu tematik anahtar kelimelere odaklanmaya gelir.

3. İnsanlardan Anahtar Kelime Fikirleri Alın: Şunlara Dair

Google'ın SERP'i, vurgulanan snippet'lerden İnsanlara Da Soranlar (PAA) kutusuna kadar birçok öğe içerir. PAA kutusu, mükemmel bir arama amacı kaynağı olabilir. Belirli bir konu hakkında sık sorulan soruların (SSS) bir seçimidir. Ayrıca kullanıcılar arasında oldukça popülerdir.

Google'da herhangi bir konu ile ilgili arama yaptığınızda, ilk sonuçtan sonra Kişiler Ayrıca Soruyor kutusunu göreceksiniz. Bu hizmet, aranan konuyla ilgili en sık sorulan soruları size gösterecektir. Ayrıca ilgili konulara daha derine inebilirsiniz.

Sonuç olarak, gönderinizin PAA kutusunda öne çıkma şansı daha yüksektir. Ayrıca, daha fazlasını öğrenmek isteyen kullanıcılar şüphesiz web sitenizin bağlantısını tıklayacaktır.

Alternatif olarak, ana anahtar kelimenizle ilgili tüm soruları yanıtlamak için Scalenut Editor'ı kullanabilirsiniz. 'AI ile Yaz' düğmesini kullanarak yanıt oluşturma işleminizi otomatikleştirerek zamandan ve emekten tasarruf edebilirsiniz.

4. Hedef kitlenizi anlayın

Daha iyi araştırılmış ve iyi bilgilendirilmiş içerik, hedef kitlenizle değerli ve alakalı bir şekilde bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır.

İçeriği kullanıcı amacı için optimize etmedeki ilk adımımız, hedef kitlemiz, demografik özellikleri ve ne yaptıkları hakkında çok fazla araştırma yapmaktır.

İşlenecek konuları belirledikten ve hedef kitlenizi belirledikten sonra, onların ihtiyaçlarını anlamanın zamanı geldi. Aşağıdaki soruları yanıtlamanız gerekir:

-Ne arıyorlar?

-Ne istiyorlar?

-Onlara ne önerebilirsin?

Bu soruları yanıtladıktan sonra, bu ihtiyaçları karşılayan içerik oluşturun. Okurlarınızın gönderinizi kolayca bulabilmesi için yazarken olabildiğince spesifik olmak önemlidir.

Hedef kitlenizi iyi bir şekilde kavrayarak içeriğinizi belirli bir amaca göre daraltabilir ve ihtiyaç duyduğunuz kadar ayrıntı ekleyebilirsiniz. Ayrıca okuyucularınızı uzaklaştırabilecek tüylerden kaçınmanıza yardımcı olur.

5. NLP terimlerini kullanın

Etkili kullanıcı amacı pazarlaması, içeriğinizde ilgili NLP terimlerinin kullanılmasını gerektirir. Sinir ağları, korpus dilbilimi ve söylem analizi, insan davranışını anlamada rol oynar. Bu, hangi terimlerin kullanılacağını bilmenin önemli hale geldiği yerdir.

Hedef kitleniz için yazarken, elinizdeki konuyla ilgili arayabilecekleri anahtar kelimeler eklediğinizden emin olun. Bu anahtar kelimeleri metninize dahil etmek, arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza ve hedef kitlenizi çekmenize yardımcı olacaktır.

Ek olarak, ilgili NLP terimlerini kullanmak, iletmeye çalıştığınız mesajı netleştirmeye yardımcı olabilir. Örneğin, fitness hakkında yazıyorsanız, "fitness", "egzersiz" ve "egzersiz" gibi anahtar kelimeler ekleyin. Bu, okuyucuların bilgileri daha hızlı anlamasına yardımcı olacak ve okuduktan sonra harekete geçebilmelerini sağlayacaktır.

Hem ilgi çekici hem de faydalı içerik oluşturmak için hedef kitlenizi anlamak önemlidir. Yüksek düzeyde etkileşim sağlamak için yazarken NLP terimlerini kullanın ve sağladığınız bilgilerin kolayca anlaşıldığından emin olun.

Sorun şu ki, içeriğinizde yakından alakalı veya NLP terimlerini bulmak zor.

Scalenut'u kullanarak, arama amacını karşılamaya yardımcı olan ve içerik oluşturmanızı kolaylaştıran tüm ilgili terimleri bulabilirsiniz.

Scalenut Editor'ün kenar çubuğu, alaka düzeyini artırmak için içeriğinize dahil etmeniz gereken tüm NLP terimlerini içerir.

İçerik notunuz NLP terimlerinin kullanımını belirleyebilir. İçeriğinizde ne kadar çok NLP terimi varsa, içerik notunuz o kadar yüksek olur.

Scalenut, daha iyi sıralamanıza ve daha alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olabilecek içerik derecesini önerir. 'Dijital Pazarlamacılar İçin En İyi Chrome Uzantıları' konusundaki konumuz, içerik derecesini 'A' yapan neredeyse tüm NLP terimlerini içerir.

SSS

S. Kullanıcı amacı UX nedir?

Cevap: Kullanıcı amacı UX, hedef kullanıcılarınızın özel ihtiyaçlarını ve isteklerini yansıtan bir kullanıcı arayüzü veya etkileşim tasarımıdır. Kullanıcılarınızın, kullanıcı deneyimini ve diğer ihtiyaçlarını karşılamaya devam ederken ihtiyaç duyduklarını ürününüzden almalarını sağlamanın bir yolu olarak düşünülebilir.

S. İçerik yazımında amaç nedir?

Cevap: NLP ile içerik yazmak, duygusal bir tepki uyandırmak veya okuyucunuzla daha derin bir düzeyde bağlantı kurmak için her cümlenin arkasındaki anlama odaklanır. Kitlenizi ve ihtiyaçlarını anlayarak gerçekten faydalı ve ilgi çekici içerik oluşturabilirsiniz.

S. Kullanıcı amacı her zaman önemli midir?

Cevap: Evet, doğru anahtar kelimeleri, içerik türünü hedeflemede kullanıcı amacı önemlidir. Bir Google reklamı yayınlıyor olsanız bile, hangi anahtar kelimelerin satın almaları artıracağını bilmelisiniz. Niyet, içeriğinizi planlarken ve arayüzü veya etkileşimi bu niyeti yansıtacak şekilde tasarlarken değerli olabilir.

S. İçeriğimi kullanıcı amacına göre yazarsam ne gibi SEO avantajlarına sahip olurum?

Cevap: Kullanıcı amacına göre içerik yazarak elde edebileceğiniz birkaç SEO avantajı vardır. Hedef kitlenizi ve ürününüzden neye ihtiyaç duyduklarını anlayarak, faydalı ve ilgi çekici içerikler oluşturabilirsiniz. Bu, sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını yükseltmeye yardımcı olacak ve daha fazla kullanıcının sitenizi keşfetmesine ve sitenizle tamamen etkileşime geçmesine yol açacaktır.

S. Ne tür sorguları hedeflemeliyim?

Cevap: Yazdığınız ana konuya ve anahtar kelimeye bağlıdır. Ayrıca, büyük ölçüde hedef kitlenize ve ne tür içerik aradıklarına bağlıdır.

Çözüm

Kullanıcı amacı içeriği, SEO'da başarının anahtarıdır. İçeriğinizin kullanıcının amacını yansıtmasını sağlama uygulamasıdır ve bu da arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Bu blog gönderisinin ana fikri, içeriğinizi yazarken ve yayınlarken her zaman kullanıcı amacını göz önünde bulundurmaktır.

Google Analytics ve Google Search Console'u kullanarak, daha fazla amaçlı anahtar kelime toplayabilir ve boşlukları doldurmak için bunların etrafında içerik oluşturabilirsiniz.

Bu, yüksek kaliteli trafik oluşturmanıza ve markanızı sağlıklı tutmanıza yardımcı olacaktır. Farklı kullanıcı amacı türleri, bunların nasıl tanımlanacağı ve bunlarla yankı uyandıran yüksek kaliteli içeriğin nasıl yazılacağı hakkında daha fazla bilgi için okumaya devam edin!

Scalenut, modern sıralama yöntemleri ve taktikleri üzerinde çalışan bir AI istihbarat platformudur. Scalenut'u kullanarak, kullanıcı amacını aynı anda karşılayan NLP terimlerine odaklanan içerik oluşturabilirsiniz.